聽說你想提升App點擊率？我建議先換個logo
就在這一秒，猜猜看全世界有多少人同時盯著手機屏幕？上千萬人！
過去十年間，人機交互行為本身發生了變化。十年前，我們打開手機，要麼是為了打電話，要麼是為了發消息，而現在我們幾乎無時無刻不在用手機，一個人平均每5.6分鐘查一次手機，也就是說，一天之內手機解鎖次數大概在150次左右。很多時候，我們滑動屏幕，只是一種毫無目的的下意識的動作，可能是因為無聊、孤獨、不舒服、焦慮、開心……
沒有任何一個物理地點比一塊小小的手機屏更像吸納注意力的黑洞。那麼，當我們看手機時，我們在看什麼？當我們有意無意地在屏幕上滑動手指，當我們猶豫著要不要點擊某個圖標，電光火石之間，我們的心理產生著什麼變化？
抓住1秒的本能反應
用戶研究表明，認知圖標的時間越久，用戶打開一個App 的意願就越低。再好的內容，都有可能因為用戶看到圖標時的一秒遲疑，從鑽石變成廢鐵。因此，在毫秒間抓住用戶的眼睛，並讓用戶產生明確的認知，成為交互設計的關鍵。
早在1968年，IBM的研究員Robert Miller就發表了一篇文章，分析了技術導致的用戶心理變化和時間滯後，第一次把「人與機器在交互中產生摩擦的時間」作為分析對象，這個對象在當代設計的語境中被進一步細化剖析。Jakob Nielson撰寫的《可用性工程》一書指出：1秒鐘是人機交互流暢性的極限，超過1秒鐘，用戶就會分心。設計的價值在這1秒鐘被無限放大，對這短短一秒鐘的把握，也體現了一個品牌的魄力和謀略。
蘋果Logo
蘋果公司花了20多年對Logo 做減法，才得到了現在這個極簡的、喜聞樂見的、通行全球的符號，而新興的科技公司平均每20多個月就會進行一次品牌更新，最近兩年我們所知的進行過視覺升級的品牌，就有Airbnb、Uber、Snapchat、Paypal、Netflix、Medium、Dropbox、Zendesk、Google、Spotify、Pandora、Asana、OpenTable、We Transfer、Instagram、meetup、滴滴等。
各大知名品牌的Logo變化
一個非常有趣的點是，科技公司的Logo 更新周期與蘋果手機的發布周期恰好吻合。因為硬體是視覺設計所賴以生存的土壤，所以硬體設計的每一次改變也必然激起視覺設計的改變，比如，Apple Watch的出現，要求Logo 在更小的尺寸下就要有識別度，相應地，Logo 的改變就包括但不限於——形式更簡潔，風格更扁平，細節更少，顏色更鮮，字體粗細更均勻……
如何進行Logo 升級？Instagram 採用了一個非常巧妙的設計方法，大家可以參考：
1. 設計師要求員工憑記憶畫原來的Instagram照相機Logo，根據記憶對原來的Logo進行了簡化和抽象；
2. 設計師進行了大量調研，確認用戶能夠識別新的Logo。
也就是說，Instagram的新Logo（不論你是否喜歡）是大家記憶中對原有Logo 的圖案抽象，所以看起來既熟悉也新鮮。
Instagram 及旗下產品的新Logo
當我們把Logo 的設計問題簡化為「抓住那1秒鐘的本能反應」，設計等同可基本的設計科學。
從0到1與從1到N
美國信息科學與學會曾經發表過一篇文章《我們的腦子是如何處理圖標的？》，通過MRI 的掃描，觀測大腦對文字和圖案的反應，研究用戶對文字和圖像的敏感度差異。結果證明：圖像信息遠比文字需要更多大腦資源，文字記憶比圖案記憶省力。很多公司的第一個Logo 就是公司的名字，當一家公司還處於從0到1的初創階段，採用文字Logo 是讓大家迅速記住一個品牌的最粗暴直接的方式。
但是當公司要從1 到N 的時候，已經積累了足夠用戶和產品信用。除了識別之外，Logo 還需要擔負公司文化和價值。當用戶在腦子已經建立了文字和符號之間的聯繫的時候，圖案可以代替公司文字，用更簡潔的形式代表更豐富的、可延展的意義。
當品牌的每個細節都充滿用戶體驗的時候，品牌的符號就逐漸消失了，就像某個品牌大師所言：做品牌的目的是為了去品牌。我們會把某種風格的照片稱為Airbnb風格的照片，某種風格的視頻稱為Airbnb風格的視頻，某種室內空間稱為Airbnb風格的室內……最終把某種體驗稱之為Airbnb風格的體驗。
所以，如果你也在考慮Logo升級，下面這張表可以給你一點參考：
Logo 要升級，設計需謹慎，知道一堆道理很重要，但更重要的是，要在每個階段都找到合適人來做設計。
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