華倫天奴，究竟是不是Valentino？
今天要說的這個名字，吃果果的在利用中國消費者曾經的信息閉塞，抱國際同名品牌的大腿，打著擦邊球，在中國席捲、擴展、粘性、撈錢。而且一搞就是二十年。
你以為我說的是國產喬丹？
不，國產喬丹，至少法律可以收拾它。前幾天法院已經判過了。我說的是法律目前無法對它怎樣，但消費者無需再忍的一個名字！那就是，這些年中國商場里各式各樣的——華！倫！天！奴！
由於微信公號等內容創業的大幹特干，中國的仙女們對一個仙氣兒飄飄的品牌充滿了好感——Valentino。
即使沒有購買過，我們也完全了解她的鉚釘鞋鞋，
仙氣兒飄飄的大長裙子高定，
綴滿各種Size鉚釘的包包，
當然還有今年迷死人不償命的新款Rockstud Spike包。（以前由於不喜歡大鉚釘，叨本對Valentino無感，可是這個包上小巧精緻的鉚釘+包身和手柄別緻的設計，直接把叨本從路人掰成粉兒了！）
那麼Valentino約定俗成的中文翻譯是？
是的……華倫天奴……
然而當我們走入中國大陸的絕大多數「華倫天奴」專賣店，其實是無法買到上面那些美物的，不是因為沒在中國鋪貨，而是因為這些店，跟我們期待的那個Valentino，—— 根！本！不！是！一！家！的！
這是腫么回事呢？
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這些「誤導」我們的品牌，大體分為兩種情況，一種簡單的，一種複雜的。
先說簡單的。
在改革開放後風起雲湧的商標註冊大潮中，許許多多中國小廠看準了Valentino這個名字在海外時尚界的份量，紛紛打擦邊球，搶注相關的中文名稱，希望「借光」，甚至「混淆視聽」，「渾水摸魚」。
而Valentino原本作為一個義大利姓氏，在中文中一直習慣性的翻譯為「華倫天奴」。所以這些小廠就紛紛註冊了各式各樣的「華倫天奴」。
這些山寨牌子一般叫什麼呢？
主要格式為 「XXX·華倫天奴」以及「華倫天奴·XXX」，
比如：
華倫天奴·比奴
華倫天奴·佐旦
華倫天奴·路易
華倫天奴·古柏
洛夫卡特·華倫天奴
聯盟·華倫天奴
……據說多達200個！！！感覺最逆天的是……華倫天奴·喬丹！簡直集古今中外山寨起名大法之大成！佩服！
甄別它們，其實不難，三條方法！敲黑板啊此處，小夥伴注意了，劃重點！三個方法：
1.
很直觀的方法是它們很多不敢叫英文字母名稱「Valentino」。
所以你看到牌匾上只有中文「華倫天奴」，而沒有「Valentino」的，基本可以判斷了。
比如你猜「華倫天奴·佐旦」的英文名是啥？
HＵＡ ＬＵＮ ＴＩＡＮ ＮＵ ＺＵＯ ＤＡＮ……這是誰啊，都費事兒跑去香港註冊，準備愣充洋品牌了，可是英文名用漢語拼音……介您不是一下就露餡了么！可長點心吧好嗎？（此品牌市場部看到此處請聯繫叨本補交諮詢費）
然而還是有讓人糟心的，比如，這個搞得像模像樣的……
由於華倫天奴是個普通的義大利姓氏，因而真的很難禁止大家給這個姓氏隨便「起個名字」，拼在一起就去註冊了……心好累……
2.
現在仙女們鑒賞能力都很強，只要你緊跟時尚信息，其實進到店裡看一圈就知道了。所以常常關注「時尚財經叨叨叨」之類的公眾號很重要，一旦你了解了品牌的風格、主打款式，山寨品牌在你面前無所遁形！（毫無痕迹的給自己打了廣告…）
3.
