有哪些網站可以看廣告文案,如何學習廣告?


1. 如果是廣告入門的話,提供一個捷徑,百度搜關鍵詞「奧美+培訓」,把能找到的資源都看一遍,入門學習廣告,知道廣告是怎麼回事,這些資料足夠用了。

2. 看文案的地方,我自己做公眾號「廣告文案」和微博「@廣告文案-」4年里,最大的體會是,國內幾乎沒有,呃,其實就是沒有一個專註在文案領域的網站,topys前身是不錯的,現在的選題視野也寬闊了許多,但基礎調性還在,值得上去翻翻。其他的,就算了吧,軟文一大堆。

3. 文案不是孤立的存在,看電視的時候記得看插播的廣告是怎麼出場的、主持人口播廣告是怎麼播的、綜藝節目里的提示字幕也都是文案;逛街的時候,櫃檯上面的產品畫冊、櫥窗上的海報招貼,多留意下;用餐的時候看看菜單上的菜名、分類,甚至餐牌上的引導文字;坐飛機的時候注意機場里的廣告牌,翻翻航空雜誌里有哪些品牌投了廣告;逛書店的時候看看書籍腰封上的文案是怎麼寫的,留意下暢銷書區里的那些書名……

4. 最重要的,多看點與廣告無關的內容,1024都行。


牆裂推薦,排名不分先後順序~。

第一家:藍色游標數字營銷機構

官網:http://www.bluefocus.com/main.php

介紹:中國本土公共關係行業最著名的品牌之一,成立於1996年7月,總部位於北京。

第二家:奧美中國

官網:We make brands matter

介紹:由大衛·奧格威於1948年創立,目前已發展成為全球最大的傳播集團之一,為眾多世界知名品牌提供全方位傳播服務。

第三家:西瓜會

優酷網址:http://dwz.cn/5310SE

介紹:西瓜會是像羅輯思維、吳曉波頻道一樣的知識脫口秀視頻節目,主要做網路營銷、事件、炒作、媒體、新媒體、文案、廣告等實戰營銷方面書籍的講解,看了好幾期,感覺挺實用的。表現形式有音頻、視頻節目、書籍、思維導圖、PPT等,公司在深圳,主講人怪木西西(趙曉西)

第四家:環時互動

官網:環時互動

介紹:環時互動是一家專註於社交網路的品牌構建公司。致力於在社交網路中,基於消費者洞察,通過數據挖掘與創新服務,重塑品牌的數字化影響力。

第五家:麥迪遜邦

官網:麥迪遜邦 | 你自己的人生才是個大創意

介紹:創辦於2006年5月18日。更早的前身是博客《懶男惰女的廣告欲》,以及後來曾經使用過一段時間的《麥迪遜鼓吹》。致力於為大中華區的營銷人提供最新最快最好的行業資訊、作品案例、觀點、洞察以及招聘信息。

第六家:梅花網

官網:梅花網-營銷者的信息中心

介紹:一個面向營銷者的信息中心,提供市場營銷資訊、資源、案例、知識以及線上社區。

第七家:營銷智庫

官網:市場營銷智庫--廣告、公關、互動領域垂直資訊門戶

介紹:營銷智庫成立於2011年6月,是一家專門為營銷圈提供包括廣告、公關、互動、品牌、活動、媒介、觀察、報告等綜合資訊服務的網站,目標是要「做營銷人最愛的資料站」。

第八家:中國公關網

官網:中國公關網

介紹:具有官方指導和業界資源整合優勢的權威性、開放型、互動型、實用型、商業型行業門戶。

第九家:數英網

官網:數英網-數字媒體及職業招聘網站

介紹:大中華區權威數字媒體及職業招聘社交平台,內容涵蓋市場營銷、廣告傳媒、創意設計、電商、移動互聯網等各數字相關領域.

第十家:頂尖文案TOPYS

官網:全球頂尖創意分享平台 OPEN YOUR MIND

介紹:全球頂尖創意分享平台。以「啟迪靈感」為核心,自2003年起便開始全面分享全球範圍內最優秀的創意資訊。


這是我的收藏夾:

我關注的一些微信公眾號:

頂尖文案TOPYS,廣告門,廣告小報,H5說,KO文案,文案圈,文案君,4A廣告提案網,4A廣告圈。

我關注的一些微博:

另外眾所周知,現在這個時代,互聯網和電商公司都把廣告公司的活兒幹了,所以我也關注了一些互聯網、電商、手機商、運營商的的微博:

杜蕾斯、淘寶、天貓、支付寶、京東、魅族、小米、鎚子、百度、360、QQ、UC、可口可樂、中移動、中聯通、中電信、廣東移動等等。當然,別忘了關注各大段子手、新聞資訊類的微博,時刻關注網路趨勢、熱點話題、社會關注點等。


好的網站你自己會篩選,大家的推薦都是依據個人喜好和工作性質,希望你能夠選出對你自身有用的。並且,多看是遠遠不夠的,能夠加入自己的思考進去才是關鍵。

1、TOPYS | 全球頂尖創意分享平台 http://topys.cn

2、廣告門:一個行業的跌宕起伏 http://adquan.com

3、麥迪遜邦 | 你自己的人生才是個大創意 http://madisonboom.com

4、互動中國 @DamnDigital http://damndigital.com

5、i片區 | TVC品牌創意廣告短片靈感庫 http://ipianqu.com

6、SocialBeta | 領先的社交媒體和數字營銷內容 http://socialbeta.com

7、梅花網-營銷者的信息中心 http://meihua.info

8、數英網-數字媒體及職業招聘網站 http://digitaling.com

9、4A廣告提案網-廣告人資訊、資源、資料、知識 http://4aquan.com

10、……交給大家辣!

