如何看待康眾汽配的運營模式?對類似的汽車配件連鎖的發展未來怎麼看?

汽車配件後市場的未來到目前為止還是比較模糊的,尚未出現能夠壟斷的商業模式。。。未來到底會怎樣?


高盛車後投資第一單,康眾3年布局千家直營店 | 公司調研

汽車後市場空間巨大,BAT都盯上了這塊大蛋糕。

百度地圖以保養、加油、代駕等業務切入車後市場;騰訊投資二手車電商人人車;螞蟻金服投資二手車服務商大搜車。

整體上看,包括配件、維修、保養、二手車、金融等領域陸續成為資本方關注焦點。

2016年11月,高盛集團宣布5000萬美金投資康眾汽配,這是高盛在汽車後市場股權投資第一單。康眾作為汽配供應鏈領域的專業服務商,受到各方關注。

康眾創始人商寶國擁有20年汽配行業從業經驗,深知行業痛點的他,選擇通過連鎖門店「重模式」和電商「輕模式」結合,為終端修理廠提供B2B服務。

只做直營,3年1000家門店,加快跑馬圈地

與其他汽配連鎖不同,康眾的服務門店全部是直營。之所以選擇全部直營,主要有兩點原因:

首先,做B2B業務,更加看重B端服務,並不是賣產品本身。

從供應商的角度來看,康眾選擇的對象是單品類排名前三的知名品牌,如博世、蓋茨、舍弗勒、索菲瑪等。做直營才能做到產品可追溯,服務有保證,下游修理廠才會對「康眾汽配」這個品牌產生信任感。

其次,加盟店不好管控。加盟店更注重賣產品,關注短期盈利,忽略長期服務質量。

目前,康眾汽配有256家門店,13個區域中心倉庫。

作為未來發展戰略的重要一環,康眾在本次融資之後將加快全國跑馬圈地,3年之內預計門店數量達到1000家,穩固在汽配行業的優勢地位。

直營門店選擇有講究,兼顧車型和保有量雙要素

在入駐城市和店面的選擇上,康眾主要考慮兩點:

1. 汽車保有量。一般來講,康眾會考慮在汽車保有量超過10萬的城市設置服務網點。

2. 車型。康眾會分析一個城市近幾年車型變化的數據,看這個城市以哪種車型居多,更加偏重中高端的乘用車,商用車、客車並不在覆蓋範圍。

目前,康眾業務覆蓋全國27個省,125個地級市。京津冀、江浙滬、陝甘寧服務網點比較密集。其中,河南、貴州、湖南的每個地級市,甚至縣城都有設立服務網點。

在成本的投入方面,省會城市人員配置在十幾個左右,加上備庫存、店面租金等,費用投入在百萬級別。而縣一級的城市,人員配置在四五個人,總體投入在十幾萬左右。

7萬SKU,選品注重專業性和複雜度

中國是一個「萬國車」市場,歐美、日韓、國產種類豐富,SKU數量在千萬級別。康眾並沒有選擇輪胎、機油等標準化程度較高的品類,而是選擇具有一定複雜度和專業性的品類,如濾清器、正時套裝等,以提升在行業內的競爭優勢。

康眾在品類的選擇上有自己的邏輯:

(1)與客戶交易的頻率要足夠高。

(2)產品要有專業性和複雜度。

舉個例子,汽車潤滑油的品種不超過20種,大概能夠覆蓋所有車型,這種品類沒有複雜性。

而濾清器,一個車上就有4種,每個車都不同。歐美、日韓系的車,機油可能是一種,但濾清器只能一車一款,一千種車可能有一千種濾清器。

這種相對複雜的品類是康眾配件的覆蓋範圍,也是核心競爭力所在。

自主研發SaaS系統,提升倉配效率

由於其他B2B行業與汽車配件交易存在很大不同,很難將一套信息系統直接供康眾使用。因此,在2014年,康眾決定自建團隊,由六七十位研發人員開發適合於汽配零部件的交易系統。

從上游供應商的角度看,康眾的上游以國際大品牌為主,信息系統相對完善,康眾可以將上游的ERP系統直接和自己的後台進行數據對接。

從下游修理廠的角度看,修理廠的信息化程度普遍不高,但是,國家強調將維修廠的維修電子信息檔案上傳,倒逼維修廠進行信息化改造。一旦維修廠信息化程度加強,康眾與下游的對接會更加簡單。

經過3年發展,康眾自主研發的SaaS系統已經可以完成實時在線交易,與部分供應商和修理廠已完成數據對接,同時,通過與支付工具的對接完成整個交易閉環。

中美市場尚存差距,毛利率相差30個點

美國汽車市場發展較早,在汽配經銷領域已經有AutoZone、NAPA、O"Reilly、CARQUEST等知名企業。

中美汽配經銷商存在一定的相似之處:

