為什麼很多 App logo 後面都要跟上一句手寫體的標語？
比如：百度地圖下面的出門就查百度地圖，新浪微博的隨時隨地記錄新鮮事等。。 PS:這種手寫體是怎麼放上去的？
謝邀~~
題主的問題是「為什麼很多 App logo 後面都要跟上一句手寫體的標語？」為什麼很多 App logo 後面都要跟上一句手寫體的標語？
比如：百度地圖下面的出門就查百度地圖，新浪微博的隨時隨地記錄新鮮事等PS:這種手寫體是怎麼放上去的？
仔細看一下題主的問題，我們把題主的信息的意思補充成「為什麼很多app在啟動頁的logo下面加一個slogan？」
下面開始普及知識，小菊花課堂開課啦~
註明：品牌logo+口號標識slogan+圖像graph=大多數的啟動頁Q：到底這種有logo有slogan在app第一次打開時候出現的頁面叫啥？
A：叫做「啟動頁（Splash Screen/start page）」國內也有把他稱作「閃屏」。當應用程序被用戶打開時，在程序啟動過程中被用戶所看到的過渡頁面（或動畫）都被我們統稱為啟動頁。Q：那為啥要有啟動頁呢？
A：為了節省時間，提高界面友好度。因為在實際的任何一個app/program啟動過程中都是需要一定的時間的，以前的尤其是操作系統、大型繪圖軟體或遊戲啟動的時間都相對較長，如果不給予用戶正向的反饋就會出現兩個問題，其一是用戶不知道這個app/program是死了還是沒死，其二是如果像BIOS那樣的自檢界面會降低一定的界面友好度（TIP：在windows系統安裝中，系統新特性的介紹會變化，會有....這樣的點點表示正在安裝，都是為了告訴用戶它還沒有死...）
為了增強應用程序啟動時的用戶體驗，您應該提供一個啟動圖像。啟動圖像與應用程序的首屏幕看起來非常相似。當用戶在主屏幕上點擊您的應用程序圖標時，iPhone OS會立即顯示這個啟動圖像。一旦準備就緒，您的應用程序就會顯示它的首屏幕，來替換掉這個啟動占點陣圖像。所以其實就是一個類似於「截屏」的東西而已，並不是直接進。
安卓↓Android Design Principles蘋果↓
iOS Human Interface Guidelines: Starting and Stopping
總之，蘋果的意思就是「啟動圖像並不是為您提供機會進行藝術展示；它完全是為了增強用戶對應用程序能夠快速啟動並立即投入使用的感知度」，僅僅是為了解決app載入的時間而已，僅此而已。
Q：那市面上的app啟動又一般分為哪幾種捏？
A：一般也就這幾種 1）與內部界面渾然一體的過濾圖片；2）品牌信息的傳遞；3）引起情感的共鳴，這三種啟動頁，第一種與內部界面渾然一體的圖片就是假裝已經啟動好了的樣子，第二種品牌信息的傳遞就是題主所問的為什麼要有一個logo和一個slogan，而第三種就是用圖片和故事講述自己的情懷~
Q：明明有3種方法，那為什麼為什麼有這麼多的廠商都按照第三種做法導致題主產生了這樣的疑問捏？
A：因為不同的手機配置，不同的APP大小會導致啟動頁有不同的時間，高端機1-3秒是常有的事情，卡一點的手機3-6秒也很正常，為了利用這黃金的幾秒，完全可以在不損失用戶體驗度和UI的同時傳遞自己的商業信息，故事，或者滿滿的情懷啊~Q：所以說這是一種正常的東西嗎？還是題主小題大做了？
A：我們知道心理學上有個「七秒鐘理論」，就是說人與人在見面的時候，產生的好惡決定於見面的頭七秒鐘。看似挺有道理，但大部分人都沒意識到，該理論說的是「頭」七秒鐘，不是每次七秒鐘，如果你希望你的app是滿足用戶真實需求、希望用戶時不時就打開用一下的那種，就不要在每次啟動時都弄個幾秒鐘的美圖、動畫之類的來噁心用戶了。所以到底是正常還是小題大做，看你的啟動頁怎麼做了吧。Q：那這樣說的話，真正的好的啟動頁應該是怎麼樣的？
A：1）時間越短越好；2）配色主題什麼的越一致越好；3）不要頻繁的每一次不管冷熱啟動都顯示出來；4）如果牛逼的話，照著ios裡面相機的啟動來整，真她娘的快，不牛逼的話，照著google earth那樣來整，真他娘的乾淨。
Q：那麼在啟動頁裡面加入這個slogan的用處是啥？那個手寫體是怎麼放上去的？
