有哪些非常優秀或失敗的汽車廣告營銷案例？
雪佛蘭：「熱愛我的熱愛」。這句話感覺很有活力，普通話朗讀也很順口。但是經過實車體驗和一些了解，也許還加上個人自身某些原因導致並不喜歡雪佛蘭的車。也就是說記住了廣告語卻沒有產生對產品的興趣。這算是成功還是失敗的案例？（以上請雪佛蘭車主車主勿噴。）
2002年發行的寶馬：The Hire系列廣告大片，寶馬邀請八位世界一流導演拍攝，八位導演分別為吳宇森、喬·卡納漢、托尼·斯科特、約翰·弗蘭克海默、李安、王家衛、蓋里奇、伊納·瑞特。唯一男主角為當年帥得掉渣的克里夫歐文。
1、吳宇森：Hostage拯救人質的緊張故事，屬於吳宇森擅長的故事，全片營造出好萊塢大片鏡頭運用與氣質，緊張氣氛在30秒內已經完全充滿我看片的房間，值得注意的是，老吳的野心很明顯，這個8分鐘的短片，他想表述的遠遠超出廣告的範疇，你已經可以看出一部懸疑犯罪片的形態。
2、喬·卡納漢：Ticker
卡納漢的代表作是2002年的《緝毒特警》，近些年有人狼大戰，天龍特工隊等作品。講述的是拯救與逃脫的故事，動作場面非常好看，色調很象箭魚行動，故事在短短8分鐘內充滿張力，閃會、插敘運用的非常純熟
3、托尼斯科特：Beat the Devil2012年去世的大導演托尼斯科特導演。主演裡面還有加里奧德曼，本片秉承斯科特動作片一貫剪輯凌厲的風格，充滿野性。
4、約翰·弗蘭克海默：Ambush對這個導演不熟。
5、李安：Chosen講述拯救小喇嘛的故事，節奏優雅，富有情調。(在劇情中，男主角最後貼了一張帶有卡通任務的創可貼，其實是李安為自己的電影作品《綠巨人》做了個軟廣告。）
6、王家衛：The Follow寶馬Hire廣告系列第三季之《追蹤The Follow》視頻
墨鏡王講述好萊塢的一個女星與製作人之間的感情糾葛，最後歐文放棄了任務。
7、蓋里奇：Star系列最搞笑的一部，蓋里奇惡搞歌壇天后麥當娜，當時也是他的妻子。
8、伊納·瑞特：Powder Keg《愛情是母狗》的導演alejandro gonzalez-inarritu的作品，全輯中最傷感的一部作品，講述的是一名戰地記者的的故事。
不管是從當年來看，還是現在，當年寶馬集結的八大導演推出的這一廣告系列可謂前無古人，甚至也可以說是後無來者。以下來自百度百科。雖然導演、主題和各自表現的風格手法不同，但在畢竟是BMW的廣告片，八部電影里，自然少不了各式的汽車追逐場面，當然主角坐的車，全都是BMW的車子，至於影片中開著BMW名車的職業司機，則都由英國男星克里夫·歐文（Clive Owen）擔綱。
而且突破傳統汽車廣告的是，除了各種強調性能的飛車畫面外，影片中不乏BMW的車子被子彈貫穿或撞擊的畫面。「我們要讓這些車子在影片中，看起來是非常具有娛樂效果的角色」，北美BMW公司副總裁Jim Mcdowell曾這麼表示，「我們不能老是固執在這些車子是永遠不會被子彈擊中、不會沾上灰塵泥土、或是被撞出凹痕。」電影人賈陳評論說，八位大師在影片中，分別通過速度、時間、時尚、機敏、預知、關愛、娛樂、憐憫這八個角度，詮釋了寶馬BMW汽車，非常出神入化。
完
