New Balance 足球目前到底是什麼情況？

之前NB旗下的勇士體育好像一直在做需求，現在NB是自己做了嗎？那勇士還做嗎？

感謝邀請，這是一個很長的故事。我在很多會回答里零散地提到過NB Football的事情，借這個問題的機會我來細說說這件事情。

New Balance進軍足球領域，並不是拍腦袋的決定，而是品牌整體戰略的重要部分。NB做足球，主要是兩個原因：

1. 通過足球產品市場賺取更多利潤，降低現在基本一條腿走路的尷尬和風險。

這是NB做足球的原動力和目的。那麼，NB到底想把足球做到什麼程度呢？這裡我引用NB自己人的話，最能準確解釋這個問題：

We』re a challenger brand. We』re not going to outspend Nike. We』re not going to outspend Adidas. But given our ability to make great products and the assets that we are introducing today, we think we can come in and earn that number three spot.」

這段話來自於 NB 的 Product Executive VP, Joe Preston。說的很清楚了，NB不指望在足球領域比肩耐克阿迪，它們的目標，是第三。這意味著什麼？他們至少要打敗彪馬。這份野心，不小了。順便說一句，阿迪達斯和耐克2014年的足球品類在全球的營收分別是27億和23億美元。而NB的目標，是佔據10%的市場份額。

宏觀層面的事情說完了。NB為什麼要做，要做到什麼程度，都說完了。接下來說NB是怎麼做的。

NB的足球布局，比較正式的開始是開始在三年前，通過旗下的勇士品牌贊助了眾多的球隊和球員。其中最吸引眼球的，就是12-13賽季贊助利物浦，每年贊助費高達4千萬美金。隨後，勇士陸續贊助了波爾圖，塞維利亞，斯托克城等知名球隊，球員包括了孔帕尼，費萊尼，卡希爾等。這三年里，勇士把足球經營的確實有聲有色，包括三款足球鞋：Gambler，Skreamer以及Superheat。現在，當NB需要以自己的名義進軍足球領域的時候，他們的資產已經很豐富了。

所以今年夏天，我們看到很自然的過度。勇士把所有的資源都給到了New Balance。所以，給大家感覺NB出擊的勢頭非常猛烈。NB的整體launch策略也非常好，先讓拉姆塞在英超比賽中穿上NB的球鞋，引起了很多人的注意和好奇。之後，NB在倫敦和紐約舉行了盛大的發布會，正式宣告進軍足球領域並推出了強大的八星陣容。在很多其他的市場，NB也都有相應的發布會舉辦，例如在上海舉行、由卡希爾出席的那場。如此大規模的發布會，NB的野心很明顯了：在global範圍做足球。

說完球星球隊，最後說產品。在這一方面，NB完全放棄了勇士的三款鞋子，而是選擇了自己研發新的產品。NB的思路，和阿迪達斯非常非常相似。他們也是將球鞋分成了兩類，分別適用於兩種類型的球員：Visaro是掌控型，Furon是絕殺型。這個和阿迪達斯Ace以及X的思路幾乎是一模一樣。這中間是沒什麼抄襲的事情，但是很說明一些目前足球鞋的整體潮流和走勢。兩條線，NB做的清晰而強勢。

而接下來，NB就是要解決渠道問題。這對他們而言並不是很難。目前NB的零售網路在不斷壯大，倫敦旗艦店已經在日程上。他們的目標是在所有歐洲的大城市都要有優質的NB店鋪。解決歐洲的渠道問題，是做好足球的最大關鍵——誰都知道足球的溫床在哪裡。

差不多了，基本說完了NB足球目前的整體情況。