廣告行業工作3年，高不成低不就，陷入迷茫該如何繼續和選擇？

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做了媒介策劃3年，都在Local小公司，感覺自己基礎沒打好越來越迷茫，方案寫來寫去感覺內容都差不多，思維被固定套路了，
我喜歡接觸各種不一樣的人和事，希望走在路上可以很自豪的指出哪個品牌的這波Campaign是出自我們團隊的，
年紀也越來越大，想趁還有時間來得及掉頭，但是又不知道哪個崗位適合自己，想去4A打打基礎好好學學，但是人家看不上我，英語也很勉強，
非常焦慮非常痛苦，已經抑鬱傾向了，正在積極治療，
請各位大神給我點建議，指引一下即將30歲的我，萬分感謝！

三十歲之前，很多人賺不到什麼錢，也沒什麼成就。我30歲才進4a圈，34歲進奧美，很感謝之前多年在local的各種積累，我比一入行就進4a的孩子們知識面更寬，經驗更豐富，更能吃苦。這都是在local艱苦的作業環境磨練出來的，我不挑食，什麼沒名氣的客戶和爛項目都做，老闆可不看區別，只要掙到的都是金光燦燦的人民幣就好。

local鍛煉了我獨立作業的能力，因為長期人手不夠和分工不明確，我經常身兼數職，又做阿康又做創意，媒介也好，策劃也好都有涉獵，這也幫助我度過了在奧美最黑暗的那段歲月。

三十不可怕，三十而立是指的是立心，而不是立業，三十歲時你心智成熟，不卑不亢，不被情緒左右，目的明確的規劃人生，毫不懶惰的終日奮鬥。你就不再是一個混沌的毛頭小子了。

不要焦慮，一切都會好起來的。

樓主幫我問了一個我一直更想問的問題。

感覺在知乎潛水這麼久，也急需表現一下自己了哈哈哈。

本人從事廣告行業3年，大學畢業就來到這家公司，屬於廣東二線的品牌策劃公司，專註於做汽車行業品牌策劃活動和商業地產的方向。

接下來我的一些問題和想法希望可以給到樓主一些幫助，當然我們的大咖@萌面趙圓圓的觀點也是正確的，只是我覺得我們經歷可能相似點，比較接地氣？所以談一談職業規劃的問題比較有共鳴吧。

先介紹下公司背景和自我。

二線地方小公司，今年6月份就是公司開始第5個年頭。品牌策劃方向一直在微調，但是一直專註做汽車行業為主。

本人，某廣東一線城市大學畢業，在當地讀了7年書。陰bu差si陽jin錯qu的跑到二線城市當一名策劃。一做就是三個年頭，期間見證了公司從我入職第一年的140萬年銷售額，做到第三個年頭實現800萬年銷售額。這三年的時間，曾經讓我有過幾次想離開的念頭，但後來是哪些事情讓我又繼續留下來呢？

我覺得樓主提出這個走或者留的問題，以我的經歷分析一下分為三種：

1. 最重要的當然是錢錢錢，還有錢啦！

2. 發展前景

3. 城市的歸屬感

第一點，錢是自然不用說，你會提出這個問題，說明老闆給你的薪水達不到你的預期。又或者是這個薪水跟你的工作匹配，但是工作性質提高不大，薪水提高的幅度自然就低了，周期也就更長了。那麼你就要評估一下，你的核心競爭力在哪裡，是否不可替代性強。這個社會，稀缺的永遠是最值錢的。你一直說在local公司工作，方案寫來寫去的套路都是一樣。工作性質不一樣，所以只能以我為案例。我做策劃三年，我的方案風格目前大變了三次，每一次都是全新的改變。

第一張圖2014，第二張圖2015年，第三張圖2016年的風格。從構圖-邏輯-美觀-大氣，從我一開始的模仿做到了現在我有我自己的風格在，一開始的思維混亂到寫方案的思路都井井有條一環扣一環，這些都是平時的積累等到機會到來時突然的爆發。你試著問下自己，有沒有去向你自己所屬行業的大咖學習，去了解他們的想法和方式，思考後轉換成你自己的知識。你給公司帶來了變化，提高，還是說你學了公司的東西後就一成不變，固步自封？充實自己，等待機會。這8個字，我覺得適合送給每一個有上進心的人。

第二點--發展前景。這個主要看公司的領頭羊是怎麼樣的，在他的帶領下公司是否蒸蒸日上。一個好的老闆，是衡量是否待在這公司的很重要的一個因素。

我的老闆哪裡都好，就是對員工的價值方面沒有那麼慷慨。我留下來是因為，我的老闆在我迷茫期的時候總能拉我一把，讓我知道天有多大，知道自己多渺小。但又給我信心，讓我知道學習的方向。

