如何看待尼康退出巴西市場？

01-22

關於尼康的潰敗和相機行業的每況愈下，筆者已經論述多次了。尼康在10月份宣布關閉其位於中國無錫的工廠，裁員2268人，這是在證券市場預計範圍內的。但此次尼康退出巴西市場還是讓我覺得有些突然，2017年年底尼康將關閉在巴西子公司的一切運營：

巴西市場並不小，按GDP總量算，相當於印度的60%，是全球第七大經濟體，按人口算，比俄羅斯多。（不過很多人都認為巴西的人均GDP有很大的水分，筆者也這麼認為，巴西實際人均GDP可能未必有8000美元，這裡就不詳細討論了，但不管怎麼樣，巴西仍然一個不小的市場。）

從運營銷售的角度來講，這種較大規模市場可以有效攤薄邊際成本（marginal cost），而且巴西本土並沒有與尼康競爭的民族企業，不存在偏向性保護政策。外國數碼產品企業退出這樣一個市場基本意味著這家企業已經面臨嚴重危機，不得不進行瘦身。

工廠實體在製造業成本開銷中占很大的比重，但是尼康在巴西的子公司僅僅是個銷售/售後運營子公司，大多售後還是外包的，在巴西僱傭的當地正式員工僅為45人，運營成本遠遠不及實體工廠，尼康依然選擇退出，可見現在尼康斷臂求生、改善財務狀況、增加現金流的決心還是很堅定的，因此，尼康的股票市場反應還是正面的。話說回來，這幾年有日本央行的間接注資，大多日企的股票走勢一直都不差，日本央行已經幾乎通過各大政府基金把三井三菱財團企業的股票買遍了，要是A股也能這樣就好了，安倍經濟學好神奇啊！

即便2017年6月份以來日元開始貶值，尼康產品在巴西市場的收益還是慘到沒法對沖在巴西的那點子公司的運營成本了，不然沒有理由關閉當地的子公司。相信2017年的巴西市場依然有尼康的忠實粉絲，可是這個粉絲群體已經小到無法支撐尼康在巴西運營成本了。對於很多消費者來說，昔日買的單反今天晚依然淪為雞肋，有的人幾年前買的單反放在家中長期不用，都長毛了。

下圖是全球相機市場從1980年代到2016年的銷量走勢圖，2017年還沒統計結果，但根據目前雙攝像頭智能手機的技術升級和推廣，全球相機銷量在2017年應該是繼續大幅下跌：

以後巴西人買尼康相機只能通過網購、從國外郵寄了。實體店體驗過程的缺失以及不可忽視的郵寄費都無疑將削弱尼康在巴西市場的競爭力。徠卡、哈蘇、佳能、奧林巴斯等等相機廠商都將是尼康退出巴西市場的短暫受益者，尤其是佳能。

就在此時，AR雙攝手機iPhoneX在巴西預售火爆，巴西和其他國家市場一樣，擋不住智能手機突飛猛進的狂潮。即便對於巴西市場的佳能相機，也只不過是暫時撐住了而已。

未來徠卡、哈蘇、飛思這個層級的相機是不會受到衝擊的，但是相機產業的整體萎縮會導致上下游產業鏈配套廠商越發艱難，成本上漲，這種負面效應傳導將導致這些歐洲高端相機廠商會面臨上下游配套採購上的麻煩。

對於後發的國家來說，時間是寶貴的，產業戰略決策的回報率和社會資源的利用率在某種程度上決定民族崛起的成敗。有限的資源應該用在實際價值更大的產業上，著眼未來，同樣的資源投放到夕陽產業和戰略成長產業對於民族的回報率是完全不一樣的。除非這個夕陽產業有什麼特定的軍用價值、地緣政治價值，否則不值得後發國家去消耗過多的人力、物力、財力、時間。

就說前段時間中國花費大量資源攻關圓珠筆的筆芯製造，可是圓珠筆這個日漸沒落的行業和日益壓低的市場價格令輿論爭議四起。關於圓珠筆的筆芯實現國產化的價值，可以參考下面這篇文章

在貴州吃臘肉：如何評價「中國終於造出圓珠筆芯,有望完全替代進口」？

以前，日吹/精日經常對著大家噴：「你國能造單反嗎？」其實，不造也罷。中國的財政收入不是無上限的，印鈔票的社會承受能力也不是無上限的，國家機器有限的資源不應該放在單反這種行業上。跨過中等收入陷阱對中國來說是爭分多秒的事。商人是敏銳的，現在市場層面上沒有哪個民族企業願意去投資相機行業，這也反映了企業家們對相機產業的看法。

