作為文案，如何從多種不同的角度寫同一個東西？

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比如寫一個把刀很鋒利？一個人做事很認真？

一把刀很鋒利。

1、鋒利在使用功能上的本質是什麼？

是可以輕易斬斷物體。

有哪些物體是很難斬斷的？

鋼筋。石頭。鼻涕。大海的水。軟衛甲。棉花糖。雲朵。自由落體的頭髮。正在飛行的蚊子的腿。

你可以表現用你的刀去切斷這些東西。

2、鋒利在物理上的本質是什麼？

是夠薄，夠硬。

怎麼表現薄而硬？

把一張報紙橫著劈開成兩張，變成正反面各一張。

把一片牛肉切成10片，像透明的一樣。

3、鋒利帶來的心理快感是什麼？

是無往不利。

堵車的時候攥著這把刀，兩邊的車都給你讓路。

跑步的時候攥著這把刀，兩邊的空氣都給你讓路。

4、如果把這把刀放大100倍，1000倍，10000倍……會怎麼樣？

可以做破冰船。可以把火星切開。

5、如果這把刀出現在科幻故事中會怎樣？

它就成了《三體》中，割斷輪船的那根看不見的線。

6、如果這把刀出現在武俠世界裡會怎樣？

令狐沖背上背的不是劍，而是這把大菜刀，獨孤九刀。

葉孤城的天外飛仙，飛下來的也是這把菜刀。

東方不敗自宮時，用的就是這把菜刀。

7、如果這把刀用到軍事上會怎樣？

往大海里一扔，切斷日軍核潛艇一艘。

8、如果是我媽用來切菜，她最想用這把刀切什麼？

像庖丁解牛一樣剔骨。切五花肉。剖魚。空中把西瓜切成八塊。

9、如果是不做飯的我用這把刀，我會用他它幹嘛？

把前男友的合影連金屬相框帶玻璃一刀斬斷。

把前男友花崗岩質地的黑心一刀砍成兩半。

把自己的影子切斷，跟過去告別。

10、這麼鋒利的刀，有沒有什麼缺點？

缺點就是太鋒利。

放在木頭刀架上就把刀架切斷了。

切掉了手指還在談笑風聲。

腦袋掉了還在抽煙。

……

理論上是無限可能。如果是微博微信，可以隨便玩兒。

不過，真正做廣告的時候，還是要回到你的客戶需求和使用場景上去。要與客戶發生關聯。

多看段子。通常很多不同的段子都在說同一事件，只是切入的角度不一樣。

多看攝影作品。好的攝影作品通常能找到不一樣的角度。

多看廣告。然後看別人廣告時嘗試想想別的角度。

下面說點實用的：

1、轉換身份：以甲方的身份來看，會如何看待產品？那以消費者的身份來看，是不是有不同的角度？以刀而論，假設策略是說鋒利，以甲方的視角來看，可能會說因為我們用的材料很特別，工藝很獨到，所以很鋒利。消費者可能只會關心，它鋒利到可以處理什麼樣的食材，或者可以為我節省多少時間。甚至不同類型的消費者，都有不一樣的關注點。

2、多做假設：假如有了這個產品，會發生哪些事情，如果產品做到了極致，會有哪些不可思議的事情發生。或者，也可以假設如果沒有這個產品，會發生什麼樣的事情，會遇到什麼樣的尷尬？

3、轉換時空：如果不是此時，如果放在過去，或者放到未來。以及讓產品離開它平時待的場景。用刀舉例子的話，如果你拿著這把刀穿越去古代，會發生什麼？或者菜刀不放在廚房，在其他地方會發生什麼故事？

4、借鑒各種修辭形式：誇張、對比、擬人、擬物、排比等等。每一種修辭方法都是一種創意手法。

5、表達方式：先把你要說的東西寫出來，然後嘗試換種方式表達，不斷的嘗試就有新的角度。

6、檢索信息：把你所有已知的信息都在腦子裡列出來，有的是關於產品的，有的是消費者的洞察，有的是一句話，有的是一個圖形。每一條信息都可能是一條線索，也可能是一個切入點。

時間倉促，表達的不完善，也不精準。有的方法可能應該算做想創意的方法。能力和時間有限，先說這一些吧，希望對你有啟發。

擬人化。

他是一個刀仙，

有他的地方，就有江湖。

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一把刀如果只是鋒利，那還是有點無聊。首先應該是去開拓思維。要考慮如何讓消費者更接受，引起他們的內心共鳴，甚至是去廣告化。

賦予事物以精神力或者人文情懷，或者一個故事，一段歷史，一種生活方式往往更能被接受。

1，驚弓之鳥

頂級弓箭手達到鳥未中而驚落，頂級好刀也可以讓物體自行裂開。關於刀的傳說。

2，工欲善其事，必先利其器

人類從古至今，依靠器具生存，從遠古的第一塊石頭就開始了，劍客愛劍如命，因為他們是同命體。我們所用的工具，即是我們的延伸。

3，蝴蝶效應

體驗度，生活品質的追求。一把鈍刀或一把利刀將帶你走向完全不同的人生。

以上只是角度

抓住產品特性所會產生的效果，對映到使用者身上