廣告文案人員都是怎麼工作的？
轉一篇資深文案朱宇的博文吧。他的微博是http://t.sina.com.cn/marcusoops
通常一個項目，都是由一個文案和幾個美術組隊作戰，一開始先是大家坐一塊想創意概念，這個時候，時間對於每個人來說，都是平等的，因為文案和美術的工作內容是一樣的，用腦子想創意。我個人認為，想創意對文案來說是最痛苦的，所承擔的責任也是最大的，要知道美術想創意，都是畫面先入為主，很容易就變成討論具體的執行，這就要求文案要時刻保持清醒，不能被美術的思維帶著跑。一個好文案的價值，說白了，就是體現在這個時候，當所有人都已經才思枯竭，文案貢獻出來的一句話，一個詞，就有可能成為主導整個項目的發力點。想創意階段，文案要不要加班，取決於整個創意團隊的工作進度，如果大家都很能想，在討論的時候都很熱情，不太會冷場，也不至於要通宵加班想創意。我個人是每天晚上7點以後，腦袋就基本轉不動了，所以你讓我晚上還開會討論創意，指望我能想出點什麼厲害的點子，做夢吧。
等創意概念定下來之後，好，文案和美術的工作內容開始有明顯區別了。我必須要承認這一點，文案的工作量其實是很少的，在創意提案階段，就只是寫若干個概念性的標題作為備選，有必要的話，就再寫一些示範性的內文，在提案時給客戶作為參考，這部分工作對我來說，最多最多也只需要120分鐘就可以完成。當然，有時候，文案也會被要求寫創意闡述，並做成PPT。不過我一直認為這是ACD/CD該做的事情，如果你只是一個小文案，被要求做這些事情，並被灌輸 「叫你做，是為了讓你成長得更快」這樣的思想，你最好不要信以為真，讓你做這種事情的老闆，要不很懶，要不很爛。
在項目的執行階段，文案的工作量也多不到哪裡去，拿一個互動文案來說，最常做的工作就是負責撰寫一個網站的文案，以及一些互聯網媒體廣告的文案（Banner/ePR軟文/BBS灌水文…等等）。一般小型campaign網站的文案，通常在wireframe（網站全站的框架示意圖）到手之後，一個熟手，如果全心投入，在24小時之內就應該把第一稿全部寫出來。接下來的事情，就是根據執行過程中從客戶那裡得到的反饋、或者設計的具體排版需要，再酌情對文案進行修改，通常不出意外的話，文案會反反覆復的修改很多次，但讓你付出最多的並不是時間，而是耐心。
以上這兩個階段，一個文案所需要做的，也差不多就這些了，還好是不是？工作量並不是多到你無法承受，尤其對老文案來說，做這種「行活兒」應該最得心應手了。而對於與一個文案搭檔的幾個美術來說，他們的工作量卻遠遠要比文案多得多。提案階段，美術要找素材、比對各種美術風格、動手做字體、畫示意草圖、指導插圖師畫故事腳本……對互動美術來說，最痛苦的部分是做mock up（示意稿），拿一個網站打比方，每次提案，他們幾乎要把一個網站的所有頁面都做出來！單此一項，就足以讓他們做到死。為什麼要這樣？有兩個原因：
一，我們老闆認為只有把一個成型的網站擺在客戶面前，客戶才有直觀的理解，這樣更容易讓他們買單。我認為這種做法，是對自己創意的極度不自信，或者說心裡非常明白自己的創意不夠犀利，只好用過度包裝的辦法來販賣想法。目前廣告公司的提案大都如此，尤其是比稿提案，PPT至少也是100頁起步，不設上限，聲光電一應俱全，追求的就是一個字，炫，把客戶炫暈是最重要的，只有這樣，客戶才覺得你們公司不僅有想法，還有執行力。其實最後做出來的東西，往往不是客戶在提案的時候所看到的那樣，甚至有的廣告公司，在拿到生意之後，就大言不慚的跟客戶說，這個東西可以有，但是鑒於我國目前的科技水平，鑒於你們很小的預算，鑒於其他七七八八的原因，我們真沒有。
