世嘉的Master System為何在巴西大受歡迎，成為流通時間最長的家用遊戲機？

01-22

維基百科：As of 2015, the Master System is the longest-lived game console (26 years and continuing), due to the popularity in Brazil.
PS4在巴西因為關稅問題被迫賣到了上千美元，難道Master System不存在這個問題嗎？如此高的關稅壁壘下，遊戲行業會呈現出怎樣的面貌呢，求諸位指點~

我是題主，這兩天搜了很多英文資料，也參考了 @孟德爾的回答，整理出一篇文章分享給大家。

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這裡是巴西，世嘉戰勝任天堂的平行世界

在我查閱主機遊戲發展史時發現了一個有趣的事實：二十世紀八十年代，世嘉的Master System（以下簡稱SMS）在銷量上一直被任天堂的Family Computer（紅白機）壓制，唯有巴西是個例外。SMS在巴西是如此的流行，FC沒有戰勝它，次世代的主機沒能取代它，連世嘉本身都已經停止生產遊戲機轉型成為單純的第三方了，SMS依然在巴西生產銷售，甚至還推出了不少本土的遊戲乃至改良機型，其受歡迎程度可見一般。二十餘年來，SMS屹立不倒，成為生命周期最長的遊戲主機，完完全全依仗巴西市場。

如果說中國是遊離於地球之外的神奇國度的話（全球同步上市，中國大陸另行通知），巴西就像是一個世嘉戰勝任天堂，稱霸市場的平行世界。好比Betamax戰勝了VHS，翻蓋手機戰勝了觸屏手機，這樣的世界會是怎樣的呢？

VHS vs Betamax

首先簡要介紹一下巴西的市場情況：巴西人口2億左右，居世界第五；遊戲玩家約五千萬，在美洲僅次於美國與墨西哥，排行世界第四。由此可以說明其市場潛力巨大且遊戲氛圍良好，玩家的排名甚至高過人口排名。然而，阻礙也是同樣存在的。2015年1月的一則新聞指出，任天堂由於當地的高稅率導致入不敷出無法維持，因故退出巴西市場。而兩年前PS4剛上市時，其在巴西的定價達到了驚人的1850美元，索尼把原因歸為當地的市場保護政策，表示定價的63%來自政府對進口產品徵收的各種稅費。行貨價格高昂而產生的盜版遊戲市場經過多年的發展也已經非常成熟，2015年5月甚至曝出過PS4在巴西被破解這樣的新聞。

One Sony, Two Prices

巴西與中國既相似又不同，同樣由於政策問題導致遊戲主機無法進入普通人的客廳，但中國是一刀切式的禁售（現在雖已解禁，審查卻依然嚴厲），而巴西則因高得離譜的售價讓人望而卻步，同時還都存在著嚴重的盜版現象。這一切讓世嘉的成功顯得尤為難得。那麼問題來了，SMS是如何在巴西擊敗如日中天的FC，並風靡至今呢？

讓時間回溯到上世紀八十年代，世嘉與任天堂就像可口可樂與百事可樂一樣，是不共戴天的死對頭，而任天堂則憑藉著眾多獨佔大作一直壓著世嘉一頭。如果不能在產品上擊敗對手，那麼在市場上另尋機會就是明智之舉。也許是因為在美日兩國擁有壓倒性優勢從而產生了一絲倦怠，任天堂並未特別重視巴西這塊潛在的市場，一塊擁有美國三分之二人口的龐大市場。而世嘉則早早行動了起來，同巴西本土的玩具生產廠商Tectoy簽訂了協議，以本地化生產的方式將SMS引入了巴西。等到任天堂想進軍巴西市場時，NES（FC的美版）的盜版已經相當猖獗了，就像當年中國的小霸王學習機風靡一時一樣。世嘉就此在巴西站穩了腳跟並越做越大。

