你知道大牌Logo里，馬的來頭么？

文/Gemma

1. 法拉利、保時捷、福特——誰與爭鋒

提到Logo里的馬，汽車法拉利（Ferrari）的"躍馬"標誌最是讓人印象深刻。

而這標誌背後，更有著一段壯烈故事：創始人恩佐·法拉利的哥哥有個戰友——義大利皇家騎兵少尉法蘭斯科·巴拉卡，在一戰初期曾因一人擊落奧地利的5架戰機成為英雄，巴拉卡機身中部的"躍馬"便成為勝利的標誌。然而，恩佐的哥哥和巴拉卡隨後在執行任務中雙雙犧牲。若干年後，在恩佐與巴拉卡母親的牽頭下，"躍馬"圖騰成了法拉利汽車的司標車徽，以告慰兩位英年早逝的國家英雄。隨後，經過對圖騰的重新設計，有了現在的雛形——高昂的馬首微張著嘴，其後足單腿立地，而馬尾上揚。

同樣作為超跑代表的保時捷（Porsche），其車標採用公司所在地斯圖加特市的盾形市徽。主體是一匹駿馬，代表該地盛產的一種名貴種馬；鹿角則表示該地適合狩獵；黃色條紋是成熟麥子的顏色，寓意五穀豐登；黑色代表肥沃土地；紅色則象徵人們的智慧和對大自然的鐘愛--由此組成一幅精湛意深、秀氣美麗的田園風景圖。

然而，與前兩匹馬的騰躍姿勢不同，福特野馬的標誌是野性十足的。1962年，福特公司開始研發了野馬系列第一輛概念車——野馬型車。它是一部發動機中置的兩座跑車，為紀念在二戰中富有傳奇色彩的北美P57型野馬戰鬥機，這輛跑車被命名為"野馬"（Mustang）。Mustang是美國加利福尼亞州和墨西哥出產的一種名貴的野馬，以它作為車標，象徵著青春洋溢、無拘無束的神韻，以及無人能敵的速度。

2. 愛馬仕、博柏利、蔻馳——爭奇鬥豔

說起logo帶馬的時尚類品牌，首先想到的就是愛馬仕（Hermès）。這個來自法國的品牌從製作馬具起家，並在汽車出現後成功轉型，開發手提包、錶帶、運動服裝等多品類產品，以上乘的材料和精巧的工藝贏得口碑。其標誌的設計靈感源自第三代傳人埃米爾·愛馬仕收藏的一幅由阿爾弗雷得·多爾所畫的作品《四輪馬車與馬童》。畫面上有一輛雙人座的四輪馬車，由主人親自駕馭，馬童隨侍在側，主人座卻虛位待駕。含義一目了然：愛馬仕提供的雖是一流的商品，但如何顯現商品特色，需消費者自己的理解和駕馭。

1880年，托馬斯·博柏利（Thomas Burberry）發明了密織防水斜紋布料華達呢（Gabardine），因結實耐用受到英國軍方和皇室的歡迎。而博柏利（Burberry）標誌中騎馬武士手持的盾牌正是象徵保護，與博柏利服飾防禦各種氣候的特性相合；錦旗上的"Prorsum"是拉丁語，意指前進。多年來，這個品牌就像這個武士一樣揮舞著旗子，帶領著大不列顛的服裝文化不斷向前。

拉夫·勞倫（Polo Ralph Lauren）則是有著濃濃美國氣息的高品味時裝，以POLO衫聞名於世，款式高度風格化是其主要特點。馬球標誌是拉夫·勞倫最著名的標誌，通過以貴族的馬球運動為品牌LOGO，拉夫·勞倫勾勒出了一個美國夢：漫漫草坪、晶瑩古董、名馬寶駒。