→_→彼時的我還只是個荷爾蒙等待爆發初中生，若不是看了這個廣告，可能我永遠也無法知曉一輛汽車中擁有如此多精妙美麗的零件。
多年後今日，當我親自從事相關產品設計工作之後（→_→13秒處賣萌的管子），我才知道，組裝成一輛整車的成千上萬個零件，每一道加工是需要多麼細緻的工藝控制，每一個線條是需要設計師費盡多少腦汁才能熬出一輛安全，舒適，富有動感的汽車。
好吧，其實我就是想說哥（shu）哥（shu）我天天賣命畫圖能不能漲點兒工資啦！！→_→
視頻有點年代了，有馬賽克強迫症患者前方高能。→_→順便引用下廣告的背景：
「本廣告共拍攝606次，沒有用任何計算機的輔助設計，完全在巴黎的一個工作室使用人工完成。廣告用的New Accord在量產前只世界上只有6台，為了拍這個廣告就用了兩台，全是Honda的工程師用手工打造的，我們看到廣告當中的零件就是其中的一台被分屍了（那些親手打造它的工程師好心疼啊！）東京總部的大頭目們第一次看到這段廣告的反應是：很好啊~很聰明，現代的計算機技術真是不錯，當他們知道這全是真的的時候，他們嚇呆了。而那些敬業的廣告人為了拍出完全真實的東西也都付出了相當的代價。其中一段是單一個吊著的雨刷在空中旋轉移動，拍成功的那次是那一段唯一成功的一次。輪胎里放的是鏍絲和鏍帽，平衡之精細，連攝影組員走動時都得小心翼翼。常常一個大一點的動作或是不小心輕推一下什麼，就得重複好幾小時的工作。拍到三四百，甚至第五百多次時，製作人開始稱呼這些零件為「our friends，the parts」(零件，我們的朋友們)。更有一些組員幾天沒睡後被其它人要求離較精細的部份遠一點。成功的的第606次，全場的工作人員都一時鴉雀無聲，都不敢相信是真的了。最後才爆發出了歡呼。」以上。
不日更新失敗的廣告營銷案例，以撫慰我本性中的吐槽屬性。不了解廣告，但是對汽車還是有點了解，分享一下自己喜歡的吧1.本田的power of dreams
三天點擊破百萬的 本田汽車創意廣告 高清視頻 這個不完全是汽車廣告，更應該算是本田的企業形象廣告，但是真的很好。2.寶馬的」悅「系列，這是個系列，包含了寶馬的一整代車型，在這裡就只放一張圖，有興趣可以百度一下。
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剛剛看到一個失敗的案例，來更新一下。奔騰B70的廣告簡單說:看完有正面記憶的都算成功的廣告，哪怕你只記住了這個品牌或產品的一個特點。看幾張圖你們就懂了
大眾的精準的自動泊車廣告，第二個是體現空間大的，雖然誇張了點，但還是很容易理解的，第三個是藉助別的車在喝汽油，體現能源優勢，很形象
這幾個廣告，不用一個字，卻都能讓你秒懂他們想要傳達的理念。
福特甚至一個好的創意用了很多次，看看他們是如何體現轉彎半徑的
話題性的(比如品牌寶馬和奧迪掐架，捷豹和賓士掐架之類),跟熱門的，劇情反轉類的廣告往往更容易成功，不過說到底都要有創意在裡面。
下面說說失敗類廣告
看不懂，看了等於沒看的，都可以歸類於失敗的廣告，比如下面這個
最常見的就是一群自嗨的廣告，找一群年輕人在車旁邊跳個舞什麼的，想體現車的年輕定位，看完完全無感好嗎！這種廣告國內最常見！