SMS在巴西的銷量累計已經突破了……500萬台

正如開頭的新聞提到的那樣，巴西為了保護本土的產品而對進口產品徵收重稅的政策一直存在，想要玩到最新的國外遊戲大作，大約需要花費250雷亞爾，幾乎是當地最低工資的一半。微軟為了規避這個問題，在巴西引入了Xbox的生產線以降低成本。這大概便是效仿世嘉當年的做法，同當地的玩具公司Tectoy簽約，將主機的生產完全本地化。得益於此，哪怕世代更迭，SMS在巴西依然有著許多忠實的擁簇，儘管世嘉已經不再生產遊戲主機，Tectoy依然按照當年的協議獨自生產著SMS以及下一代的Mega Drive，並且還在出品新的遊戲甚至推出改良的機型。而在世界上其他任何一個角落，世嘉的主機早已淡出市場不見了蹤影。

Tectoy公司為SMS的持續流行做出的努力有目共睹：16位遊戲街霸2（街機平台，1991年出品），在1997年被Tectoy硬生生地移植到了8位的SMS上。1995年出品的真人快打3也於1996年被Tectoy移植到了SMS上。要知道SMS可是世嘉於1985年推出的第三代家用遊戲機，而1996年已經是新的王者PlayStation的時代了，Tectoy對SMS的專註可見一般。不僅如此，Tectoy還將不少遊戲翻譯成了葡萄牙語以迎合本地玩家，開發巴西地區的專屬遊戲，加入當地喜聞樂見的元素等等。大家也都經歷過面對英文兩眼一黑的童年時光，能玩到使用母語的遊戲對孩子來說是多麼具有誘惑的一件事情自然不必多提。

內置132款遊戲的SMS

在談到世嘉主機在巴西的成功時，Tectoy主席Stefano Arnhold說到：「也許我們的成功來自於低廉的價格與優秀的品質，以及本土製造的標籤，加上侵略性的市場策略以及對客戶心理的了解。我們不僅賣出產品，我們還邀請玩家加入世嘉俱樂部，讓他們享受社交帶來的快樂。」

根據2014年的統計結果，巴西的遊戲產業市值達到了45億美元，然而主機遊戲僅佔比6%，手游佔了43%。相比價格昂貴的主機遊戲，Free to Play模式更受玩家的歡迎，像Riot Games就在巴西境內架設了專門的伺服器，將延遲從200毫秒降低至40毫秒，此舉使巴西的英雄聯盟玩家數量增加了四到五倍。他們還同當地公司聯手整合了本土化的支付方式，制訂了新的市場策略，推出輔助APP以改善用戶體驗。最後，大力發展當地的電子競技行業。

雖然原因各有不同，但是從結果來看，大洋彼岸的巴西與中國還是有著諸多的相似之處。F2P模式已經牢牢佔領了行業的制勝點，留給主機的市場份額相對較少。巴西有SMS，中國有FC（小霸王），都熱銷二十餘年至今仍有需求。正版價格偏高導致盜版猖獗，甚至讓人養成了玩遊戲就不該花錢的習慣。所幸目前情況已經逐漸好轉，無論是主機入華還是關稅降低，逐漸形成的正版風潮與廠商維權行動的增加，讓一個更加規範健康的遊戲市場大有可期。

小霸王其樂無窮啊！

就像中國沒有真正意義上的世界級遊戲能被其他國家的玩家記住一樣，巴西同樣也沒有。引用一位業內人士的話來說，「巴西的遊戲人並沒有像美國一樣經歷過那個可以獨自開發遊戲的雅達利時代，而他們卻想馬上做出同他們所接觸的3A大作同級的作品。考慮到目前的資金與技術積累，這是不可能的。」

同是發展中國家，金磚五國的成員，中國跟巴西都還有很長的路要走。期待兩國的開發者能早日推出讓全世界記住的遊戲大作，也祝願兩國的玩家能早日擺脫目前的束縛，更方便地玩到心儀的遊戲。

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評論區有同學要參考資料，附在這裡好了，按關聯度排序：

Brazil Is An Alternate Video Game Universe Where Sega Beat Nintendo

Gamasutra - Analysis: Inside Brazil"s Video Game Ecosystem

Video game makers" goal: Score big in Brazil

Market for videogames in Brazil