哪些品牌名/學派名原本非常巧妙有內涵,翻譯後喪失了原來的味道?
此問題由http://www.zhihu.com/question/19878553拆分來,我把相關答案搬過來
@杜帆 : opera 歐朋瀏覽器 @高遠-usyd : Infosys 印孚瑟斯 AutoDesk 歐特克 @葛易 : puma的名字和Logo都給人一種矯健獵豹的感覺,譯成彪馬讓我老是想起「長滿肥膘的馬」。
Mont Blanc,本意是歐洲最高峰勃朗峰(白朗峰),翻成「萬寶龍」,土財主的味道躍然紙上。Mont Blanc Meisterstück系列中的「Meisterstück」相當於英文中的「Masterpiece」(傑作),結果用了香港的翻譯「萬寶龍大班」,還幼兒園小班呢。
當然我也同意潘欣在評論中說的,從營銷角度講,這個翻譯也許實際效果很好。不過這和題目問的不在一個層面了。
Ubuntu操作系統中文版下面... Synaptic Package Manager 「新立得軟體包」 跟製藥六廠出來的玩意兒似的
關於國外品牌的中譯名的問題,大概有幾點可以解說的:
1、中譯名是註冊公司用,其實是公司品牌,不是產品品牌。對於產品品牌,他們通常只有原有的英文品牌,這通常見於奢侈品牌。真正知名的流行時尚品牌也大多如此。2、中譯名主要是為了媒體傳播使用,通常是中英並列使用。但如果到店內,通常只有英文品牌。這主要是通過媒體傳播讓中英名稱划上等號,並將英文品牌名稱駐留在用戶心智中。這也通常見於時尚的服裝品牌和奢侈品牌。
3、很多國外電器品牌是中英並用的,而且中文品牌使用頻率很高。我理解是因為這些品牌面向更廣泛的家庭用戶,消費者未必懂英文,所以保留中文的必要性就很強了。
4、品牌的英譯中,更多見於音譯。這其實也是為了便於中英品牌之間的聯想,幫助用戶記憶。
5、音譯的好壞,其實是個見仁見智的問題。品牌是客戶化的,譯名也是如此。這和用戶本身的受教育程度、所處社會階層、環境等等都很有關係。基本沒辦法做到大家都說好。只能說,他們會根據他們所了解的中國社會人群劃分,去捕捉到最大範圍用戶群所易於接受的譯名方式。而且,國外品牌進入中國有一個慣性,他們特渴望本土化,所以譯名「土」一點是符合他們的商業思維方式的。
6、有些品牌譯名的變化。比如LEXUS原來是凌志、現在是雷克薩斯;CARMY原來是佳美,現在是凱美瑞。原因有三:一是原來其實是非常規渠道的銷售,基本無需註冊商標等。現在人家正式進入中國,甚至合資,品牌譯名發生了變化;二是一的延伸,因為涉及到商標註冊等,會發現原來的好譯名都被搶注了,不改不行;三是原來的品牌曾經發生過危機,為了消除負面影響,在中譯名上玩個小花樣,淡化了消極因素。
勞力士 Rolex, 本來自法語 horlogerie exquise —— 精緻的發條。
至今覺得一個神翻譯是:metaphysics,形而上學
狗不理「Go believe」
把詹姆士·邦德系列電影翻譯成『鐵金剛大戰×××「
如:Dr. No——鐵金剛勇破神秘島 From Russia with Love——鐵金剛勇破間諜網Thunderball——鐵金剛勇戰魔鬼黨
You Only Live Twice——鐵金剛勇戰火箭嶺
……估計弗萊明看了,也能生氣得挺屍。
- Lolita 《一枝梨花壓海棠》
- The Shawshank Redemption 《刺激1995》
- The Blues Brothers 《福祿雙霸天》
- Me, Myself Irene 《一個頭兩個大》
- Speed 《捍衛戰警》
- Independence Day 《天煞——地球反擊戰》
- Taxi 《終極殺陣》
- Chaplin 《卓別林和他的情人》
- Don Juan DeMarco 《這個男人有點色》
- Mighty Aphrodite 《非強力春藥》
- American Pie《美國處男》
等等等等。我愛港台電影譯名。
BestBuy ------ 「百思買」本來 BesBuy 在英文里的意思是「你在我們這裡買,絕對沒錯!」 到了中文裡,變成了"你好好想想、再好好想想,再決定買不買。" 這是我大概是我見過的最糟糕的英文品牌的中文翻譯了。
這幾天被吐槽得沒完的當屬Bottega Veneta了,本來極具逼格的BV從寶緹嘉真是破蛹成蝶,搖身成了「葆蝶家」--永葆蝴蝶夢之手工藝家!面對暴跌價,包跌價這樣的諧音真是應該高冷地呵呵了。更名原因網傳是寶緹嘉被搶注了。
國內的汽車品牌的翻譯,有幾個不僅啰嗦難記,而且不知所謂,比如Camry譯成「凱美瑞」(港譯「佳美」),Lexus譯成「雷克薩斯」(港譯「凌志」),Prado譯成「普拉多」(港譯「霸道」),典型的中國式英語發音的音譯。上面的哥們說的Land Cruiser譯成「蘭德酷路澤」更是暈到不行。
我見過最令我崩潰的翻譯 Lancer Evolution 藍瑟翼豪路神
Green Day—— 年輕歲月合唱團
Maroon 5——馬龍老五(這個是CCTV譯的)
Lexus,取名時音近Luxury,原譯凌志,已少了些許味道,現在生硬的譯為雷克薩斯,夠雷。(佳能IXUS:表哥,你好。表哥,再見!) 更悲劇的是Land Cruiser,佶屈聱牙的蘭德酷路澤。 就算被人搶了名字,也不要換用這種名字啊。
洛杉磯 Los Angeles,是西班牙語中的The Angels ——雖然不是品牌名 還有把Facebook翻譯成臉書的,真蛋疼啊。。還好沒人翻譯Thinkpad。。。
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