先到這，稍後再補充當然是沃爾沃重卡的廣告 這是原版
惡搞版很多 選出最吊的 看左下貌似是出自大導演
想起別克的廣告了，以下分別對應低端和高端
你說要好看，其實是要成為他們的驕傲。
你口口聲聲的安全，其實是因為所有重要的都在車上。
你強調動力，其實是想要跑贏時間。你覺得安靜很重要，其實是偶爾需要回到個人世界。你說空間要大，其實是，你喜歡一家人擠在一起。你說儲物要多，其實是要放下每個人的愛好。我們懂你懂你說的 懂你沒說的全新英朗 與進取者共鳴每個人內心都有一種更深層的力量它比你想像的多10%這多出的10%
讓需要力量的車輪更多10馬力讓你提前5秒知道危險的存在讓安靜更安靜2分貝讓你總是可以超越障礙1公分讓你比曙光早1分鐘到達山頂正是這多出的10%成就你比別人更往巔峰里站必須奧迪燈飾公司的賣萌廣告啊，《奧迪汽車一個廣告氣死其4個汽車廠家》
簡潔，一目了然：WHAT DOU YOU WANT IN A CAR? 然後搬出四個廠家汽車的特徵：DESIGN(設計）——阿爾法羅密歐，COMFORT（舒適）——梅賽德斯賓士，SAFETY(安全性）——沃爾沃，SPORTNESS（運動性）——寶馬，最後鏡頭徐徐向上，升華主題，咦？四個環？那是啥？ 其他汽車廠家還不能說你裝逼，畢竟你把他們都誇了遍。
最老的汽車品牌是啥？非梅賽德斯賓士莫屬啊，梅賽德斯賓士2011超級碗廣告《125年！歷盡鉛華》生動，俏皮： 歷代賓士公司出產的經典汽車連夜出逃，參加聚會，125年，奧迪能用這個梗么？寶馬你有資格么？逼格爆表
在上個2014保時捷最新中型SUV macan的廣告，流光溢彩啊基本上只要涉及汽車廣告的問題，就躲不開本田的多米諾和沃爾沃的一字馬。不過題主除了問成功的廣告案例，也問了失敗的案例。看了一下答案，絕大多數都在寫自己看過的好廣告。
那我就寫寫看過的『渣』廣告……當然也包括一些失敗的推廣、宣傳方式……
排名不分先後，想起什麼是什麼，讀者也別太認真，審美和觀點上的東西不分對錯。1、觀致「罵人」廣告
觀致烏龜篇—在線播放
2、雪佛蘭『熱愛我的熱愛』
3、現代汽車自殺廣告
韓國現代汽車「自殺」廣告
4、速騰早教動畫廣告
喜羊羊與灰太狼之賽車版
5、東風英菲尼迪「巨匠」
先寫這些吧。大家感興趣的話我再加上成功的廣告和推廣，盡量選擇和其他答主不重複的。
————————————————個人公眾號：『凱凱的小車庫』
「車到山前必有路，有路必有豐田車」這句話有兩行字，只要打出前四個字輸入法就會自動彈出後面三個字。可能這才叫真正的「成功」吧。
沒人說那個廣汽傳祺的廣告嗎？
好像是唐僧師徒四人去西天取經，路途遙遠神馬的。然後唐僧感嘆取經之路遙遠。孫悟空馬上接腔說，去開廣汽傳祺，馬上就到西天…………我就談談兩個讓我印象深刻的電視廣告吧
一個是一汽-大眾全新速騰
平底鍋出場！全新大眾新速騰夫妻篇廣告.視頻一個是雪佛蘭邁銳寶兩個廣告走的風格路線截然不同。新速騰側重宣傳外形，平底鍋加上那句「你怎麼買這麼貴的車」簡直雷得我外酥里嫩；邁銳寶則一看就是專業汽車廣告，講的是歷史玩的是文化，不光花錢請了梁朝偉還在海上玩漂移宣傳操控性，怎麼想都是後者的廣告做得更好更有內涵，也投入了更多資金。雪佛蘭可謂對這款車型寄予厚望。
