廣告文案人員都是怎麼工作的？

01-23

我想想怎麼回答這個問題（好想加表情包哦，但是要找好麻煩算了）。

文案需要耐心嗎？文案需要美術功底嗎？文案需要創造力嗎？Excuse me！！！！這些是最重要的嗎？？？？最重要的不應該是文字表達語言溝通能力嗎？？？寫文案表達能力不行的話，誰知道你在說什麼誰知道誰！知！道！！！

balabala講了好多，重點不是一個好的文案要寫出來才能說怎麼做接下來的么~文字的強大內力足以給你畫面感，搞那麼多PPT之類的不是附加更能嗎？？？

廣告文案就是前期和客戶溝通多一點，明白產品性能和賣點，後期用邏輯和文字去詮釋你的構想么？？有些是說對了文案需要腦子還需要策劃能力甚至執行。

以上是對部分坑回答的反抗

下面是正文

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作為學影視後期的大四狗出來實習，想著挑戰自我的作死態度，選擇了影視策划行業（呵呵噠，就是這樣牽強），想說還是和專業有點關係也不會很難。

後來才知道，我真的是圖樣圖森破。

公司不大，人也不多，上班一天去拍攝現場cut流程（這不是編導和製片的事嗎？我個文案渣來干毛線啊）我默默跟著，看文案組的和攝製組的溝通說這個文字要這樣的畫面，跟主持人說這對主持要這樣的語氣，跟拍攝場地負責人說我們需要這些東東。

是吧，很驚訝吧！寫文案的要去現場.....我也不知道我是不是寫文案的。

但是確確實實實在拍宣傳廣告片啊，寫得也是商業的電視台的文案策劃啊。

好，去過現場以後，上頭和我說這是其中一部分，我們接下來開始些別的文案做別的策劃書了。

給我一個內容，說「要這樣的內容競投方案，明天要」「趕一個這樣的策劃案。兩天後要」

..........突如其來猝不及防場面一度沉默到尷尬.......

好了，開始寫了，上班寫不完加班寫，反正到點就是要拿上去交，還要開會再修改。

怎麼寫啊~查資料查資料查資料，組織文字組織文字組織文字，邏輯邏輯邏輯，內容內容內容，精彩否？合理否？具體否？最痛苦的不是要想方案，而是要把你的方案用文字表述出來，對你的書面表達能力和思維都要求大啊。我還不能懵逼，文檔字沒敲對，標點符號沒對都會說說說，尷尬......

外行人寫廣告文案，也是real需要勇氣和自信啊。

別的到時沒什麼了，好像寫文案餓的特別快。畢竟，燒腦

只能說作為一個積極面對並熱愛廣告的文案來說，即使在一次次你的CD罵你不夠努力寫的東西老套連行活兒都不如簡直bullshit的時候，還會在夜深人靜的時候，和你的美術湊在一起碰新創意，然後在A4紙上憋一行一行的新slogan。

文字表現力代表著形象感，而不是只敲鍵盤，每個字都要斟酌，可能因為我本專業是影視文學吧，ppt的文字與畫面排版都有強迫症

來，以我去年的工作來說。

我做過房地產廣告公司的文案，我主要面對的人有這些，項目ae，項目組員，甲方營銷人員。

ae是連接兩個公司此項目的橋樑，把握項目進度，溝通方案細節，從甲方處接收要求，傳達給乙方項目人員。

文案，首先是結合市場和相關行業，了解項目，分析項目，根據ae傳達的甲方要求來制定方案，如時間線，節點。

根據時間線策劃方案，調整營銷路線，不管是線上營銷還是線下活動，都是文案重點工作。

提案，項目進行過程中，經常會面對甲方，提取甲方的要求，提出解決方案，這個方案設計好後，和甲方營銷人員進行溝通，要麼改方向，要麼調整細節，（這個過程其中有三個字，改改改）達成共識之後再實施方案。（這其中可能會和其他活動公司合作，方案中的細節也會參與）

與設計師的交流，文案和畫面設計密不可分，好的廣告頁面，應該是文字和畫面的相互詮釋，互相補充，而不是分離的。

校對和糾錯。因為媒體成本高，所以不能犯錯，犯錯的話，公司要承擔責任，文案要承擔責任。

在整個項目過程中，文案負責所有文字相關工作。方案的產出應該有組員全體的配合和努力。每天一會是必須的。

我覺得文案不僅要文字工作出色，還應該具備良好的溝通能力。

「作為一枚新媒體文案，你每天都是怎麼工作的呀？」

「用腦子工作呀。」

「你有嗎？下班吧你！」

「滴！」

認真地說說自己對於工作的理解。

兩個地產廣告公司，AE+策劃工作兩個月，文案工作三個月，雖然資歷不夠深，很多心境達不到，例如：前人寫的，讓新人出主題、擔大綱思路完全不合理，（細想能明白）但是也是去實踐，去了解理論，去對比了的。

