諾基亞退出日本市場的主要原因有哪些？

01-23

據日經新聞社報道，諾基亞將在7月底前關閉位於位於東京兩家高端Vertu手機店，東京辦事處將在年底關閉。在2008年，諾基亞就已在日本停止銷售諾基亞品牌手機，如今面向富人市場的Vertu品牌也以失敗告終。懂的人能否給分析一下呢？

個人覺得其實日本的通信市場說是全世界最發達的地區也不為過。因為競爭激烈，其實單純的終端製造其實利潤相當薄了，大部分的廠家都選擇和移動運營商合作，推出各種有運營商服務的終端。東芝、松下、夏普等等都是這樣。NOKIA以純終端製造的身份入住日本，但和運營商的合作又不到位，所以自然不被消費者選擇，自然被市場淘汰了。想想現在日本手機上看電視、聽音樂，手機支付，各種功能，NOKIA支持都不是特別好。

因為沒有人買。

當年 Nokia 在中國大賣的 N73 日本叫 705NK ，從屏幕到身材和同期市場上的競爭者比較都是悲劇。 Nokia 那時基本上是低端的代名詞。

另外， Nokia 在手機上加上腦殘的簽名限制， Apps 的威力也無法發揮。日本本來有一些 Symbian 開發者，苦於 Symbian 的開發日益複雜，卻沒有有效的銷售渠道，Apps 的安裝還被限制，多數也就放棄了。

最後，日本基本沒有用手機區分身份的習慣。勞力士， LV 各種 V8 引擎橫行的地方，用不著多高檔的手機標榜身份。實際上，日本手機市場就沒有奢侈品手機這個門類。

我來說說吧，其實這個問題在08年就已經發生了，甚至更早。（也就是你提到的停止銷售手機）

當時我看到一篇專題報道說：那時諾基亞大概占日本市場的8%左右，也許這個份額已經不錯了，但是相對於同時間段諾基亞佔全球將近40%的市場份額，你就知道諾基亞在日本是多麼失敗。

那麼，是什麼造就了諾基亞在日本市場的如此失敗呢？

日本用戶的習慣，說實話，我一直無法理解為什麼日本很多手機都是翻蓋的，但就是這樣的手機在日本相當受歡迎。而諾基亞翻蓋手機屈指可數。當然這僅僅是用戶習慣的一方面，還有包括色彩，設計等方面。
移動運營商，日本六大移動運營商，其中NTT Docomo和KDDI最大，其中很多手機都是移動運營商定製的手機然後通過套餐賣給消費者，這點和中國等許多用戶到商場去買手機不一樣。
消費水平，諾基亞的一部手機平均價是70歐元，也就是600多元，諾基亞的低價手機在中國和很多世界其他國家大受歡迎，但這在日本真的很便宜，我猜這也是為什麼諾基亞會選擇保留高端品牌Vertu而其他退出的原因。
性能和內容，除去以上三點外，如果諾基亞在性能和內容方面做好，也許還有機會，因為你看看蘋果iPhone，以諾基亞N73為典型例子——07年於日本上市的諾基亞N73，以QVGA屏幕、320萬像素鏡頭和智能系統為賣點，雖然N73在全球市場取得了令對手羨慕至極的好成績，但在日本市場卻受到冷落，因為當時日系手機的屏幕配置早已達到WVGA級別，N73隻相當於數年前的日本手機水平，被高清晰屏幕「慣壞」的日本消費者無法接受N73的顯示效果；而320萬像素拍照也明顯落後於日本主流水平（日本市場早已推出500萬像素拍照手機）；更要命的是，N73的S60智能系統令手機反應變得很慢，讓習慣了快節奏操作的日本消費者無法接受，而S60的功能也不適合日本網路和使用習慣。（來自網易科技）

這也是為什麼諾基亞不僅僅在日本敗北的原因，在北美市場09年也出現同樣情況。

附：諾基亞宣布退出日本市場：

http://tech.163.com/mobile/special/001127IM/nokia_pulls_out_of_japan.html

3G在日本（強烈推薦看這個專題）

http://tech.163.com/mobile/special/00113HSR/3gjapan_dowhat.html

原因如下：

一、歐洲和亞洲地區的文化差異：歐洲追求簡單實用的極簡注意，亞洲追求功能與精美的完美結合。日系手機以SHARP、PANSONIC和CASIO等等為主要廠商的屏幕像素每次刷新世界最新記錄，而拍攝像素更不在話下。日本人對於技術的痴迷和瘋狂是除了德國人和美國人之外的最變態的。而當時nokia引以為豪的還是信號強、耐摔、電池續航能力長，還有自以為是的symbian系統。

二，網路差異：世界還是2G時代，日本就在2.5G了，當大家還在用2.5G的，日本就用3G了。當3G成熟了，日本也要開始4G了。現在的日本都是用手機看小說、看漫畫、看電視、看電影、看視頻，現在用iphone視頻對話了。儘管日系手機電池弱，不耐摔，但是應用強啊。

三，移動終端的未來發展趨勢：以後手機不再是手機，而且一個個人移動終端，但是現在的NOKIA作為移動終端對應的軟體和硬體都嚴重跟不上時代。看看iphone的app store，看看andorid的app market。人人所詬病的symbian緩慢的系統和爛要的死的app，實在不符合以後的需求。不能把握未來，就等於失去未來。nokia的兩次翻身，都是把握了未來做到了「華麗的轉身」，但現在實在是太失望了。

論功能論外形我就重來沒覺得N的手機好過

這和日本功能至上的理念完全不相符

在加上日本運營商的服務有些是只支持自己的手機

日本本土的手機廠商開發的手機對日本人更加吸引，可能是文化上認同。日系的卡西歐的手機就比較可愛，能滿足大多數女性消費者的需求，單諾基亞就做不到可愛。

你可以去了解下日本人用的都是什麼手機系統

日本的手機通信用的是自我封閉的技術標準，諾基亞相關技術不成熟。

Nokia是實用至上，而日系市場卻是追逐著時尚、功能與外觀，因此當Nokia遇上一個不符合其產品定位的市場需求時，失敗便成為必然。我不了解iPhone在日本市場的銷售狀況，如果不錯的話，應該從一個側面反正下這個觀點。

這有什麼。看看日系手機那種樣子就知道諾磚頭沒有市場。退出不過是因為沒利潤。