你如何看待魅族的諾基亞換購營銷？

01-23

今天魅族發了一條微博，說明x月x日在魅族xx商城可以拿隨便的諾基亞手機換購 200 台 MX3 64G，理由是向經典致敬。你覺得這個營銷活動如何？

魅族的又一次營銷試水活動，與之前的 100台、xx台一樣。這幾次活動都有一個通病，就是目的和原因不明確。給用戶的感受就是，「又降價了」「又在清庫存」。像本次諾基亞的活動，一個向經典致敬完全沒有表達出任何涵義，致敬什麼？我相信策劃者一定是考慮諾基亞用戶廣泛，誰家沒幾個老諾基亞，賣也賣不掉，不如換掉，這樣的指向就是，消費者是圖便宜，圖實惠才來買的。和之前幾次 699 沒差別，又一次作賤自己品牌而已。

但話說回來，原因應該怎麼加呢？一個同事指出，魅族應該撕下諾基亞的標籤貼在自己身上。營銷就是貼標籤，撕標籤。諾基亞給人的印象是，可靠，踏實，質量好。魅族的換購微博大可這樣發：諾基亞手機具有XXXX的品質，我們魅族的手機也具有！把諾基亞的標籤給自己貼一份。然後理由就順利成章了，用戶參與的並不是什麼「促銷活動」而是對魅族和諾基亞XXXX品質的認可。1799 也好，699 也好，不會讓人覺得廉價。

魅族做這種活動，基本上沒什麼意義。

第一：諾基亞怒了，老子只是被收購，不是死了好麽？

第二：64GMX3本來讓價空間本來就比較大，而其實活動也是限量的。

從整個活動前後來看，除了在公布細節前能跟諾基亞扯點話題，有什麼實質性效果呢？

換購用戶會抱怨信號不好的。

每次活動限購x00台，也可以說明部落族群對自己銷量的預期嘛。別再黑我們黑部落的銷量了好嗎。

64g存在一個嚴重的暗病，所以銷量很差，請看 http://www.mz315.net/archives/tag/%E6%97%A0%E6%B3%95%E5%88%B7%E6%9C%BA ，魅族積壓了大量庫存，這個活動其實是在想辦法清理庫存。

承認自己的手機不如諾基亞，之前的諾基亞。

鄉鎮企業攀附名牌，製造噱頭。

垂死中掙扎，新產品感覺一直在跳票。

還能有人換嗎？