但是……
但是…………
但是………………
這裡是中國……
邁銳寶在2013年中型車銷量排名第九；新速騰上市後幾乎就沒跌出過緊湊型車銷量排名前五。
不要忘了邁銳寶的優惠幅度，以及它和其他排名靠前車型的差距有多大；而速騰優惠幅度一直都很小，緊湊型車前五的銷量更是咬得很緊。
你問我哪個是成功案例哪個是失敗案例？市場恐怕已經給出了答案，哪怕那個答案不是你我希望看到的。
分享一個今年的互動營銷案例給大家~！
同時也是2015金鉛筆獎的入選作品~！開車不要看手機--大眾公益廣告
這是奧美今年為香港大眾汽車做的公益廣告，推廣目的是宣傳開車勿玩手機。營銷人員先在電影放映前，以第一人稱視角放映開車視屏。
失敗案例：4S店紛紛變身雜技團，集體上演踩車門戲碼。（圖片來源見水印，侵刪。）
賓士借勢營銷：搶了寶馬百年慶典的風頭。上世紀60年代的美國汽車市場，豪華車大行其道，大眾公司的甲殼蟲轎車根本沒有市場。而伯恩巴克創造的這句「想想還是小的好」（Think Small）的廣告語，運用廣告的力量，改變了美國人的汽車觀念，使美國人認識到小型車的優點。同時這一廣告創意，適時地拯救了大眾，使得甲殼蟲轎車迅速打入美國市場，並在很長一段時間內穩執美國汽車市場之牛耳。
其實，「Think Small」的提出也並不是沒有根據的。按當年的背景來說，就要一切從簡。 當時的人們認為，汽車很大程度上是身份、財富以及地位的象徵，所以在1973年世界性的石油危機爆發之前，底特律的汽車製造商們大都強調更長、更大、更流線型、更豪華美觀的汽車設計。也正是因為如此，甲殼蟲轎車打入美國市場時，以美國的工薪階層作為自己的目標，迎合了普通工薪階層的購車慾望。
謝霆鋒篇：感覺說：帶著最愛的人仗劍走天涯更好。
理智說：無所畏懼，放心逍遙。 不是所有的經典，都是傳奇； 不是所有的釋懷，都是自由； 因為， 不是所有的吉普，都是JEEP！
拍電影開公司做美食，在美光燈底下這一刻的謝霆鋒，其實要感謝，在背後那個希望把每件事做得完美的謝霆鋒，用實力讓情懷落地。
當你仰視著我，你看到的是王石，還是一個符號，這個符號充斥著被世俗反覆誇耀的成功，卻跟我毫無關係，真正靠近自己，你明白那些融進你生命里的，不是萬科，不是珠穆朗瑪，或是乞力馬扎羅，而是走向他們和告別他們時留下的腳印，正是這樣的經歷，而非名字，決定了這個世界，只有一個獨一無二的我，和一個獨一無二的你，用你的經歷定義自己。
2014年Jeep在華銷量增長49%，這個系列的廣告功不可沒。塑造品牌形象，提高產品銷量，這才是成功的汽車營銷。PO朝霆是謝霆鋒於2003年在香港銅鑼灣創立的中國頂尖特效製作公司，在北京和上海開設分公司，主要從事電影、MV、廣告及網路遊戲做後期特效製作 。PO是香港最著名的特效公司，並在周邊地區名列前茅，現時每年純利過億元。提供全面的高素質數碼後期製作服務。如合成特效製作、數碼剪接、錄音及混音、膠捲轉換及電腦動畫、遊戲特效等。
我就是卡羅拉...古天樂的，簡直low出宇宙
http://player.youku.com/player.php/sid/XNjEzNDIyNzEy/v.swf
