如何寫一篇優秀的文案呢？最近老闆讓做一款APP的宣傳文案，小弟木有經驗啊，請各路大神不吝賜教啊

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我也是外行，不過最近看了網上一遍如何寫文案的文章，覺得說的算比較全面，在此轉載：

1、首先你要先消化產品與市場的資料，然後你用不要超過20-30個字的文字將產品描述下來，這二十個字要包括產品的特點、功能、目標消費群、精神享受四個方面的內容。

　　2、緊接著你要問自己：我應該向我的消費者承諾什麼？這一點很重要，若沒有承諾，沒有任何人會買你的東西，承諾越具體越好。「讓你美麗」的承諾越不如「讓你省下10元錢」來得有力！不要寫下連你自己都不能相信的承諾，你的承諾靠什麼有保證在文案中要考慮清楚。

　　3、有了這兩點，你就可以確定一個核心創意，也叫大點、大創意（big idea）。這個核心創意一是很單純，二是可延伸成系列廣告的能力很強，三是很有原創性，可以震醒許多漠不關心，漠然視之的消費者，這一點我在後面談創意方法還會談到。

　　4、一則廣告最重要的是標題，標題寫得好，廣告勝利了70%-90%，標題怕創意請把握三個基本點：

　　（1）、故事性標題具有吸引人的故事性會吸引人認真讀內文，例如《意想不到，一部賽車開進了廚房》，這是我們為火王97新款燃器爐「賽車一族」創意的廣告，將「賽車」開進「廚房」產生了故事性，吸引了人看廣告的興趣。

　　（2）、新奇性一個可以引發人們好奇心的廣告會吸引很多人。廣告標題一定要有新奇性。

　　（3）新聞性大家都愛看新聞，標題寫得像新聞會很受人矚目。為寫好一則廣告，在動手寫正文之前，請務必寫十五個以上的標題，然後從中選出一個滿意的。

　　5、以上談了標題創意的三個特點，下面主要談談創意的一些方法。

　　（1）、擬人化當把產品擬人化之後，一般都會有好的創意。

　　（2）、逆向思維別人總是說自己是老大，如果你承認自己老二，就不同凡響，別人說「紅」，你說「黑」就往往出人意料。

　　（3）、情景想像許多廣告要藉助行活中熟悉的場景想像。

　　（4）、藉助熱點話題、新聞在《水滸傳》最火爆的時候，採納為古方三蛇膽創意出《孫二娘篇》、《對付上火，長痘怎能心太軟？》「心太軟」是特別流行的歌，兩個最紅的流行物拼在古方三蛇膽的廣告中，廣告效果自然非同凡響。

　　（5）、利用比喻、象徵、聯想等手法將某一特點與某一物象或其他事物相比或產生聯想，往往會出現比較驚人的效果。聯想也是很能創意出許多好文案，如上海三菱，是30303030，讓人一下就想到三菱。台灣黑松飲料，「黑松就是快樂」，就讓將黑松與快樂聯繫在一起。

　　（6）、運用感嘆語氣來創意，比如用「果然」、「可惡」、「親愛的」等均很吸引人。

　　（7）、運用版面創意，我們為益生堂三蛇膽、天健花園創意堅版廣告相當特別。

　　（8）、藉助熟悉感。

　　（9）、藉助寵物、美女與寶寶。篇幅所限，不一一舉例。

　　6、一篇好的文案內文，最主要的是講事實，而不是裝腔作勢；賦予親切感；注入真實的感情。

　　講事實，最經典的就是奧格威創意的《當勞斯萊斯車行每小時60公里時，車內最大的噪音來自電子儀錶》，文案列舉了大量的事實，異常令人興奮。廣告內文一定忌諱空洞的說教，要告訴消費一些非常實在、具體的數字。

　　賦予文案親切感，是指你一定要以朋友說的口氣去寫文章，娓娓動聽，字裡行間透露出你的真誠、可親近，你的這種氣質會帶入產品中，消費者很可能會因為這一點而去購買產品。

　　用真實的情感去寫，感動自已的文字一定也會打動其他人，在奧林蒸餾水系列廣告中其中有一篇就是寫我自己的親自經歷，令不少人為之動容。

　　7、好的廣告文案直接向目標人群打招呼。你的目標消費群是女性，最好在文案中出現女人、姐姐等字眼，如果是孩子的媽媽，那就要出現「媽媽」，如果是男士，就出現「男人」這一字眼。

