為什麼現在有很多人反感軟文?

01-26

就是想了解一下
是因為缺乏乾貨沒有學術性嗎？

你拿到一個免費漢堡，吃得正開心，發現裡面居然有半隻蒼蠅，另外半隻已經在你嘴裡了，然後你意識到其實漢堡會免費就是為了讓你吃下去那隻蒼蠅，你說你噁心不噁心

這其實是個很好的問題。

結論如下：

「軟文」的關鍵，是其利用了人們閱讀文字前已有的預期和判斷，來達成有利於另一方的目的，本質上是一種思想強姦。

舉例而言，我準備去台灣旅遊，台灣的美食小有名氣，於是我試圖運用互聯網獲得關於台灣美食的信息，以便到台灣後大快朵頤。此時，我對於自己看到的文字材料，存在一種預期：這些材料將告訴我其作者心目中的台灣美食。

這時候出現了一篇軟文，看似介紹台灣美食，實則最後落筆於「上海的XXXXX台菜館的YYYY菜肴味道更勝一籌。」，這種手法，比直接告訴我「XXXXX台菜館的YYYY好吃」要更能打動我，為什麼？

因為我在閱讀的時候已經認定了，這篇文章是講述真正的台灣美食的，而我對台灣美食又是抱有正面的預期的，所以這篇軟文實際上是利用了我對台灣美食的好感和預期來進行宣傳，而不是通過正面闡述其所要推廣的對象，讓我做出自己的判斷。

一個極端的例子是什麼樣的呢？我看到一段文字，講述了作者和戀人之間美好溫馨的愛情故事，我深受感動，最後提到作者身患絕症，恐不久人世，希望有能力的朋友捐款幫助。我二話不說捐了100，因為我不願意看到美好的東西破滅。

而實際情況呢？可能作者確實有病，但根本沒有什麼美好的愛情可言；更可能作者連病都沒有，完全是利用了人們對於美好事物的正面預期來為自己牟利，這個時候實際上是一種欺詐。

如果我們說，廣告是正面描寫對象，欺詐是憑空捏造對象，商業軟文，就是介於「廣告」和「欺詐」之間的東西。

而當廣告向欺詐一端傾斜時，是不能不令人心生厭惡的。

更進一步，軟文讓人產生一種被操縱，被控制，被擺弄的苦楚，因為我就是覺得台灣美食好，就是覺得愛情故事感人，你利用了這些已經存在於我的意識中的判斷和預期，實際上是一種思想控制，更進一步說，由於個體意識中的防禦機制，沒有人願意自己的思想被第三方控制，而實際上這種控制就發生在閱讀軟文當中，這種違背意願的思想控制，就是思想強姦了。

只不過，有些人成了強姦犯，有些人無法反抗，躺下來享受罷了。然而這絕不能成為嘲笑反抗者的理由。

最近空間里一直在轉百事可樂的廣告，大家一片叫好聲。

我看之前並不知道這是一個廣告，看得真的是很感動，因為一直都很喜歡六小齡童和美猴王。

但是，

我跟你講，

當我看到李易峰舉起百事可樂的易拉罐的時候我就覺得大事不妙了。

然後果然，開始了什麼把樂帶回家bulahbulah的宣傳語……

我看了五分多鐘，心路歷程大概是從東北平原到喜馬拉雅山然後再跌到四川盆地。落差感令我想要摔手機。

不知道為什麼空間里的人給這個廣告滿分，我給他負分！

決定從此以後不喝百事可樂。

但是我覺得nèi個猴子的標誌畫的挺好（比春晚吉祥物好看多了）

所以可能會買個罐子。

你發現你的好朋友接近你是因為你媳婦漂亮，你什麼感覺。

是嗎，可我看微博里那麼多人死等天才小熊貓發廣告，每次都有人說「你tm終於把你上次的廣告費花完了」

我與女友在廈門旅遊時，去了鼓浪嶼。

當時四天的行程進行到第三天，正是郎情妾意，卿卿我我的黃金時間。雨中漫步過小資氣息與民風弄堂相映的小道，看著人間煙火從萬家燈火里裊裊升騰，呼吸著雨打落的，無塵的空氣，一切都是朦朧和美好。總有一種錯覺，彷彿置身雨中西湖的一葉扁舟，飄飄乎如遺世獨立，也許就是這樣。

雖然一切都那麼美好，但在這個時候，我們吵架了。

是什麼事我已記不清，芝麻綠豆大的事。但也許這就是年輕人的愛情，無關乎事情，無關乎道理，有的只是各執一詞，有的只是"我希望你"、"你希望我「，有的只是無謂的尊嚴和倔強。

