未來的耐克阿迪

前言：有人還不知道我有球鞋討論群的嗎？

現在我們買球鞋的流程是什麼？大致上是這樣…

在網上看到喜歡的球鞋，會隨著報道的資訊去找找發售資訊，就看看國內有什麼商家發售，需要不需要海淘，再或者看看淘寶店買不買得到。

國內有一個比較複雜化的情況，就是假鞋太多，假鞋產業利益鏈所涉及的範圍很大，這件事情，要處理起來，其實不太容易。

品牌，是知道的。

耐克和阿迪未來的商業策略，如果得以實行地順利，基本上可以解決了你可能會買到假鞋的顧慮，也同時間得以讓品牌本身在國內得以穩定發展，不受假鞋的波及。

耐克在未來的政策，就是 Consumer Direct Offense，簡單來說，就是要盡量的貼近銷售群，盡量地滿足他們的需求。耐克也透露了會在網際網路的部分下重資源，讓品牌的信息會完全得以傳輸到消費群。

耐克會優化自家的官網，再設立 Snkrs App，讓消費群得以簡單地獲取產品資源， Snkrs App 得以讓消費群第一時間得到鞋子的發售消息，確保全部人都知道鞋子的發售日期。

以上這兩項，其實耐克已經完成了，現在，耐克就會慢慢地把自家的好鞋子，開始慢慢地在官網賣，開始小量地賣，再慢慢加量，減少實體售賣點，減少網上商家銷售點，如果遇上了很多人搶的鞋子，也可以在網上登記抽籤，抽到了才去實體店拿鞋子。

你也可以說，現在的官網狀況，有時候可能是被機械人秒完全部的貨，我倒認為這是一個無止盡的對壘，如何耐克對官網的方向發展是沒有改變的話，耐克會更快的加強監管，確保機械人買不到鞋子。

其實在現在不知不覺中，很多消費群買耐克鞋子的流程，開始轉變了，就從以前先從淘寶搜搜鞋子，買不到在找官網，現在很多人，第一步已經是直接去官網買了，然後如果買不到才搜搜淘寶。耐克只用了不到 2 年時間，就完全改變了這個購物思維。

相信耐克會開始在官網上賣更多的重點鞋子，只把普通大眾款銷售給其他商家，當每個人都習慣性的在耐克官網買耐克鞋子的時候，買到假鞋的普及率，就會大大降低了。

如果你認為耐克鞋子貴，耐克也開始有策略性的開設奧特萊斯店（outlets），把耐克往季的產品放在店裡銷售，有時候裡面鞋子的價錢，可以比高仿還便宜，如果還有人刻意用低價淘假鞋來穿，這種人，連品牌方，也奈他不可吧。

相比之下，阿迪的做法就有點不一樣了，阿迪在做法，其實更誇張。阿迪本身沒在網路上下功夫，就像典型的德國人一樣，阿迪在產品上，下足功夫。

阿迪對著鞋子生產速度很在意，很執著，阿迪要一直縮短鞋子的生產時間，甚至找專人合作，設立了自己的 Speedfactory。Speedfactory 的宗旨就是，盡量縮短鞋子的生產時間，終極目標是，鞋子得以以後在實體店裡製作。Speedfactory 工廠和其他工廠不一樣，就它會慢慢地使用機械來取代人手，然後再一步一步優化整個流程。Speedfactory 這個策劃，也其實說了兩年，終於在前幾天，第一雙由 Speedfactory 生產的鞋子，終於出來了。

如果說阿迪成功的實現這一個改變，數年後，你買阿迪的鞋子，你可以從手機的 APP 上選擇你要的款式，你要的配色，你要的顏色搭配，甚至你的名字，然後一個小時後，就能夠去實體店取你要的鞋子。

雖然這個服務和耐克的 NikeID 大同小異，可是要知道，NikeID 今天，還是需要大約一個月的時間，阿迪，想要把這個過程，縮短到半小時。阿迪甚至想著，把製鞋機械放在實體店裡面的可能性，就以後你可以在實體店訂了鞋子，看著阿迪把你的鞋製造出來。如果阿迪這一個策劃成功了，就完全顛覆了以往阿迪球鞋的購買體驗了。以後阿迪賣鞋子的情況是，賣一雙就做一雙，這種情況，很難想像，可是即將來臨了。

這兩個品牌的未來發展方向，都得以讓我們可以更快的拿到自己喜歡的鞋子，也讓我們在想著付錢的時候，不再考慮會不會買到高仿的問題。這，算是好事吧~

對於阿迪把定製流程放在實體店這一項瘋狂想法，可以讀讀這新聞，Adidas"s Plan to Make Custom Shoes in Hours Starts With These Sneakers。