如何看待固特異贊助騎士隊這件事？

01-26

2017-18賽季NBA進行了球衣改革，70年來首次在球衣上加入了贊助商商標、瞬間許多美國品牌像固特異呀、迪士尼呀、哈雷等品牌都分別贊助了騎士隊、魔術隊和雄鹿隊，其他球隊的贊助商也陸續公布，那麼NBA球隊對球衣的贊助商的選擇有什麼要求啊？為什麼騎士隊會選擇固特異做球衣贊助商？

熟悉騎士隊的人都知道，固特異在球衣贊助之前就已經和騎士隊合作多年，在騎士球館速貸中心也有一個自己的包廂，每當重大的體育比賽，印有固特異LOGO的熱氣球，都會漂浮在球館之外，已經成了一個美國體育界象徵性標誌。

固特異這個品牌本身和騎士就有著很深的淵源，固特異總部位於俄亥俄州的阿克倫市，毗鄰克利夫蘭，而且騎士隊的當家球星：詹姆斯也是阿克倫人，當時初到NBA時就被稱為「阿克倫之子」（另外，庫里也是阿克倫人），固特異在俄亥俄當地是數一數二的支柱型品牌，財大氣粗又符合贊助要求，會贊助本土球隊也不是什麼奇怪的事。

而且，固特異本身與美國的籃球聯賽也有著千絲萬縷的聯繫，早在1918年，固特異就在阿克倫市成立了「阿克倫飛足隊」（Akron Wingfoots），隊名就取自固特異的「飛足」標誌，阿克倫飛足隊是美國最古老的職業球隊之一，也是第一屆NBL的冠軍（NBL是NBA的前身之一），這樣看來，固特異贊助騎士隊也是自己品牌文化的一種傳承。

當然，在全球範圍內，品牌贊助體育球隊並把自己的商標印在球衣上其實是一種很普遍的做法，這樣不僅有利於品牌的傳播，有時候還會讓品牌和球隊產生「捆綁效應」，獲得意想不到的收益，比如，如果你經常看足球比賽，肯定會很熟悉下面的畫面：

作為足球界的「廣告大咖」，阿聯酋航空贊助了歐洲五大聯賽的十多支球隊，其中不乏皇馬、巴黎、阿森納這樣的頂級豪門，你可能沒做過阿聯酋航空的航班，但是Fly Emirates的商標一定已經深深地印在了你的腦海里。

NBA的球衣廣告和足球界的球衣廣告有一個明顯的區別：贊助商的LOGO大小差異，我們來看一下騎士隊今年的球衣：

雖然NBA取消了球衣廣告禁令，但是並沒有像五大聯賽一樣將胸前一整塊區域都出售給了贊助商，目前允許投放廣告標誌的區域大約是一塊6厘米見方的區域，內容可以自行設計，在贊助商的選擇上也設置了許多條件，不是有錢就可以贊助，在2016年5月5日，NBA官方就球衣廣告事宜給各隊發下通知，表示有幾類行業是嚴令禁止出現在NBA球衣廣告贊助上的。這些行業主要包括但不限於酒精，煙草，賭博，合作媒體，政治，手錶，以及NBA球衣指定贊助商的競爭對手（所以不用擔心會在NBA球衣上看到西甲賽場上那種常見的博彩廣告了，以後會不會出現國產品牌我也是很期待的）。

（NBA球衣廣告位置）

大家都知道，NBA是一個高度商業化的體育聯盟，在球衣廣告之前，NBA當然也是高度商業化的，但是對於球隊文化的重視性的權重更大，當初聯盟禁止在球衣上印廣告也是為了保持球隊文化的純粹性，不讓贊助商的元素過多的影響球隊本身文化。這一點確實收到了很好的成效，讓NBA成為了商業時代里相對「不那麼商業」的體育聯盟。

商業化究竟好不好，這是一個見仁見智的事情，但在運營聯盟方面，現在NBA的主席亞當肖華顯然比他的前任斯特恩更像一個商人，球衣廣告也是肖華執意推行的，當時據說受到了許多球員的堅決抵制，但是肖華態度堅決，而且球隊老闆也覺得這是件賺錢的事（商人都是逐利的），最後這項決議還是通過了。

當然對於我們這些球迷來說，其實影響性不大，我覺得很多商標如果和球衣結合的好的話也是非常有美感的，像固特異和騎士兩者本身就有著深厚的淵源，都是克利夫蘭這座城市文化中的一部分，它的商標出現在騎士球衣上顯得很自然，克利夫蘭當地球迷對這種結合也更容易接受一些。

額~老鄉嘛

本是同根生

可能命中注定要相互扶持

竟然是個大牌，也太低調了吧，品牌名都不放，我搜了半天「帶翅膀的鞋子」才找到這裡

球隊一直以來其實都很商業化，需要資本的扶持，球衣和贊助商也是互幫互贏的，當然是影響力越大的商家越好辣

互幫互助唄，球隊需要賺錢，贊助商需要曝光，這種一拍即合的事對誰都有好處

互幫互助，球隊需要賺錢，贊助商需要曝光

可以有

肯定是互幫互助嘛，家底厚投點錢算什麼

最愛詹姆斯，一生為詹姆斯打call，我們詹皇無論走到哪裡都閃閃發光。

媽呀，不說我都沒注意到球衣上竟然有固特異的廣告

強強聯手唄。一個是NBA奪冠熱門（畢竟詹姆斯在這兒呢），一個是常年第三大輪胎企業，全美第一。固特異和騎士是老鐵了，這也不是他們第一次合作。他們都是俄亥俄州的，近水樓台先得月嘛。固特異飛足印在騎士球衣上還挺配的，感覺給球員帶去了祝福～

哎，詹姆斯越來越老了，希望他能再多「飛」幾年啊！

（我詹鎮樓）贊我詹

他們logo可以啊，今年騎士球衣真是越來越好看了

飛足多帥啊！想想人家魔術... 一低頭，嘿！迪士尼！

卧槽騎士隊隊服上那個標誌竟然是固特異？我一直以為是騎士今年給自己新設計的圖騰（捂臉）

我都不知道固特異是什麼呢！