醫療文案的主要工作內容是什麼，有發展前景嗎？

如題，醫療文案的主要工作內容是什麼，有發展前景嗎？

本人去年6月廣告學專業畢業，之前在廣告公司做過文案，又在教育機構做過新媒體，現在在醫療機構做文案第四個月了。但由於三個公司都蠻小，學的少，做的也少，希望前輩們指導。在醫療行業做文案有前景嗎，該不該繼續這條道路，或者尋找新的出路。

最近蠻迷茫的，主要是公司業績不好，大裁員，主管離職，拖欠工資，作為企劃部的一名文案，空了近半個月。雖然上班三個多月，也學到了一些醫療知識以及網頁專題排版等技能，但作為新人與企劃部唯一一名文案，在醫療文案方面的交流好少。醫療文案的主要工作內容是什麼，有沒有推薦的網站或者文案學習的方法，除了文字還要掌握什麼技能。

謝邀。

問題1: 醫療文案有發展前景嗎？

答： 醫療行業也分傳統和新型。如果你在傳統醫療行業，就爭取早日畢業，早日去新型。現在移動互聯網醫療也是資本追頭的熱點，找到合適的機會進入會很有前景。不管是未來升值、升職的機會，還是收入上的區別，都更有吸引力。

好了，行業是沒問題的，下面看第二個問題：「醫療行業的文案，有前景嗎？」嗯嗯，在我看來，所有玩廣告文案的人，都是很有前途的，不存在是哪一行的文案。唯一的區別是：只要不把自己只當文案，只要不僅僅盯著一個行業。但是在這之前，咱需要做好最基本的。

問題2:醫療行業的文案主要工作內容是什麼？

答：看到露珠說「上班三個多月，也學到了一些醫療知識以及網頁專題排版等技能」，嗯嗯，其實這些還不屬於文案的工作。也可能每個醫療機構對文案的定位不同，在我看來醫療行業的文案應該需要具備以下技能（這也是我上面說的，咱需要先做好最基本的 ）：

1. 新聞稿、軟文撰寫能力。

醫療機構很喜歡上報紙、上網站，以宣傳自己的公信力。所以這個技能是必須的。具體要求來講，需要讓自己能寫出新聞報道的感覺。這種文案方向是宣傳你們專業性，公信力的要求。

2. 活動營銷廣告文案撰寫能力。

你們可能定期，會做一些促銷活動。那麼這個技能就和一些4a公司的平面文案要求差不多。比如懂得捕捉時事熱點話題，結合你們的促銷產品（內容），以平面文案或者視頻文案的形勢進行撰寫。

3. 微博、論壇、社區、等垂直平台口碑文案撰寫和話題策劃能力。

4. 微信公眾帳號定期推送內容的收集、整理、再編輯能力

微信公眾帳號和微博的運營方式類似，但不同。微博更多注重吸引新的流量。微信則注重針對已經是你們粉絲的用戶的深度維護。說到這一點，已經不單單是口碑文案了，你可能已經是一個小活動策划了。

5. 活動策劃。品牌推廣活動也好，促銷活動也好，這一般是文案越走越寬的一個必備技能。

6. 再掌握以上技能之後，如果你還有時間，有精力。我建議你再去學習媒體、媒介投放（媒體購買）。

我們都知道醫療機構是很喜歡投放廣告的，一些必須的比如搜索引擎（百度競價排名），不一定要自己做seo，但是至少懂得sew的原理。還有門戶網站、垂直網站、視頻網站、cpmcpccpscpacpd等的玩法。

因為不同的媒介，需要不同的廣告素材，也就涉及到不同的文案。這都是相關。

嗯，這些東西，學會需要一段時間，學精需要更長的時間，預計以上這些你都精通，吸收成你的營養，並且有你自己的風格和理論至少需要3年。

問題3: 除了文字還要掌握什麼技能？

關於醫療行業文案，或者不管什麼行業的文案，都建議具備以下特質：

懂得用營銷的眼睛看透一個行業的本質

為什麼到了春節，有些醫療結構推的是整形手術的產品，有些推的是外傷手術的產品。其實這已經不單單是文案了。如果到了思考這些的時候，證明你已經開始關注一個企業的營銷策略了。這是文案進階的利好消息和表現。只有關注到企業最本質核心的東西，文案才不單單是一個文字工作者。你有可能是未來營銷管理人才的備選呢。

不只做文案，只要你開心，可以懂推廣、懂營銷、懂媒體、懂電商、懂…

以前回答過一篇「文案（或文案策劃）職位在國內的現狀是怎樣的呢？」的問題，鏈接戳這裡： 文案（或文案策劃）職位在國內的現狀是怎樣的呢？ - 你鋼哥的回答

問題4：有沒有推薦的網站或者文案學習的方法？

文案不管甲方的還是乙方的，學習主要靠自學，自己多積累。真的沒有人可以手把手教成大牛。

1.出門逛街沒事就研究研究看到的所有廣告，最好能多想想為什麼，如果是你，你會如何寫。隨時隨地關注所有廣告信息，多問為什麼，做到別人說到任何一個品牌，任意一次活動，你都知道廣告語，或者其他精彩的文案部分。

2.「文案」涉及的不僅僅是寫字的問題，雖然這是基本功，但一定不是全部。大學裡學到的「定位」、「品類戰略」、「進攻消費者心智」等等理論，需要自己在後期實戰中不斷消化成自己的營養。網上很多噱頭文章說「定位」過時了，我不認為。特別是針對剛入門的小夥伴們，那些花邊新聞是香水，聞聞就好，但不要喝。將各種營銷理論變成你的腦，文字只是你的嘴後。你會發現，文案，你不是每天苦思如何「寫字」，而先從品牌定位、消費者心理、等等廣告本質化的深層東東進行思考。而文字，只是你最後的表達方式。

3.多寫。你有自己喜歡的品牌嗎，喜歡的產品嗎，沒事的時候可以自己寫寫tvc文案，或者平面文案。你會如何表達。網上也有很多有獎勵的活動，比如前段時間「邏輯思維」的柳桃創意徵集。去參加，發到你的微博微信里，前期也許沒人鳥你，但當你真的鍛鍊出功力了，一定會被關注，那時候的關注度是成倍的。

4.多逆向思維。當行業裡面大家的文案都差不多的時候，滿世界都充滿著「高大上」「有逼格」等等內容時，你就要思考了，你還有什麼新鮮的角度可以思考嗎，有什麼不一樣的東西拿出來吸引眼球的嗎，有什麼不一樣的營銷策略來和競爭對手pk嗎，有什麼不一樣的跨界合作的思路呢。

關於學習的地方：

現在微博很強大啦，還有公眾賬號，不像以前只能看網站。

微博：廣告門、東東槍、楊石頭、邏輯思維、雕爺、然後看看他們平時都轉發誰的，順藤摸瓜就會找到更多啦。後續有新貨了，補充進來。