　　8、別怕標題或文案太長，好的廣告文案不一定就是短文案。

　　9、廣告文案中如果安排抽獎、贈品、贈券等會更具有吸力，在敘說這些贈品時或抽獎時要給人耳目一新的感受。

　　10、如果廣告文案能夠與某一事件、活動結合起來寫會更加生動。

　　11、要寫好一篇文案，腦子裡必須有足夠的畫面和參考資料。

　　12、切忌用很生僻的字。

　　13、以下字眼可以常用無妨：免費、親愛的、尊敬的、省錢的、劃時代、驚人的、公布、曝光、新聞、嶄新的、快樂的、舒服的、感動的、秘密、真相、底細、某年某月某日、今天、明天、後天等等，還有多用問句、多用動詞、多用感嘆句，語言要有起伏、韻律，文風要流暢，少用「因為、所以、不僅、而且」等虛詞。

　　14、如果產品有一些數據非常有用，就用這些數據作標題。

　　15、你要學會新聞編輯的本領

（1）、學會剪輯，能從大堆文字里剪輯出最精鍊的幾句。

（2）、會編排，平面廣告最要求新聞記者率，好的編輯，版面編排的就格外引人注意。

（3）、能安排到合適的版面中去，從而與眾不同。

　　16、證言廣告是有效的廣告方式之一，但一定要寫得真實，語言十分貼切才令人信服。

　　17、堅持一個廣告中就集中說一點。簡單、單純的承諾，說的點過多，容易讓消費者遺忘甚至搞不清楚。

謝邀。

本人文字工作者一枚，就是大家口中所說的文案。走了許多彎路，終於回歸到我內心最鍾愛的文案事業，目前已經從業數年。曆數前塵，感慨頗多，簡單談一談對這一行業的淺見。

姑且把文案分為三類，作家型，美工型，批量生產型。

文案的本質是寫作，所以作家型在內容方面很有優勢，但是作家型畢竟不是真正的作家，一般不具備謀長篇、布大局的能力，儘管如此，作家型文案作為內容提供者，也是相當理想的。

文案不只是文字，還有圖片、音頻等多媒體手段均可以融合到文案中，作為宣傳推廣功能的輔助，而圖片的處理也顯得格外重要，所以美工型如果有一定文字功底也可以勝任。

批量生產型，好比許多微博大v，轉載很厲害，內容原創性差，主要工作是揉和，說好聽點叫做變廢為寶，說不好聽點，其實就是改寫。在文案領域，改寫並不是丟人，而是一種再創造，起到點石成金的效果，就會對推廣起到良好的效果，而如果改寫不善或是原篇抄襲，則會貽笑大方，為人不齒。

其實，一個好的文案這三種能力都要具備。一個文案，文思泉湧力透紙背才思不竭固然重要，但是在這個快餐文化大行其道的年代，也在受眾至上的原則束縛之下，用戶喜歡的文案才是文案們的聚焦點。現在的受眾幾乎都鍾情於快餐文化，所以文案們絞盡腦汁欲瞬間抓住受眾眼球，也不得不將文字削減，並配以圖片給予受眾視覺衝擊。

文案是這個社會集成度極高的職業，行業中很多大牛其實來自於其他職業，所謂「半路出家」。而文案的工作內涵也是集成了社會三教九流，坊間閭里的具有不同職業背景的人員。從本質上講，這種現狀的形成也是文案行業自身需求所決定，總的來說，就是：文案要有生活。

這生活，並非柴米油鹽，家長里短，也非酒足飯飽，舌根嚼爛，個中生活，卻是酸甜苦辣，世態炎涼，是教坊音塵，是人世代謝，更是顛沛流離。文案，一定是懂生活的人，懂得生活的不易，也懂得生活的溫暖。懂得生活的人，一定可以成為優質文案。