尼康整體撤離巴西這個大體量的市場，也說明尼康在巴西沒有什麼閃亮的拳頭產品，尼康轉型生物醫療設備的口號喊了幾年了，該業務毛利潤依然處於虧損狀態，有的季度的銷售額居然為0。

2016~2017財年，尼康的生物醫療設備物業銷售額僅為202億日元，該業務全年毛利潤為虧損15億日元；2017~2018財年的第1個財季，尼康生物醫療設備業務銷售額為47億日元，僅單季就虧損11億日元。

本來競爭力就不夠，想在巴西這個美國後花園的生物醫療器械市場打開突破口，更是難上加難。

尼康退出巴西市場和光刻機業務沒有任何關係，首先尼康的光刻機本身就是奄奄一息了，即便定位低端市場一個季度也賣不出幾台，如今的晶元光刻機市場已然是荷蘭ASML的天下。再說，巴西經濟體沒有半導體Fab，和光刻機沒什麼關係。

關於尼康晶元光刻機中的徹底全面潰敗，詳見下面幾篇文章：

在貴州吃臘肉：如何看待尼康無錫工廠突然關閉，全廠2268人被裁員？

在貴州吃臘肉：為何尼康在晶元光刻機市場競爭不過ASML？

在貴州吃臘肉：如何看待尼康公司在日本對光刻機和相機業務裁員1000人？

關於晶元光刻機霸主荷蘭ASML，以及持股ASML的半導體三巨頭（intel，三星，台積電）在瓦森納體系下對全球半導體晶元產業鏈的掌控，詳見下面幾篇文章：

在貴州吃臘肉：為何大陸打擊疑似親綠台企海霸王而不是台積電？

在貴州吃臘肉：為何三星能在5G應用落地上率先取得突破，搶佔先機？

在貴州吃臘肉：光刻機霸主ASML即將進軍國內，背後有什麼原因？

在貴州吃臘肉：如何看待台灣815全台集體停電？

備份專用微博號：在貴州吃臘肉666

微博鏈接：Sina Visitor System

順帶一篇剛被下線的文章：

如何看待網民們喜歡黑iPhone X?

https://www.zhihu.com/question/68744424/answer/267464035

@在貴州吃臘肉一味地貶低尼康，那請問你如何看待就在停止巴西的業務之後，尼康股價繼續上升？

這個，是6號到9號的尼康股價走勢圖。

這個，是尼康股價這幾年的走勢圖。看樣子，臘肉兄在2017年後，把尼康

奶活了!!

活了!

了!

這就很爆笑了

另外，在貴州吃臘肉這個答主，水很深。我會附上鏈接給大家看看的。

樓上有人說單反銷量是被手機拍照影響的，這應該是完全不了解相機的人才說的話，不懂的人，晚上拍個照你就懂了。

單反處境不如從前的原因主要有兩個:

1.自身擠牙膏。

首先我們達成共識:單反銷量的大頭還是普通群體而非數碼發燒友。

如果單純論畫質的話，入門級全畫幅和頂級全畫幅在普通群體眼裡幾乎沒有差距，你買台6d，已經足夠用個五年，高端相機帶來更多機械性能上的優勢，可惜的是，普通人基本不在意這些。

2.單電的崛起。

索尼近些年的產品有多牛逼，各位應該也有所了解了。單反除了續航和鏡頭群的優勢，基本可以被索尼吊打。

隨著手機拍照的崛起，尼康佳能為代表的低端數碼相機可能要死了唄。

就和當年低端膠捲相機慢慢死絕一樣。

日本企業在世界範圍內節節敗退已然是不爭的事實，下一步便是日本企業營業範圍逐步縮小，最後面臨破產，被中資或美資所收購。到時將會出現的局面是中國和美國各佔半個日本，日本的末日將從經濟的敗退開始。這不是說笑而是事實，很多數據表明，日本的gdp和人口都會在兩年內實現負增長，現實可能會比預計來的還要快一些，日本即將進入本土經濟徹底崩潰，加之軍事落後導致群雄割據，內憂外患的時期了，現在的日本經濟只是一個假象，尼康索尼等日企一步步崩盤才是真，很多人（包括我）大膽預測：日本經濟最多還有兩年，我們拭目以待，日咋們且行且珍惜吧。