華倫天奴,究竟是不是Valentino?

今天要說的這個名字,吃果果的在利用中國消費者曾經的信息閉塞,抱國際同名品牌的大腿,打著擦邊球,在中國席捲、擴展、粘性、撈錢。而且一搞就是二十年。

你以為我說的是國產喬丹?

不,國產喬丹,至少法律可以收拾它。前幾天法院已經判過了。我說的是法律目前無法對它怎樣,但消費者無需再忍的一個名字!那就是,這些年中國商場里各式各樣的——華!倫!天!奴!

由於微信公號等內容創業的大幹特干,中國的仙女們對一個仙氣兒飄飄的品牌充滿了好感——Valentino。

即使沒有購買過,我們也完全了解她的鉚釘鞋鞋,

仙氣兒飄飄的大長裙子高定,

綴滿各種Size鉚釘的包包,

當然還有今年迷死人不償命的新款Rockstud Spike包。(以前由於不喜歡大鉚釘,叨本對Valentino無感,可是這個包上小巧精緻的鉚釘+包身和手柄別緻的設計,直接把叨本從路人掰成粉兒了!)

那麼Valentino約定俗成的中文翻譯是?

是的……華倫天奴……

然而當我們走入中國大陸的絕大多數「華倫天奴」專賣店,其實是無法買到上面那些美物的,不是因為沒在中國鋪貨,而是因為這些店,跟我們期待的那個Valentino,—— 根!本!不!是!一!家!的!

這是腫么回事呢?

----------------------------------------------------------------

這些「誤導」我們的品牌,大體分為兩種情況,一種簡單的,一種複雜的。

先說簡單的。

在改革開放後風起雲湧的商標註冊大潮中,許許多多中國小廠看準了Valentino這個名字在海外時尚界的份量,紛紛打擦邊球,搶注相關的中文名稱,希望「借光」,甚至「混淆視聽」,「渾水摸魚」。

而Valentino原本作為一個義大利姓氏,在中文中一直習慣性的翻譯為「華倫天奴」。所以這些小廠就紛紛註冊了各式各樣的「華倫天奴」。

這些山寨牌子一般叫什麼呢?

主要格式為 「XXX·華倫天奴」以及「華倫天奴·XXX」,

比如:

華倫天奴·比奴

華倫天奴·佐旦

華倫天奴·路易

華倫天奴·古柏

洛夫卡特·華倫天奴

聯盟·華倫天奴

……據說多達200個!!!感覺最逆天的是……華倫天奴·喬丹!簡直集古今中外山寨起名大法之大成!佩服!

甄別它們,其實不難,三條方法!敲黑板啊此處,小夥伴注意了,劃重點!三個方法:

1.

很直觀的方法是它們很多不敢叫英文字母名稱「Valentino」。

所以你看到牌匾上只有中文「華倫天奴」,而沒有「Valentino」的,基本可以判斷了。

比如你猜「華倫天奴·佐旦」的英文名是啥?

HUA LUN TIAN NU ZUO DAN……這是誰啊,都費事兒跑去香港註冊,準備愣充洋品牌了,可是英文名用漢語拼音……介您不是一下就露餡了么!可長點心吧好嗎?(此品牌市場部看到此處請聯繫叨本補交諮詢費)

然而還是有讓人糟心的,比如,這個搞得像模像樣的……

由於華倫天奴是個普通的義大利姓氏,因而真的很難禁止大家給這個姓氏隨便「起個名字」,拼在一起就去註冊了……心好累……

2.

現在仙女們鑒賞能力都很強,只要你緊跟時尚信息,其實進到店裡看一圈就知道了。所以常常關注「時尚財經叨叨叨」之類的公眾號很重要,一旦你了解了品牌的風格、主打款式,山寨品牌在你面前無所遁形!(毫無痕迹的給自己打了廣告…)

3.

三來呢要是想徹底解決,就來個大招,乾脆記住「洋品牌」的具體外文和譯文名。這樣,用排除法,只要不是這三個,那就都是中國本土的山寨黨!於是有人問了,正品品牌不就是「Valentino」么?還真不是……歪果仁(可能為了提高我們的單詞量還是怎麼的……)至少搞出了三個Valentino!

我先把全名都寫在這,大家試著記一下,作為排除法,來甄別國產山寨品牌。先記住,只要不是這三個,就都是來抱大腿的!