首先，根據工作內容進行一個基本分類。A類需要專業畫面配合的，海報、長拉頁、主畫面...B類沒那麼需要專業畫面配合的，例如：微信、發言稿、宣傳手冊...等甲方可能突然就丟給你的一樣工作。

分類完畢，A類需要文案先行，不然同事的工作就有被耽誤的風險，工作節奏已經高度分化的現在，基本上是提前乾的。B類就依仗個人了，加不加班就是自己的事兒了。

日常如果只有一份工作，那就按流程做。首先，明白文案，為什麼寫的文案，有什麼用途，有沒有特定的要求，自己是否有過類似的經歷。如果有過類似的經歷，可能就會安心很多。然後就動筆寫了，腦子想一下，有沒有什麼詞語冒出來的，抓住靈感。內容少的，就用詞拼湊一下，完成部分方案，靈感枯竭，就上網瀏覽一下，看看有沒有好的詞語或者內容可產生新的詞語；內容多的，那就老老實實寫一下提綱，根據提綱填充內容。如果沒有Deadline，真的可以寫很久，就算看上去工作量不一樣的工作，也可以都寫兩個小時。有時間，必然是會按時完成的。

之後就是數不盡的改改改，改成什麼程度，如果工作能力沒那麼強，取決於自己了，工作能力強，就取決於AE能否幫你把稿子賣出去，你不能跟客戶直接接觸，客戶的想法可能不能和你調成一個頻道。所以，接下來的工作就是改改改...改的時間的長短，和你今天閑不閑有很大的關係，如果你今天時間多，那就可以一直改改改，時間不多，那就改得慢，不過，最後也會定下來。（可能是混子的想法）

如果日常有N項工作，那就要根據工作的輕重緩急來呀！話雖如此，但是真的分得清嗎？一個是總監給你的小任務，一個是客戶給你的任務，做起來都要用心，時間總是差距一兩個小時，而你工作效率的高低很容易就被這點時間給假性定義了。為了客戶的工作，上司的放後，「做這麼個事情你也要那麼久？」「...」為了上司的工作，客戶的放後，「兩個小時，你們公司的效率怎麼這麼低？」「...」「客戶又投訴了，你能不能搞好啊？」「...」完成以後，面對的是否都是一頓罵？看上去前面的罵似乎還好一些，但是，最快受到結果影響的不正是前一種嗎？（可能反映了答主取悅老闆的無奈）如果都是客戶給你的工作，他們會說都很急的，即使給你一個分類，只要領導風向一改，是不是工作都得改...然後，「你怎麼這麼慢？」「...」

文案，偶爾會開個會，例如：為了新進項目，為了完成已有的項目工作。新進項目讓文案去的不多，往往都是策划去的，除非是人手不夠，或者創意枯竭；當策略決定了，就會有一個小會，讓文案去配合，知道自己要寫啥，這種會一般佔用不了多少時間，畢竟新進項目不論如何準備，都會覺得時間不夠，這時候能夠快點講明白就好了。維持項目工作開會，一般就不一樣了，強行頭腦風暴一波，時間不知不覺就過去了，或者就是領導約談，「小胡，最近工作狀態讓人不滿意呀！」「...」

