同樣的產品為什麼客戶選擇價格更高的競爭對手?
在山東一家歐姆龍的代理店上班,之前煙台有一家客戶,合作的供應商倒閉了,每年的訂單金額很大,一年大概有500萬左右的訂單金額,競爭很激烈。
客戶的採購很正直,絕對不收禮,不跟供應商吃飯,都是常規物料,要求低價。我們經理參與了好幾輪談判,都在以前供應價格的基礎上降價,最後的報價我們比競爭對手低十個點的價格,客戶卻選擇了競爭對手。覺得很奇怪,客戶之前不斷的強調價格最重要,最後又選了價格高的對手,是因為對手悄悄做了更多關係嗎?請大神分析下,謝謝。
謝邀。
調皮,明顯的銷售面試題哈。
簡單聊幾句。飛單的原因很明顯:
國內的老闆,個個精的跟猴一樣,無論多信任採購,財務表一定會認真看。換供應商,比以前價格低10個點+價格的合同,那個採購敢簽單,誰簽誰完。
以前100萬的採購金額,如今只要90萬,表面上採購有功勞幫公司節約了10萬成本。可在老闆眼裡,是之前虧了10萬。
無非兩種情況:
1、採購蠢,對市場太不了解,業務能力蠢成豬了,下單前不比價,一年虧十萬,完全可以重新請兩個採購了;2、採購貪,十萬的貓膩,這個採購回扣吃的太狠了。無論那種情況,採購都吃不了兜著走,做採購的,再正直,也不能賣了自己啊!自保為先,聰明的採購面對這樣報低價的供應商,拉進黑名單,隔一段時間還要給老闆打預防針,XX公司的假貨太多,靠低價賣假貨,防止供應商從老闆那邊打進來了。
一般來講,要換品牌、換型號,才敢報低價搶訂單,同品牌不換型號,5個點是上限了,再降賣採購了。報價穩一點,優先報高價,根據客戶反應慢慢談,慢慢降。報市場價,跟客戶申請特價才降價,哪行都一樣。
如果真實遇到這樣的情況,飛單了別放棄,客戶跟著,慢慢看,比競爭對手低10個點還有利潤的肥客戶,蠻好攻的。如果實在差業績主動打,給客戶辦公室傳真發報價單,無論是老闆還是採購的對手,逼著採購換人了就好辦了。
也有例外,那種老闆夫人當採購或者親戚當採購的情況下,低價是最大的競爭力。
做技術工作,換型號或者換品牌,再簽單,既掙訂單也不砍利潤,提成才能高啊。所以向技術型銷售靠近才是好路子,靠商務的這些打法,極費精力又傷人緣,容易被同行孤立。
sparetime2017
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