1. 必須自己備庫存,能夠快速把貨送到修理廠。

2. 都需要有一套完善的信息管理系統,包括倉管、採購、運輸等模塊,倉配效率是中美企業的關注重點。

美國汽配分銷市場相對成熟,更加註重服務體驗,而非配件交易本身。而中國經營環境惡劣,假貨、不開票、偷稅漏稅等在汽配銷售行業比較普遍,中美企業的競爭環境存在較大差別。

從利潤情況看,美國汽配經銷商的毛利率在50%左右,國內普遍低於20%,相差30個點。而在凈利率方面,美國企業普遍高於10%,國內規範納稅的企業不會超過5%。

整體上看,中國的汽配經銷市場較美國的成熟市場還存在很大差距。

對標O"Reilly Automotive,康眾汽配估值15 -20億

估值層面,我們對標美國專門針對於B端修理廠的汽配服務商O』Reilly。

O』Reilly 2015年的銷售額是79.66億美金,毛利率52.25%,2016年前三季度同比增速為8%左右,由此推算O』Reilly 2016年的銷售額約86億美金。

O』Reilly 目前市值260億美金,以2016年預期銷售額計算,P/S倍數為3左右。

康眾汽配目前的直營店是256家,平均每個門店每年貢獻的銷售額在500-600萬,愛分析預測,康眾2016年預期銷售額在12億-15億之間。

由於在市場成熟度、毛利率等方面,國內汽配市場離美國成熟市場仍有一段差距,因此,愛分析給予康眾汽配1.2-1.5倍P/S,康眾汽配的合理估值區間在15-20億。

近期,愛分析對康眾汽配創始人商寶國進行了調研訪談,現將精彩內容與您分享。

Q:您怎樣給康眾定位?

A:我從來沒把康眾定義為一個純電商,我看馬雲現在也在講,以後沒有電商的這個說法,我就是一個做供應鏈管理的,供應鏈專業服務商是我們的定位。

Q:平均1個月大概有多少訂單?線上下單量有多少?

A:我們一個月的下單量大概30萬單左右,線上佔比5%。

修理廠通過線上下單,都是一些簡單的商品,一鍵就能尋找到的商品。但是我們的商品,相對來講,都會複雜一點,所以現在線上下單的量不是很高。

Q:現在康眾的客戶主要是維修廠,有4S店之類的么?客戶的總量在什麼級別?

A:現在有4S店,但不多。和我們打過交道的客戶有5萬多家,正常每個月有交易的接近3萬家。

Q:康眾庫存周轉的情況,一年平均是多少天?

A:我們現在是壓縮到六十天以內。國內的話基本上都是在180天。

Q:做汽車配件的銷售,上下游都有賬期么?

A:上下游都有。上游可能適當給你一些賬期,有的根本沒有賬期,有的會給的比較長。

下游沒有賬期是不可能的。比如說我現在有3萬個客戶,一個月平均要交易十次,三天基本上就在你這買一回。開發票就是個問題,發票後結算又是一個問題。現在基本上是一個月一結算。

Q:您覺得一個修理廠對於一個配件企業的要求是什麼呢?

A:第一個,一定是要貨就有,產品的齊全性肯定是他需要的。但是多不代表齊全,你要分析客戶幫他把庫存備好備全。

第二個,送貨一定要快,節約他的工時。節約工時的話,他肯定就省錢了。

第三個,應該是保障,要保障貨品的品質。

第四個,就是價格。要有一個適當的價格。

我這邊概括的是快速、準確、全系列,這是我們的一個理念。

Q:在汽車配件領域,未來會不會出現只有康眾,一家獨大的情況?

A:出現不了,不可能的。

品類太多,比如說輪胎,途虎做輪胎,還有一些專門做輪胎的,可能它在這個領域做的就很好了,你也沒有必要去搶那個業務。我做保養件,做一些技術件,就很好了。

汽車上有一種事故零件,發生了碰撞以後,這個要走保險的,大燈、保險杠等等,其實需求量也是很大,我們也沒有去做。

所以說汽車零部件真要把它做全,至少四五年內我看不出哪家公司都能做全。

原來有人問行業會不會出現獨角獸,我說出不來,多角獸可以,我覺得還是多幾家會更好一點。多幾家,各家都有不同的特色,共同把服務客戶這件事情做好。

Q:在汽配這個行業,您怎樣看待平台和自營?

A:平台的生意我其實不是特別看好。

他們可能生意做得不錯,但是亂象、假貨是這個行業普遍存在的現象,特別多。

我覺得平台是解決不了這個痛點的,保證不了消費者。從我個人角度來講。我更願為車主幹點事情,我自己供的配件是有保障的。搭一個平台,也只不過是把汽配城搬到了網上而已,還是杜絕不了真假、質量保障這些問題。

我們做自營的話,對上游供應商貨的質量是有保證的。我也辨別不了真假,但是我採購是第一手貨源。

國際國內每一個零部件排前三名的供應商,這些是我們康眾選擇的對象。像博世、蓋茨、舍弗勒、索菲瑪、飛利浦這些。

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