自媒體是什麼？有那些自媒體營銷粉絲經濟成功案例和推廣技巧方法？

請教目前有那些自媒體營銷粉絲經濟的成功案例和推廣技巧？

【清華論道，從互聯網+到自媒體+！咱們該咋辦？】

【自媒體是什麼？微信自媒體營銷運營推廣技巧方法指南】

文/劉海政

這個周末我都沒閑著，參加了兩場活動收穫也是蠻多的，所以在此分享一下希望會對你有幫助！一場是參加互聯網老兵會的活動邀請速途網執行總編丁道師分享人人都是自媒體，另一場是在清華新聞傳播學院的新媒體沙龍，兩場的主題都自媒體、新媒體相關。下面就結合前輩大佬們的觀點和我自己的認識說一下！想說的有點多，所以我就分成三部分。

第一篇是認識，從對自媒體認識角度；（也就是現在這篇）

第二篇是實操，自媒體運營的方概論；

第三篇是未來，自媒體的發展趨勢和變現方式！

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人人都是自媒體？

權威定義是自媒體(外文名：We Media)又稱「公民媒體」或「個人媒體」，是指私人化、平民化、普泛化、自主化的傳播者,以現代化、電子化的手段，向不特定的大多數或者特定的單個人傳遞規範性及非規範性信息的新媒體的總稱。權威的定義就是比較晦澀！我覺得這個時代不是人人都是自媒體，而是人人都可以成為自媒體！要成為自媒體要符合三條標準：在內容生產上，能夠生產內容並有自己獨立的觀點和見解，並對目標受眾人群有積極意義；在傳播渠道上，有自己的傳播渠道和傳播方式。受眾群體上，要有自己固定的目標受眾人群，符合這三條的在我看來都可以成為自媒體！

互聯網WEB2.O時代的到來，以及移動互聯網社交媒體的興盛，給了每個人話語權，媒介的權利已經下放到普通網民手中，媒體傳播已經進入無厘頭時代（我在前幾天寫的文章《媒體傳播無厘頭時代，怎麼讓用戶愛上你的內容》有具體闡釋，可搜索標題參考）只有你能生產內容，並通過自己的渠道傳播，內容相關、持續的對固定的目標人群進行信息推送，才可以成為自媒體！舉例來說，用戶在微博或者微信朋友圈發幾張圖片，發表一下小心情和感悟，符合自媒體的內容的生產，傳播渠道用的是微博或者微信朋友圈，但這種隨性的、偶爾吐槽能叫自媒體嗎？我感覺用微博等社交媒體對同一領域的相關內容進行持續性的推送才能叫自媒體吧！

社會化媒體、自媒體運營誤區

在清華的新媒體沙龍上，微博元老級人物、現在熊貓自媒體聯盟創始人，申晨做了《從互聯網+到自媒體+》分享。很是乾貨，收益匪淺！所以我想說一句，各位公司的××O們，別再傻了！社會化媒體、自媒體不只有粉絲數，用申晨老師的觀點來說，衡量一個自媒體的價值應該從內容價值、商業價值、行業價值和粉絲價值四個方面考慮。

首先是內容價值，你的自媒體內容是否具有獨家、原創性，對所表達內容觀點是否獨到並有深刻的體會和洞察；其次是商業價值，這和你自媒體關注領域的變現價值有關，自我感覺關注的領域有發展前景、在未來有稀缺性，這樣領域的自媒體在變現出來就更有商業價值，比如一個關注智能硬體物聯網的賬號的價值和和一個媒體發冷笑話黑色幽默的賬號商業價值肯定不同；再者是行業價值，就是你的自媒體在你關注行業內的影響力和權威性！就類似於汽車之家在汽車行業，體壇周報、虎撲體育在體育行業一樣，不言自明了吧！

最後的也是最重要的才是粉絲價值，粉絲價值不應該只是體現在粉絲數量上更重要的是粉絲質量，因為微信公眾平台的互動性無法和微博相比，所以不能從粉絲活躍度或者評論等角度去衡量微信公眾號的粉絲質量。決定你粉絲質量的不是吧不僅僅是粉絲數量，更重要的是關注你的是什麼人，就像申晨老師在現場分享的那樣現在就存著只有60個人的公眾號，但這60個人裡面都是像馬雲、柳傳志、俞敏洪這樣的大佬級人物！雖然只有60個人，但這60不管是對社會還是對運營者自身來說，他們的價值大到很難去估量！