A：因為slogan的用處就是「所傳遞的公司的產品理念，它所強調的是一家公司和它的產品最為突出的特點」，比如我們用淘寶的時候想到的就是「隨時隨地買東西」，用百度地圖的時候想到的就是「出門迷路找不到路就用這個」，用豆瓣FM的時候想到的就是「邂逅喜歡的音樂」這種意思...而那個手寫的字體呢……可以找人來寫……不過一般都是設計師專門設計出來的……
【百度一下，你就知道。知乎一下，你才明白。】←我的意思說是，slogan是門大學問，排名第一的 @羅小居 已經回答的棒棒的咯，我就不獻醜了
-----針對題主所說的「slogan」與「類似於手寫體的字體」是都有問題的，我再加一點
首先呢，我們的手機，或者說傳統的pc，pad端，默認的字體都是宋體（windows為中易宋體，mac ox是華文宋體），可能會有一些新的網站或者app用了別的字體，比如微軟雅黑之類的字體，而我們在app的啟動頁使用宋體會因為「字體纖細，不清晰」被否定，使用較為厚重的黑體則會被認為「太嚴肅、過於厚重」而被否定，這個時候邊角圓潤，不一定可以引起版權糾紛的「仿手寫體」則可以解決以上的這些困難。當然還有一個原因，中文字體太少了……
但是，你以為在這種時候就不能用普通的宋體或者什麼細黑了嗎？大！錯！特！錯！
無數的設計師為了解決這個問題使用了各種比如對比啊，強調啊，對齊啊各種我不懂的方法將不用「仿製的手寫字體」的啟動頁做的任然很高！大！上！下面舉一些並非是手寫字體的splash screen，但是效果也(fei)還(chang)不(de)錯(bang)的例子（大家主要看一下裡面的字體和文字的排版是怎樣的）。
同樣的，我們找來一些國外的app，看看他們的splash screen是怎麼做的~
而這一組和上一組，是真正的，規範的splash screen，其中像抽屜，lofter這種背景圖片會變化的很好很漂亮，時間也很短，而像微信和UC啊，QQ啊，這樣，用graph（graph=logo+slogan）直接樹立印象的也很棒~
拓展閱讀：
有哪些讓你眼前一亮的應用歡迎頁（splash screen）？ - 調查類問題
↑知乎一個比較有意思的問題，裡面集合了許多優秀的splash screen，有興趣和時間的同學，不妨一看參考資料：
APP上，最好的啟動頁=沒有啟動頁↑推薦的設計方案App為什麼要有啟動頁↑啟動頁的起源APP. Start page(55圖)_@little*bird收集↑各種樣子的start page為什麼不要 Splash Screen - TingTalk - 汀說 - 知乎專欄↑大量乾貨，知乎專欄
QQ音樂 閃屏Fun起!-騰訊ISUX↑鵝廠的音樂APP 的解釋手機閃屏設計之道↑就是設計的一些方案，可以看看長見識最後的那個【知乎一下，你才明白】 via 對互聯網產品來說，什麼樣的 slogan 才算是一個好的 slogan ？有哪些例子？ - 廣告@李楠在 Photoshop 中設計 UI 時，如何區分使用「無、銳利、犀利、渾厚、平滑」這五種字體抗鋸齒方式？ - 用戶界面設計↑字體中銳利、犀利、渾厚的區別為什麼很多網站使用微軟雅黑？ - 字體 ↑為毛很多網站用微軟雅黑？PS.每次寫一個答案都得花幾個小時查資料，不過也算是自己給自己長見識了吧~
PPS.主要是懶得找，我就搜颳了些圖片上來，其實在國內也有很多優秀的簡介的啟動頁，國外也有那種很長很長的啟動頁，不要鑽牛角尖就行……PPPS.親娘啊！我怎麼就還是去截屏拼圖了，我恨我自己……PPPPS.盡量不要邀請有強迫症和鑽牛角尖這種人答題……設置心錨，這些話語的用字頻率很高，會在平常的生活中出現，潛在的提升大腦眾多印象，或者是地位。
手寫體，是因為漢字的特性，看上去更加民用化，如果放上無襯線的方正字體，這就變成了一種莊重而教授的語氣了。（但是也有例外，zaker，網易雲音樂，qq，都是正兒八經的，也不見違和）
說這些軟體土，我覺得反而是對國內用戶的精耕應運而生的設計模板吧，算不上土，頂多只能算大眾。
如果把slogan去掉了，那麼在載入的過程中為了銜接，logo就要能動，不過，還真沒幾家能把這個技術活弄好的。本來我是看了本題目下某一個回答準備進來噴回去的。。。
因為作為一個廣告入行8、9年的SAE實在太擅長跟設計吵架了。我會在郵件上寫：