我記得別克有過一和廣告， 貌似是君越的，內容是「我們無法改變遙遠，但我們可以創造效率，我們無法改變起伏，但可以創造平順，我們無法改變喧囂，但可以創造寧靜，我們無法改變前方，但我們可以創造前進的力量。」我覺得這是我看過最好的廣告文案之一
先上圖。
國內的電視廣告我就不吐槽了~！
低端車就是家庭幸福開著這種車帶著寶寶回娘家大家其樂融融嗷~！高端車就是哥是成功人士開著這種車去泡夜店姑娘一大堆你覺得哪個漂亮就上哪個唄~！正面的么，凱迪拉克的solgan還是很不錯的。凱迪拉克，敢為天下先。
別再黑成龍了好嗎？
2016款國產Jeep自由光 越專業越懂車
廣汽菲克Jeep自由光 踩著神車玩自拍
全新國產Jeep自由光 淚別舊車迎接摯愛
不知道這種算成功還是失敗的【嚴肅作答系列】
汽車廣告：各種炫酷畫面，各種優勢優勢，各種全新創新新一代
消費者： 你/Ta買什麼車、多少錢、有沒我想要的顏色/配置關注了汽車宣傳有那麼幾年，其實現狀就是：
1）廣告的出發點和潛在消費者的需求永遠不在一個tone2）廣告多數都是廠商的自high
3）消費者對汽車廣告已審美疲勞（轎車永遠宣傳各種舒適、性能車永遠宣傳各種超車、SUV永遠跑在各種山地柏油路）
4）消費者多數不會受廣告影響而去完成購車行為
所以，結論就是：目前投放在國內的汽車廣告基本沒有優秀的，全都可以定義為失敗。失敗的原因是汽車廣告離廣告的本質越來越遠：通過廣告的宣傳、營造氛圍等來積極引導消費者完成購買行為。台灣地區的福特蒙迪歐柴油版廣告，配歌Whole world around
中英字幕 Eminem代言克萊斯勒汽車 年超級碗總決賽 視頻這廣告好到讓德國人（奧迪）抄襲關鍵詞： 旁白，配樂，經濟背景，故事，落魄與涅槃，城市的代言人
以前在汽車站等車的時候，看到牆上掛著馬自達的廣告，黃立行代言的，口號是:向完美說不！！我真是日了doge了！你到底仔細給我說說這車到底有啥毛病啊，讓你們這麼謙虛！！
桑塔納退市的廣告，賈樟柯的作品。 先上廣告里的一段話，如下。 1983-2012，桑塔納與你一起走過的日子，這是一個萬物生長的時代，伴隨著曙光與期待，這是一個銳不可擋的時代，有奇蹟時刻上演，更有泡沫幻生幻滅，這是一個兼容並包的時代，讓務實者開闢沃土，更讓夢想家構建樂園，但回望著二十九年，我們仍然要說，這是一個好的時代，因為它允許舊的成為經典，並時刻激蕩新的可能發生……
一個由優秀轉向失敗的案例：文章代言新途安……
03年的大眾廣告，&<中國路，大眾心&>，配樂是I will come to you。當時感動的不行不行的，從此理解了很多人的大眾情結從何而來，鏈接在此:http://v.youku.com/v_show/id_XOTE5OTQ1MjA.html?x
雪佛蘭「熱愛我的熱愛」這句slogan，我怎麼總是覺得那麼繞嘴，不是特別能直接理解的，到現在我也沒明白到底想表達什麼，假如就是想說堅持初心這事，讓年輕人保留個性，真不如英菲尼迪直接，但是無論如何他依然能讓一些屬於他的客戶，或者不屬於他的客戶，關注到他，肯定是好的，但我覺得還是媒介量的功勞，有錢就可以任性嘛。
