英特爾為什麼還要打廣告？

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Intel並不以零售CPU為主要營業目標，為什麼還要在大眾傳媒上投入大量廣告呢

英特爾的客戶，即以做直接面向大眾消費者的設備生產商，整機零售。那麼消費者在選擇這些大眾消費級別的設備的時候，顯然CPU是一個很重要的考量因素。比如，同一款Dell的電腦，一台是intel的CPU而另外一台是AMD，假設intel已經通過廣告影響了消費者的認知和選擇，消費者認同這個品牌並願意選擇IntelCPU的dell。那麼這個行為毫無疑問會影響Dell對於以intel為CPU的電腦的設計計劃和產量，接下來Dell對於intel的CPU的供貨需求也上升了。

另外，裝機市場也是很龐大的。在組裝機市場中，intel的CPU銷售即便變成了B2C的零售業務。

最後，最重要的，很多B2B的企業也需要通過面相大眾的廣告來建立品牌價值，建立企業的公眾形象。比如諸如巴斯夫，IBM，GE 等這些主要業務面相公司級別客戶的企業也做過大量的廣告。從表面上看，似乎這些廣告的投放是無效的，並沒有直接影響到那些「企業級別的大客戶」，但事實上，這些廣告所造成的影響往往是更加深遠，潛移默化；而投資回報周期會比快消品來的更加長遠。這些行動往往間接輔助了銷售打單、大型B2B企業與當地政府的關係、企業僱主形象等等。

Intel的產品，並不能直接被消費，但其在產品整體消費體驗中，佔據重要作用。這種品牌就叫做要素品牌。針對要素品牌的營銷方式，就是所謂的要素品牌營銷（Factor Brand Marketing)。

對於要素品牌來說，營銷的要義就是要讓消費者知道產品本身的重要性，尤其是在無法單獨被消費的情況下。

所以，大眾傳媒上廣告投入是非常必要的，因為消費者需要知道，在戴爾、ASUS這些筆記本背後，有Intel的存在。同時，在DIY市場，消費者同樣需要知道，選擇Intel產品可以帶來更好的體驗。

另外，你使用的絕大部分Wintel架構筆記本，都會有Intel的logo，這也是要素品牌營銷中的手段之一。這就像戶外品牌中，往往會標識出這個logo一樣——

所以他的廣告詞不是「買晶元送散熱器」，而是「請認準intel inside標誌，燈等燈等燈」。

一種營銷方式，通過廣告在消費者心中產生一定的影響力，從而在消費者選購電腦產品時，更加傾向於那些電腦帶有intel的產品，這樣一來，電腦廠商會更願意安裝intel產品來吸引消費者購買自己的產品，從而intel可以獲得更多企業訂單。舉個例子，高通驍龍處理器在安卓機有一定的影響力，購買安卓機的消費者會關注所欲購買產品中是否有最新的高通驍龍處理器，如果沒有，會一定程度上影響他們的決定，而手機廠商為了標榜自己手機會更願意安裝高通驍龍處理器。