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你為什麼不幹廣告了?

年齡經歷,心得體會,是否後悔?順便問下,不幹廣告的你們,去幹什麼了,是否如你臆想的那樣?


30+,長期混跡一線城市廣告創意圈,所謂4A公司創意、策略總監,拿過獎得過分紅。

不後悔。我現在的離開,是為了將來更好的回來。

干十年廣告創意之後,廣告業是我的舒適區。我隨隨便便都可以全國選擇我想要生活工作的城市,找工作也基本是獵頭或者直接見老闆。很多和我差不多資歷的人都是這樣。然而。這種局面好像正在被打破,我們八零後的日子,越來越難過,九零後都奔三了好嗎?而指尖上的一代,比我們八零後憑勤學苦練起家的人來說,他們更具優勢,敏感度和,體力。

對,廣告是個體力活。甚至越來越多的九零後都不願意再干這活。廣告業不加班會死。這個慣例沒得改變。要扯特例不要和我扯,但是慣例就是如此。我們熬不下去了,奔四了好嗎。

我覺得我比我的同齡人更先知先覺,五年前我就在另謀生路(雖然我在4A公司也做到合伙人,那都是面子功夫好嗎?幾萬塊算什麼?長安米貴,要維持創意力還要更高品質的生活,我們除了家庭生活之外還要花好多好多錢來維繫工作必需的能量,幾萬塊咪蒙的助理拿到不說,很多新媒體的資深運營小編都能拿到兩三萬好嗎?不要指望年底分紅,幾萬十幾萬買不了車更買不了房,更何況總監級別那麼多,我常常爭不過人家)。

在廣告業快十年了,我都做不到行業老大(對,陳紹團李少蕙鄭大明李三水那種),那證明我想在廣告業出類拔萃似乎此路不通。我覺得這種事情跟練功差不多吧,我沒有打通任督二脈,是時間和節點問題,如果我想要真正取得成就,我應該先清零再回來。

那麼這個節點上的我就很尷尬了,大師也不是每個人能遇到吧?遇不到再呆下去可是非常消磨意志的一件事,我可能會呆廢了。

並且,創意有N種表現的方式,如果我把我在這個行業學到的經驗和人脈利用起來,我說不定能夠另外創一片天地?

還等什麼,趕緊行動。

如果十年後還活著,我也回來更。


十年從業,逼出個全才

從業10年,Ac出身,廣告做了9年

最喜歡吹的一句牛逼就是:除了不會設計作圖,把廣告公司的職位挨個做了個遍

(做Ac的都知道,都TMD的被逼出來的)

其次喜歡吹的牛逼就是:一輩子能做一個驚世駭俗的項目,這行也就這樣了

現在在甲方做市場,應該算廣告人中比較理想的歸宿,但是某種意義上說,也是廣告的逃兵;

很偶然接觸到這一行,對於廣告最初的影響應該從葉茂中策劃那本書開始

葉茂中的自傳里每次講完案例的結束都基本類似:經銷商熱情高漲,銷售翻倍增長

當年的我看的熱血沸騰的...

後來,偶然機會接觸到這行,最初的印象就像LS說的:光鮮靚麗,各種高大上

事實上也確實很高大上,每天各種飛來飛去,各種星級酒店住著,穿著西裝跟客戶聊聊傳播計劃

但後來真的入這行,發現完全不是葉茂中的「套路」

這是最初的理性疑問???????我們究竟在做什麼??????

夜半機場

南京的旋轉早餐/玄武飯店

但是,出差久了,難免找不到家的地方...

忘記是哪個酒店了,隨便找的一張

時常和朋友開玩笑,每天早上醒來第一個問題居然是:卧槽,我在哪?

工作壓力大,業績壓力大,交際頻繁,應酬多,三教九流...

這些都客觀存在,或者說任何行業都客觀存在

但是,廣告是一個以「輸VS贏」見真章的行業

對於一個「外地人」來說,也是相對比較公平的一個行業...