本身雪佛蘭歸屬通用集團，定位的是年輕用戶，當年邁銳寶那個美國西海岸、郭富城還是誰，和50:50的廣告配合那首滾石金曲就只把美國范說了，跟年輕不太沾邊啊，運動就含糊的說了個50:50，這在當時的國內年輕汽車圈，簡直就像說「你猜我運不運動吧」。總體感覺雪佛國內的營銷與廣告水平都不及同集團的別克，屬於二線偏下的水平。
分享一個台灣公司給君越做的廣告，台灣的廣告公司一向對人文的洞悉比較深，相比於雷克薩斯後期同樣是B+級車ES那個「一千公里不加油」（一個這麼個性，精英范的車，唉）的系列廣告來說，無論是大創意的文案，還是與產品賣點的結合，或是人群定位的準確，都讓我在當年那個浮躁的年底，清新脫俗啊。新君子之道 「不喧嘩 自有聲」
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本田汽車多米諾廣告：本田汽車多米諾廣告—在線播放—優酷網，視頻高清在線觀看 還在高中時的我偶然在網上看到這個廣告，雖然不懂車不懂多米諾，但還是知道這是一輛車的所有零件拼湊做出來的廣告，瞬間炸裂，拜服。後來上大學，接觸了3Dmax，以為這個廣告是渲染出來的。
再後來，才知道這個廣告真的是本田的廣告商拆除了生產出的僅有的4輛雅閣之一，所有零部件全拆除擺放，拍攝600餘次終於成功。
以下內容來源於網路。
本田汽車多米諾廣告拍攝四天四夜606次才成功。 剛看這則廣告時，也許有點不知所措，然後逐漸意識到是多米諾骨牌效應，挺好玩。視頻快要結束了，最後發現是為汽車而做。簡短的廣告詞：「Yes,it"s nice when things just work.」 的確簡單，每個環節都做好了，不知不覺中出來的自然就是精品。這是為日本Honda Accord 汽車做的多米諾骨牌廣告，東京總部的高階主管們看到這段廣告時的第一反應是：很好啊，很聰明，現代的計算機技術真是不錯。而當得知這全是實景拍出來的時候，他們驚呆了。 工作人員沒有使用任何計算機輔助繪圖，廣告完全都是用真車裡的零件拍攝而成。他們花了四天四夜的時間，在巴黎一個工作室拍攝了606次，製作出了這組廣告。大量生產前，世界上共有六台New Accord，這部廣告用了兩台，其中一台被拆成了零件。廣告製作人卯足了勁，在經過無數次的失敗以後，終於拍出了最真實的廣告影片。 輪胎里放的是螺絲和螺帽，平衡之精細，連攝影組員走動時都得小心翼翼。常常因為一個小小的動作或是不經意輕推一下，就得重複好幾小時的工作。到後來工作人員拍得都快發瘋了，有些人因為連續工作幾天必須被「請」到旁邊休息。其它人也打起賭來，猜那一段會出錯。更有一些組員幾天沒睡覺，被其它人要求離較精細的部份遠一點。 有一段是單一個吊著的雨刷在空中旋轉移動，拍成功的那次是那一段唯一成功的一次。當廣告片拍到三、四百，甚至五百多次時，廣告片的製作人開始稱呼這些零件為「our friends，the parts」---(零件，我們的朋友)。 拍攝到第606次終於成功，結束時現場鴉雀無聲，接著掌聲雷動，香檳四濺。
我回答一個：
賓利在俄羅斯地區的廣告,第一次看的時候循環了太多次了....- -也許是因為我也是個小屌絲....