三來呢要是想徹底解決，就來個大招，乾脆記住「洋品牌」的具體外文和譯文名。這樣，用排除法，只要不是這三個，那就都是中國本土的山寨黨！於是有人問了，正品品牌不就是「Valentino」么？還真不是……歪果仁（可能為了提高我們的單詞量還是怎麼的……）至少搞出了三個Valentino！
我先把全名都寫在這，大家試著記一下，作為排除法，來甄別國產山寨品牌。先記住，只要不是這三個，就都是來抱大腿的！
Valentino Garavani（華倫天奴·格拉瓦尼）
Mario Valentino（馬里奧·華倫天奴）
Giovanni Valentino（卓凡尼·華倫天奴）
（鬧心不，一樣有兩種格式，怪不得山寨品牌也用這倆格式）
但要想搞清楚這三個洋品牌到底怎麼回事，到底哪個才是「真正的」Valentino?就繼續看下面叨本怎麼給你抽絲剝繭吧！
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前面說完了簡單的，學會了甄別國產山寨貨。現在說複雜的，如何甄別「洋品牌」。
如果你說來自歐洲的華倫天奴就是「正品」，那這三家都是正品……所以「正品」這個概念在這裡不靈了。叨本只能保守的說，我們來甄別一下，究竟哪個「Valentino」是叨本「想要的」Valentino。
叨本現在想要的是這個Valentino：
明白我要的哪個了吧？那這個「叨本想要版」Valentino品牌到底叫什麼名字？此處嚴重敲黑板！劃重點！這品牌叫：
Valentino Garavani（華倫天奴·格拉瓦尼）
Valentino Garavani
Valentino Garavani
說三遍！記住木有！
其實注意觀察的仙女們肯定早就發現了，我們買回家的Valentitno包包，仔細看，有「Garavani」的字樣。比如 Rockstud rolling的背面下部：
那麼問題來了，另外兩個是怎回事呢？記得我們列出的三個名字嗎：
Valentino Garavani（華倫天奴·格拉瓦尼）
Mario Valentino（馬里奧·華倫天奴）
Giovanni Valentino（卓凡尼·華倫天奴）
首先我們明確，它們誰也不是誰的副線！根本不是一個品牌！…那它們的關係是？來，一個一個說。
1.
Mario Valentino（馬里奧·華倫天奴）
如今，它是一個小眾的義大利皮具品牌。但歷史上，也曾經很著名過。我們簡稱它MV吧。
早在20世紀初期，一位名字為Vincenzo，姓氏為Valentino的皮革手工藝人，活躍在義大利的那不勒斯，逐漸創出了名堂，後期甚至接到了來自義大利國王的訂單。到了1952年，他兒子 Mario Valentino接手了父親的事業，並且以自己的名字開辦了企業，於是Mario Valentino品牌算是正式誕生了。
在Mario Valentino的苦心經營之下，MV品牌進一步打開局面，打入北美奢侈品市場，迎來了享譽世界的鼎盛時期，並且曾與Armani開展長達六年的合作。其他的合作者也是如雷貫耳，比如Versace的創始人（Gianni Versace）和你萌都愛的老佛爺（ KarlLagerfield，Chanel和Fendi的領銜設計師和創意總監）。
儘管現在這個品牌似乎盛世不再，但還是為時尚史留下了一些佳作。比如昂貴的紅珊瑚涼鞋，成為了品牌的象徵。
在2000年，MV品牌推出了新款的珊瑚涼鞋，致敬自家經典。並在2015年的一次珊瑚主題展覽中作為藝術品展出。
Mario Valentino1991年過世。現在的掌門人是MarioValentino的一個兒子，Vincenzo Valentino（似乎跟爺爺同名？）。像大部分家族企業一樣，一旦領袖駕崩，在繼承祖業的問題上，難免分歧。Mario Valentino的另一個兒子，Giovanni Valentino就在繼承人爭奪戰中敗下陣來，去自立門戶了。
先記住這個名字，GiovanniValentino，一會兒我們還會提到。
儘管在上世紀七、八十年代MV真的輝煌過，但如今的產品真的不是很美，至少叨本這麼認為。這是前幾年的款式：
看來看去也就那支2015年展出的珊瑚涼鞋，有些驚艷。
這幾年MV可能也扯不起V（valentino）商標的皮了，乾脆換了商標，把M和V結合一起。不過感覺用在產品上反而更好看：
雖然現在不「紅」，但看鞋子的質感，感覺很紮實，老品牌的風範猶在。要是哪天有了新設計回春了，像沉穩的德國MCM被韓國買了之後煥發第二春那種情況，叨本願意擁抱她。
而且感覺這個品牌還有點迷之幽默感，前幾年一直廣告。本以為要街上上演小黃文了！結果神轉折的劇情。挺可愛的。(知乎無法上傳，可以去公眾號看，sc_daodaodao)
當然，目測MV現在也是有市場的，只是可能不那麼大眾周知。沒準還很有貴族感呢，只是恰好不怎麼是叨本的菜而已。
So，總結一下，Mario Valentino 是一個有著將近百年歷史的小眾義大利皮具品牌。品牌標誌是這樣的，簡單的」圈V「：
後來改成了主要用這個」MV「心形Logo：
2.