但是,這個行業卻是在衰退

2016年創意代理商總結

業務組合雖然仍然集中在4A的幾大集團,君不見4A體系都在下沉客戶群

通俗點說:就是A類廣告公司做B類客戶,B類廣告公司做C類客戶,所以C類公司沒生意做了

凱洛對數字媒體廣告的樂觀態度/2017全球廣告支出報告

眾所周知,數字業務其實是媒體驅動而非傳統的4A驅動

整個媒體代理生意缺乏新的增長空間

各大傳媒集團都已經有所預測

雖然我依然看好中國廣告市場未來的增長潛力

但「未來」誰知道需要多久...

如果十年前,我依然會選擇廣告,但我已不再年輕

協同作戰,分工合作,精細化作業;圍點打援,組織調動,協同布局;

這些都會很吸引我...每次比稿都跟一場戰役一樣,哪有爺們不喜歡打仗的呢?

這個行業加班是常態,加班到深夜是正常,通宵加班是家常便飯 @張一片

我再加一句:每天3班航班,一個月出差15個工作日,平均每周工作時間近80個小時

還能持續多久?這是年輕人的行業...

這是我專欄常用的一張圖

以前培訓新人一定會放的結束語

相關內容鏈接:技能篇|如何成為一個合格的「阿康」

(也算回答lS說的門檻低及主觀性的問題...)

PS:每個行業每家公司都會存在問題,但這並不代表行業的「共同認知」

某些小的誘因才會引起人的觸動思考

一個偶然的機會,我和另外一個前輩一起出差為準備第二天的提報

在酒店內跟各組內孩子進行最後的方案校正和提案策略布局

突然,前輩老爺子胃病犯了,在五星酒店內...疼的汗流浹背...依然堅持工作...

我突然覺得這不是我想要的未來...(我和前輩老爺子差10歲,性格秉性很像,彷彿看到了自己)

之後,毅然決然的放棄了這個行業,趁現在自己還算值錢趁早換行...

依然醉心廣告,但人生難免轉折

傳播的魅力在於把創意融入效果...

但是,因為行業的某些不規範的問題導致三教九流,這是客觀存在的

包括做乙方做久了因為立場問題,也會產生認知的偏頗,這也是客觀存在的

轉戰甲方後,我似乎找到了「初心」的答案...

大白話就是:不承擔效果的傳播都是耍流氓,但是乙方不可能有辦法給出準確效果,這就是矛盾

參考內容 :吐槽篇|乙方同學沒生意倒是媒體越過越好

參考內容2: 甲方篇|那些年我們一起罵過的「混蛋」甲方

包括奧美也在試圖改變,從「傳播」更加接近於「營銷」

從「品牌大理想」到奧美「Fusion」

參考內容 :策略篇|奧美Fusion整合傳播

參考內容2: 行業篇|聊一聊為啥「甲方爸爸」不愛理你

或者說,我並沒有逃離廣告,只是在試圖尋找更好的自己

廣告是我的開始,營銷是新的開始

每個做廣告的人都會有個「改變潮水方向」的夢想,但能改變的畢竟是少數

廣告奇才每個時代都會有,出類拔萃畢竟存在的太多的機緣、運氣等因素

但是,做著自己熱衷的事情也是蠻開心的,不是嘛?

而且,收入同比還算不錯的情況下...

最近的桌面,共勉...

更多廣告基礎內容歡迎關注我的專欄:廣告的紙牌屋?? BrandDigital Marketing


謝邀。不過我還在干廣告。

或者換句話說,我還在被廣告干著(捂臉 )

不過我可以告訴你這麼多年來,我認識的那些廣告人都為什麼不幹廣告了,以及他們現在在幹嗎。

不幹的原因很簡單:操心/不掙錢/沒有成就感/違背初衷,通俗點說就是,沒法過了自己那一關(在堅持自己的審美和順從甲方喜好之間產生分歧和矛盾),或者沒法過了媳婦那一關(累的跟狗一樣還他么不賺錢,不賺錢倒也罷了,連假期都沒有)。

他們都在幹嗎呢?我一個一個說給你聽:

1號,第一任廣告公司老闆,在業務出現萎縮及時轉型,做加拿大學歷技術移民,兼職做城市導視系統裝置,路燈雕塑之類的。

2號,女,前同事,文案指導,目前創辦中高端私人定製婚慶公司,風生水起。

3號,男,前同事,設計總監,辭職後開了火鍋店,目前生意慘淡維持著。亞歷山大,孩子馬上上小學了。

4號,女,前同事,文案,辭職後嫁人,專職相夫教子,朋友圈曬娃曬旅行以及曬馬甲線。

5號,女,好朋友,文案指導,辭職後北上上了一年學,學電影編劇,目前在電影公司做新媒體運營。

6號,女,前同事,AE,辭職後創業,目前是當地一家小有名氣的蛋糕店老闆娘。

7號,男,前同事,AE,辭職後休息一年,結婚然後旅遊,目前在朋友圈賣海參。

8號,男,大學同學,策劃,目前開了音樂燒烤店,組織當地的各類樂隊演出,不亦樂乎。

9號,男,前同事,設計師,開了一家複印社,專門製作名片。

10號,女,前客戶,策劃經理,辭職後去了泰國,參與了一個環境保護的NGO,一年後回國,目前從事高端保險銷售。

11號,男,前客戶,策劃經理,辭職後創辦健身會所,目前已經開了十幾家,版圖遍及全國。

12號,男,前同事,執行總監,辭職後待業,打算盤下一家飯店,做燒烤。

13號,男,前同事,執行總監,辭職後學習西點,目前籌備西餐廳。

14號, 男,前同事,策劃,辭職後開了一家VR體驗店。

15號-20號,男女都有,設計文案AE都有,辭職後從事微商,賣微整容/減肥藥/學生證/牛板筋等等。

21號,男,美術指導,辭職後休息了一年,後從事滴滴司機,目前待業中。

所以你看,沒什麼共性,辭職後做什麼的都有,且成功的佔大多數。所以我一直有一個偏見,廣告做通透了,做什麼都能成。

題主問的是抽象的問題,但是我回答的都是具體的情況。感謝你的邀請,讓我抽空將這些面孔一一回憶了一遍,於你,是一個簡單的提問,於我則是一場盛大的懷念。

我已經很久沒有想起他們了。


我要睡覺


十一年廣告人了,干不動了。

這個行業加班是常態,加班到深夜是正常,通宵加班是家常便飯。

從地產網站,地產互動,到一堆快速消費品,奶粉,零食,電商,金融,汽車,旅遊,智能家居,IT,智能手環。。。。。不計其數。

寫文案,寫策劃案,提案,做客服,啥角色都體驗過了,感覺這麼多年一直勉強徘徊在及格線及以下,有很多的無奈和可惜。

一開始賺的多一些,還稍有些竊喜(其實算上工作時長,真沒多多少),但十年後,積累在哪?

這個行業的頂尖人群特別特別少,收入和他們的才華及勞累程度勉強匹配。而且行業天花板特別低,稍微有點天賦,不知不覺,很快,你就摸到了天花板,然後就原地不動了,再想逾越過去,非常非常難,除非自己去開個廣告公司。。。。。。


還在干……


從互聯網廣告投放半年!參與過京東618廣告投放!

來說說我為什麼不想在干廣告了!

一個人離開一個行業原因有很多,有行業的原因,也有自己的原因,而我就是屬於第二種,我就是不想再加班了,所以不再做廣告投放的事情了!

目前主流的互聯網廣告平台有:騰訊系(廣點通、微信朋友圈、智慧推等),360、今日頭條,阿里系(淘寶、uc等)。

做互聯網廣告最大的體會就是:累

第一:廣告策劃(文案+落地)

第二:廣告設計(視頻+平面)

第三:廣告投放渠道

第四:廣告審核

第五:廣告投放效果監測(每日數據+匯總,數據看的煙花繚亂)

第六:總結(最繁瑣的一步)

在上面6個步驟,每一步,你都要參與,每一步你都要保證不能有任何問題,任何一個環節出了問題都要及時處理,等到廣告投放總結完後,只用做過的人才是知道,自己經歷了什麼。

最後說個題外話,如果你喜歡廣告這個行業的話可以去試試,經過汗水與淚水的洗禮後,你收穫的或許是一個資深廣告人成就!


