作為一名文案策劃，怎麼提高自己的附加價值？

01-23

作為一名應屆畢業生，之前在各種實習中最後選擇了邁入文案策劃這一行，享受將自己的文字變成視頻啊，方案啊的過程，自己也有信心朝這個方向走下去。在我的觀察中，一個優秀的文案不僅僅是文案，他還需要具備非常全面的能力。
現在入職的公司比較閑一點，還有一些業餘時間去學習，想問下各位知乎的大神，作為一名文案策劃，怎麼提升自己的附加價值，怎麼讓自己的履歷豐富起來，怎麼為自己的職業生涯鋪路？謝謝大家抽空來回答，感激不盡！

註冊半年第一次被邀請，所以必須要答題。

因為在這個行業時間不長，所以先拋磚引玉。

我們先了解什麼是廣告文案：

百度百科的答案是嚴格來說，在廣告學當中的「文案」與「策劃」應當是兩個相互聯繫，而又迥然不同的專業分工。只不過，由於我國早期的廣告行業發展不成熟，公司普遍小型化，缺乏專業分工，再加上策劃人員都具備一定的文案水平，一些中小企業的市場部或企劃部為節約成本，常常讓一個人承擔多種職能，從而很多策劃人員既要策劃營銷活動，又要撰寫廣告文案。但「文案策劃」這種錯誤稱呼的出現與上述現象並不是因果關係，主要還是由於長期對文案和策劃的誤讀造成的。

簡單一句話，文案是文案，策劃是策劃。

策劃我不懂，我不知道你什麼專業，我是學傳播學的所以我今天只講文案。

你記住兩句話，廣告人永遠靠案例說話，廣告是營銷的一部分。

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我是一個不願意裸奔的人，給你三條切實可行的建議

【慎重選擇第二個技能】

所有企業老闆都希望員工一專多能，是因為他覺得花一份錢，可以雇兩個人怎麼看都是一件很愉快的事情。但是你要第二個技能有什麼用你想過么，如果單純無聊空的時間比較多，你學什麼都不會學太好。就好比我當初覺得學街舞挺好，因為小女生喜歡，又覺得學民謠挺好，小女生看見男生彈吉就瘋狂了，又覺得打籃球挺好，因為高中一堆女生圍著籃球場看某個男生打籃球。最後結果是這些都沒學好，但我攝影還可以，因為我喜歡。

出於泡妞為目的的技能學習，並不會讓你有太多的提升，學習第二不以生存為目的的技能，一定要出於自己喜歡。

我也認識一個學長，就會彈一首歌，每年迎新都去唱，每年都換新的小學妹，也許你羨慕他的生活，但這不並不是你想要的。你今天看著ps好，覺得對文案生活有幫助，明天又覺得手繪好，你又要學手繪，哥哥你只是要要配張圖片，認識一個會ps的同學就夠了。有些東西你需要多少懂一點，但不代表你要精通，就把他變成你的第二技能。

愛你所愛，無怨無悔

【你所在行業的領域知識非常重要】

你要知道廣告文案是個領域Field，並不是一個專業Major。不專業就會導致沒有行業壁壘，隨時可以被替代。你沒學過開車，我現在別說給你個東風雪鐵龍，就是給你個阿斯頓馬丁你都開不了，但是我找個小學語文技能慢點的小學生就能給你講明白一個故事，能講明白故事就有寫好廣告文案的潛質。

中國現階段文案工作者，要麼在4A，要麼在甲方，最火的莫過於段子手，但這些不重要。你在一個科技公司，你就要了解你們領域的那些人都在幹嘛，加多寶的文案對你有借鑒意義，當並不會如羅永浩一樣有借鑒意義，你總不能寫個廣告文案「怕上火用鎚子，我們不為發燒而生」。還是這種「漂亮的不像實力派」跟適合科技公司吧。

【等著別人安排工作一定成不了老闆】

你要眼裡有活，本職工作是活，端茶倒水也是活，處理好和同事的關係更是活。中國百分之八十的人瞧不起諂媚的人，但是我要說，這是錯的。諂媚並不是上位的手段，諂媚只是讓老闆知道你的一種方法，能力才是你服眾的唯一手段。

講個故事，有個學長在某公司工作，招了一個員工特別會來事，主動給領導（我的學長）開門，吃飯端茶倒水什麼的，和老闆跑項目的時候主動買水。老闆每回都帶著他外出吃飯什麼的，理由很簡單因為如果你是老闆你也會願意帶這種員工出差什麼的。好處是什麼？經常和領導出席各種活動你一定會比普通員工接觸的更多，接觸的多才會成長的更快。

不是教你諂媚，而是教你為自己的工作投資。故事的結局是學長調走的，該地區的公司交給了該員工管，至於理由是學長說有一次叫他一個人去買東西，我們都談好錢了，他去買又砍下來幾百塊錢，沒有任何人知道，他主動上交上來沒有獨吞。

你缺的並不是專業知識，你缺的是一個方向，最後強烈推薦一本書

廣告文案訓練手冊:布魯斯·本丁格爾

ps 經常刷知乎是不會成成為大神的，因為知識要成體系化。

目前的話，我認為i文案策劃最缺的是營銷的戰略思維，或者說是運營的戰略思維。

比如你現在是一名文案策劃，日常工作就是寫各種文案。那你在寫文案的過程中，你就要時刻去思考：

你的文案跟公司的整個運營戰略、方向或者目標是否是一致的？

用什麼樣的文案能夠達成這個目標？

然後要試圖去了解整個公司的運營戰略和未來發展方向，並且要多看看一個成功的項目是怎麼樣從零到一運轉起來的，多了解這方面的案例，這樣下來，你也就不僅僅是一個文案專員，而是成為了具備營銷和運營思維的文案寫手，之後便可以向更高的職位去發展。

謝謝！

首先，你想做什麼樣的角色，就和什麼人看齊

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三流文案東拼西湊炒冷飯

二流文案加班加點家常飯

一流文案文新思穎有人看

神級文案語出驚人把事辦

超神文案製造熱點躺錢賺

多看、多聽、多實踐。

文案基本沒有把工作做完的時候，只要你想做。除了安排給你的工作做完『、做好之外，如果你能自己找活干，並且幹得漂亮，相信你的領導會對你刮目相看。

剛入門的文案策劃需要怎麼做

多研究下運營相關的吧

比如活動，產品，用戶等等

學好英語！！！！！！！！！！

（做好本職工作還不夠么，為什麼老想著其他的呢？）