為什麼盒裝的雪糕不會在包裝里附帶勺子?

老酸奶、大果粒這樣的酸奶里,一般都附有一個勺子。而大盒裝的雪糕在包裝上卻沒有這樣的設計,需要另外索要勺子,這是為什麼呢?

如果是因為塑料質地的勺子經過冷凍後容易變脆的話,那為什麼不選擇附帶木製的小勺呢?

盒裝雪糕指的是類似這樣的===&>


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瀉藥,終於來了個專業相關的問題...

我從冰激凌生產商的角度和思維過程,分析一下原因:

一、

我是一個冰激凌生產商,我要製作一款冰激凌包裝,它一定得滿足實用和美觀兩個要求;

現在美觀和討論問題無關,我遇到的是實用性上的一個問題——吃冰激凌的工具,再具體呢,它可以是一把勺子(基於成本只能是塑料摺疊勺),也可以是一個小木板。

二、

這個工具並不難做,我們假設工具已經製作完成。現在問題在於,它放在哪?

首先,能不能直接將其放在冰激凌盒子裡面?

簡單思考得到,不能這樣做,原因有三:

--(1)直接放在冰激凌盒子有可能與冰激凌凍在一起難以拿出;

--(2)即使沒有這個問題,工具也難免會沾染到融化的冰激凌造成取用不便;

--(3)盒裝冰激凌本身一般也有個好看的造型(花朵等),這個工具會對原造型產生破壞。

三、

那麼,這個工具得放在盒子之外,此時又有兩個選擇---將它附在外包裝上,或者單獨包裝

--(1)先看看附在外包裝上這個想法:

其實這個不乏先例,許多酸奶與八寶粥都選擇了這種包裝(其實這是雙包裝混合,有一層內包裝用來密封食品,加一層外包裝密封食用工具),實際使用也確實很方便。

但是要注意到酸奶和粥的硬度遠小於盒裝零售冰激凌,價格卻一般會高於普通飲料(4元以內),甚至許多雙層包裝酸奶售價在7元以上;所以實際操作中,首先要選用質量好於酸奶勺的食用工具,並在生產線加上兩道耗時較長的額外工序---放置食用工具,並再加一層外包裝
而這兩道工序的成本,經過層層經銷商放大以後,意味著消費者要多付出接近1元錢。

多付出1元錢,意味著售價5元以內的冰激凌無法選擇這種包裝方式。

--(2)那麼5元以上的呢?
它們應該承受得起吧?

這時又有另外一個問題出現了:5元以上的大部分冰激凌是「大號」的,大號的就是「家庭裝」,或者起碼是「情侶裝」;你能確定放多少個工具在裡面合適嗎?

這時,為了穩妥,只能選擇每個冰激凌放3個食用工具直接附在外包裝上(因為此時零售商完全沒有調配勺子的自由);成本再次升高。

(但是注意,儘管種種麻煩,雀巢這種大公司是完全有能力做這樣的包裝的,實際上也確實有這種冰激凌外包裝設計)

--(3)最後看看工具單獨包裝法,這個做法對生產商而言有以下優點:

①避免了在冰激凌生產線上增加工序拖緩生產速度(此時食用工具可以單獨生產)

②壓縮產品體積提高運輸效率(如按照酸奶盒的包裝方式,雙層包裝會使其增高10%以上;意味著每輛卡車一次能運5000盒單層包裝產品,卻只能運4500盒左右的雙層包裝產品)

③便於靈活滿足用戶要求X人共同食用的需求。

(但是這個包裝方式其實有點損,因為儘管它對生產商本身是各種優點各種方便,卻給銷售方和用戶都帶來了額外的麻煩;但是對生產商來說,如果不能兩全的話,能把麻煩不動聲色轉嫁在別人身上就是很優秀的設計了...囧....)

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綜上所述,生產商選擇這種包裝設計方式是完全符合其自身利益的;但是,這絕對不是一個好的設計——因為它給用戶帶來了麻煩,所以一定有更好的設計方案;具體可以參考雀巢的高檔冰激凌,國內廠商對於這種設計細節的升級向來很遲鈍(工業設計專業掩面哭過...)

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題外話,同類的設計還有:

為什麼麥當勞肯德基的可樂吸管需要自取?

(我相信老是開吃後才發現自己忘拿吸管的童鞋不止我一個...)

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補充一下張逸軒的回答,相信有一部分的原因來自技術和成本之間的無法平衡,不過的確有不斷出現的包裝技術和突破。

2017年杜邦創新包裝大獎的金獎授給了巴西FRONERI公司:冰淇淋迷你杯。

▲140ml冰淇淋迷你杯

Q:這麼小的冰淇淋杯,怎麼還能獲包裝大獎?

A:麻雀雖小,五臟俱全!此款小巧的杯子結合了一系列技術,包括薄壁厚度、快速注塑及模內標籤裝飾,是一款便攜包裝解決方案。

Q:好像它還是把湯匙內置在杯內?

A: 是的,它把塑料勺模塑至冰淇淋迷你杯杯蓋內,是對現有包裝的一種突破。

Q:那配備了勺子,需要增加薄膜或者額外的材料嗎?

A:不需要!FRONERI公司通過智能包裝設計,勺子可拆卸,還能將整個杯蓋減重26% ,消費者即使在取出勺子後,仍可關閉杯蓋!

小結 :冰淇淋迷你杯採用內置湯匙的密閉式PP模內標籤,硬紙板杯及Alu/PE密封蓋,提高了生產效率,實現了材料的巧妙利用。

參考資料:杜邦創新包裝大獎揭曉:哪些包裝新材料、新技術值得關注?

Nestlé Brasil | Ice-cream Touts New IML Spoon-in-lid


固件生產時的硬傷吧


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