有哪些品牌經典營銷案例？

本人最近想找一些品牌的營銷案例學習一下，例如杜蕾斯的防雨鞋套，可口可樂昵稱瓶等。

在品牌營銷的時候，一定要注意感知品牌的價值，同時保持對消費者的敏銳觀察

1.感知品牌的價值

好的品牌營銷應該可以提升人們對品牌的價值感知，提高人們的支付意願。讓消費者對產品產生情感的鏈接以後，品牌意識才會在他們的心中樹立起來。

金字招牌認為可口可樂還有一個經典的營銷案：3米高的巨型售貨機

可口可樂曾在歐洲的街頭設立了一個三米高的巨型售貨機，要想獲得可樂必須要在朋友或陌生人將你抱起來的情況下才能實現。儘管這個提案最初因為沒有考慮到殘障人士而飽受爭議，但是在最終的市場實踐中卻獲得了滿意的結果。

「友情、共享」一直都是可口可樂的品牌價值核心，這次的營銷活動建立的就是消費者與品牌之間的情感溝通。通過一番努力才獲得的可樂，已經不只局限在產品本身，更核心的是一種品牌價值的傳遞。

2.激發消費者二次傳播

味全每日C拼字瓶的營銷案應該很熟悉了，但其中Hi瓶的營銷效果更好，因為注重了消費者二次傳播。

「Hi瓶「推出時在瓶身設計了大面積的留白，這個留白的空間是提供給消費者自由書寫的，此時品牌營銷的傳播路徑由原先的「品牌對消費者說」發生了逆向的轉變，最關鍵的是，消費者還會將自己的話語進行二次的輸出傳播，這無疑給品牌增添了更多的曝光率。

想必有不少孩子和大人都愛毛絨玩具，也許我們也還曾繪畫過可愛的卡通形象，甚至希望畫出來的就能變成實物供自己把玩。而宜家，就讓一部分孩子們完成了自己的夢想，它讓孩子成為了「神筆馬良」。

宜家在今年又舉辦了 Soft Toys For Education 活動。Soft Toys For Education 是 2003 年起宜家的 IKEA Foundation 與聯合國兒童基金會發起的兒童教育項目，項目內容是宜家每賣出一個毛絨玩具或是兒童書，就捐出 1 歐元，目前捐獻累積超過 9,000 萬美元。

今年，它們決定邀請讓那些揮舞著畫筆的孩子們來設計 2015 年毛絨玩具教育義賣活動的毛絨玩具。宜家向全球年齡段在 4 歲- 10 歲的小朋友徵集作品，它們從這些作品中，選出了十位幸運的獲獎者，將其作品製作成 2015 年 11 月舉辦的毛絨玩具教育義賣活動的限量版毛絨玩具系列。這批玩偶大多售價為 3.99 美元 - 9.99 美元間，銷售所得的部分收入也將用作兒童慈善。

SocialBeta 認為宜家此次的營銷活動的亮點不僅僅是其「One for One」形式的社會責任，而在於其能夠發動用戶共創的力量，讓孩子們也加入了創作的隊伍，幫助宜家開拓了更廣泛的影響力。

#腦白金體#網路事件營銷案例

2013.12.16—2014.01.24

5周時間

5場微博活動、2場人人活動

4263762人直接參与

70位微博紅人轉發

125次網路新聞報道

920次論壇熱帖

35家紙媒體報道

影響超2億年輕人群

進入#微話題#排行榜

腦白金微博影響力全網排名前五

這就是#腦白金體#網路事件營銷……「今年過節不收禮，收禮只收腦白金」這句耳熟能詳的句子，你喜歡也好、厭惡也好，你一定深深地記住了它，「今年.........收禮只收.......」成為一個強有力的句式，用腦白金體創造微博並@3位好友，2014年春節腦白金體橫空出世。

一、項目背景

1、公司背景

上海黃金搭檔生物科技有限公司主導產品「腦白金」、「黃金搭檔」、「黃金血康」等已成為中國地區家喻戶曉的著名品牌。「腦白金」上市十二年來，銷售累計銷售超過100億，連續八年榮獲保健品單品銷量第一名，「黃金搭檔」上市九年，連續六年榮獲維生素類保健品銷量第一名。由於腦白金和黃金搭檔適用人群廣泛，產品功效顯著，已經成為老百姓送禮和自用的首選品牌，消費者對其認知度和忠誠度明顯高於其它保健品。

腦白金在中國市場擁有極高的市場知名度，但因為腦白金的營銷陣地主要在傳統電視媒體，隨著時間推移腦白金的影響人群逐漸老化，而80後、90後獲取信息的途徑已經發生了翻天覆地的變化，互聯網及移動互聯網成為新人群的獲取信息的主要方式，時代在變化，腦白金的營銷方式也需要變化。

2、品牌分析

3、項目目標

（1）腦白金需要與年輕人群進行有效溝通，提升在年輕群體中的品牌影響力，在年輕群體中建立腦白金時尚、潮流、In的全新品牌形象，進而獲取年輕人群的認同；

（2）春節是腦白金的黃金銷售檔期，占腦白金一年銷售量的60%，腦白金需要一次新媒體營銷活動配合年底銷售旺季，拉動黃金檔期年輕群體銷量，提升銷售業績；

二、營銷創意策劃

三、營銷進程策劃

四、 項目執行落地

五、項目創意視覺

六、項目執行效果

6.1 微博平台

連續4周微博平台活動，均超過100萬人次參加。

6.2 微話題排行榜

6.3 大量網友原創腦白金體內容

6.4 大量高傳播力腦白金內容

6.5 粉絲快速飆升

6.6 大量知名品牌跟進宣傳

6.7 進入全網排行榜排名

謝邀。

市場營銷一直是我關注的重點領域，知乎中就有很多優質的回答。這裡把我關注過的品牌營銷方面的問題寫下來，希望能夠給你一點啟發：

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