一開始進入這個行業，我是一張白紙，經過1年的學習，我把白紙塗黑了，覺得自己已經行業巔峰了。老闆及時把紙張打開，讓我知道，我塗滿的只是一條龍的一個鱗片。（世界很大，永遠保持敬畏的心）

等我把龍畫完，鱗片填滿，我覺得我是最吊的畫家，覺得所有人跟我聊畫畫的人都是傻逼。老闆及時把紙收走，把顏料收走，把筆拿走，留下一臉懵逼的我。原來，我畫的那張畫，紙張是別人買的，顏料是有人幫我調的，筆是別人提供給我用的。讓我知道，沒有了平台，你什麼都不是，術業有專攻，協助你的人，未必就是低你一等的。（要感恩平台給你學習的機會，你為平台所帶來的，都是學費。做人要謙遜）

等我有能力買紙買筆買顏料了，也會畫畫了，這時候我已經很累了，不想畫下去了，可是不畫畫又沒錢吃飯，怎麼辦？老闆站出來說，教人畫畫吧，讓別人畫，你來賣。成長到一定程度，策劃已經滿足不了自身了，想做管理層，你需要的就是領導力。（領導力，通過自身對行業的理解，把知識帶給團隊，讓團隊不斷進步，當然，你也需要不斷進步）

目前我就處於這個階段，等我學習好了領導力之後，我會擺脫尖兵的稱號，成為一名將領，這時候，薪水滿足不了我的情況下，我就會跳槽到大城市，尋找更好的伯樂。難道這樣的條件大公司會拒絕嗎？

腳踏實地，不卑不亢。我想沒有公司會拒絕一個有實力的人。

最後插一句，4A公司的英語很重要嗎？那我要為我的下一步做計划了，把英語重新拾起來才行。

LZ迷茫取決於你對未來的展望，如果你覺得我說的三點公司都滿足不了你，那就趕緊換工作吧，當然你得看看你是否有能力可以進入到你想進入的崗位。如果不夠？還不去制定學習計劃！

說下我自己吧

我是去年6月份剛畢業的，一個妥妥讀廣告專業的少年，因為大學不愛學習，自然就很渣，但是出來工作第一份工作實在學校本地的廣告公司，因為很小，業務量大，自然而然就什麼都做，但是好像都基本上忘光了。，這個工作其實算是一個實習

第二份工作是從畢業後一直做到現在，因為公司人員不夠（其實也算老闆壓榨的原因，不肯請人）在裡面身兼數職，從事一個算是電子商務的公司，所以設計一方面是我做的，公司公眾號也是運營的，因為都是半桶水，所以成效不大好，最多時候一個人管理16個公眾號，目前就管理一個公眾號，說高大一點就是廣告運行吧，還有大家知道微信廣告那種形式吧，之前那種也做過，年後再學習軟文推廣，最近有點故步自封的感覺。

其實在工作做很多事情都是自己學，感覺沒人帶自己突破，什麼都給自己的思想固定住。今年算是23歲，工資3500，打算剛做完一年跳走了，在這裡感覺我會在退步，工資沒賺到，技能也沒得到提升。

好像有點偏題，畢竟我也是吐槽自己苦逼的

廣告的第四個年頭，一直沒有要求tittle，一是擔心自己的能力還不足以擔任manager帶領團隊、小朋友，二是時間越久越發現自己開始不喜歡面對客戶，所以快四年了還是個SAE。

可逐漸的感覺廣告行業讓我身心疲憊，長期無休止的加班，出差加班，感覺自己特別喪，不管是精力還是體力都跟不上了

謝謝邀請。

首先我想說你有這種感覺是很正常的

很多人在工作了一段時間之後都期待會有這樣那樣的發展可很多時間都覺得自己在原地踏步。

怎麼說呢我認為所謂的原地踏步其實是一種累積

不是每一天你的工作都有電影裡面所演的鼓掌起立拯救了整個團隊的情節也不是每一天都能做有趣的項目

我總對自己手下的小朋友說真正所謂的能力不是看你能把一個有趣的項目做的多好而是怎麼用你自己的能力讓甲方相信你的建議把不那麼有趣的客戶做的也獨樹一幟畢竟有趣好玩的項目誰不想做