思考!思考!思考!重要的事說三遍,好,我分享了9個值得推薦的網站~你覺得還有什麼網站更值得推薦給小夥伴們呢?


來,題主,我們把你的問題顛倒下

1.如何學習廣告文案?

最最重要的:理解營銷邏輯。不盲目崇拜創意,而是在理解營銷意圖的基礎上,做最合適的廣告。一個簡單的營銷邏輯是:產品給誰?他們在哪裡?我該說什麼?即理解產品在不同渠道面對的不同群體的不同心理狀態。我不知道題主對品牌營銷的體系了解多少,建議去學習相關知識。

2.在哪個網站看廣告文案?我建議把「網站」刪了。應為「在哪裡看廣告文案」?

答案是:anywhere.

對!任何地方,只要你想。

比如:

京東電梯廣告。上班坐電梯拍的。這個有一組,叫「不是故事真實,更是真實故事」。除了看文筆流暢,畫面黑紅對比,你更應該理解京東能做這樣的廣告是基於它這些年的品牌資產積累,這是其他企業想說卻無法說的。

又比如:

路邊路牌廣告。覺得「為自己」這個點好,我曾經做過類似文案,深有感,於是拍下來了。注意看上面的輔助文案--x歲為x。

再比如:

快遞上的貼紙。一個簡單的快遞小哥漫畫配合一個詞「高效」加一個拆包裹小工具。我對韻達之前雜亂低效的印象改觀不少。(當然你得真的效率變高)

再再比如:

題主玩遊戲嗎?

近幾年英雄聯盟的文案突然很棒。注意到「超超超自然」了嗎?用詼諧的文案,是因為他們知道loler是一群多麼無下限的人。哈哈。

最後,非要我給網站?

好吧

我輩文案人,取之不盡的寶庫!!!!

為了提高效率,點進去看銷量最高的就好!

以上。手機作答,如有排版潔癖者,先致歉。


來知乎晃悠已久,第一次答題。我大學學的是經濟管理系工商管理專業,出於個人興趣愛好,大四實習的時候決定轉行做文案,至今有大半年工作經歷。純靠自學,摸索總結一些東西,希望對你有用。

1、平時看廣告門、頂尖文案、v電影、國家地理、探索頻道。

2、抽時間看書。可以專業類與興趣類結合看。一半經典、一半新知的書單調配。例如要寫好廣告文案,你就得去讀詩,並且是大規模的閱讀,而不是去讀別人已經寫好的廣告文案。

3、包里隨身帶個小本子和筆,腦子裡有一些奇怪的想法或靈感你不知道會什麼時候蹦出來,隨時記下來,說不定會有意想不到的用處。如果可以的話,每天寫一篇日記~

4、學會觀察。觀察身邊的人和事,善於從細節出發。

5、看電影。從不同角度觀看電影,想像你是主角,是導演,你是編劇,你是攝像,你是觀眾。可以從電影里學到很多人生功課,以及說故事的能力。

6、多看影展、美術作品展。

其實說來很容易,也是大部分人都知道的東西,關鍵是堅持。


根據題主的問題:有哪些網站可以看廣告文案,如何學習廣告?

網站很多,上面的答案都有說到,但看廣告文案不是目的,而是要培養自己的洞察創意能力,別人的創意出發點是什麼,結合自己能不能想出這樣的創意。其實最簡單直接的方式就是直接去廣告公司,環境和氛圍能夠讓你非常快的融入並學習。

想學習廣告,你不能只用眼睛看這個世界,不能只用耳朵聽這個世界,一定要帶著一顆好奇的心去探索,去懷疑,去發現這個世界隱藏著的很多東西。想要隨時有靈感,有好的idea,都必須時刻都帶著一顆敏銳的心,去發現很多現象背後隱藏的動機。

其實廣告的本質目的是向消費者提供生活方式,而這種生活方式,可能就是你的產品和服務帶來的生活方式。而不單純的是去賣,或是引起關注,路邊喊走過路過不要錯過的也是吸引關注,給你打電話推銷保險的也是讓你去關注他們產品,但這不是廣告或者說不是真正意義的廣告。所以既然是倡導新的生活方式,那麼一定是舊的生活方式有什麼不夠好的地方。而這個不夠好的地方,往往會給這些目標受眾帶來一些麻煩,這些麻煩困擾著他們並且給了他們更大的麻煩。所以,也就是一般說的,找到痛點,消費者的痛點。然後你告訴他,「恩,其實你可以更好的。」「恩,而我們的產品,可以幫你變得更好。」當然最終在廣告中不一定這麼直白的去講。

舉個例子,比如耐克」just do it「,就是講」如果你能夠隨時隨地儘管去運動,你的生活就會變得更精彩」,他的廣告不一定是講」我們的產品能夠讓你隨時隨地去運動,讓你生活更美好「,而是直接用明星,或是已經很達到那種理想狀態的人,去營造那個生活方式的氛圍,讓你去嚮往。這樣他的廣告目的就達到了,甚至他不需要去講你必須要選我的產品。比如nike他們搞線下活動,都不是說你必須全部都是穿我的產品。精神層面讓你認同,遠比讓你理性的認同他的產品更有品牌價值。再看看蘋果什麼的廣告,都是如此。

希望能給你一些參考,謝謝~


看盡量雜的東西,一般咱們這兒copy都是沒這個空的,你有幸有這個空,那就多看除了廣告以外的東西。多看一切「雜」的東西,是做好廣告的唯一途徑,光看廣告,越看越死。


零散的學習可能比較浪費時間,收益也不大。

推薦約瑟夫·休格曼的《文案訓練手冊》。


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