快到五點二十分了，內厝澳碼頭的末班船就快要開了。我們各自悶悶不樂，卻默契的渴望登上那班船---」早點回去吧，這裡的美好對於爭執來說是一種諷刺，起碼在很多年後回憶起這裡，是美景而不是吵架「。她也許也這樣想。

一班船過去，十五分鐘就能回到廈門。我們來到碼頭的公交站，人滿為患。我們依然堅決的不牽手，儘管餘光時不時的會打個招呼來確認對方仍在身邊。

這時來了個五十歲上下的阿姨，手中拿著四五朵花，眼神里滿溢著疲憊。我下意識地抓了抓身上的包，「要不要趁機買朵花和好算了」，我心裡的天使如此說道。

阿姨似乎看準了我們，徑直向我走來。

」這種趁火打劫的老太婆真是經驗豐富，就沖她這心機，我就不買。「

她還沒開口我就沖她擺了擺手。

沒曾想，我太天真了。

「小夥子，是不是和女朋友吵架了呀，來，我這邊有幾朵花，賣不出去了，送給你。」

那一刻我被震撼到了。來自上海的我好久沒有體驗過這種天然的溫暖了，鋼筋水泥的森林裡充斥著的勾心鬥角爾虞我詐或許不適合這個淳樸的城市，我被感動的無以復加。「啊，她似乎會發光，啊，她背後是不是長了翅膀？」我為我自己開始的想法感到無以復加的負罪感。

「這怎麼好意思，這不行的，這我不能收！」我推脫著。身邊的女友也受到了感動，「阿姨，不行的，謝謝你，我們不能要。」

阿姨塞到我的手上，「沒事，拿著吧。」

又一波下船的人湧來。

我撓了撓頭，「阿姨，那就謝謝你啦。」我向阿姨鞠了個躬，心裡想的是不能白占阿姨便宜，撓頭的手正在往皮夾伸的時候。

「兩朵花，送你一朵，另外一朵就給我五塊吧！」

我二話不說縮回了那隻手，把花塞回阿姨那去，牽起女友的手就走。

上了公交車，給女友找了個座位，我站在她座位旁，自嘲我們兩竟然都信以為真她是個大好人。

「你就是太天真，誰都能騙到你。」她又提起了我的老毛病。

「就你事故，你不是也被騙了，好意思說我天真，你才天真！」

「你天真！」「你更天真！」「你更更天真」……

我們嘻皮笑臉旁若無人的踏上歸途。

「不管怎麼樣，好像都得謝謝那個阿姨啊。」我暗自慶幸。

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很多優秀的軟廣其實也都是作者智慧的結晶，也許他們不懷好意，也許我們曾經被欺騙，但也許人的智慧就體現在如何不被欺騙吧。感謝他們給我上了一課，也感謝許多軟廣藉由故事的反轉確實給我帶來了很多快樂。

但他們都不是好東西！呸！

同感自己關注的公眾號一個接一個寫起了軟文推薦從未聽說過的品牌新品

本來作為虔誠的讀者一如往常我滿懷期待打開今天的推送結果被強行灌入一杯? 直接進入懵bi的狀態然後一股厭惡感油然而生論被思想「強姦」的憂傷

像吃了巧克力味的屎，

不是不允許這寫，請不要這麼突兀，正為你的愛情故事千轉迴腸時，下句就是要想老公回家早，內褲買的好，，，，1，，，，

要寫就寫。別編。編了一個故事，在知乎這個地方，我怎麼知道你別的答案不是編的，讓我怎麼信任你。我對你都不信任了，幹嘛還要關注你。

實在想掙那個錢，在專欄里單獨開一章，登個廣告詞。別仗著關注者多就用軟文霸佔答案的前排

挺下作的

打著軟文的幌子搞硬廣，你以為很溫柔結果上來就跟你說9.9包郵啊史上最便宜了快來買吧，全場清倉！

1、不請自來

2、偏向明確

熱愛自由的人，怎麼會喜歡？

長輩安排去相親，我表示反感，所以長輩批評我，你怎麼不喜歡女人呢？

想來不外乎如下幾點

1、不知深淺，自我感覺良好

2、同樣一人，見了又見，不勝其煩

3、本來相親，非賣保險

當然還有最重要的一點，您就別問我是不是同性戀了

可能只是你的姑娘都

太

丑

麻麻~麻煩換批姑娘