中國的童書出版市場有多大？

01-26

以年收入或碼洋計。

這是一塊很大的市場。但沒法以年收入或碼洋計，因為品種太多，出版社也多，這個似乎很難統計。不過我們可以通過觀察其他方面來推測，比如在中關村圖書大廈，青少年讀物佔掉3層的大半個賣場，書堆得滿滿當當，到周末和節假日那裡也是最多人的。而成人的文學、小說類圖書，在出版業中也算很賺錢的一塊了，位置和它相當，在更高一層，要冷清多了，不止書少，人也要少一些。

我過去所在的出版社是純文學出版社，主業是成人閱讀的大眾、通俗文學作品，一直試圖涉獵童書市場，因為沒有相關的積累，只能勉強做到校園小說、兒童教育類讀物，就這樣稀少的幾個品種，發行量能佔到我社圖書的一半。

青少年讀物的市場，我個人感覺僅次於教材教輔，至於童書，或許可以理解為主要是給學齡前後的兒童看的以圖畫為主的書？它大概又可以佔到青少年讀物的三分之一左右吧，甚至更多。這只是我個人觀感，可能不太準確。

不過童書市場雖大，一個新興出版商想要進入卻很難，童書的特點是彩色印刷、單本比較薄小但種類卻很豐富，它在商店陳設時多以平鋪為主，書脊窄小難以辨識，而且多數是由大人購買給兒童，因此它的裝幀設計和宣傳策略既要討好兒童，同時也要有足夠信息吸引大人注意，童書必須以較大規模的獨具特色的系列書籍持續衝擊市場（多本圖書在賣場陳設時可以佔據更大的面積，更吸引眼球；持續出版則可以保證長期持有賣場陳設平台），同時儘可能開發豐富的產品線（動畫、玩具、卡通形象授權商品等等）。因此需要出版商投入大量的金錢和人力。

據今年ccbf論壇上，喬納森.諾威爾（尼爾森圖書市場研究總裁）帶來的數據中國童書產業一直保持9.4的增長速度，這個速度在全世界是最高的。而其實，這個數字只是剛性需求的體現，中國的童書市場要遠遠高於這個數字。與國際上知名的大腕蘭登、學士、企鵝相比，我們童書的碼洋不高，具體到產品呈現出來的品類劃分、題材目前也較不明晰。分級閱讀從出版商到推廣以及閱讀者來說，都存在著方方面面的操作難度。大部分的出版社、出版公司渠道單一，較為依賴傳統的營銷模式，而新興的自媒體多以社群優勢與出版單位合作的模式，以團購盈利。

再說一些可喜的不依賴傳統出版機構的自媒體，以玩樂為主題的」童年智造」，傳播教育先知的「童書媽媽三川玲」，以及互聯網背景，做出「口袋故事」（app）的自媒體「工程師爸爸」以及「凱書講故事」等等，他們在很大程度上都已找到自身存在的獨特價值，且會在不遠的未來，佔據大片童書市場。

除此之外，各大知名企業也包括國外的教育機構躍躍欲試。比如：樂視剛剛推出的「小寶」。

要說的還有很多。總之市場無限大，童書出版全仰仗諸位的努力~因為，這確是個有意義的事。

作為一個瘋狂的童書購買者，我感覺童書出版市場是目前中國出版市場含金量最高的市場，同時也是電子書比較難取代的市場，因為大多數的母親都有教育饑渴症及焦慮症，都會不惜血本地購買書籍給自己孩子，同時由於擔心孩子視力和閱讀習慣問題，不願意給孩子嘗試太多電子書。但中國的童書質量實在良莠不齊，雖然數目很多，但泥沙混雜。原創的具有童心、互動性強的好童書太少，而國外版本又並不見得適合中國文化。

市場童書（相對於教材教輔農家書屋中小學館配等）大約50億碼洋（定價乘以冊數）。噹噹網童書2013年預計為20億碼洋，同比增長約25%。去看看噹噹童書排行榜top1000，可基本了解中國優質童書目前的現狀與佔比。大陸童書市場魚龍混雜，但整體向好，一起努力，改變現狀。

同意廉潔的意見，別的圖書類別一般受到電子書市場衝擊較大，而兒童書一般是難被取代的，這對孩子也是好的，而且家長購買這類圖書的時候基本是衝動的，很多家長一買就是幾百本，剛性需求

正巧看新聞時看到此問題，順便拿來，非利益相關。非廣告。

舉個栗子。

2011年，集合了盛大文學、浙江少年兒童出版社、聚石文華、聚星天華、星夢童趣等多家力量，國內第一套專為中小學生量身定做的全媒體冒險類選題打造面世——查理九世。

截至2012年11月，《查理九世》系列圖書銷量達到680萬冊、銷售碼洋過億。數據來源：《查理九世》：一次全媒體的「冒險」

2014年上半年，（據模糊記憶）開卷統計數據顯示，少兒圖書銷量全國排名前20位中，《查理九世》上榜10個以上。

這只是一套書（當然也是近年來國內做得最好的一套原創書）的銷量，浙少社在全國少兒圖書市場的份額排名第一，但佔比不超過10%（或者已經超過了，但絕對不是寡頭）

2015年全國圖書零售市場規模達到約624億元，動銷品種168萬種，整個圖書市場保持快速增長狀態，相較於2014年同比增長12.8%。但從不同渠道來看，實體書店基本保持穩定增長狀態，市場規模344億元，增長率為0.3%；而網店保持著比較快速的增長狀態，達到了33.21%。

在整體市場的大盤子之下，少兒市場究竟佔到了多大的比例？由圖2可知，少兒市場站到了整體市場的20.47%，已經成為僅次於社科板塊的最大板塊。在市場規模不斷放大的同時，少兒圖書的品種規模增長速度也是非常快的，2015年少兒類圖書同比增長率為15.63%。。2014年的動銷品種是18.98萬種，2015年達到了21.91萬種，年增長3萬餘種。可以說這是一種雙向增長，一方面碼洋規模在不斷增長，另一方面品種規模在不斷增長。

其實看看江蘇鳳凰教育出版社14年收購美國童書出版公司的價格，以及後來每年皮克童書的碼洋書，據我所知，單就春秋季館藏會兩個時間段，每天都是以萬為單位的…僅供參考！

http://mp.weixin.qq.com/s?__biz=MzIyNzAzMjE4Ng==mid=2649964892idx=1sn=99c8999896e1aaa4d1f223769145b905chksm=f0608c49c717055f8453df9576621dcfc2c312b7c5f571f4de236ae035577737f58f155eeb23scene=0#wechat_redirect上面是新聞圖鏈接

統計的口徑不一樣，結果也相差很遠。大概來說，2014年童書市場規模在120億左右。

有很大空間，現在正從混亂走向規範。