當你累積到了一定程度之後總會有那麼一個機會讓你發展的

所謂機會總是留給有準備的人這句話其實很對

你一直在累積那麼你所需要的就是一個機會

那麼我們再來說職業規劃

很多人覺得30歲了應該是個經理了或者主管了。

我很同意 @萌面趙圓圓的說話 30歲立的是心而不是業

在這個年齡你應該對自己的未來有一個初步的認知做了幾年工作後對這個行業也有了自己的感覺然後開始思考自己以後想要做什麼並且朝著這個方向努力。

我是典型的4A Baby

從陽獅開始做起從陽獅開始發展

我的同事裡面有和我一樣的也有先從local做起的我的上司就是一個例子自己摸爬滾打做起了一個公司在35+的時候公司被陽獅收購

對於做local的同事我是很佩服的但是你也要知道大公司和小公司的區別就是框架和資源各有各的好

我之前回答過另外一個關於廣告的問題你可以看看這裡

陽獅旗下可以算好的廣告公司嗎？ - 你好王點點的回答 - 知乎

題主同樣也是問了4A公司值不值得去的問題我也在裡面提到這個行業基本上有兩個主流選擇

一個是留在4A 做到管理層

一個是自主創業

這個都是要看自己的個人情況來作出選擇

當然也有人跑去做了甲方的

如果你決定去了4A公司要清楚認識自己的優缺點被錄取了也不要帶著以前的習慣去看待工作

給你講一個很典型的例子

我手下有一個小朋友以前是做local的非常能幹也是一個多面手可每次我們team debrief的時候她就會說哎呀這個活還要分給這麼多人做嗎我以前自己一個人全都包了還是4A輕鬆啊～之類的話

首先你已經到了新的公司而且是一個大公司那麼不要把以前公司做事情的習慣帶來而是要自己去適應新公司的流程

其次你可以去詢問上司你不明白的地方可是這樣說的話（尤其是公開說）就會讓人覺得你在懷疑她做的決定（但其實你並不知道她做這個決定背後的用意畢竟她有更多要考慮的因素是你不知道的）

要記得你去4A的原因不就是為了學習大公司做事情的風格嗎你看了做了才知道是不是真的適合自己

最後分享一點私心如果我手下有一個腳踏實地的做local進來的小朋友我會更偏愛這樣的員工

舉個不太恰當的例子 4A的孩子包括我自己就像是名牌大學的畢業生對外面的世界認知並不足夠

可local進來的小朋友就像是有了社會經驗的大學生什麼都可以應付並且覺得4A的孩子都有點嬌滴滴的

如果你能結合自己的長處只專註於自己的發展和項目的完成度相信我你的老闆是會看到並且越來越信賴你的

後面有點跑題但我的一點點回答希望能夠幫助到你

最後祝好運和正確的職業規劃

你是做廣告創意的？其實在中國的廣告創意，特別是視頻廣告創意，還有很大的發展空間，不信你拿出國外60，70，80年代的廣告創意，來對比今天國內的創意，依然有的可比，國外的創意人更受尊重，更注重電影視覺語言的表達，而國內的，哪怕是央視上的廣告，都是腦白金這一類大字報似的廣告。

如果你想在廣告行業進入高端的廣告公司工作，而你現在面臨的就是是否願意犧牲自己的薪資要求，低要求地踏入大的廣告公司，從低做起，因為我聽你說一直在小公司工作。

還有一種路可以走，就是自立門戶，給中小企業做廣告，自己開廣告公司，如果你有足夠資源，或者你想給自己更多創意上的主動權多話。因為廣告這東西，最終還是甲方說了算，尤其是為頂級企業服務的時候，你沒有任何決定創意的權利，每次投標好幾家創意公司一起投標，你的創意稿修改十來二十遍是常有的事情。所以大公司不一定就很好，還是看你想怎麼走這條路。

我個人認為如果你能給中小企業做廣告，那裡有一大片沒有被開發打市場等著你去探索，當然如果你想到大公司磨練磨練也尚未不可。

希望以上對你有用。

去一線大公司拼一拼，他們都喜歡你這種從底層上來的多面手

要不做銷售？

自己的目標是什麼？是賺錢，還是想成為圈內風雲人物？

賺錢呢，就媒介這塊來說就是熟悉現在所有的媒體形式（現在太多的媒體了要花功夫才行），我所說的熟悉不是指知道這個媒體，而是要了解他的具體的操作流程價格利潤空間等等，所有的媒體形式有了，然後就各種媒體的排列組合+數據分析，這期間自然能賺到錢不多說

