Sneaker圈子的表世界與里世界——鞋圈眾生相

圈之所以稱之為做圈，正是因為它有一定的適應範圍和准入門檻，任何一個圈子都是如此，只有大小和門檻高低的區別。Sneaker圈子，大多數人也稱之為鞋圈，准入門檻極低，參與範圍極廣，但終究是一個依託潮流文化這個大眾文化的小眾文化圈，所以在介紹鞋子之前我決定利用專欄第一講先介紹一下鞋圈眾生相。

一、表世界與里世界的形成

真正的鞋圈其實和普通球鞋玩家看到的鞋圈不盡相同，普通玩家能夠接觸到的這一部分我們暫且稱之為表世界。表世界大致是由某寶大店、官方店鋪（線上/線下）和球鞋玩家組成的簡單供需鏈，官方店鋪發售，玩家排隊購買，淘寶大店掃貨入倉。以上簡單的銷售方式一定意義上可以代表2014年以前國內鞋圈的基本形態，當時國內總體經濟活躍、市場剛需強大打造了球鞋行業黃金時代，為真正的里世界形成提供了強有力的基礎。

相信很多老玩家都對2013年12月28日發售的Air Jordan 1 Bred記憶猶新，發售當天突破3000大關，次年黃金碼數直逼6000。而Air Jordan 1 Bred只是當年那個瘋狂時代的一個縮影，換言之，那個時期的所有喬丹系列正代球鞋發售後都會漲價，這讓許多喜歡而又買不起球鞋穿的同學不約而同的想到了一個解決方法：以販養吸。

（Air Jordan 1 Bred）

所以在2014-2015年這一階段忽然在以百度貼吧、虎撲裝備區為代表的各大平台出現了大批量的新生鞋販。這一部分散戶手中資金大多不很充足，對市場的抗壓性較低，手中資金緊張時通常選擇低價出手，這種散戶的跟風砸價行為已經開始讓表面虛高的球鞋市場出現了一些波動。

2014年12月20日發售的Air Jordan 11 Legend blue終於成為了壓垮這個市場的最後一根稻草，2014年耐克公司在看到整體瘋狂的球鞋市場自然也在主動謀求分一杯羹，所以在傳奇藍發售時耐克做了兩個大動作：

一是將發售價格提高至史無前例的200美元（國內發售價1599）

二是極大的增加了發售量

但當時的散戶甚至某些大店鋪對市場信號並不敏感，在那個拿到鞋就能賺錢的時代最大限度的入倉了這款傻白甜的Air Jordan 11 Legend blue，沒有任何人想到，作為喬丹系列球鞋拳頭產品的Air Jordan 11，並且是廣受好評的Legend blue傳奇藍配色，情懷、外觀、舒適度都極佳的這一雙鞋終於成為了中國球鞋市場的滑鐵盧。

（Air Jordan 11 Legend blue）

發售前後經歷了聖誕、元旦、農曆新年三個銷售高峰期，價格穩定在2000-2300（此處僅憑作者記憶，有錯誤請指出）之後迅速進入銷售淡季，散戶競相砸價套現，最終在2015年5月前後史無前例的出現了大熱鞋款原價以下出手的現象。

但與此同時又有更多的學生接觸到Sneaker文化，經濟持續低迷造成更多喜歡球鞋的初級玩家對以販養吸這條道路趨之若鶩。

至此，里世界基本構成。

二、里世界的構成

前面已經說過了，2015年上半年鞋圈的基本形態已經為里世界的構成打好了基礎，但這時候並未形成一個完整的供需鏈條，因為貼吧、閑魚、虎撲裝備區等平台缺少一個服務行業最基本的素質：溝通的實時性。所以一定程度上使散戶的出售行為遲滯於淘寶。在這個階段，部分散戶開始在各大平台添加微信好友，其中包括賣家同行和買家（全民販鞋時代的散戶賣家和買家界限並不明顯），建立圈內信譽體系，逐漸形成了一個具有鞋圈特色的獨特文化-調貨群。

（圖為作者截圖於截稿當日）

調貨群的意義在於將眾多的散戶資源整合起來，利用散戶價格優勢，打造了一個可以部分抗衡淘寶店鋪的微商體系，並依託圈內口碑建立了信譽體系。

擁有眾多客源的與強大銷售能力的淘寶店鋪們也逐漸參與進了這一場狂歡中，利用調貨群進一步擴充自己的庫存，在調貨群中求鞋賣給顧客，賺取表裡世界差價。但這些淘寶店售賣量與管理能力良莠不齊，調貨群更無法保證貨源的絕對穩定，這也是近些年某些信譽極佳的老牌淘寶店出現個別售假行為的根本原因。隨著球鞋防偽扣的普及以及越來越多的此類事件被曝光，現在大多數店鋪已經從管理機制上基本杜絕了此類情況出現。

（我知道大家關心怎樣高效準確鑒別真假球鞋，這個問題我會在以後專門開篇講解）

而現在的里世界是個什麼樣子——據作者估算，這是一個規模大概在一萬人左右，遍布全國各地，主要售賣對象為身邊親友，事實上還是以交流及滿足自我需求為主的售賣體系，在這個過程中也有一大批優秀的賣家脫穎而出，為淘寶店鋪加入了新鮮血液。

存在即合理，里世界的出現可以說是網路時代必然出現的一場核心玩家們的大聚會，但還是在此提醒某些抱著不良心態進入這片樂土的同學，少一些套路，多一些真誠。

（作者介紹：大毛，業餘球鞋玩家，更多介紹請看個人主頁 需要更多的球鞋選購建議請添加微信：soapsaphire 我會針對大家的比較集中的疑惑統一撰文解答）