二，大部分客戶的理解力低下，嚴重缺乏想像力，在客戶界，有著這麼一條不成文的事實，客戶把聽廣告公司的創意提案當作枯燥工作中的fun part，如果你只是用幾張手繪草圖去提案，沒有顏色，沒有聲效，沒有動畫，沒有現場雙語脫口秀，客戶就會大為光火，認為你們公司太沒有誠意，有想法不算什麼，關鍵是誠意，就拿幾張草圖來糊弄我們，真把我們當沒有見過世面的山頂洞人嗎？
綜上所述兩個原因，幾乎沒有一家廣告公司敢拿自己的生意開玩笑，提案之前，總是會大張旗鼓，全民動員，對自己的想法包裝包裝再包裝，恨不得連網址都替客戶申請好了，伺服器都替客戶租好了，去提案的時候，只要在瀏覽器地址欄鍵入網址，客戶就可以看到一個網站成品。
有點扯得太遠了，我們重新回到本文的中心思想：文案幹嘛要加班？
我留下來加班，最大的原因在於，我非常尊重美術的工作習慣。
做過或者正在做文案的，大家應該都對接下來我要說的事實深有體會，大部分廣告公司的美術，是不愛看所謂的copy deck（把所有文案整理成一個文檔），這就跟他們從來不登錄公司郵箱一樣，他們喜歡邊做layout邊往裡面添加文案，他們認為和一個文案合作的最舒服的方式就是，在他們需要排文案的時候，叫一嗓子，該文案就會立刻出現在他們身邊，然後他就指著電腦屏幕對你說「嘿，我這裡需要一句話，你給我來一句吧」，其實如果他們認真看copy deck的話，他們會發現，他們需要的這句話就在裡面躺著。但作為一個像我這樣脾氣好的文案，我肯定是不會做出當場翻臉這種事的，所以我加班的時候，最常做的事就是等待美術的召喚，在他們需要「一句話」的時候，及時把這句話從copy deck裡面複製出來，再粘貼到MSN窗口裡面獻給他們。
剛入行的時候，我對這種陪班式的加班總是心存忿恨，但這麼多年過去了，我終於體會到，也許這就是TEAM WORK的最高境界，即：永遠和工作夥伴在一起，他們常常感覺不到你的存在，又總是能感覺到你就在他們身邊。
所以和我工作過的人，大多數都感覺我是一個靠譜的人，我想這和我總是願意捨棄自己而儘力去配合別人的性格不無關係。論文案的實力，我真的不是最好的，但論文案的態度，我必然無愧於心。說認真的，我覺得在廣告公司，文案這個角色相當尷尬，尤其像我這樣不夠心狠手辣的人，很容易就會被自己給親手活埋。加班不是必須的，公司其實從來也沒有逼過我加班，但沒辦法，我就是一個愛犯賤的文案，所以，賤賤的，我獻出了自己寶貴的夜間，得到了如今這樣一個不怎麼樣的下場。置頂那篇，我就是原作者，所謂的資深文案朱某。剛剛發現自己很早以前寫的一篇博客，居然現身知乎。
廣告文案是怎麼工作的，分享一個前4A廣告公司、八年經驗、寫過很多成功文案、幫公司獲得很多利潤的市場總監的回答
文案的一天，豬腳綠燈俠主要工作創意、文案撰寫。
5%的時間在進行工作安排；
15%的時間在進行內容製作；
10：45-11:30 客戶調研 查看客戶相關的資料，確定產品受眾人群的性格、特點
一、文字表達上的成熟精鍊。（早就說過這是一項技術活）二、懂得創造易識別、傳達的視覺符號。（誰規定文案不用想畫面？）三、觀念上的創新。四、對營銷、傳播和人性的深度理解。捫心自問，如果你能做到這四點中的任何三點，我想，應該可以往廣告公司投一些簡歷試試了。
文案這話兒，遠不止寫文案。
或許可以這樣說，重要的是想法，其次才是文字。
