如何評價今天體、凡客體和腦白金這些洗腦廣告語？

01-23

今日頭條：今天____，就看今日頭條。
凡客體：愛網路，愛自由，愛晚起，愛夜間大排檔，愛賽車，也愛59元的帆布鞋，我不是什麼旗手，不是誰的代言，我是韓寒，我只代表我自己。我和你一樣，我是凡客。
腦白金：今年過節不收禮，收禮還收腦白金。

恆源祥：恆源祥，羊羊羊。
題主是大二廣告狗一枚，對於這些洗腦廣告語，很好奇三個問題：
1、這些乍看上去無比「奇葩」的廣告，究竟是怎樣產生的？
2、這些致力於洗腦的廣告語真的有效嗎？
3、廣告圈內外的人，對於這些廣告看法有什麼不一樣？

我能理解「收禮只收腦白金」的厲害之處——這句話第一次大張旗鼓地強調一種「保健品」的禮品屬性。這個策略基於非常精準的洞察，瞬間為舊品類打開了一個新世界。

我也能理解「凡客體」的厲害之處——它試圖用一些代言人、一種調性，為一個社會群體命名、代言，並博得他們的共鳴甚至歸屬感。同時，接下來的「UGC化」又證明這種「體」在消費者洞察之外，背後更有著非常深刻的「渠道洞察」。

我……就說到這兒吧。

凡客體，和腦白金他們不是一個東西，不要混為一談。

前者屬於順應屌絲文化的勝利，後者們則是投放量的勝利。

前者含有傳播的基因，後者則更多是推廣的因素。

至於如何評價，別的答案已經講的不錯了。

做品牌，永遠不要忘記，再好的營銷都只是錦上添花，並不能雪中送炭！

好的產品，本身才是碳！

1. 奇葩廣告也是廣告創意的一種；

2.這類廣告在品牌知名階段是有效的，尤其對於初入市場的產品或想強化品牌定位的產品。行業內比較普遍認可的品牌建設的四段歷程，分別是品牌知名、品牌認知、品牌聯想、品牌忠誠，而腦白金、恆源祥這類廣告，利用朗朗上口的廣告語，並採用不斷重複的展示形式，來使品牌家喻戶曉，達到品牌認知的目的。

1.創意能很好的表達產品，圈定用戶，所以它是優秀的文案。恆源祥除外，今日頭條是什麼鬼，怎麼亂入的。

2.文案簡單粗暴，適合大眾傳播，不適合少數群體的品味，這很正常。求全責備很難的，甚至容易丟掉你的核心目標受眾。

3.好的創意表達，強力執行，疊加了高費用的媒體覆蓋，才達到今天的效果，缺一不可。

4.很多甲方的市場部是學不會，更做不來的。乙方就更算了。

5.好東西，要學習。

既然題主學廣告的，

上課老師一定講過金利來領帶的例子吧。

畢竟萬寶路，金利來，M豆可謂十幾年來大學廣告三巨頭-_-||

腦白金廣告和金利來領帶那個廣告一個意思，就和嬰幼用品廣告是給家長看的一樣，購買者不一定是消費者。

還是挺高級的，且有效。

其他很多所謂洗腦廣告也一樣，其實背後都是有策略的。

至於為什麼那麼難看惡俗……我也覺得洗腦，惡俗，無聊，難看。吶，我們不能永遠只參加比賽，做好看逼格高的飛機稿嘛。

甲方在上，賣貨第一。你想想一個普通消費者會盯著一幅平面琢磨半天，或者反覆看一段TVC廣告么。

那是你們廣告汪乾的事……

利益相關:哈哈哈，我才不是廣告汪！

穿金猴皮鞋，走溜光大道。

今日頭條你們公關有點著急吧。

你們這個剛出來，然後內容又跟一坨…一樣，哪裡洗腦了。有人討論么請問，怎麼好意思自賣自誇的。

第一，首先這些廣告的目的不是為了洗腦，神經正常的廣告創作者，算了，廣告工作者吧！他們的工作目的是為了溝通，為了說服！就目前你所舉的這幾個案例，恆源祥更多是一種媒介投放策略所產生的「洗腦感」，也就是短時間多頻次集中投放的這種玩法，用很低成本的創意產出廣告但用大量的人民幣進行媒體投放，讓你活生生記住，手段很粗暴，效果很直接；腦白金呢，需要正名一下，很多人認為很垃圾，其實不然，無論創意層面的文案與美術呈現，還是背後的策略支撐（東東槍已經闡述得很明確了）都是合格的廣告作品他所呈現的「洗腦感」也是因為大頻次的投放給人造成的一種疲勞；凡客體在你所舉的案例中相對屬於比較高級的創意呈現，比較有洞察，說白一點，一般廣告呢都是拿著大喇叭對著你耳朵喊的溝通方式，高級一點創意呈現呢就是跟你在一個環境優秀閑人免進的地方輕輕耳語，那個效果好，自己體會！

