如何看待自媒體的廣告植入？

01-23

專業人士的自媒體，如某知名記者的微信公眾號，植入商業廣告。大家如何看待這種情況？

從傳統媒體的角度來看，這樣的操作不符合新聞倫理。因為內容和廣告都需要非常明確的提醒讀者，另外植入也會有損內容的獨立性和公正性。

我們自己的微信公號「拇指閱讀」每天都能收到無數的廣告邀請，我們公號不排斥商業廣告，但一定要求註明「推廣」的字樣，最低的底線，是要註明「發布」的字樣。為此我們拒絕了若干知名品牌的廣告。

所以這事情比較麻煩，因為很多廣告商就喜歡投軟文和植入，他們把自媒體作為便宜的軟文渠道，而很多自媒體也因此小發了一筆。雖然這樣搞比較low，但在傳統媒體時代，廣告和媒體的關係也是如此，畸形的「廣告—媒體關係」，在自媒體時代只是很自然的繼承。

也就是說，在軟文這個問題上，自媒體不比傳統媒體更爛，只是行業潛規則一時是改變不了的。不過，自媒體因為要用個人信用背書，經常這樣做會透支個人信用，所以市場會有監督。而傳統媒體憑藉行政壟斷，是不用太在乎這個問題的，因為傳統的新聞發布權是有壟斷的，許多傳統媒體至今仍在靠這個套利生存。

但是話又說回來，如果是記者的個人公號，植入商業廣告的話，這就為企業收買媒體提供了空間。因為廣告商也許是投記者這個職務身份，而非其業餘時間的個人作品，這樣做是比較惡劣的，而且我認為對記者個人是有風險的。

自媒體廣告植入是最拙劣的賺錢手段，沒有之一。

做廣告會上癮，做硬廣，寫軟文，導流量等等。以微博為例，留幾手，天才小熊貓，做廣告轉到大錢了，據說天才小熊貓都抑鬱了，錢多的不知道該怎麼花了。他們得到的是什麼？僅僅是一個賬號，而不是一個人，作業本也是微博起家，但人家現在搞電影，做編劇，靠自身影響力做一些別的事情，而不是直接去做廣告，顯然我認為後者的可持續發展道路會更長一些。

再說微信，大號們積累了粉絲之後都開始做廣告了，有些在光明正大的做廣告。這裡面不排除沒有找到其他商業模式的賬號，只能做廣告賺點錢。大部分自媒體還是能找到其商業模式的。

舉個例子，我的一個朋友是攝影師，做攝影三四年了，還是沒有混出名堂，有了微信公眾賬號之後，我勸他開了一個「一笑攝影」，他在賬號里發攝影教程，至今也就發了二三十集，已經積累近十萬粉絲了，前幾天他找我探討怎麼轉換成利益，我勸他盡量不要做廣告，你不是發攝影教程嗎，幹嘛不做線下培訓，學生都是現成的。還可以組織人去戶外實踐採風啊，比如在旅行社去趟大理玩幾天要3000元，你組織攝影學生去玩幾天收5000，實景實地教攝影，還能建立一個相對穩固的線下興趣社交圈。

總之，除了發廣告，可盈利的模式簡直太多了。

這個夏天第一次接觸所謂的自媒體。與傳統的媒體平台不同，自媒體強大的影響力令人咋舌，也讓人恐慌。一直都是網路小白的我，第一次以互聯網營銷的角度看自媒體，深感自媒體里的廣告植入，絕對是以讓人措手不及的方式將流氓本色發揮到了極致。它頗有射鵰中歐陽鋒的感覺，人格深處都是一個暴力者的變態狂歡。不求尊嚴，只渴望威力。只不過它比歐陽鋒好命得多，西毒武功絕頂之後和洪七公比武力竭而死。而自媒體廣告病毒化的營銷有互聯網這個強大的溫床，永不會枯竭。隨手點開微信朋友圈，標題黨文章處處可見，廣告植入無處不在。我也忍不住回看自己曾默默保存過的收藏夾，試圖看出裡面有多少是被包裝好的軟文，又有多少直截了當地帶有著硬廣。在這個搏點擊的時代里，曾堅守的的三觀隨時都會被爆炸式傳播的信息精神污染，時時刷新。回看歷史，想必哪個時代也不曾如此。最後只想傳銷式地說，真誠希望大家不要成為自媒體廣告病毒式傳播的火炬手！！也許我們回不到那個紙媒統遍天下，有線廣播點亮生活的黃金歲月，但我想我們所有人都渴望更清新的互聯網空氣。

自媒體要活下去，必須要流量變現。大家沒有必要抵觸廣告，更沒有必要抵觸廣告植入。這種相對溫柔的廣告形式

天下熙熙皆為利來

天下攘攘皆為利往

大家都要吃飯，結婚，養孩子。所以廣告是自媒體變現最有效也是最直接的模式。

大量的自媒體人也開始把廣告植入作為變現的主要手段

而各大平台也在努力的幫助自媒體主流量變現，以保持大量的自媒體主在該平台發文，持續吸引C端客戶關注該平台(微信公眾號、今日頭條頭條號、一點資訊的一點號、網易新聞的媒體端、騰訊的企鵝號等等，裡面都有廣告分成）

除了上面的大平台以外，還有一些自媒體流量交易平台如：雲堆、微小寶、新榜、領庫、微博易等等都是做自媒體流量交易的。

當一個賬號，只要給錢什麼話都可以說的時候，尊嚴都不要了的時候。

剩下就是聯合起來抱團刷數據，騙甲方的錢了。然後甲方覺得「微博花了那麼多錢，影響了五千多萬人，但是轉化卻只有 2 單，果然微博平台不行了，微博完了！」

我個人感覺那些硬棒棒的自媒體植入真的很爛。據說這篇文章是自媒體寫的，但是微博配圖是我從業8年來看到最LoW的一次付費廣告植入。 http://m.weibo.cn/1642482194/3715480214757772?sourceType=smsfrom=1043595010wm=4209_8001

挺好的，精準粉絲推薦。不過選一個好的自媒體平台，要好好審核

自媒體也要生存也要賺錢發廣告也沒什麼不對適量就好另外就是發廣告就光明正大地發不要弄一些軟文什麼的那樣反而讓人反感。

想要看免費的內容，還不想看廣告？

這個你要完全看自媒體的賬號擁有者怎麼想，我的初衷是來這裡賺錢的，那他自然以接廣告為主，如帳號集團。那些老以段子手，留幾手熊貓這些為例的編輯說穿了就是只了解自媒體表面。裡面廣告植入學問太多了，有時候不知不覺你就會被植入。

當然不排除很多人開始做帳號的時候不是想著賺錢的，到最後發現抵禦不了這麼大的誘惑，步入圈子的。

再說了王思聰發自己投資的熊貓直播，17能怎麼解釋

所以自媒體廣告只要你還在自媒體，就沒有辦法拒絕就這麼看