賓利廣告 俄羅斯式愛情視頻
讓我們來看看2014年度Thoughtful評選的最佳汽車廣告！
馬上要到春節了，我們不妨把視野縮小，看看汽車品牌在春節期間的SNS營銷案例。
一到春節，房、車沸騰，春節就是一個讓你有千萬種理由花錢的日子。房子和車子這種大宗消費的產品自然不願意錯過這個好機會。車企營銷隨著中國汽車市場大勢而逐漸深入，多元化趨勢已經形成。關於拜年賀歲，如何能做到與眾不同，吸引大眾眼球，同時深得目標受眾的心，這便是車企在春節營銷時需要努力為之的目標。
從去年和前年的精彩案例分析來看，我們可以發現達到這一目標並沒有想像中那麼難，可用的idea也並沒有深不可見。菜在手上，關鍵看你如何下鍋烹制，也許下面幾種「調料」可以幫你開開腦洞把菜做好。
- 第一味-鹽巴：接 地 氣
「接地氣」說白點就是老百姓都看得懂的廣告，沒有生澀華麗的辭彙，沒有大紅大紫的炫彩，卻能像鹽巴一樣讓廣告這道菜有滋有味，用「中國味」向大家賀歲。
這點做得很好的是寶馬，2014馬年，寶馬機智地用了一個「本命年」的主題，而且畫面是中國人本命年會穿的紅褲衩，看著一輛輛寶馬穿上紅褲衩，又萌又好笑，心裡距離親近不少。
（那些標識或品牌名與「猴」有關的是不是也可以想想本命年這個創意點呢~）
2015羊年，寶馬的作業依舊出色，運用了中國的「春聯」形式，通過漢字「羊」和「馬」的更迭來寓意辭舊迎新，文案「既是千里馬，又是領頭羊」則非常機智地表達了寶馬尊貴霸氣的品牌形象。
在接地氣方面做得同樣不錯的還有賓士，運用春聯最常見的橫批「吉星高照」做文章，用LOGO自然代替「星」字，不喧嘩不吵鬧卻在一句真誠的祝福聲中凸顯品牌氣質。
另外還有一個汽車奢侈品牌法拉利，在春節之際接起地氣兒來也絲毫不馬虎，它採用了一副對仗十分工整的中國春聯來賀歲，而巧妙地是將自己的logo做成年畫放在其中，與馬年呼應，也是費了些心思。
- 第二味雞精：暖 人
心
在春節這個特殊的節日，提起車大家最容易聯想到的就是開車回家過年。所以幾乎每年都有車企走溫情路線，針對這一點做出打動人心的廣告。這種暖人心的廣告就像菜裡面的雞精，喚醒味覺，吃到嘴裡心滿意足。這類廣告會讓你看著心動，恨不得馬上行動買新車回家過年。
關於暖心人這點，一個比較出色的案例是JEEP，去年的一句「用實力讓情懷落地」讓人為之動容。2014年春節同樣打了一張溫情牌，針對春節回家和品牌的宣傳主張提出「次回家不再只為團聚，而是為找回最初出發時的自己」，打動了無數人。也許你會想起那句：不要因為走得太遠而忘記當初為什麼出發，JEEP將它變成廣告，卻十分切合品牌精神。所以，文案，難嗎？
賓士在情懷路線走得也挺好，文案寫得很暖人。「不懼路途遙遠，有家就有放向」。
即使不用有情懷的文字，僅僅是「回家」兩個字也能勾起一大片受眾的共鳴。比如豐田和沃爾沃這樣，描繪了一種開車上路回家的情境，車和家同為主角。讓人從心理上接受它。
或者還可以像上海大眾，網路段子的調侃加深「回家」的主題，「必須回家」也道出了千萬在外遊子的心聲。
如果實在找不到結合點去寫走心的文案，也可以像比亞迪和哈弗這樣，將品牌或產品融入文案，以回家為主題進行拜年。
- 第三味孜然：博 眼 球
提到博眼球，做得成功的網路媒體營銷當屬杜蕾斯了，幾乎每一次追熱點都會被廣泛轉發傳播。「博眼球」和調料中的孜然粉很相像，味道夠沖，很容易被它吸引過來，入口之後還有濃厚的餘味。車企拜年想要博眼球，不妨放開膽。
比亞迪在拜年之際用現實與插畫結合的形式演繹了一次「出位」營銷。目的是為宣傳車子的舒適性，文字也恰到好處地點明了主旨，不過話題性似乎有點弱，讓不了解這個品牌的人很難產生好感。
同樣是「博眼球」，Smart在前年段子式的吐槽，機智應對七大姑八大姨的拷問俘獲了一大批感同身受感的網友。
- 第四味砂糖：耍
「字」 機
有心機的企業會嘗試各種姿勢來爭取露臉的廣度和時長，而一些耿直boy怎麼辦呢？他們還有一條簡單的路好走，那就是耍「字」機。一目了然，就是在文字上找玄機，以期達到看起來動了腦筋的效果。砂糖加在菜里，有的會變得好吃，有些則難以下咽，在文字上動心思的廣告也是如此。
去年很多車企在拜年的時候不約而同地在生肖「羊」上動手腳，比如大眾，洋洋得意的德國車。
還有像長安這種利用同音字的方式，也是一種很保險的做法。
在文字上動心思除了可以借半邊字、同音字，還能夠利用文字釋義。像去年的沃爾沃，通過對不同「羊」旁漢字的解讀，將產品的特性進行了充分介紹，相比於普通的祝福，這種方式在表達產品信息和體現品牌個性上要出色一些。
*圖片來自各品牌官方網站、微博等，廣告版權歸原作者。
鹽巴、雞精、孜然、砂糖等調料準備就緒
再加上你腦洞大開的秘制香料就可以出鍋
2016年春節汽車拜年稿，你準備好了嗎？
（文案匠後台回復 春聯 二字，下載猴年可用的春聯素材）
與其抓耳撓腮·不如現在積累
玩命速遞4這個長達95分鐘去看還要收費的奧迪廣告...