發現自己在寫的過程中，很多時間自己的對話，都是以「...」表示的，無奈。如果解釋真的有用，那周圍為什麼都是那麼安靜。

我感覺你們都很搞笑，

把一個文案的工作描述很壞遜嗎？

直接匿了吧

拉一下自己背書

內容創作出生，轉行策劃，內容+策劃+AE統統玩的來。

跟藍標，華揚這些國內頂級廠商合作過

跟電通，奧美這些國際廠商也合作過

樓市，陽獅，環石這些新鮮血液也配合過

so，跟我說一個文案各種規劃，各種巴拉巴拉巴拉的。

做文案核心就是你自己思維，文案是一個非常吃天賦的存在，不僅吃天賦，還吃你的履歷。

因為文案是一個極度靠背書活著的職業，如果你想在這個行業里出人頭地

（估計你錯過了，自媒體藍海都過好幾年了）

就是經營你自己，

首先，什麼是吃天賦

文案大致分兩種，一種是提煉抓重點

一種是腦洞玩創意。

提煉抓重點，你經手無數項目以後大概能有經驗，這個拼經驗居多，考驗你的邏輯縝密性，因為你要從產品的各個屬性上去衍生標籤，在通過標籤拓展成文字。

另外一個是腦洞。

腦洞類創意類的文案

第一吃你的經驗——

例如：

AE在對接客戶的時候「閑聊」說起，這一次我們請XXX親自操刀負責這次的」搜瘦"整體內容規劃。並且負責整個創意。之前的XX案子就是他做的，最近獎拿不要太特么多。

然後就是第二吃你的心思——

什麼是創意，廣告表現是服務於廣告主的受眾，也就是B2C，而實際上你還是一個B2B的行業。

所以，揣摩甲方喜歡什麼，是低中段文案必須要具備的素養。

然後再開始你的腦洞。

至於N多人說對接誰誰誰巴拉巴拉之類的

你也無需擔心，等你進了有獨立創意部門，獨立美術部門，獨立策略部門，獨立客戶部門的這種公關或廣告公司，再去思考這些問題吧。

歸根到底一句話：靠天賦，多閱讀。

再說一句，規律總結：文案&<設計&<策略&

文案等級最低，詳情參考行業薪資標準。

這個行業有混出來的，這幾年顧爺/薑茶茶/王中王（手動滑稽）。但大部分還是苦逼的埋頭寫稿。

真心希望你們這些高票人員，不要沒事去粉末文字搬磚工的崗位。

誤人子弟嘛這不是。

生無可戀的工作者~~~

初級廣告運營狗。

說一些無關緊要的。

今天剛剛才去了解微博的粉絲通。

發現是可以把自己的微博號推送給指定用戶的。

然後，我知道男友的前女友，還有大學告白過的女生的微博號。

一個想法閃過。

想把自己的微博，推送給她們。

因為我的頭像，是和我男友的合照，微博內容基本上都是我和男友的照片。

（前陣子還發現男友在看她們的微博，所以，很！不！開！心！）

原諒我是屬天蠍的廣告汪吧。

冷靜下來之後發現，還是不太好，畢竟投放的價格在那裡。。

文案策劃要看什麼書比較好？

例如會經常做著和文案無關的東西，很多時候想東西想著想著腦袋就會放空，然後回過神了一兩個小時已經過去了，只寫了十幾個文字。但是靈感有時候真的說來就來，寫得自己都興奮起來，好，加班就加班。但是也會有被駁回的時候，會懷疑自己難道寫的方向不對，還是他們GET不到自己的點？總之寫文案並非單打獨鬥，莎士比亞說過：一千個讀者就有一千個哈姆雷特，所以，別人有不同意見的時候不要太受挫就好啦。

沒有分割線。

要找媒體資源的時候可以去媒探上去找，根據關鍵字精準搜索，非常快捷找媒體,問媒探,專業廣告媒體搜索引擎

也可以關注媒探公眾號，裡面有很多媒體資源的刊例價！

像我，基本各處沾花惹草，像偷情似的搞文案策劃。

直接上例子吧，這是我關於諷刺現代文字的文字策劃稿，叫「一枝筆杆子的賣淫。」

共賞吧。

文字策劃案

草案：

通過筆杆子賣淫這一形象，來呈現文字與商業的較量，便而苟延殘喘。

筆杆子里塞滿商業，還是叫它筆杆子。

只是，一枝賣淫的筆杆子。

策劃分析：
體現筆杆子賣淫走勢，切忌空洞的理論，什麼文化墮落、文人勢利，全是大忌。想明白，這筆杆子最大的殺點在哪裡？怎麼能簡單直接地摧毀受眾。
顯然，筆杆子最大的殺點就是文字。結合賣淫的觀點，源於當下受眾的即成觀念，「世風日下，笑貧不笑娼」等，無論對錯，至少群眾基礎巨大。
而將筆杆子與賣淫雙成胞胎，即直接、簡單，也具有快速傳播的優勢。
若用作圖手法闡述筆杆子的賣淫史，作圖對象選好，極容易形成爆款。
我不願如此，其一，我是文字工作者，有著破碎的文字操守；其二，我的草圖能力還在母胎。
難點在於，通過文字體現，定好主題是關鍵，若比作產品或品牌，這就是賣點。

主題確定

雖然一枝筆杆子的賣淫，這個草案頗有創意，將文字的暢銷與迎合歸結成賣淫。只是不夠絕殺，很難統一口徑。

最好的統一口徑，就是極端化，或者是共謀。

一、極端化

極端化案例選一：
即便稀鬆平常的說明，也有著一擊致命的光環，這是我信奉的準則。
筆杆子與賣淫兩個詞涉及著無數形象，妓女、純情、瘋子、潔癖、神經病等等，都跟兩個詞有關聯，隨便選其一專研，只要創意夠好，都能夠成為絕妙的賣點。
我來選一個，做成絕殺。
既然是極端化，那我就選取詩經中一詩句「窈窕淑女，君子好逑。」
這是簡單、純凈的戀愛關係，詩經誕生於筆杆子的祖師爺時代，其寤寐思服也是賣淫的極端，純戀，真是純愛死了。
畢竟這個「窈窕淑女，君子好逑」的意象，是難以達到。那就將主題定為這種難以達到。
主題就有了。
「不好（第四聲）搞」。
這可是現代人最難達到的狀態。