若想成圈內大咖級人物呢，前期苦逼的學習充電熬夜出方案頭腦風暴等等都少不了，這樣子下來如果你還熱愛著這份工作，那你離大咖不遠了……

剛剛工作三年，你還很年輕啊！別被浮躁的社會干擾，多思考自己的優勢是什麼？興趣是什麼？熱情是什麼？需要不斷的學習，通過不斷學習提高對自身認知的盲點，和市場的了解。

本土廣告也好，4A也罷，都在新的市場環境下受到極大的衝擊。

只有持續學習提高自身價值才是硬道理。

可以學習的熱門領域，例如社交化電商，內容營銷，黑客增長等等。。。

加油

1.高不成低不就，是自己對自己的評價。

試著問問身邊的朋友、同事，從他們對你的評價中總結你「高」的點在哪裡？「低」的點在哪裡。

再結合自己對自己的認知。

這些都是先從全方面客觀的角度了解自己，知道自己在這3年里收穫了什麼，還有什麼是不足的。回頭再來看，或許你對自己就會有不同的認識，也須就能在迷茫里有了1條、2條可以選擇的方向。

2.每一個廣告人可能都想做出那種自豪的被熟知的營銷案例，但這種能讓大家都熟知的案例有時候是需要一個成熟的團隊和配合度高的品牌商等等等等，或許是因為執行力不行，或許是因為創意不夠，或許是因為客戶預算不夠。。。。需要綜合分析。

3.這一行，我認為是需要很高漲的熱情度的，如果你想要成長，想要突破瓶頸，想要在這一行樹立自己的成績，可以考慮去4A拼一拼，但是任何一個成功的廣告、營銷，或許是一個人的靈感來源，但從來都不是一個人的功勞，是一整個團隊的成果，自然也會有你的那一份。

4.再殘忍一點兒說，是不是你「書讀得不多想太多」？如果你夠努力，企圖心也有，還不笨，年齡真的不是問題，豐富自身的優勢，建立自己的信心，挖掘自己的長處去突破，這一行還是可以讓你閃光的。

可能你繼續堅持是對的，可能你跳槽是對的，可能你轉業是對的。

但是所有的可能只有一個會變成真的，所以問問自己想要什麼，然後分析好怎麼做概率大就去做吧。不會後悔，因為再讓你選一次，你也不會選成功概率小的。

比你小几歲，也在迷茫中。肯定談不上指點，但覺得老哥這時候需要聽別人說些什麼，哪怕是胡說。

我基本和你一樣，也是做媒介的，越來越找不到自己的定位，沒有核心的競爭力，每天都會焦慮

我跟你經歷基本一致，3年媒介策劃，2年4A 一年local,坐標廣州。在找工作。

個人觀點，如果不是求穩定，不要進4A!!不要進4A!不要進4A!

我也在廣告行業做了三年，做業務的，一半業務是廣告租賃，現在某些服裝大牌已經棄用4A公司了，都在降預算，能做的事情都自己做了。好的營銷價值萬金，不如跳到好的甲方做市場試試？

辭職與不辭職只在一念之間，以長遠目光看待這份工作會帶來什麼很好的發展前途和你的興趣是否在這裡。

我還有幾年奔跑，你這麼一說讓我也有焦慮感，哈哈。好的平枱曆練挺重要的。只能自己多勤奮找方法去提升自己吧。修鍊內功才能提升價值，創造更多的財富。其實有這樣的想法是因為自己沒有新儲備，所以要跳出舒適區，繼續充電。

說一下我最近被一家即將上市的公司委託招聘優秀文案策劃的過程吧，過程又心酸又鬱悶。因為文案策劃給我的要求也就是廣告行業工作經驗，要求不高，有個3-5年就行，學歷不限、英語不限、性別不限、婚否不限、考勤不限，更重要的是待遇不限。但是實際結果是找了將近3個月，沒找到合適的人。接觸的、面試的不下100多號人，但是都被pass了，原因種種，總結一下主要的幾種情況：

1、以為廣告就是把產品包裝好推銷出去，至於做廣告本身和產品之間的關係完全沒概念，更別提對產品的深入了解、企業文化的深入融合；

2、以為廣告文案就是優美的詞句組合或者是圖片、視頻組合；

3、在傳統廣告行業的不熟悉新媒體，或者是只有新媒體運營中的某個單一渠道的毛皮經驗，就覺得很了不得了，對於其他渠道嗤之以鼻；

4、廣告的前端、後端都接觸的人少，要不就是技術宅、要不就是拿了彩頁、構思直接跟客戶談的，至於彩頁、構思都是要其他人提供的。

這個情況希望能對題主現在從事的工作有所參考，現在的工作真的做的已經儘力了嗎？真的沒有發展了嗎？

其實，題主的問題還涉及到一個問題，就是職業倦怠和職業焦慮綜合症，也說明你對自己的職業沒有做過科學的規劃，樓上有人說了自己的案例和安慰，但是都不能實際解決你的現實問題，甚至可能有所誤導，因為沒有科學的測評和分析，你堅持現在的工作或者辭職換行業都是一種賭博。