同樣來自美國，蔻馳（Coach）的商標可謂"標如其名"，Coach一詞本意就是四輪大馬車，而作為貴族的座駕，也自然寓意著高貴、典雅和奢侈。2013年，蔻馳完成了一輪新的品牌重塑，包括字體、logo以及品牌氣質均有所微調，更顯乾淨利落。商標字樣一則延續傳統襯線體，一則選擇了厚重的黑色肌理，更顯嚴謹。馬夫的帽飾和鞭子變化顯著，增強了可辨識度、禮儀感和歷史感，更彌補了原有鞭頭散漫的不足。

堡馬（Posemer）服飾源自義大利貴族，彰顯尊貴與典雅的男士魅力。16世紀中期，年輕的騎士羅得西亞·依波利，憑藉過人的勇氣和精湛的劍術，建立了赫赫戰功，以此步入了上流社會階層。

3. 人頭馬、鐵馬酒庄、野馬酒庄——悠久醇香

人們熟識的人頭馬商標，出自第三代繼承人保羅·埃米爾（Paul-Emile）之手。 1874年，大膽求變的他將人馬星座作為公司標誌。人馬星座，一個充滿感性與激情、具有智慧與腳踏實地的半人半馬形象，也是酒神巴科克斯的陪星。人馬星座所引的弓箭，永遠都指著一個方向，凸顯了矢志不移的精神。而人頭馬，也用幾百年來對傳統的遵循和對品質的追求，完美詮釋了這個來自古希臘神話的標誌。

不僅是濃烈如人頭馬，紅酒酒庄同樣使用駿馬作為其標誌。2013年6月，習近平攜夫人訪美，白宮的招待用酒就有鐵馬酒庄中國蛇年珍藏起泡酒。早在1997年，江澤民主席在出訪美國時，鐵馬酒庄葡萄酒也是當時的國宴用酒。鐵馬酒庄是美國加利福尼亞索諾瑪縣（Sonoma County）的著名酒庄之一。其酒標為一匹引頸長嘯、足不踐土、腳不落地、可以騰空而飛的駿馬。

與正統、尊貴的風格不同，美國加利福尼亞州的中央海岸（Central Coast）的名庄——野馬酒庄（Wild Horse）卻使用更加不羈和自由的野馬作為標誌。風馳電掣、馳騁千里、無拘無束的野馬精神也運用於酒庄的釀酒理念中：酒庄奉行"細心的疏忽"，即在葡萄酒釀造過程中，儘可能地減少人為干預，讓葡萄酒自然地反映出當地氣候、土壤和葡萄品種的個性特徵。其名稱亦是因創始人紀念曾經在葡萄園馳騁的一群野馬而得名。

4. 富國銀行、勞埃德銀行——黑馬贏家

說了那麼多時尚品牌，最後來說一說高大上的金融行業。

在金融史上，富國銀行（Wells Fargo）的馬車標誌深入人心。六匹健碩的駿馬搭載著大量乘客和行李一路賓士，與銀行以客戶為導向、全能型服務、不斷追求與客戶共同成長的理念不謀而合。而熱情跳躍的主色調紅色，則與一般銀行採用藍、綠色體現求穩風格不同，彰顯了主動、求變的精神，副色調黃色則代表客戶的生活幸福、繁榮，充滿財富。

與張揚大膽的美國Style相比，英國勞埃德銀行（Lloyds Bank）在用色上中規中矩，以綠色為主題色，象徵安全穩健。勞埃德銀行成立於1765年，是英國四大銀行之一，也是英國歷史最悠久的銀行之一。這一"黑馬"標誌同樣歷史悠久：據記載，它首次出現是在1677年，懸掛在倫敦一家金店的上方。1884年，勞埃德銀行接管了這家金店。黑馬和勞埃德原有的"蜂巢"標誌被共同使用。20世紀以後，更加獨特、便於記憶的"黑馬"倍受青睞，逐漸成為集團總標誌。

（本文來自Enjoy雅趣「品鑒」，你知道大牌logo里馬的來頭嗎？_Enjoy·雅趣頻道）
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