東京潮流核武器：里原宿

原宿，是東京都澀谷區的一個地區，範圍約為明治神宮、代代木公園、竹下通、表參道、國立代代木競技場一帶，是日本著名的「青年人之街」，東京時尚的核心秘密，走在這裡的每一個潮人和街區里的一切，完美地組成了一個充滿活力的「時尚生態圈」。

原宿和代官山、澀谷一起被成為是東京街頭文化的代表，聚集了很多時尚前衛的店鋪和一群追捧它們的年輕人。在這裡，街頭的行人就是時尚的載體，可謂是天然的潮流T台。全世界的青年都想感受與東京同步的潮流，里原宿便成了世界街頭文化的中心坐標，是青年文化的主要發源地之一。

日本潮流文化的典範：原宿系風格定義

對於喜歡潮流文化的我們來說，最早接觸到潮流，由於地域物理阻隔，文化親疏的關係。絕大多數一定還是從日韓和港台入手，而不是歐美的 Swag Sneaker 文化。而日本潮流文化的典範代表，則是原宿風，原宿系是指堅持自己的風格，不受任何人影響的一類。而這正與涉谷相對，涉谷系則是在服裝和行為上都加以模仿。用通俗的說法來描述：原宿系追求本真自我、色彩元素鮮明、個性張揚，原宿店鋪最鮮明的特點就是店員是上帝，顧客是垃圾！而反觀澀谷系，追求甜美可愛和一味的妥協。

日本潮流的黃金十年，里原宿文化的爆發。

要說日本潮流的黃金十年，相信大家也不會懷疑在 90 年代突然爆發的「里原宿」文化，而這個潮流浪潮也改變了往後日本各時裝品牌的影響力。以地理環境來分析，「里原宿」這一詞是指日本東京都涉谷區神宮前到同區的千馱谷之間一帶，簡單來說是原宿區內的橫街窄巷。

而為何「里原宿」可在 90 年建立起日本潮流的盛世呢？

深入一點說亦可從歷史上找到答案的，二次大戰過後，美國協助日本復興經濟體系，同時也灌輸了不少美式文化到日本，所以當時日本人也吸收了很多美國元素，包括滑板文化與嘻哈音樂。再來到 90 年代初，日本經過了經濟泡沫爆破過後，年青人開始質疑傳統大企業的價值觀，一些擁有理想併流連在原宿區域的年青人，開始於該區開設另類小店或成立創作室，這股於九十年代興起的潮流文化，也速成了「里原宿」黃金十年的盛世。

關於里原宿的潮流氛圍，各位應該是有目共睹的。美式街頭品牌 Supreme 在全球一共開設了 11 家店鋪，日本地區竟然佔有 6 家之多，日本的潮流市場重要度可見一斑。關於日本本土的街頭潮流先鋒，大家耳熟能詳的有以下幾位：FragmentDesign 的藤原浩、VISVIM 的中村世紀、EVISU 的山根英彥、ABATHING APE 的長尾智明、Wtaps 的西山徹、Neighborhood 的瀧澤伸介、Undercover 的高橋盾、Number(N)ine 的宮下貴裕、Bounty-Hunter 的岩永光 、倉石一樹等人，而且他們主理的品牌在世界範圍內都擁有一大批忠實粉絲。

關於日本時尚，最負盛名的當屬山本耀司、川久保玲和三宅一生，作為 80 年代闖入巴黎時裝界的先鋒代表人物，這三位把西方式的建築風格設計與日本服飾傳統結合起來，使服裝不僅僅是軀體的覆蓋物而是成為著裝者、身體與設計師精神意韻這三者交流的紐帶。

同時，由於日本街頭文化的繁榮以及消費市場之大，吸引了來自世界各地的主流知名潮流品牌進入日本市場，極大的豐富了本土街頭文化。由此，日本每年會接待成千上萬的境外遊客到此傾其所有，進行潮流消費。而這些外來的街頭品牌所開始的店鋪大多位於里原宿版圖內，這使得里原宿的盛名再次被放大。這彷彿達成了一個共識：去日本旅遊，一定要去東京里原宿。

關於東京里原宿，可以談論的東西實在太多，謹以此篇當做楔子，還原日式街頭品牌誕生背景，後期以品牌為話題再一一道來。

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