另外，根據本人初入行業的一點淺見，說一些容易被人忽略的文案進階法則。

想做一個優質文案，要多讀經史子集。很多人覺得現今的時代，讀古文已然無用。確有一定道理，然而文案行業要有持續後勁，非讀大量優質文字不可。可以學習渾厚遒勁的春秋筆法，也可以學習婉約的宋詞小令，還可以學習史家的千秋功罪，盛衰有憑。總之，多讀，多輸入，對於文案來說，好比人要吃飯飲水一般重要。而古代文字，卻是最凝練，最精華的學習材料，豈可棄置邐迤，緣木求魚。

想做一個優質文案，還要多旅行，行萬里路勝過讀萬卷書。蘇子由評價司馬遷的文章有「奇氣」，因為「飽覽四海名山大川」。誠然，太史公的足跡非凡人可比，這些經歷和旅行不僅讓他體閱民間疾苦，增長見識，還刺激了他的想像力。其實一個文案所掌握的知識閱歷已不能算少，如何將這些學識激活，成為源頭活水，源源不斷地躍然紙上，才是一個值得關注的問題。所以，多出去走走，出去見見，這樣，挺好。

想做一個優質文案，更要多學理科，學習數學和邏輯學，最好再研究研究運籌學和博弈論。因為文案不光靠紮實文字功底和廣博的學識，還要靠一種強大的力量來將這些瑣碎的，點狀的知識碎片進行搜索，熔融，整合，加工，最後形成隨心所欲，渾然天成的具有強烈震撼力和衝擊力的文字武器，而這個強大的力量，正是邏輯，是思辨，是論證。同樣印證了，內功的深厚，要有江洋不擇溪流的細大不捐胸懷。不必學習晦澀艱深的具體題目，但是方法論，學科傳承以及整體思維框架須得牢牢把握。

願對你有幫助。

優秀的APP文案，沒有相對統一公認的衡量標準。

僅粗略說說自己是如何寫的

1.考慮你的目標受眾（給誰看）

是寫給用戶看、潛在用戶看、合作夥伴看、同行看？不同的受眾意味著你內容的側重點、文章結構、語言措辭的不同。

2.考慮你的發布渠道（在哪兒看）

不同的渠道適合不同形式的內容，渠道平台的不同決定內容的閱讀、傳播機制的不同。網站、博客可以長文，微博可長、可短，但一般不適合長文。

3.考慮你的內容（寫什麼）

上述1.2明確以後基本就能確定大體的內容，具體如何寫，要看具體的app屬性了。

至於結構清晰、重點突出、錯別字之類的原則，都是更基礎的。

有不少用戶在看薦談到：在效果圖中寫作，而非 word 中

有過這樣的經驗嗎？某些文案在紙上看來超棒，在效果圖中卻太長了……這就是只在寫作應用中寫文案時會發生的情況。

當為 app 界面寫文案時，看到頁面上其他元素至關重要。你需要知道文案在頁面中的效果。

這就是我偏愛在 Sketch 效果圖中寫作的原因。其他元素能幫我決定寫什麼，因為我能看到文案在頁面中的實際效果。

APP文案我們公司有做過很多，我來簡單的聊一聊吧，

首先我們要確定幾個問題

1:視頻的目標客戶群是哪一些？

2:視頻期望達到的效果是什麼？

3:視頻的時長？

把上面這幾個問題明確了以後，思路大概也就能夠理清了。

舉個例子，比是一個外勤管理的app，我的目標客戶群有可能是企業的管理者也有可能是企業的一線員工，如果是給企業員工看的話那麼視頻的風格我可能就會採用輕鬆活潑類型。

如果我希望視頻的效果是讓更多的人了解我這款app的功能。那麼我可能會先寫一些痛點。引起共鳴後，再引出這款app的解決方案。

時間長度的控制對於視頻腳本非常關鍵。

影響到腳本的篇幅，不過要是一個幾十秒的視頻，那可能就要開門見山的來介紹了。不過是一個幾分鐘的視頻，那我們就可以腦洞大開，發揮創意。

另外我們公司做過很多app的宣傳視頻，希望能夠和更多的人來交流。我們叫第七區創意動畫創建於 2016-11-10作者保留權利