聽了申晨老師的觀點之後和我想的一致，在聽課之前我自己就想過！自媒體人不能像傳統的互聯網經濟一樣，依靠人多用來賺取廣告費。就假如說有一個遊戲英雄聯盟的公眾號上百萬人關注，那這玩遊戲的上百萬人加起來也不一定有那60位大佬中的一個的社會、經濟價值大！但現在的多數自媒體為了廣告那點廣告費就生產一些媚俗、掉價的內容，以出賣自己靈魂的方式來提高那點閱讀量？這樣的內容別人看過去就呵呵一笑過了，不會留下一片雲彩！

自媒體的精髓在於垂直內容深耕

自媒體人不能依靠廣告！在我看來自媒體人應該走的高、精、尖的垂直路線！要選擇自己最拿手的垂直細分領域，越垂直內容深度就會越深，產生的內容價值就會越大，產生的商業價值和行業價值也就更加凸顯出來，你的創造出來的內容價值的高低就會決定粉絲價值的高低。你是做低端的能讓多數人關注類似於冷笑話、黃段子這樣的賬號，還是要做高精尖的只給商業領袖們看的賬號？但要做高端的賬號你的思想境界就必須平行或者高於這些大佬！申晨老師分享也說過自媒體人一定要懂點營銷！懂營銷的自媒體人在認識程度和操作層面都會有很大優勢。（這些會在下一篇討論）

而我是互聯網營銷人，知道在互聯網營銷或者是新媒體、自媒體的運營中最本質的就是內容營銷，畢竟你所有的信息表現方式都是通過內容表現，只不過是通過不同的渠道傳播，你是通過搜索、社交、還是分眾生活圈媒體、還是傳統的紙媒、電視等！內容營銷是我自己根據工作感悟總結出來的互聯網營銷四步走：找對人、說對話、建立關係、融入感情中最重要的一環「說對話」，（關於這部分內容，可以搜索一下標題《互聯網整合營銷四部曲之精準營銷—找對人》）互聯網的內容營銷是創造的內容和你的目標用戶群進行心靈上溝通！

前兩天也看到前貓撲運營總監，現酷我音樂運營總監類類（昵稱）一篇文章說是要運營的最高境界是要達到「人神合一」的境界，還是之前看到的問文章說運營的最高境界是感情運營，其實都是說運營者自己要和產品內涵、目標受眾心理訴求達到一致！其實自媒體就是營銷運營者自己，自媒體人要達到「人神合一」的境界！就必須是，自媒體人自己的性格、調性和自己創造的內容，和你垂直細分領域目標受眾人群心理訴求一致！

就像我自己運營的公眾號：劉海政的大搜羅（說起來這名字有點二，當時不小心點擊通過了，但沒辦法了，名字不能改，這個號已經有了粉絲基數，二就二著吧)我是從事互聯網營銷、新媒體運營方面工作，的我公眾號的內容定位就只提供新鮮出爐、有料實用的互聯網、互聯網營銷乾貨！這是我每天親身實踐感悟，有深刻洞察和理解的東西，所以我一直堅直自己的逼格，不管粉絲數量增加多少，內容價值不會變！因為我這個公眾號的起步實踐較晚，已經過了微信公眾號的紅利時期，運營一年的時間也僅僅有幾千人的關注量。

但我敢肯定的是這幾千人都是我通過有價值的內容來吸引關注的！沒有像優惠促銷活動一樣，通過價格和其他因素來吸引關注，也沒有任何線下方式引流！我敢確定的是這數千人都是對我內容認可的 ，能不能成為我的鐵杆和擁躉我不敢確定，但肯定是對我本人的一種支持！自媒體運營是這樣，大到一個產品的運營，一個公司的運營都是如此。記得去年看過一篇文章說，在社會化媒體主宰的今天，一個企業只需要1000個忠實的擁躉替你發聲，你的企業就足以發展壯大！

預告下一篇，是實操方面，自媒體的方法論，涉及營銷人和媒體人相似點和差異性、企業自媒體建設等方面，歡迎關注我的公眾號哦，我相信你們已經記住啦！噴了這多，只是想發表自己的看法，沒有別的意思，如有不妥之處，還請前輩們指點，我微信號：SEOVSEM！晚上十點了，我也該下班回家了！

一步一步慢慢來，先想好自己想做的領域，有興趣的，能專研下去的，把這塊做精，才能吸引到屬於自己這塊領域的專屬消費人群

可以關注一下類似於微指數之類的自媒體的大數據平台，除了自媒體數據的深度分析之外還有一些運營拉粉乾貨的分享，反正我用著還挺好。