Valentino Garavani（華倫天奴·格拉瓦尼）
就是咱們在時尚雜誌、公號、秀場圖，成天看到的那個超一線大牌。
創始人是我們熟知的，如今80多歲的ValentinoGaravani先生。（看照片，在他的「Valentino red」的映襯下，意氣風發的樣紙，活力依然啊。）
注意，這個品牌跟第一個品牌MV，不是一家！
Valentino Garavani他並不姓Valentino。他的名字是Valentino，而姓是Garavani。所以，姓都不同，很好區分吧？跟上面的Mario Valentino一家全無關係。
我們的Valentino Garavani先生於1960年在義大利羅馬創立了自己的工作室，由於太天才了，很快展露頭角，一步步形成了今天我們認知的Valentino，全稱是Valentino Garavani 。這個品牌我就不多介紹了，大家都知道。但為了跟別家區別，我們就叫它VG吧。
上世紀七、八十年代的時候，MV和VG兩家都是義大利時尚江湖上有名有號的服裝皮具品牌，但兩家的品牌都是「Valentino」，這給雙方都造成了困擾。雙方都是有傲氣的，誰都不願意抱誰的大腿。
於是兩家約定，
MV可以在皮具上使用「Valentino」標誌，
VG可以在服裝上使用「Valentino」標誌。
現在兩家在知名度上漸漸的拉開了差距。VG無論是服裝還是皮具都更加著名。不過我們還是會發現，VG的包包很難見到像其他品牌那樣印上大Logo的款式。即使有logo也是小小的，並且註明全稱」Valentino Garavani「。也許原因正是在此。
而MV之前的許多包款上就可以看到大大的」V「logo，而且可以直接寫」Valentino「。原因大概也在這。
但是隨著MV逐漸更多使用新標誌——心形的」ＭＶ「，
兩家越來越不易混淆了。
VG的標誌是，上面有開口的圈V。
這樣一來，分清這兩家不是難事了。
以為問題解決了？可是別忘了，還有第三家……
而且，我們必須搞清楚這第三家是怎麼回事，因為這第三家專門跟我們中國人」玩耍「……
3.
Giovanni Valentino（卓凡尼·華倫天奴）
記得上面提到MV的第二代掌門人Mario有兩個兒子嗎？一個繼承了MV，另一個由於沒有獲得繼承權，自己自立門戶去了！
這位自立門戶的Valentino家族傳人，以自己的名字註冊了一家公司，也是搞服裝皮具的！這下可麻煩了，他的名字是Giovanni，也是個G開頭的詞！所以這個品牌叫Giovanni Valentino。只能叫這個品牌為GV了……我們看一下前面第二個講的VG，跟這個GV，全稱的對照：
Valentino Garavani（華倫天奴·格拉瓦尼）
Giovanni Valentino（卓凡尼·華倫天奴）
蜜汁相似有沒有！不止我們，全世界人民都懵了。各種分不清。不過世界人民很快就放心了，因為這個GV啊，擴張的重點看上去在中國。
說到這你可能才明白吧？為什麼我們在各種大大小小的商場里能看到」華倫天奴「，一問也確實來自歐洲，可是裡面的貨品明明就不是我們在雜誌上看到的」Valentino「。因為我們在商場碰到的往往是這個1991年創立的，專註深耕中國市場的」洋品牌「，Giovanni Valentino（卓凡尼·華倫天奴）——GV。
當然，叨本覺得，現在信息這麼透明，就算裝裝樣子也好，也要在歐洲開幾家店對不對，所以必須承認，GV在歐洲也是有店的。但不出意外的話叨本看它真正的盈利點一定在中國市場（……的二三線城市？也許吧）。
GV的標誌長這樣：
無論是與自己兄弟繼承的祖業（的舊商標），
還是與當前的絕對一線品牌VG的商標，
都是差別甚微的。