除了要求有嫻熟的語言文字表達能力，你還需要文字以外的想法：縝密的策略思考能力，創造性的信息表達方式，敏銳的視覺發想能力，對色彩、圖片、版面的選擇搭配，對故事情節、分鏡頭腳本的構想等等。文案撰稿人的工作，更像一個「翻譯」——將產品常識轉化成極具銷售力的文字。他要能變廢為寶，從各種很枯燥的信息中發掘出某個閃光點，或者從一個很有趣的角度去詮釋它。當然了，文字是他基本的謀生工具。一個人天生的寫作功底，到中學時代差不多成型，在之後只有靠不斷努力來惡補。
如果有人雇你去當廣告文案。
你需要做的事，總體分為三塊：發想創意；用文字表達創意；跟美術人員一起想畫面。從執行上來看，實際又細化出林林總總的多重任務。你需要具備一切文字表現、製作執行（平面、電視、命名、樣本等等）的經驗。這還不包括校對文字、拍攝跟片、錄音監製、市場調研等各項輔助工作。誰動了美指的飯碗？這樣的問題包括：「每天看你在廣告公司忙成鬼樣，你們文案到底在幹些什麼鳥事？」
曾經，得到過這麼一份文案的日程表，希望能一勞永逸：撰寫報紙廣告、雜誌廣告、海報；撰寫企業樣本、品牌樣本、產品目錄；撰寫日常宣傳單頁、各類宣傳小冊子；撰寫DM直郵廣告，包括信封、郵件正文；撰寫電視廣告腳本，包括分鏡頭、旁白、字幕；撰寫電視專題片腳本；撰寫電視廣告的拍攝清單；撰寫廣播廣告；
將海外版廣告文案作漢化（翻譯）；撰寫廣告歌詞，或漢化(翻譯)外文歌詞；撰寫各種形式的網路廣告；為網站欄目命名；撰寫網站內部文案；撰寫手機簡訊廣告；撰寫各類廣告作品的創意闡述；撰寫廣告口號；撰寫產品包裝文案，包括：品牌名、使用說明、產品成分等；為產品或品牌命名，並作創意闡述；為路演或活動命名，並作創意闡述；撰寫活動請柬及活動現場宣傳品上的文字；為各種禮品命名，並作創意闡述；為專賣店命名，並作創意闡述；撰寫商店的櫥窗或店內POP物料文案；撰寫軟文(新聞式、故事式、評論式)；撰寫策劃書，或協助策劃人員優化、潤色方案文字；協助客戶企業內刊的編輯，提供主題方向，審核文字；不同的環境，對文案撰稿人有著不同的錘鍊和要求如果你進入外資廣告公司(如4A、或跨國的獨立廣告公司)的文案，所做的事就會比較純粹，側重創意的執行與表現；而如果是本土公司，就會對你有更多綜合能力的要求，如撰寫年度策劃案等；如果你就職於企業的市場部、公關部，或者媒體廣告部，?你可以委託你的供應商來執行這些活，但前提是你自己也要懂。日常的寫作過程往往充滿反覆，繁瑣而缺少激情。但哪怕是一封電子郵件，都可以寫得精鍊、高效、富有溝通力。別忘了，你是一個文案，職業的。首先，因為國情或行情的緣故，在某些公司，文案只是一個工具型的角色，這點在幾位同學的回答里基本已經能夠看出來了。但寫寫標題，寫寫細文，寫寫創意闡述，做做PPT,告訴客戶為什麼畫面是這樣，為什麼使用這種顏色……這都並不是一個真正的創意驅動型廣告公司對文案的使用方法。文案與其他的創意角色比如設計，都應該投入創意本身，去把控創意的整個流程與走向，去決定向消費者說什麼故事，去決定故事的內容、形式與基調，而不是在最後「給來一句slogan」。你可能會身處於一個僵化的公司，有一個專權的總監，或者你的公司服務的客戶決定了不需要真正的創意產出，或許你僅僅是一個執行的角色，但是你都不應該放棄去思索創意，如果你真的這樣定位你自己，那麼就註定是一個工兵。正如奧格威所言，「如果你要寫廢話，也要寫得像樣，不要寫得低俗」。
我想推薦一本書《文案創作完全手冊》，裡面有關於文案的詳細解說，你想到的想不到的應有盡有。
寫作是一種實踐。如果你能夠持續十年、每天舉重十五分鐘，你就可以打造出肌肉。如果你持續十年、每天寫作一個小時，你會變成一名優秀作家。——史蒂芬·金
對於一個熱衷文字的人，如果能從事與文字相關的行業，終日與文字為伴，也不失為一種幸福。
曾幾何時，我也想寫廣告文案，每每看到華麗的辭藻再配上優美的畫面，那種生活的小確幸油然而生。
