這是中國最種族主義的廣告嗎？

在西方，種族觀念是實在的問題。我們經歷了民權運動，逆向歧視（positive discrimination），黑人走出社區，推舉出模範領導人來反對愚蠢的「白人最優」觀念。

而在中國，很多人在電視以外從沒見過外國人，無論黑白。對他們來說，最主要的是對不同種族感到明晰的界限，而非刻意的隔離。

事先聲明：在我講述之前，我得說，就像任何國家一樣，中國總有部分種族主義者，也有那些完全沒有種族傾向的人。中國有14億人口，這裡我想對總人口，而非極端者，作一分析。

作完聲明之後，讓我們找一些例子。女士先生們，我給你們看一個中國的牙膏廣告：

黑人牙膏

為什麼會使用這樣一張圖片呢？因為那些原創方想：哇，黑人的牙齒這麼亮白。這真是牙齒廣告的好素材！

在西方價值觀里，他們會稱之為種族主義（racist）。但這是一種無害的、自發的種族主義——沒有惡意，也沒有想過這麼做的後果。

現在進一步看一個例子：

別刷漆了，過來過來

進來洗洗

這則廣告被稱為是「最種族主義」的廣告，然而卻被全國播放了。

但你得思考一下——如果有人在美國或歐洲設計了這麼一則廣告，後果將非常負面，會有人覺得是展示白人的優越感。

如果從中國人的角度來看。。。可能就覺得有些好玩，沒那麼嚴重。主管人員可能一秒不到的時間內就通過了這個點子。這樣做，只是展示了一種單純的滑稽感。

那麼，這樣就行了嗎？當然不行。至少，應該對於種族觀念有所教育。

對大多數人來說，可能他們不覺得這有什麼錯——只是因為他們沒有意識到這背後的問題。要是廣告的主角是個黃種/白種人呢？他們馬上就能意識到嚴重性所在。但是對於芸芸眾生，這根本不值一提。

讓我再講一個例子吧。有一次我一個來自北京的黑人朋友，能講非常好的中文。他為一個在華招商的美國人作翻譯，去鄉下一個工廠。

他們到了那兒，見了工廠主，一個成功的生意人，雖然他從沒出過省。這裡值得注意的是，我朋友用很流利的中文打招呼，還帶著以假亂真的北京口音。

鄉下的工廠主過去了，搭住他的腕，看著他的皮膚。。。然後撓了一下。。。想看看他能不能把黑皮膚摳下來。。

直到中國有了真正的種族教育為止，難以想像還會發生什麼。雖然，這種對種族的好奇不是優越感、厭棄，而是一種未知。

（編者按：或者，是因為中國人相比西方人，面對種族問題時沒那麼狡黠呢？）