不請自來。

對這個問題,確實有些話想說。

廣告這個行業,理論上是很光鮮靚麗,高大上,小資正青春的一個行業。

但廣告行業里,有個職位叫做——文案

這個職位,說厲害也厲害,說水那真是水的不著邊際。

先說厲害吧,確實人家研究過許多案例,熟知產品屬性與用戶訴求,然後實現了眾廣告屌絲的職業夢想——一句廣告語賣個幾十上百萬。但這種,其實跟娛樂圈明星一樣,運氣要佔相當一部分因素。

為什麼說廣告行業的文案,水的話可以水的不著邊際呢?

因為中小廣告公司太多了,這又導致,他們招不起真正牛逼的文案。那就只能看情況招,這一看情況,那可就有的玩兒了。什麼亂七八糟的東西都要來試一下,什麼『從小就喜歡文字啦』,一直喜歡看書啦,覺得自己有文字天賦啦。麻煩各位別再拿你裝逼的文藝來假裝行家了,你那只是喜歡做夢而已。所以這造成了廣告行業里文案這個職位的人才水平參差不齊。但還是要強調,大神肯定是有的,我講的是大環境。

那我為什麼不幹廣告呢?雖然我現在還在干。但我知道這個行業里我最不能接受的就是——裝逼。

當然,我必須承認,干這行,必須得吹,不吹不行。但對所有人都不誠實,實在是讓人懷疑人生,尤其當你去瞭望未來,尋找自己人生高潮的時候,似乎你最牛逼也不過最終做一名手上有點小活兒的小老闆。你要是勤奮點,興許運氣好能爬到某4A的高層,然後逆襲人生。但憑良心講,這又是一件運氣和概率的事情了。

也許正如上面答友所說,學兩年廣告,學會怎麼吹牛逼,然後轉行做點別的生意;怎麼也都行了。

所以說,雖然我現在還沒離開廣告行業,但最終一定離開,那就是,這個行業不是那種可以讓你為之奮鬥一生的事業,他充其量只是個萬金油的底子流水線的盤兒 。


畢業幹了兩年廣告了,打算再積累經驗,然後單幹


同一個項目,我曾經以丁方的身份,陪丙方去見乙方,最後以乙方的身份和甲方談合作

廣告圈就是這樣一圈套一圈,心累


廣告公司SAE。目前正在考慮轉行,我並不是資深人士,在這一行也不過幾年時間,說說我打算轉行的原因吧

1.門檻低,尤其是客服人員。說好聽點是要具備統籌能力、管理能力,說白了就是協調好客戶和創意等部門之間的關係,經營好與客戶的關係(必要時負責客戶的吃喝拉撒)

2.主觀性太強,沒有一個清晰的評判標準。有時候一個方案、創意可能要隨著甲方內部不同人員的主觀想法隨意改變,你沒有辦法反駁這樣的改動好還是不好,你也不知道一個方案落地後會給甲方的品牌帶來多少真實的利益,因為它本來就沒有一個標準去評判它

3.很重要一點的原因,掙的不多經常加班。有時候熬夜改方案、改創意是很正常的事,相比付出的辛苦,掙得工資真的是微不足道。我是一個不願意將生活和工作混淆的人,但是如果你真的非常熱愛廣告行業,也許你能接受這樣的工作節奏,但很可惜我並不是特別的喜歡這個行業,所以沒辦法投入太多的精力在裡面。

以上就是我不想繼續留在廣告行業的幾點原因,可能想法不太成熟,但確實是我的真實看法。謝謝


30+女 北上廣深 地產廣告混著。突然有一天發現干廣告的不賺錢賺不了錢!更別提買車買房了!目前也在徘徊著是否轉行?!


謝邀,正在干,十年後再來回答……


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