小文案成長必備的思維導圖

楊海華曾是樂隊主唱，我的師父（老闆）曾是畫家，我曾經是網管——沒有多少文案是科班畢業的。大家都是稀里糊塗的入行，一邊工作一邊學習。這導致了一個詭異的現象：新手常常把心思花在遣詞造句上，寫出的東西被斃掉，叫他怎麼改，他就向上司指的方向蹣跚兩步。因為不知其所以然，所以越發找不到方向。

如果一門學問是一棵樹，要掌握它的最好辦法，當然是一窺樹的全貌，然後再遍歷所有細節，最後連接成知識體系，才不致在細枝末葉中迷失。那麼文案這棵樹的根在哪裡？

我認為，文案的本質是溝通。這是文案的使命和思考的起點。如果你服務的品牌是A，客群是B，起初似乎很簡單，就是A把信息傳遞給B。然後稍加思索，就發現問題多多：

A是誰？A並不是負責寫文案的你，你有沒有吃透它，用A的觀點、態度和性格來說話？B是誰?什麼樣的人會選擇A?他們有什麼共性？怎麼把信息給B，通過什麼媒體，各種媒體的文案有什麼區別？

甚至，最後你連要傳達的信息是什麼都未必清楚。比如，某個樓盤地段、戶型、環境、物業都不錯，你打算主推那一條優點？還是羅列所有賣點？

一個新手，會被這些問題弄的瞬間頭腦混亂。其實能感受到混亂還好，那些一頭扎到「標題用什麼詞"上的新手，基本就不會進步了。

這個思維導圖的目的，就是給新手文案建立一個思考的體系，掃清學習的路徑。但願如此。