「親愛的，我們這張頁面是服務於產品的，首先要達到傳遞商業信息的目的，這也是我們作為專業的agent的價值所在。」然後在心裡罵：「要是你就覺得好看就一次過，你牛逼你去做藝術家啊！」
然後看完所有答案發現一片對slogan的嘲笑和鄙夷，僅一個從商業設計角度回答的用戶還匿名了。作為一個從業者說實話我有點震驚，原來大家已經這麼討厭slogan了？難道這種傳統且行之有效的傳播行為真的要被互聯網的去中心化解構了？
傳播渠道去中心了，連信息也不需要集中傳達了？
我覺得我應該去問一下這個問題。。。
---------然後回答問題，為什麼要加手體-----------
1、自從有商業社會，物品的交換就伴隨著信息的交換。比如用五隻山羊換一頭牛的。雙方都必須通過信息交換來得知對方的物品價值，這個信息的交換可能是兩人見面直接聊，也可能是聽隔壁張三李四說的。
2、從市場營銷的角度看，商家要讓消費者購買自己的商品，就必須說明白產品的」利益點」。比如說功能，「我們的雨傘可以遮風擋雨，免受風雨之苦」；比如說價格，「話費更省」；比如說情感訴求，「鑽石恆久遠，一顆永流傳」。
3、當然在實際額市場運作中，比上面的例子要複雜多了。不是所有的品牌都跟戴比爾斯公司一樣壟斷了鑽石，然後隨便弄句話也可以。大部分的公司面的是一個充分競爭的市場，比如賣內褲的，一條內褲生產出來必定不是每個人穿了都舒服，這有大小號和材質的問題，更有款式的問題。因為商品不是空氣和水，沒有一件商品能賣給世界上所有的人，宗教也不能。所以就有了市場細分。
4、當市場被細分之後，那麼在一定範圍的市場呢，就有了「目標受眾」這個概念，以及和產品相對應「獨特銷售主張」。我們干營銷干廣告的。說白了就是找到有機會的那個細分市場，然後讓消費者知道我們的產品就是他們想要的那一款。
5、所以在品牌之外，商業公司需要一句slogan。它的作用就是告訴消費者，我是誰。一遍一遍的告訴消費者，我是誰。直到縱使人海茫茫，消費者也能驀然回首的認出他來。
6、所以呢？這句話需要不斷被重複被強調，被播放被印刷，被出現在你們手機的啟動畫面上。
7、如果有一款產品沒有這句slogan，那麼一定空白本身就是slogan。武媚娘再傳奇，不是也弄了個無字碑么？
8、為什麼要在啟動頁面上寫logo、和sloganne 。大家都有說，因為啟動是需要時間滴。這時間總是要寫點神馬吧。這就跟餅乾包裝上個廣告與和代言人一樣的。重複和提醒。
9、那麼為什麼要用手寫體。手寫體給人的感覺是隨意的，非正式的。而且閱讀會有一定困難，能很好的引導大家讀出來。有沒有感覺正體字的商標不用去讀，掃一眼大腦就形成一個圖形印象。二手寫的你需要去放慢速度去讀一下？
這就是商標和slogan的區別，商標是用來圖形認知的，slogan一定是來讀的。這就和有些品牌喜歡在視頻廣告結尾時用奇葩的聲調將品牌名稱念一下是如出一轍的.
p.s. 我說的不是 "Panasonic - ideas for life", "佳能 - 感動常在" 這種連 slogan 一起讀的, 這種一般用的也都是比較正常的聲調; 而是 "米~老頭~~", "今~麥郎~~" 那種.平面設計裡面這個叫跳躍率。低跳躍率就是只有大元素沒有小元素陪襯，或者只有小元素沒有大元素陪襯。高跳躍率相反。低跳躍率的設計往往比較穩重，但是也無趣。高跳躍率的設計比較有動感，也比較有趣。嚴格遵循幾何比例的logo，加上一句小的不遵守幾何比例的手寫字體，會產生強烈地對比，增加了跳躍率，會更加有趣。
提醒一下，這種字體最好自己拿手繪板手寫，注意版權，之前有慘痛教訓
有人回答了「為什麼app要有啟動頁」，也有人回答了「為什麼logo旁邊要有標語」。我猜一下為啥設計師想用手寫體寫標語：可能是，比起Logo用的高大上的各種黑體族群，手寫體寫標語，顯得更真實和親近，更強調「我」的主張和參與，因此也會更有共鳴。但是能在真實和美觀上做到兼顧也不容易，看到好多例子的背後都有一個加班過度頭暈眼花的設計師。
幾乎只有國產應用會這麼做。（注）
原因歸根結底一個字：土。
要說具體點，就是：
大家都有啟動屏幕，我們也得有！啟動屏幕都有大logo，我們也得有！光有logo屏幕太空，來句slogan！logo文字用黑體，slogan來一個酷炫的手寫體！周圍加點小花紋，底下再加兩行小字，齊活！每一步都土的掉渣！