Valentino Garavani(華倫天奴·格拉瓦尼)

Mario Valentino(馬里奧·華倫天奴)

Giovanni Valentino(卓凡尼·華倫天奴)

(鬧心不,一樣有兩種格式,怪不得山寨品牌也用這倆格式)

但要想搞清楚這三個洋品牌到底怎麼回事,到底哪個才是「真正的」Valentino?就繼續看下面叨本怎麼給你抽絲剝繭吧!

----------------------------------------------------------------

前面說完了簡單的,學會了甄別國產山寨貨。現在說複雜的,如何甄別「洋品牌」。

如果你說來自歐洲的華倫天奴就是「正品」,那這三家都是正品……所以「正品」這個概念在這裡不靈了。叨本只能保守的說,我們來甄別一下,究竟哪個「Valentino」是叨本「想要的」Valentino。

叨本現在想要的是這個Valentino:

明白我要的哪個了吧?那這個「叨本想要版」Valentino品牌到底叫什麼名字?此處嚴重敲黑板!劃重點!這品牌叫:

Valentino Garavani(華倫天奴·格拉瓦尼)

Valentino Garavani

Valentino Garavani

說三遍!記住木有!

其實注意觀察的仙女們肯定早就發現了,我們買回家的Valentitno包包,仔細看,有「Garavani」的字樣。比如 Rockstud rolling的背面下部:

那麼問題來了,另外兩個是怎回事呢?記得我們列出的三個名字嗎:

Valentino Garavani(華倫天奴·格拉瓦尼)

Mario Valentino(馬里奧·華倫天奴)

Giovanni Valentino(卓凡尼·華倫天奴)

首先我們明確,它們誰也不是誰的副線!根本不是一個品牌!…那它們的關係是?來,一個一個說。

1.

Mario Valentino(馬里奧·華倫天奴)

如今,它是一個小眾的義大利皮具品牌。但歷史上,也曾經很著名過。我們簡稱它MV吧。

早在20世紀初期,一位名字為Vincenzo,姓氏為Valentino的皮革手工藝人,活躍在義大利的那不勒斯,逐漸創出了名堂,後期甚至接到了來自義大利國王的訂單。到了1952年,他兒子 Mario Valentino接手了父親的事業,並且以自己的名字開辦了企業,於是Mario Valentino品牌算是正式誕生了。

在Mario Valentino的苦心經營之下,MV品牌進一步打開局面,打入北美奢侈品市場,迎來了享譽世界的鼎盛時期,並且曾與Armani開展長達六年的合作。其他的合作者也是如雷貫耳,比如Versace的創始人(Gianni Versace)和你萌都愛的老佛爺( KarlLagerfield,Chanel和Fendi的領銜設計師和創意總監)。

儘管現在這個品牌似乎盛世不再,但還是為時尚史留下了一些佳作。比如昂貴的紅珊瑚涼鞋,成為了品牌的象徵。

在2000年,MV品牌推出了新款的珊瑚涼鞋,致敬自家經典。並在2015年的一次珊瑚主題展覽中作為藝術品展出。

Mario Valentino1991年過世。現在的掌門人是MarioValentino的一個兒子,Vincenzo Valentino(似乎跟爺爺同名?)。像大部分家族企業一樣,一旦領袖駕崩,在繼承祖業的問題上,難免分歧。Mario Valentino的另一個兒子,Giovanni Valentino就在繼承人爭奪戰中敗下陣來,去自立門戶了。

先記住這個名字,GiovanniValentino一會兒我們還會提到。

儘管在上世紀七、八十年代MV真的輝煌過,但如今的產品真的不是很美,至少叨本這麼認為。這是前幾年的款式:

看來看去也就那支2015年展出的珊瑚涼鞋,有些驚艷。

這幾年MV可能也扯不起V(valentino)商標的皮了,乾脆換了商標,把M和V結合一起。不過感覺用在產品上反而更好看:

雖然現在不「紅」,但看鞋子的質感,感覺很紮實,老品牌的風範猶在。要是哪天有了新設計回春了,像沉穩的德國MCM被韓國買了之後煥發第二春那種情況,叨本願意擁抱她。

而且感覺這個品牌還有點迷之幽默感,前幾年一直廣告。本以為要街上上演小黃文了!結果神轉折的劇情。挺可愛的。(知乎無法上傳,可以去公眾號看,sc_daodaodao)

當然,目測MV現在也是有市場的,只是可能不那麼大眾周知。沒準還很有貴族感呢,只是恰好不怎麼是叨本的菜而已。

So,總結一下,Mario Valentino 是一個有著將近百年歷史的小眾義大利皮具品牌。品牌標誌是這樣的,簡單的」圈V「:

後來改成了主要用這個」MV「心形Logo:

----------------------------------------------------------------------

2.