然而，當我看完《文案創作完全手冊》這本書的時候，我被自己的膚淺狠狠地打了臉。對於文案的認知太淺薄了，淺薄的讓我為曾經寫文案的想法而感到羞愧。
那麼廣告文案到底是怎麼一回事呢？享譽美國廣告界的傳奇寫手羅伯特·布萊在《文案創作完全手冊》這本書里做了詳盡的解說。
01 什麼是廣告文案？
廣告文案有兩層含義：一是為產品而寫下的打動消費者內心，甚至打開消費者錢包的文字；一是專門創作廣告文字的工作者，簡稱文案。
廣告文案一般由標題、正文、廣告詞和符文組成。
02 你是否真正理解「文案寫手」的含義？
零售廣告公司「朱蒂絲查爾斯創意傳播公司」總裁朱蒂絲·查爾斯是這樣定義「文案寫手」的：文案寫手，就是坐在鍵盤後面的銷售人員。
如果你是一名文案寫手，你所能犯下的最大錯誤，就是對廣告的概念跟外行人沒什麼兩樣。然而廣告的目的不是要討好、娛樂觀眾或贏得廣告大獎，而是要把產品賣出去。
一名有智慧的廣告人，並不會操心大家是否喜歡他的廣告，或評價他的廣告是否有趣。讓觀眾開心固然沒什麼不對，但廣告終歸是達成目標的工具，而這目標就是為廣告增加銷售量跟獲利。
這是個簡單的道理，相當淺顯易懂，但大多數的文案寫手跟廣告從業人員似乎都忽略了這一點。
03 一個優秀的廣告文案應滿足哪些條件？
大家已經明白文案寫手的最終目的就是把產品賣出去，要能說服消費者購買商品，文案必須做到以下三點：
①吸引注意力。直郵廣告的廣告主知道，一封推銷信只有五秒鐘的時間能夠抓住讀者的注意力。假如讀者在掃描五秒鐘後沒發現什麼有趣的內容，就會直接把信扔進垃圾桶。同樣的道理，一則平面或電視廣告只有幾秒鐘時間勾起銷售對象的興趣，否則他們就會翻頁跳過，或離開電視去開冰箱。
②達到溝通效果。實驗顯示，廣告越簡單易懂，效果就越好。換句話說，當你的文案越淺顯明白，你賣出去的商品就越多。
③說服消費者。廣告的目的就是賣產品，沒有其他借口可說。所以說服消費者是文案寫手要著重考慮的方面。
04 怎樣寫出一個優秀的廣告文案？
儘管不同的廣告情境需要不同的文案寫作技巧，但無論刊登平台為何，優秀的平面廣告都有相同的基本特質。
廣告若要成為有效的銷售工具，以下是九項必須符合的標準：
①標題應包含重要的使用效益、引起好奇心、承諾回饋。節省或折扣，往往是你可以在標題中強調的最有力效益。
②當廣告有圖像時，將標題點出的主要產品效益視覺化。可能的話，廣告的視覺部分應該描繪出標題所提到的產品效益。要做到這一點，最有用的視覺設計技巧之一就是使用前及使用後的照片對比。
③文案的第一段應該延伸標題的主題。舉個例子：
標題：現在，強生推出了幫助寶寶學習新技巧的玩具
第一段：你的孩子越來越健壯聰明，好奇心也更旺盛，每天都渴望學習新事物。這就是為什麼強生要設計出能夠配合寶寶成長的兒童發展玩具，鼓勵他們在成長的每一步發展新技巧。
④版面設計必須能吸引目光並強化易讀性。要讓讀者願意看你的廣告，關鍵在於廣告的版面必須簡潔清爽，使眼睛容易瀏覽。除了吸引讀者的注意，廣告的版面應該要帶領讀者的眼睛，從標題與視覺設計開始，按照合理的順序移動至文案內文、公司商標以及聯絡地址。
⑤以合乎邏輯的順序，寫出所有重要的銷售賣點。有效的廣告向讀者訴說關於產品的故事，並且告訴我們這些產品有趣、重要的一面。就跟小說或短篇故事一樣，文案的架構也必須合乎邏輯，有著開頭、中間和結尾。
⑥說服最多數的潛在顧客踏入銷售流程。當你坐下來著手寫文案時，不妨自問：「我想要讓讀者做什麼？我應該向他們說什麼，才能讓他們這樣做？」
⑦文案讀起來必須有趣。只要讀者覺得有趣，他們就會看你的廣告。他們不會讀無趣的文案，無論乏善可陳的是內容，還是風格。