連MV作為百年品牌都在為了避嫌而盡量使用辨識度更高的新標誌，
這個在華撈金多年的GV卻堅持不換標誌。導致它的Logo跟自己祖上創立的MV品牌不那麼像了，反而跟如今超一線的VG九分相似。
一個開口向上，一個開口向右……
這種情況，你說GV與第一part介紹的國產山寨究竟有什麼不同？口可口可，我不好評價，不過我想大家心中自然有數。
究竟這些年，GV在中國市場掙的銀子，有多大一部分是靠著人家VG的國際名號、中國人的時尚信息不對稱、和模模糊糊的名稱相似獲得的？我想GV心中是有數的。當然，它嘴上不會承認，一直都在說自己的成績是靠家族遺傳的設計稟賦、靠對中國市場的深耕。
而且也確實在法理上無法揪出GV的問題，叨本甚至不能說它是山寨的，只能加雙引號。話說連國內的山寨都沒人搞得掉呢，更何況這個註冊在海外的洋商標。
然而寫到這裡，叨本希望大家明白的是：以上所有的國產的、海外的Valentino們，在可預見的未來都將在中國商場繼續並存著，我們的責任是看好自己的錢包，買到你真正想要的那個」Valentino「。
當然，如果你就是想買91年誕生的GV，或者甚至就是沖著國產的什麼」華倫天奴·左旦「之類去的，那我沒有任何意見，那是每一個人的權利。
但是，如果我們明明是沖著Valentino Garavani去的，卻最終買成了Giovanni Valentino，那就是中了圈套、中了毒煙霧了！
希望叨本這篇文兒，是毒煙霧的解藥。轉發給小夥伴們，讓大家都不要迷失在霧中吧。
最後，讓我們再對比一遍兩個名字和兩個商標：
Valentino Garavani（華倫天奴·格拉瓦尼）
Giovanni Valentino（卓凡尼·華倫天奴）
哪個是哪個，這回分清了吧？
對了，除了以上，最近越來越多的新註冊洋品牌也在蹭Valentino的熱度，國外的Valentino也已經不只這三家了……所以，還是乾脆記清楚Valentino Garavani的名字最保險，如果你跟叨本想要的是同一個「Valentino」的話。
還有，每個城市情況不同，建議到Valentino Garavani官網查一下你所在城市的專賣店到底開沒開，以及在哪個商場。比如瀋陽，各個商場似乎都少不了各式各樣的「華倫天奴」品牌，但其實「Valentino Garavani」只在「恆隆廣場」開了一家店。再比如叨本現在所在的香港，「Valentino Garavani」有好多家，可以盡情放心逛，因為目前還沒遇見過GV。
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最後，叨本必須要說，時尚界是殘酷的，甚至是成王敗寇的。
如今VG如日中天，我們心中「正統」的Valentino 便是它。但也可以想像，當年它初創時，搞了個跟當時名聲鼎盛的MV那麼相似的商標和名字，又何嘗沒有抱大腿的嫌疑？只不過幾十年來，自己用實力為自己背了書罷了。
所以我說那個深耕中國市場的GV，並不是毫無希望的。今天我們覺得它抱了一線大牌VG的大腿。但只要它發奮圖強，在國際時尚界獲得真正受矚目的名望，也許有一天我們也會追捧它的。同理，那些國產的「Hua Lun Tian Nu」們，有本事就到國際時尚市場上衝殺一番，贏回尊嚴。然而，如果一味的蹭VG的熱度，在中國市場信息越來越透明的今天，前二十多年撈的金，必然是要吐出來的。因為，即使法律無法懲罰它們，市場也一定會懲罰它們——消費者在信息透明之下，是會用腳投票的。
也奉勸那些喜歡山寨別人名稱和設計的品牌，信息閉塞的時代已經過去，世界正在懲罰不勞而獲者。
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