Valentino Garavani(華倫天奴·格拉瓦尼)

就是咱們在時尚雜誌、公號、秀場圖,成天看到的那個超一線大牌。

創始人是我們熟知的,如今80多歲的ValentinoGaravani先生。(看照片,在他的「Valentino red」的映襯下,意氣風發的樣紙,活力依然啊。)

注意,這個品牌跟第一個品牌MV,不是一家!

Valentino Garavani他並不姓Valentino。他的名字是Valentino,而姓是Garavani。所以,姓都不同,很好區分吧?跟上面的Mario Valentino一家全無關係。

我們的Valentino Garavani先生於1960年在義大利羅馬創立了自己的工作室,由於太天才了,很快展露頭角,一步步形成了今天我們認知的Valentino,全稱是Valentino Garavani 。這個品牌我就不多介紹了,大家都知道。但為了跟別家區別,我們就叫它VG吧。

上世紀七、八十年代的時候,MV和VG兩家都是義大利時尚江湖上有名有號的服裝皮具品牌,但兩家的品牌都是「Valentino」,這給雙方都造成了困擾。雙方都是有傲氣的,誰都不願意抱誰的大腿。

於是兩家約定,

MV可以在皮具上使用「Valentino」標誌,

VG可以在服裝上使用「Valentino」標誌。

現在兩家在知名度上漸漸的拉開了差距。VG無論是服裝還是皮具都更加著名。不過我們還是會發現,VG的包包很難見到像其他品牌那樣印上大Logo的款式。即使有logo也是小小的,並且註明全稱」Valentino Garavani「。也許原因正是在此。

而MV之前的許多包款上就可以看到大大的」V「logo,而且可以直接寫」Valentino「。原因大概也在這。

但是隨著MV逐漸更多使用新標誌——心形的」MV「,

兩家越來越不易混淆了。

VG的標誌是,上面有開口的圈V。

這樣一來,分清這兩家不是難事了。

------------------------------------------------------------------------------------

以為問題解決了?可是別忘了,還有第三家……

而且,我們必須搞清楚這第三家是怎麼回事,因為這第三家專門跟我們中國人」玩耍「……

3.

Giovanni Valentino(卓凡尼·華倫天奴)

記得上面提到MV的第二代掌門人Mario有兩個兒子嗎?一個繼承了MV,另一個由於沒有獲得繼承權,自己自立門戶去了!

這位自立門戶的Valentino家族傳人,以自己的名字註冊了一家公司,也是搞服裝皮具的!這下可麻煩了,他的名字是Giovanni,也是個G開頭的詞!所以這個品牌叫Giovanni Valentino。只能叫這個品牌為GV了……我們看一下前面第二個講的VG,跟這個GV,全稱的對照:

Valentino Garavani(華倫天奴·格拉瓦尼)

Giovanni Valentino(卓凡尼·華倫天奴)

蜜汁相似有沒有!不止我們,全世界人民都懵了。各種分不清。不過世界人民很快就放心了,因為這個GV啊,擴張的重點看上去在中國。

說到這你可能才明白吧?為什麼我們在各種大大小小的商場里能看到」華倫天奴「,一問也確實來自歐洲,可是裡面的貨品明明就不是我們在雜誌上看到的」Valentino「。因為我們在商場碰到的往往是這個1991年創立的,專註深耕中國市場的」洋品牌「,Giovanni Valentino(卓凡尼·華倫天奴)——GV。

當然,叨本覺得,現在信息這麼透明,就算裝裝樣子也好,也要在歐洲開幾家店對不對,所以必須承認,GV在歐洲也是有店的。但不出意外的話叨本看它真正的盈利點一定在中國市場(……的二三線城市?也許吧)。

GV的標誌長這樣:

無論是與自己兄弟繼承的祖業(的舊商標),

還是與當前的絕對一線品牌VG的商標,

都是差別甚微的。

連MV作為百年品牌都在為了避嫌而盡量使用辨識度更高的新標誌,

這個在華撈金多年的GV卻堅持不換標誌。導致它的Logo跟自己祖上創立的MV品牌不那麼像了,反而跟如今超一線的VG九分相似。

一個開口向上,一個開口向右……

這種情況,你說GV與第一part介紹的國產山寨究竟有什麼不同?口可口可,我不好評價,不過我想大家心中自然有數。

究竟這些年,GV在中國市場掙的銀子,有多大一部分是靠著人家VG的國際名號、中國人的時尚信息不對稱、和模模糊糊的名稱相似獲得的?我想GV心中是有數的。當然,它嘴上不會承認,一直都在說自己的成績是靠家族遺傳的設計稟賦、靠對中國市場的深耕。

而且也確實在法理上無法揪出GV的問題,叨本甚至不能說它是山寨的,只能加雙引號。話說連國內的山寨都沒人搞得掉呢,更何況這個註冊在海外的洋商標。

然而寫到這裡,叨本希望大家明白的是:以上所有的國產的、海外的Valentino們,在可預見的未來都將在中國商場繼續並存著,我們的責任是看好自己的錢包,買到你真正想要的那個」Valentino「。

當然,如果你就是想買91年誕生的GV,或者甚至就是沖著國產的什麼」華倫天奴·左旦「之類去的,那我沒有任何意見,那是每一個人的權利。

但是,如果我們明明是沖著Valentino Garavani去的,卻最終買成了Giovanni Valentino,那就是中了圈套、中了毒煙霧了!

希望叨本這篇文兒,是毒煙霧的解藥。轉發給小夥伴們,讓大家都不要迷失在霧中吧。

最後,讓我們再對比一遍兩個名字和兩個商標:

Valentino Garavani(華倫天奴·格拉瓦尼)

Giovanni Valentino(卓凡尼·華倫天奴)

哪個是哪個,這回分清了吧?

對了,除了以上,最近越來越多的新註冊洋品牌也在蹭Valentino的熱度,國外的Valentino也已經不只這三家了……所以,還是乾脆記清楚Valentino Garavani的名字最保險,如果你跟叨本想要的是同一個「Valentino」的話。

還有,每個城市情況不同,建議到Valentino Garavani官網查一下你所在城市的專賣店到底開沒開,以及在哪個商場。比如瀋陽,各個商場似乎都少不了各式各樣的「華倫天奴」品牌,但其實「Valentino Garavani」只在「恆隆廣場」開了一家店。再比如叨本現在所在的香港,「Valentino Garavani」有好多家,可以盡情放心逛,因為目前還沒遇見過GV。

-----------------------------------------------------------------------------------------------------

最後,叨本必須要說,時尚界是殘酷的,甚至是成王敗寇的。

如今VG如日中天,我們心中「正統」的Valentino 便是它。但也可以想像,當年它初創時,搞了個跟當時名聲鼎盛的MV那麼相似的商標和名字,又何嘗沒有抱大腿的嫌疑?只不過幾十年來,自己用實力為自己背了書罷了。

所以我說那個深耕中國市場的GV,並不是毫無希望的。今天我們覺得它抱了一線大牌VG的大腿。但只要它發奮圖強,在國際時尚界獲得真正受矚目的名望,也許有一天我們也會追捧它的。同理,那些國產的「Hua Lun Tian Nu」們,有本事就到國際時尚市場上衝殺一番,贏回尊嚴。然而,如果一味的蹭VG的熱度,在中國市場信息越來越透明的今天,前二十多年撈的金,必然是要吐出來的。因為,即使法律無法懲罰它們,市場也一定會懲罰它們——消費者在信息透明之下,是會用腳投票的。

也奉勸那些喜歡山寨別人名稱和設計的品牌,信息閉塞的時代已經過去,世界正在懲罰不勞而獲者。

-----------------------------------------------------

以上來自我的公號,也歡迎去公號交流:

搜索公號:禮娃寶寶

近期文章推薦:

抵制鄰國商品,真的有效嗎?

最時髦的女共黨

時尚財經:韓國美妝巨頭股價暴跌背後

跑去美國做一個小鎮青年是什麼體驗?


推薦閱讀:

穿搭丨貌美價廉的暖暖Faux Fur外套
《刺客信條》系列中的各種武器原型什麼樣?
我想問, 這麼冷的天到底穿什麼才能像大哥一樣瀟洒?

TAG:时尚 | 名牌包包 | 奢侈品 |