拒絕千人一面，校園海報設計如何打造獨特「視覺記憶點」

校園海報，是一種特別的海報設計形式，它有特定的"海報欄"作為展示地點，時效性很強，隨時會被後來的「XX考研」淹沒掉。因此，校園海報必須第一眼就抓人眼球，內容簡明、直接、有感染力，讓經過食堂的學生只要不經意一眼，便過目難忘。

如果你的海報美不勝收、妙不可言，被同學揭走貼在宿舍糊牆了，粘在上鋪兄弟床板下獨賞了，那恭喜你，你的海報做值了！

那麼怎樣才能做出一張被人「揭走糊牆」的海報？本期文章，康石石教你如何尋找海報設計中的視覺記憶點，打造一張圖面張力極強的校園海報。

前期準備方面

1. 海報類型

從校園活動的類型來看，校園內的海報大致分為幾種以下幾種：

• 學生會或社團活動
• 校園講座
• 校園招聘
• 展覽演出
• 各種小廣告等

根據不同的活動類別，海報設計的重點也有所不同，主要有以下兩種：

• 以文字為主體的海報：社團、活動類海報

• 以圖像為主體的海報：講座、招聘類海報

但無論是哪種類型的海報，都有其相通點，畫面要求突出主題，圖形要求簡潔且富有形式美，色彩要求明快、響亮，創意要求新穎獨特，簡單來說，即為活動內容重點突出，時間地點交代清晰。

2. 軟體選擇

PS是點陣圖軟體，主要用來對現有圖片進行處理與美化，調色精準且材質表達功能強，但由於圖像是根據像素點描繪，放大後清晰度會下降。AI是矢量圖軟體，主要用於創意造型設計，logo製作，以數學方式記錄圖像，因此放大後不影響清晰度，但濾鏡效果與色彩控制方面不如PS。從整體來看，圖像處理方面PS優於AI，創意設計方面AI優於PS。

兩者在製作校園海報方面都有各自的優勢，同學們可以根據個人設計習慣或特長自行選擇。

• 擅長自己創造圖形，選擇AI：

• 擅長利用素材製造氛圍，選擇PS：

擅長手繪，選擇PS：

2. 素材收集

同學們在平時一定要養成瀏覽圖片網站的習慣，搜集設計素材，尋找設計靈感，分析優秀海報的排版方式並加以練習模仿。在素材整理方面，要善於根據使用習慣形成個人資源庫，分類整理，如背景類、肌理類、配色、字體等等，便於設計的時候隨時調出使用。以下提供一些好用的素材搜集網站：

1）設計素材網站

• 站酷網：http://www.zcool.com.cn

• 昵圖網：http://www.nipic.com

• 素材中國：http://www.sccnn.com

• 花瓣網：http://huaban.com/

2）靈感來源類

• http://www.pinterest.com

• http://www.niice.co

• http://www.designspiration.net

• http://www.itsnicethat.com

• http://www.butdoesitfloat.com

• http://www.cargocollective.com

3）設計工具類

• 配色網站：http://www.flatuicolorpicker.com

• 字體設計：http://www.typotheque.com

• 免費PS筆刷：www.brushking.eu

校園海報製作流程

一般情況下，成熟的海報設計會包括圖像、字體、色調、元素、符號等元素，以下主要根據這些元素分析校園海報的製作流程。

1. 確定基調

根據活動主題氣質來確定畫面整體基調，可以通過查找意向圖片或繪製草圖的方法進行確認，無論是嚴謹，活潑，還是個性的視覺效果，都需要在這一步驟擬定下來，後面的所有設計行為都需要圍繞這一基調展開。

嚴謹的視覺效果：

活潑的視覺效果：

個性的視覺效果：

2. 撰寫文案

文字的視覺效果一般沒有圖像高，但能清晰準確地傳達信息。不過在校園海報設計中，對文案的要求極高，既要簡潔有力，生動有趣，還要讓觀者在閱讀時產生強烈的畫面感，甚至能起到不輸圖像的視覺效果。