⑧文案必須有可信度。文案寫手的工作並不輕鬆。除了要爭取注意力、解說產品、發揮說服力、你還得克服讀者的懷疑，讓他們信任你。
⑨在廣告中徵求讀者採取行動。你的廣告應該要鼓勵讀者採取購買流程的下一步，無論是寄出訂購單、打電話給客服、直接到店裡購買、試用樣品、看產品現場展示或相信廣告主傳達的信息。
05 如果你想成為一名專職文案寫手。
人才是廣告公司最有價值的資源。而在廣告公司里，文案寫手又是更為重要的一種人才資源。
如果你想要寫—些「有分量」的文案，那麼這些大多都是為全國性的大型公司客戶寫文案，比如漢堡王、百事、福特或是ATT公司。而你需要做的就是在承接這些大客戶的大型廣告公司中找到工作。一般這類工作99.9％都是由廣告公司里的文案寫手創作的，自由接案寫手很少能獲得這種為大型「藍籌股」客戶工作的機會。
如果你想成為主流廣告業中的一員，最好的辦法就是為那些擁有大客戶的、大名頭的廣告公司工作。多數情況下，自由接案寫手、在製造商的廣告部門工作的人和那些在不知名的小廣告公司中工作的人都不是主流的廣告人。
也許你跟我一樣，到今天才確切了解廣告文案。沒關係，你了解的這一天永遠是你生命中最早的那一天。要知道，種樹的最佳時間一個是十年前，另一個就是現在。時不我待，想做什麼，就抓緊時間行動吧！從先了解它開始。
希望我的分享可以幫到你。祝你好運！
籠統來說，文案是負責廣告的文字表現的，也就是說廣告生產流程中一切和文字有關的東西幾乎都要經過文案，作為一個新手的話，我的工作主要是介個樣子滴：
1、基礎性的工作，這部分是比較枯燥的，一般包括文字和數據的校對，文字的編輯和排版還有一些日常的文字整理工作，像一個廣告語出來之後你對此的文字詮釋啦，開會時的會議記錄等等。
2、第二部分是文字表現或者叫做創意型的工作，就是一般的想廣告語，這個看似簡單，其實……也不難，在這個階段需要和以下幾類人親密無間滴合作，結成統一戰線。
首先是AE（Account Executive客戶代理），一般AE是廣告公司負責和客戶溝通的人，你的作品好不好，能不能通過，最後拍板的還是客戶，AE就負責創意和作品的傳達以及甲方對作品的反饋，一般工作任務和要求都是AE下發的，所以作為一個文案，和AE的溝通是很重要的，沒事就勾兌勾兌。 其次是文案指導，當然了，像我這種低級別的肉鳥是很需要這樣的一個導師的，他會以自己的經驗告訴你應該怎樣以文字去表現客戶所要求的效果，你寫的初稿文案也需要他的審核才行，總而言之，這是你的直接BOSS。 最後就是策略了，即確定一個項目定位和調性，這個是方向性的問題，如果你不知道項目的定位或者理解有誤，你的努力基本上白瞎了。3、好啦，最後就是廣告的創作啦，從上面說的也可以看到，這個其實是一個帶著枷鎖跳舞的存在，給你發揮的空間不是太大，要在有限的空間里遊刃有餘，除了需要智商外更多的就是一種經驗的積累了。
打完收工！http://weixin.qq.com/r/c1LP167EmPPnreq09wdh (二維碼自動識別)
之前母親節的時候，做過一期推送，可口可樂母親節文案：
「是誰偷喝的？」
「我沒喝！」
「我也沒喝，嗝……」
這個文案是怎麼來的？
作為一個靠天吃飯的幻想家，能寫出一句好文案，真的是看心情的。
但是如果有一套文案創作的套路的話，能省很多事。
（一）不要急著動筆
文案落筆要先思考，為什麼寫？
藉助母親節這個節點，做品牌曝光。這是寫這段文案的直接原因。
要做的是把產品中的特定因素，以及母親節的特定因素，通過洞察表述出來。
（二）找到一個可以動筆的點
