Amazon 推出自有的虛擬幣，對其未來發展會帶來哪些優勢和好處？又有哪些挑戰？

01-23

Wired | Amazon Launches Its Own Currency to Make It Easier to Spend on the Kindle

在國內體驗過一乾的虛擬貨幣，騰訊算做的不錯的，也算是這方面的先行者了。加上淘寶提供的交易環境，有一段時間騰訊的人出來談合作提一大堆條件給你，人家就扔10Q幣給你愛要不要。

所以虛擬幣這東西要想流行起來需要有一定的流通性，說白了就是你要提供足夠多的服務。從這個角度說，Facebook為寄生在其平台下的遊戲廠商推出的虛擬幣就有些牽強。從這個角度接著說，amazon推出這樣的服務也是情理之中的。

Amazon有著體驗非常棒的「一鍵購買」服務，在其平台上也保留了用戶大量的信用卡信息，同時amazon也是一家致力於讓用戶簡單購物的電商平台，那為什麼還會推出虛擬貨幣這類稍顯複雜的支付方式呢？

這樣的目的就是為了鼓勵開發者能夠為kindle fire系列平台開發出更多的應用。這年頭操作系統，開放平台一說一籮筐，但干開發的人就這麼多，大家都想著法的討好開發者。遠的不說就說黑莓，又是發手機，又是簽訂1萬元獎勵計劃，不就是想到時候能在媒體前顯擺下自己商店的應用數量嗎？從應用的數量和質量上相比，amazon appstore略遜色於Google Play，但憑藉自身打造的付費機制，開發者在amazon appstore獲得的收入相當可觀，再加上amazon五月份放出的價值千萬美金的 Amazon Coins，無疑將刺激應用的下載進而給開發者帶來不菲的收入。

按照和應用開發者3：7的分成比例，假如amazon放出1000萬美金的推廣費用，實際上只是投入了700萬美金，再加上刺激用戶付費下載有可能帶來的回報，這筆為amazon appstore做的推廣費用可能還會更少。這比微軟，黑莓直接用現金砸更高明些。

Amazon一貫的營銷技倆就是給你一小部分的優惠，然後鼓勵人們大膽的消費，這樣往往會帶來不同程度的消費溢出。舉個例子，amazon可能會發郵件贈送給我50 amazon coins，因為這50ac我會再充值0.49美金用於購買一款0.99美金的app。也就是說amazon可以支付一小部分的補貼(甚至還能盈利)來刺激用戶的付費下載，同時讓開發者有錢可賺。顯然，虛擬貨幣的推出會讓amazon的營銷更具有效果。我想在虛擬貨幣推出的初期，amazon不僅自己會送，還會推出優惠的充值比例鼓勵人們大膽的充值，培養甚至有些刻意的去提高用戶的使用習慣，也是amazon的一個特點。

未來除了appstore上的應用，amazon的music，movie和ebook會不會也支持虛擬貨幣？我認為是會的。還是一開始的觀點，虛擬貨幣需要有足夠多的增值服務來支撐，而且刺激了這些增值服務，就能反哺到kindle fire的銷售上來。amazon上大部分的ebook也是3：7分成，music不太清楚，但是itunes是3：7，我想amazon music也差不多是這個比例。

當然，可能推出虛擬貨幣用戶並不買賬，而且amazon初期需要投入成本來推廣，也許會影響股價，但只考慮眼前也不是貝索斯的個性

虛擬貨幣促進amazon生態下的服務繁榮-----合作商開發者得到利益-------用戶以低價獲得更多更好的服務。大家好才是真的好，貝索斯比誰都更清楚這點

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更新：

Coins和Gift card有些類似，就是增發虛擬貨幣來刺激實際消費。我之前在amazon上購物從來不買mp3，有段時間經常收到郵件說送了我gc用於購買音樂，我認為自己佔便宜了，因此就嘗試著購買，到現在我已經有主動買歌的習慣了。那為什麼不直接用Gift card還要多個Coins呢？gc在amazon是能夠全場消費的，包括第三方商家。所以amazon上的1gc 常年都等於1 美元，雖然偶爾有小額的促銷那也是為了給一些新業務做廣告。但amazon上的app store，kindle ebook，包括music基本上和開發者版權提供商是3：7的分成，這樣amazon先期可以投入一筆推廣費用，後續還能收回些費用。如果發放1000萬美金的gc鼓勵用戶下載應用，人家花到別處呢？所以amazon需要有獨立於gc之外的kindke系列軟體的貨幣，來帶動kindle的生態圈。象騰訊有針對其自有軟體服務的虛擬貨幣Q幣，也有針對對外合作商家的虛擬貨幣彩貝。真實貨幣消費做的再好，你讓用戶掏錢買東西那也是真金白銀，但稍微加點虛擬貨幣的增發，人們往往更願意去消費了，尤其對於軟體服務，再加上3：7的分成比例，amazon做好測算的前提下不花成本不僅刺激了下載還能賺錢呢，空手套白狼也不過如此。

虛擬貨幣平台開發

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亞馬遜是一家國際性科技企業，在全球都享受較高的知名度。自己退出數字貨幣知名度和受關注度是比較高的。福源幣、狗狗幣是沒辦法和其比較的。