3. 確定圖像

結合已經確定的基調尋找或者創作表現力較高的圖像。如果是以圖像為主的海報，盡量選取有敘事性以及有衍生含義的圖片作為主體。圖像主體不宜過多，可以採用局部放大的效果來增強視覺記憶力，提高圖面跳躍率。

4. 信息篩選

信息篩選，即對畫面里的元素進行層級篩選，按照重要程度進行劃分，一般分為主標題、副標題、說明文字（包括活動具體信息以及主辦方與承辦方等）。

對於不同級別的元素，要運用空間比例、字體，字型大小，顏色，修飾等讓其具有不同的屬性，使之產生相應的地位。賦予屬性時應注意要按照視覺流程來進行，即從左到右、從大到小、從上到下、從近到遠、從清到糊、從暖到冷、從明到暗等。

空間比例：

字體：

字型大小：

顏色：

5. 色彩搭配

色彩的選擇，可以從已有圖像中提取顏色，還可以根據項目基調提取關鍵詞，進而尋找與之情緒相關的色彩。如果對色彩搭配的把控力有限，可以嘗試採用一些純度對比的方法，能夠產生比較好的視覺效果。

• 艷灰對比：主體色都是最艷的高純度色，其他色由接近黑白灰的無彩色組成，灰色與艷色相互襯托，生動活潑，視覺衝擊力強。

• 高彩對比：主體色都是高純度色、強烈、華麗、鮮明。

• 中彩對比：主體色都是中純度色，對比溫和、柔軟、有親和力。

• 低彩對比：畫面都是低純度色，整體風格非常含蓄、朦朧、曖昧，或者淡雅憂鬱。

Tip：低彩對比這一方式比較難把握，整體風格相對含蓄，一般不適用於校園海報主題。

6. 字體選擇

字體的選擇主要是主標題以及副標題，其他內容如說明文字以及主辦方、承辦方等採用小號正規字體即可。由於字體的選擇會改變整個版面的風格，必須根據所要表現的風格來選擇字體。

• 規整的字體：整個畫面會顯得莊重嚴肅

• 隨意的字體：整個畫面會顯得較為個性

• 圓潤的字體：整個畫面會頗具可愛柔美

• 帶有曲線的字體：使畫面會充滿神秘感

• 筆畫粗的字體：富有力量的男性化感覺

• 筆畫細的字體：比較柔美的女性化感覺

• 大的字體：積極陽光的精神與活力

• 小的字體：典雅高貴的氣質與品質

除了選擇合適的字體，還可以通過圖像化的處理手法對字體進行變形，並結合整體版式設計來製造強烈的視覺效果。

海報標準尺寸參考

1. 一般海報尺寸（普通海報尺寸）

• 42cm × 57cm （寬 × 高），大度四開
• 57cm × 84cm （寬 × 高），大度對開

2. 宣傳海報尺寸、商用海報尺寸

• 50cm × 70cm （寬 × 高）
• 57cm × 84cm （寬 × 高），大度對開

3. 標準海報尺寸

• 42cm × 57cm
• 50cm × 70cm
• 60cm× 90cm
• 70cm × 100cm
• 42cm × 57cm
• 50cm × 70cm

我是彩蛋

由於早已不是在校大學生，手邊沒有真實素材案例，但在撰寫文章時回憶起大學生活，不免有些懷念，因此康石石對校園中大家非常熟悉的海（kao）報（yan）類（guang）型（gao），進行簡單的改造。

調研圖片來源於百度

康石石以「考研的靈丹妙藥」為主題，選擇了膠囊形態作為主要的設計元素，沿用考研一貫的紅藍配色進行設計，由於是個人一時興起且僅用時一個小時來完成製作，海報細節方面還需進一步推敲，大家掌握方法即可。

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其實，製作海報並不困難，同學們在遵循一些固有原則的基礎上，可以打破對於某些事物及主題的想像，對生活中的任何設計都提出要求，以此培養自己的基礎審美。

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