這時候我首先想到的是使用場景：
聚會上，我們會喝可樂。
和朋友在一起狂嗨，但是聚會喝可樂已經爛大街了，老媽只會在自己聚會的時候，喊自己回家吃飯……這個點不好……
夏天運動完的時候，來一瓶可樂。
一個字，爽！但是這個關鍵點來送可樂的，不應該是女朋友嗎？
我們還是小孩子的時候，媽媽和可樂的時候，我們喝白開水！
媽媽自己喝是因為想喝，媽媽不讓自己喝是碳酸飲料對身體不好……
這個點可以深入……但是……
如果和甲方對接，甲方不希望看到的是什麼？那就是說自己的產品不好！
「可口可樂（碳酸飲料）對身體不好」誰都知道，但是甲方肯定不願意大張旗鼓的說啊……而洞察就是建立在這個基礎上的……
怎麼辦？
針對「小孩子不能喝可口可樂」，這個媽媽提出的規定，我們用另外一種形式表述就好了，那就是：
「小孩子偷著喝可口可樂」！
符合小孩子的天性，又說出了可口可樂很吸引人，這樣子甲方看了才會高興！
（三）找到一個產品的符號
視覺1：這是一種褐色的液體，看起來像是葯。
自己感冒，媽媽騙自己說，這不是葯，是可樂呢……（略傻逼……）
視覺2：它會冒泡，並且在有泡的時候最好喝，剛從冰箱里拿出來的時候瓶壁上會有露珠。
「媽媽，那它為什麼會冒泡？」
「因為它很生氣！」
「媽媽，可樂為什麼會出汗？」
「你要喝它。它害怕……」
味覺：不怎麼好喝，略帶刺激性，加冰的話更好喝，但是飲料加冰，特殊時期的女生不能喝……
媽媽和情竇初開的青春期的來大姨媽的女兒，一起坐下。
對服務員說：「兩杯可樂，一杯不加冰……」
對女兒說：「來，我們聊聊吧！」
聽覺：
可樂打開，「茲……」。
可樂用吸管喝完，「嘖……」。
剛喝完的時候，「呼……」。
喝完之後，「嗝……」。
加入媽媽不讓小孩子喝可樂，小孩子偷喝的因素，可以做一系列了……
（三）產品符號和節點結合
場景1:
兩個孩子對著頭，用吸管偷喝可樂，快喝完的時候，發出的的聲音「嘖……」
被媽媽聽到……瞬間安靜
孩子們一臉驚恐的樣子，看著媽媽雙手掐腰走過來……
場景2:
孩子們偷喝可樂，開瓶子的時候，可樂漏氣的聲音「茲……」
被媽媽聽到，瞬間安靜……
媽媽殺氣騰騰的表情，加上孩子們的無辜眼神……
場景3:
媽媽冰箱里里的可樂不見了，開始展開偵探調查：「是誰把可樂喝了？」，哥哥小心翼翼的說：「不是…我…」
弟弟模仿著哥哥說：「也不是…我…嗝～～～」
（四）繼續完善
從三個場景中選取自己最喜歡的一個來進行深入……
這是生活中的一個場景，我們可以將它戲劇化，形式更趣味一點。
場景的設置就是挨打的前奏階段，然後腦補自己小時候挨揍的場景。
大事不妙的前奏往往是我媽發起一個疑問句：
「張建凱，這是不是你乾的？」
「不是…我…吧…」（結結巴巴，做賊心虛……）
接下來場景自行腦補……
放到這裡可口可樂的廣告里，就是：
「是誰偷喝的？」
「我沒喝！」
「我也沒喝，嗝……」
借勢母親節，通過問句，表現媽媽在生活中扮演的角色，是教育者，是養成者，也是偵探，植入大家小時候的場景，會讓人感到親切。
偷喝說明了可口可樂是吸引人的。
小孩子的天性，天真不成熟謊言增加笑點。
「嗝……」這個元素，就不多說什麼了，體會過的人自然會懂……
點到為止，後邊的劇情讓觀眾腦補，放一個可口可樂的logo就好了。（大牌裝逼必備）
這就是不滿50字文案出來，具體的思路。
致「幫我想個文案吧，很簡單的」的甲方
也致那些向我一樣在路上的廣告狗……
如果沒有發現錯別字，請給我點個贊！
公眾號：范一
隨著互聯網時代、特別是移動互聯網的普及，傳統行業紛紛開始轉型，大量土老闆以為開個微博、微信就叫擁抱「互聯網+」，以為沿街掃碼送禮就叫o2o......