主題

不好搞

好，既可以讀成第三聲，說明難辦，也可讀成第四聲，代表不想。
以第四聲為創意。

廣告表現：

不好搞
西門慶又從帘子下走過，一根叉竿砸了頭，抬起頭，一抹直勾勾笑吟吟的笑。無奈說，有種女人天生是來誘引犯罪的，他良久方走，還不斷回眸傻笑。
茶鋪王婆見慣了，強拉著西門慶，說遍那金蓮的千般風情，還拍胸脯擔保事成。
西門慶搖頭苦笑，不願搭話，沾茶水在桌面書下三字。
不好搞。
隨之離去，遠遠離去。
王婆眉開眼笑，更是緊鑼密鼓地張羅，直將潘金蓮甜言蜜語哄得雙頰紅潤，一切都自作多情得自以為是著。
等潘金蓮春風蕩漾，再等西門慶再從簾下走過。
變了。
西門慶對王婆苦澀道，「不好（第四聲）搞了」。
晴天霹靂，一句不好（第四聲）搞，斷了所有的想像力。
其實，堅持風流，堅持對女人犯罪，本就是一件難以實現的大事。即便是西門慶，當他膩了，當他老了，慾望總會毀滅，美艷的潘金蓮也無可奈何。
那枝枝筆杆子，也會堅持不住。
當然，那些正在賣淫的。
說不定，也不好（第四聲）搞了。

廣告語：

不好搞

衣服脫光，想像壞透了

二、共謀

共謀案例選一：
能讓受眾與廣告發生共謀的行為，可是廣告的妙處。
共謀是件極有趣的事，木心說他有三部分，文人、畫家、音樂家，最後文人與畫家共謀將音樂家幹掉了，何其瀟洒？
廣告也是，當受眾能與廣告發生共謀，效果必然鋪天蓋地。
既然是筆杆子賣淫這樣的草案，我立馬憶起偽文青的話題，民國之中，之後，文學都充當著揮之不去的功能，那就是泡妞。
只是物質貧乏的那些年，成了文青，泡妞就是手到擒來。
而物質充裕了，文青失去了泡妞的優勢，進而出現了偽文青，為何有偽文青？畢竟文化人這個稱號還有著吸引力。
其實所有筆杆子的賣淫，比偽文青浪賤多了。況且這批人，依然在馬不停蹄地泡妞，這倒是傳承了，為何？不言而喻的言而不喻。
所以主題就有了。
你被睡了嗎？

主題：

你被睡了嗎？

這是個極佳的共謀主題，即是廣告與群眾的共謀，像是八卦，八卦著可憐的文化圈，誰被睡了。也是廣告與文學的共謀，嘲笑筆杆子究竟還要帶著多少人賣淫，還要跟多少人賣淫。
你被睡了嗎？
這個你，不就是千千萬萬的我們。

廣告表現：

你被睡了嗎？
晚上路過街角，一排排粉紅燈小屋子，客人多極了。
躡手躡腳從門口走過，一閃眼，招手的、數錢的、都跟客人談笑風生。
雖然她們躲在街角，藏在暗處。
然而光明極了。
即便被睡了，也是你情我願，毫無怨言。
白天路過書店，一冊冊包裝精美的書本，那些人頭攢動。
越努力越幸運，錢途，一大片，僅有的文學，也是別有用心的拜金。
它們雖都在明處，在亮處。
卻有著不言而喻的黑暗。
不覺得嗎？
沒人覺得。
像是一夜之間，所有人都被睡了，有了一位共同的丈夫，或是妻子。
回到家，想了想，我被睡了嗎？
還有你？你被睡了嗎？
現在知道了嗎？

廣告語：

你被睡了嗎？

這是個不言而喻卻言而不喻的秘密。

等創意概念定下來之後，好，文案和美術的工作內容開始有明顯區別了。我必須要承認這一點，文案的工作量其實是很少的，在創意提案階段，就只是寫若干個概念性的標題作為備選，有必要的話，就再寫一些示範性的內文，在提案時給客戶作為參考，這部分工作對我來說，最多最多也只需要120分鐘就可以完成。當然，有時候，文案也會被要求寫創意闡述，並做成PPT。不過我一直認為這是ACD/CD該做的事情，如果你只是一個小文案，被要求做這些事情，並被灌輸「叫你做，是為了讓你成長得更快」這樣的思想，你最好不要信以為真，讓你做這種事情的老闆，要不很懶，要不很爛。