第二，至於效果，這個是可以有據可查的，當然普通消費者了解起來可能困難一下，但廣告主心中有數，腦白金和凡客體都屬於新品牌上市的廣告戰役，相應的，送禮就送腦白金，以及凡客體這一系列基本塑造了這兩個品牌的高知名度，在沒有客觀數據的支撐下，我們拍腦門的判斷，基本上算是成功有效的。恆源祥我還是那個觀點，手段粗暴，但效果直接，還是舉個直白一點的例子，一般人看到美女會慢慢接近以至於展開追求，恆源祥這種就是直接摁倒了……

第三，廣告圈內圈外的人對這三個案例的認知大體應該是，圈外人全部記住了這三條廣告，圈內人的我會認為凡客體和腦白金的文案都挺牛掰值得學習。恆源祥太有錢了，但如果把錢用在創意產出上，而不是砸在媒體投放上，效果未必就比現在差！

對於廣告，告訴你三句話

第一句話是：其實你要說什麼？

這個叫核心信息！

第二句話是：憑什麼叫我相信？

這個叫銷售主張！

把這兩句話理順溜了，策略就准了。

然後是第三句話：你說的為啥這麼順耳呢？都說到我心縫裡去了！

這叫洞察，洞察到了，創意就精彩了。

今日頭條：

1、無論你今天是何狀態，都要看今日頭條

2、因為今日頭條是每天最多人用的新聞APP，有你要看一切。

3、哎呀，今天我可不就是這狀態嘛！

凡客：

1、我（韓寒）平凡而又獨特，有才華又接地氣。

2、因為我的衣服有設計有質量，價格還便宜。

3、哎呀，我喜歡韓寒，想不到他和我一樣平凡啊（其實我也很有才華的呢）

腦白金：

1、過年回家一定要帶禮物哦，帶腦白金！

2、專門給老年人的禮物，順便還可以當保健品哦！

3、每年回家不知道買啥啊，買啥父母都不一定看得上，現在好了不用選了！

恆源祥：

1、羊

2、羊

3、羊

這些看上去很奇葩的廣告，例如腦白金之類的，在我們嘲笑他們奇葩，語法錯誤等各種情況下，他們飛快的傳遍了大江南北，深植在用戶的心裡。試問有多少人在吃火鍋的時候，不惦記著來一瓶王老吉或者加多寶，多少人在給家長買禮品的時候不順帶捎上腦白金？

具體分析請看那些被噴成屎的廣告，真的很糟糕嗎？

另外，相對比之下，今日頭條和凡客這個算是失敗案例。

這個。。不洗腦啊。

跟「沒事吧？沒事就吃溜溜梅」都不在一個戰鬥級別

一直以為今日頭條強調的是「頭條」，沒想到是「今日」。。

腦白金是洗腦，必須配合上各種媒體上的狂轟亂炸

凡客，是反精英，給受眾獨特感受性，瞧韓寒是平民中走出來的文學家，學歷不高，並且特立獨行，我是凡人啊，但不泯然，凡客，屌絲塗上金邊

腦白金廣告是廣告營銷的經典！精準的廣告定位（爸媽），對需求的開發（送禮），轟炸式的廣告。雖然它多年排在爛（噁心的）廣告之首，但是，你記住它了，同時也將腦白金和送禮綁在了一起，即使現在糾結送什麼禮時也是順手買盒腦白金算了！

凡客是一個現象級的廣告！全民狂歡，全民參與創作。韓寒王珞丹這些名人用一種人格式參與擊中了人們的情懷。

恆源祥，轟炸式，錢多任性！

今日頭條，什麼鬼！

其實，凡客體跟腦白金不是一個系列的

首先，凡客體並不致力於洗腦，而是提出一種生活方式和態度，長文案的方式和代言人的選擇在當時算是創舉了，碎碎念適合玩文字遊戲。

其次，教科書級別的UGC啊，前面那些自我標榜都不重要，「我是凡客」這句話才是重點，「生來皆凡人」吸引大批網友集體發聲，還能一語雙關帶出品牌，可惜這句話沒能堅持喊下去，後續的「挺住體」、「有春天無所畏」都乏善可陳，惡搞文案的熱潮已過，即使是凡客自己，也再難複製了。

不如用某些用名音樂做bgm的廣告，不孕不育，無痛人流，性障，核心價值觀。

今天體是什麼鬼？

現在的市場環境跟以前不一樣了，還在用凡客體那套？

形式是一方面，鋪的力度和覆蓋面也很重要……很多地市級有趣當小廣告，你根本看不到

這個今天體壓根就沒有形成大範圍的傳播純屬自嗨前面兩者好歹已經是成功的案例三者沒有可比性

恕在下陰謀一下今日頭條團隊在知乎上提問題通過一些具備較好廣告、公關行業影響力的人迅速討論傳播出去引發更多的圍觀群眾

如果不是你們可以試試這麼干不收錢

比起肥料添加劑金坷垃那流毒無窮經久不息餘音繞梁玉石俱焚的廣告，腦白金凡客們簡直鶸爆了。

一個洗腦廣告，其實剛開始的目的並不是為了洗腦，很多時候都是無心插柳柳成蔭。凡客體剛出的時候其實就是為了順口一些，沒想到火了。而且廣告本身的洗腦程度雖然會一定程度上正面影響銷量，但也得產品本身過硬才行。金坷垃廣告那麼洗腦，其本身不照樣還是賣不出去。