當然，傳統廣告公司也開始轉型，由此一批社會化營銷（social）的新秀拔地而起，就是基於線上的互動公司，環境開始變的更為浮誇。
很多所謂的廣告人，自詡不可一世的牛逼，張口閉口說的「我們是賣創意的」，這種勇氣和自信卻是值得佩服。
其實能做的事，一隻手都可以數過來，投放幾個微博、微信大號，所謂的「量身打造最適合的KOL組合」，然而無論甲方換誰，投放沒任何區別，畢竟手裡的渠道資源就那麼幾個質量不高的，於是，衛生巾投放在「冷笑話」，汽車樓房投放在「萌貓萌狗」，平時閱讀量、評論、轉發個位數的，找人刷到「KPI背後的甲方」喜笑顏開。
接個迷你級的客戶，動輒拉上全員討論，美其名曰「頭腦風暴」，無非是一群人圍著桌子排排坐，聊聊天，喝喝茶，講幾個黃段子哈哈樂一下，配個瓜子果盤，就真可以當做茶話會了。
席間不忘吐槽：
「之前出的創意竟然被斃了，這種什麼都不懂的甲方，太SB了，完全是浪費時間和精力啊！」
「那個產品跟屎一樣，還真幻想靠我們幫他賣出去呀！」
「趕緊想想怎麼說圓了，把錢要了拉倒。」
......
引以為傲的「錯過上班高峰，從不打卡」，規定11點到，12點左右淅淅瀝瀝到齊，電腦還沒打開，先討論午飯吃什麼。
午飯後，要消消食，要聽聽歌，要睡睡覺，要扯扯淡，然後打開電腦收發下郵件（其實大部分情況也沒什麼郵件），刷下朋友圈、微博，美其名曰「追熱點，找靈感」，紅紅火火恍恍惚惚，差不多到晚飯的時間了，看領導還沒走，開個視頻邊看邊耗，結果沒有一個人好意思先走，無所事事的相互死磕。
好不容易等到個活，晚飯後，開始工作，憋了幾個小時，終於做出一個可以稱作「shei特」的提案，心滿意足合上電腦，打開手機叫輛滴滴快車。
等司機的時候，拍張夜幕下的路燈發個朋友圈
「身為廣告人，最享受用創意征服SB甲方的感覺，即使加班到如此的深夜，一切都是值得的」。
如果你的AE（客服）夠牛，那麼你狠幸福，可以有一張不錯的簡報。簡報上會列出任務背景和一些市場信息，這個時候文案根據簡報開始梳理策略，想創作概念，然後和團隊討論——用什麼概念去進行推廣，並用什麼形式表達出來，最後寫出廣告的「key word"。必要的時候還必須事先準備好販售策略，讓客戶買單。這是我的工作習慣
成都這邊的大多數廣告公司，在招聘時，招聘的職位是：文案策劃。所以，一個文案需要做的還有策劃的工作。（可能全國還有很多地方也是同樣的，文案策劃二合一）
文案的工作，基本涉及這樣一些：畫冊主題，畫冊文字，平面廣告創意，平面廣告廣告語，產品宣傳語，TVC廣告創意，TVC廣告腳本。一般說，創意和廣告語都是基於產品定位，品牌定位，消費者分析，競品分析提出來的。
策劃的工作，基本涉及這樣一些：行業分析，產品分析，消費者分析，競品分析，產品定位，媒介傳播，方案撰寫，給客戶提案。
方案一般都是用PPT寫的，所以掌握基本的PPT、excel圖表技術還是必要的。媒介傳播有單獨的媒介人員做，但是他們的方案是基於產品定位和消費者媒介接觸習慣的。有時候還會搞市場調查，我們會擬定需要調查的內容，讓市場調研公司做，或者乾脆我們自己到街上直接採訪消費者。
基本上，除了用Photoshop和coreldRAW做畫面，給客戶陪酒（這是我們老闆在做），其他的工作都在做。
我在另一個問題里回答了策劃人員需要了解的東西：如何學習企劃？頭腦激蕩——創意風暴——確定方向——頭腦激蕩——創意風暴——確定主題——頭腦激蕩——創意風暴——統一意見——開始寫作——加班熬夜——作品批判——頭腦風暴——拍磚砸轉——修改——加班熬夜——作品批判……如此反覆……直至最終定稿。
