求身為廣告文案策劃、該看什麼書？

01-26

我怎麼瞅著廣告書籍大都來自歐美那邊，然後咱本土的少之又少。這個到沒關係，要命的是歐美那邊的市場跟咱這邊到底還是有區別的。所以有沒有真正是為咱大陸寫的廣告書籍！（僅是逼人的看法，經驗尚淺，見諒）

今天看到了靈智精實創意合伙人、第九課堂主講老師阿三推薦的一個書單，分享給你：

阿三老師推薦書單

阿三老師2000年入行做文案，現任靈智精實創意合伙人，第九課堂核心講師。原上海達彼思創意總監。推薦書單如下：

廣告方面：

1.《孫大偉的異想世界》

我敬重孫大偉先生，不只是因為他的敬業和專業，而是他的人生本身就是個大創意。這本書讓我看到一個華文廣告人的生活範本。

延伸閱讀：孫大偉的《該生素質太差》、

2.《創意之道》

全球32個頂尖創意人的代表作及創意心得。看五遍也不為過。

3. 《Neil French》

Neil French作品的自選集，每個案例開篇都有一個簡單的背景介紹。雖然French的廣告風格與做人風格對於中國廣告人來說不太「接地氣」，但依然能給我們不少啟發。

4.《蔚藍詭計》

喬治路易斯的廣告生涯自述，有經歷有案例，雖然發現套在自己身上並不合適，但是老讓自己痴想：廣告人做到這個份上，才叫TMD爽。

5.《洞人心弦》

非常有誠意的一本書。作者雖然不像孫大偉、French、喬治路易斯在行文間那般恣意洒脫，但對人性的細膩洞察與對格局把握的大開大合，依然讓人需仰視才見。

非廣告方面：

純粹個人愛好，對個人比較有影響的是沈從文的中短篇小說、余華的小說《活著》及《許三觀賣血記》、阿乙的短篇小說、多多的詩、北島的散文集(如《城門開》)、孫方友的筆記小說、喬葉的短篇小說、古龍的武俠小說、唐詩宋詞等。

文案屬於品牌策劃的一部分，所以我們要了解整合品牌的頂層東西，再閱讀文案相關的書籍才能更好，具體品牌營銷可以從特勞特《定位》科特勒《營銷管理》《視覺錘》華與華《超級符號就是超級創意》《品類戰略》《藍海戰略》等書

具體文案的書籍可以讀《爆款文案》《文案之神》《尖叫感》