附幾個典型，這些只是我手機里有的，事實上這麼乾的國產應用要比這多得多得多。
針對評論和別的答案，我在這補充，不一一回復：
1.關於說啟動屏幕是等待應用載入，緩衝需要。別逗了，我微博載入至少5秒，為毛掛著VPN開Twitter只要3秒？微博還給我來一個「歡迎回來」，真逗，我用你歡迎啊，趕緊的給我打開我要看的微博不行嗎？國內的你就拿知乎比比。2. @羅小居 說這是一種傳播途徑，是廣告，讓消費者知道你們產品的價值和功能。我問你，廣告跟應用是一回事嗎？她的回復：在這裡應用被看作產品。你看你買盒餅乾包裝上也會印廣告語。
親，包裝是我要反覆看的嗎？我要吃的是餅乾！包裝我能少看一眼是一眼。包裝對應在應用這邊應該是圖標和App Store里的介紹和截圖，Logo和宣傳語不是你應該在啟動屏幕這邊展示的。
3.關於說國內外差異的問題。
這點確實存在，別逃避，國內這些知名的公司的設計水平跟國外同檔次同行業只能說是起步階段，有一些問題是正常的，被批評才能進步。說Pizza and more那位，您說的這個也屬於廣告，看看題目的限制項。如果你說的是必勝客的應用，你真覺得那個應用不土嗎？看看那個圖標… 文字部分都快框不住了... 真的沒用心做（極有可能是外包的）我沒有嘲笑國產應用好吧？我是說「幾乎只有國產應用會這麼做。」而不是「國產應用都會這麼做！」這是得有多自卑才能扯上民族關係...5.關於有人求不土的。
您就當我沒說好吧？這些應用都特別優雅，Facebook, Instagram這些都特別特別土，您還是別用了。6.關於審美。
這事不好說，容易傷自尊，您心理有數就行了。最後強調一下，廣告跟應用啟動屏幕不是一回事！slogan跟手寫體的宣傳語也不是一回事！
另外樓下的答案真的不是高級黑嗎？
一個字『土』
請換位思考。
凡是問原因的，而作為非當事人，所能回答得最接近真相的，根本方法只有一個：換位思考。
看到發傳單的，覺得好奇怪，我轉頭就扔了，還發給我幹嘛，類似還有網吧公廁里的援交小姐聯繫方式，上下九服裝店門口拍手叫賣的小哥小妹奮力吆喝。通通感覺好像很low，對我毫無吸引力，那些人的推廣很失敗很土嗎？
現實是發傳單的客流增加，援交小姐電話不斷，服裝店熱熱鬧鬧。天啊，世界怎麼了？我要上知乎問問！
換位思考，作為運營者，產品推廣自然是以點（自身產品）向面（客戶）的形式進行，面越廣大說明客戶的層次越豐富。我如果是作為五星級酒店，援交小明星，奢侈品牌店自然是不會發傳單，廁所寫字，門口吆喝……上述的推廣推廣雖然會令稍有逼格的人覺得很low，但是那些稍有逼格的人總體偏少，甚至根本不是目標用戶，相反社會中大量的人還是受他們那一套的！所以他們看似很low，但其實不僅是合理而且某程度上講是成功的呢！
所以開啟第三人稱視角，跟換角度回到題目中去，分析：
1.大多出現題主描述情況的App，它們大多的目標客戶就是最普羅大眾，因而需要口號，標語一類正面增加用戶印象。2.普通用戶覺得無謂，但那句話也許能夠給第一次使用的用戶概括介紹了App的功能，從這看，這句話是實用的。3.那一句手寫體的話首先多是宣傳語，之所以是手寫體，大概是手寫體相比正規字體顯得親切人性化一些，所謂情感化設計？4.有人覺得土，為什麼還要用？因為它壓根不是寫給會覺得low的人看的。逼格人士居少，且不會因為稍土而棄用，但是加了服務了大量普通用戶，利大於弊。另外，這些大公司的App的運營者大概多少是研究過用戶需求的，能不做就不做，不會增加工作量做多餘的事，做了大概都是有動機的！因為要載入的「嗶」太多，怕你們這群刁民無聊才丟幾個字上去給你念著玩。不謝恩也就算了，反而聚眾嘀咕主子們的不是？信不信主子下次不放啟動logo+手寫體，直接塞兩秒的全屏廣告進來？
主標題和副標題的關係。小學寫作文不都這樣寫嘛。。
情懷
沒辦法之舉。想要一個Logo表達產品品牌，定位，產品是做什麼的，太難。文字卻可以直抵內心，廣告語就是這樣練成的。
ceo打創業就想了一堆口號，讓你寫幾個強迫用戶看看怎麼了這是赤裸裸的情懷……至於技術角度，那是pm，設計吵吵的事！
這也是我一直以來的一個疑問，為什麼那麼多App的Slogan都是手寫體？我猜可能是：你看人家也用了，那我也用吧。