這麼好的問題回答人不多啊。
這個問題，我想想怎麼回答。
你以為廣告文案是這樣？
但，其實。大部分廣告文案都這樣的
左手叼著煙，然後開始想文案。客戶的要求，總監的喜好都得想進去。
當然了，當你想好文案後，設計們一定會說
她娘的，你標題少幾個字要死啊！！
要死要死！！！！`(+﹏+)′
好吧，正經回答下。
其實通常狀態是，公司接到客戶，然後開始第一輪討論客戶走什麼調性（是裝逼還是接地氣）？
第一輪定了後，然後就文案的工作就是大量的看與討論相近的作品。
如果定裝逼的調性，就要看各種樣走裝逼路線的品牌比如：jeep、尊尼獲加等等（不論何時，參考對你的意義非凡，做事之前一定要找參考）
給大家看看我平時參考的東西
當有了參考後，第二天會有一個項目小會，大家談談看法。這時候你把參考拿出來，
說：我覺得，品牌，文案應該走這種風格。XXXXXX領導才會覺得，喲，不錯，小夥子。前途大大的好當然了，參考是一回事，你能寫出來又是另一回事了。要想寫得好，除了看，還得把思路理清楚。【起因】因為個人很想做運營方面的工作，所以在平時社會化營銷內容上會可以地往這方面傾斜。同時，杜蕾斯的微博給了我很深的印象，期間也去參加過環時互動的面試，但因實習時間的問題未能如願。即便是不能為它工作，但是這種有趣的、無節操的品牌營銷是和我很貼切的，所以內容上更是和它靠的很近。
【製作過程】在找到這個題目之前，我想過做《一支鋼筆的生產之旅》，因為曾經做過一個星巴克的presentation，有了一顆咖啡豆的旅程，所以有這個想法。但是搜了網路上的文案，沒有一篇能夠讓我有畫面感的，只好作罷。為了找到話題，就去搜索了當時靠近的節日、紀念日等，結果發現12月1日是世界艾滋病日，剛好可以和杜蕾斯結合起來。就去它的官網搜了搜，首頁就是一篇足以滿足我創作的文章。如下圖截取了一小部分。
杜蕾斯官網對於品牌的介紹【正文】
封面：一隻套套的生產過程，借用大海的意向杜蕾斯產品特性：耐久（電力）、可靠（針扎）、優良（吹氣球）套套生產原料：借用特侖蘇廣告套套合成過程用了詼諧的動作表現成型過程採用了轉手絹的動作表現富有彈性檢驗：通過充水40L證明質量良好加入潤滑劑、封裝宣傳預防艾滋病的結尾【結語】肯定在你看過之後，對安全套和杜蕾斯沒有那麼大的敏感和反感了，我的目的也就達到了，用一種更幽默更有趣更可愛的方式傳遞品牌的價值，起到了一定的宣傳預防艾滋病的效果。
廣告文案人員的主要工作：
創意發想階段：所有人一起開創意會，文案要和美術從不同的角度想問題，美術以視覺為主，比較天馬行空，文案要更加理性，保持思維的一貫性，在大家疲憊的時候，把大家拉回創意的出發點。
提案階段：把創意概念寫出來，準備多幾個標題，再寫一些內文，在提案時給客戶作為參考。
執行階段：把所有需要的文案寫出來，根據客戶反饋對文案進行修改，同時為了配合設計的排版需要，有時也要酌情對文案進行調整。
理論上，文案完成工作以後把文案整理成文檔就完事了，美術需要的時候打開文檔就能找到匹配的文案。但美術的工作是非常繁雜且需要耐心的，他們每天要在畫面上糾結八個小時以上，還要做大量的細微調整，神經經常緊繃著，這時候要離開畫面打開文檔再仔細尋找匹配的文案對他們來說是種痛苦，他們更希望可以讓文案隨時把馬上要添加的文字直接發給他們。
不是所有廣告公司的文案都會隨時配合美術的工作進程，但在五角廣告，文案與美術在同一時間上下班，隨時為美術提供他需要的內容，就是團隊精神的最好體現。
再頻繁的團建活動，都不及潛移默化的工作習慣和良好的工作氛圍更能培養團隊精神。