神車GTI6，畫面開啟就是一哥們哼著小曲，在院子裡面愉快的洗著一輛紅色的GTI，摩擦，摩擦，在光滑的漆面摩擦，突然，有人回來了，那哥們擰著洗車桶就從院子里跳走了，這個廣告想表達的大概是每個男人心中都有一輛GTI，哪怕不是自己的。
沒有2015年沃爾沃在超級碗的營銷，就是不完整滴。對，就是殘缺的。
2015年NFL超級碗的電視觀眾達1.2億，超過美國人口的三分之一，而今年超級碗30秒廣告定價450萬美元（每秒約94萬人民幣）。當然，沃爾沃並沒有在超級碗上打廣告，而是在比賽之前，通過新聞、Facebook、Twitter等等媒體告知觀眾
你就有可能為你愛的人贏得一輛嶄新的沃爾沃轎車，這一招好狠。於是，當電視上播放其它汽車品牌的廣告時，推特Twitter上的情況是這個樣子滴：
在這裡可以看到沃爾沃在該事件後的「復盤」 沃爾沃Volvo創意營銷之為愛贏車
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而奔騰的這支廣告用同經典 讓愛回家——一汽奔騰感人廣告 ，因為它把家裡的父母聯繫起來了。
不談什麼KPI吧，僅僅是一個在我還是一個汽車白痴時，讓我印象深刻並且記憶猶新的。
是別克君越&<新君子之道&>。
當時擠在北京擁擠的早高峰公交車上，耳朵里塞著耳機，聽FM90.4，音樂播放完，正好趕上堵車，周圍都是喇叭聲、催促聲、抱怨聲，廣播里傳來了一樣的街頭聲音，然後響起了一個很有磁性又沉穩的聲音 ：
這個時代，
每個人都在大聲說話， 每個人都在爭分奪秒。 我們用最快的速度站上高度. 但是也在瞬間失去態度。 當喇叭聲遮蓋了引擎聲， 我們早已忘記， 謙謙之道才是君子之道。 你問我這個時代需要什麼， 在別人喧囂的時候安靜， 在眾人安靜的時候發聲。 不喧嘩，自有聲。
然後，心就突然不躁動了。
就因為這個，我一直堅持針對不同介質的廣告才是好廣告。
千篇一律真的浪費坑位。
對我個人來說： 話說ftype真的是物美價優，有品位必備
沃爾沃 。記得有一款廣告 是說 夫妻倆遇到危險。然後急忙開車逃跑 然後車沒打著 然後丈夫說 我們肯定是在做夢 沃爾沃的汽車不可能打不著。我印象深刻 可能有所出入 儘力了
懂你說的，懂你沒說的。今年年初別克英朗的廣告，幾乎是今年最喜歡的廣告，將汽車的性能和家人的需求完美的糅合，文案寫的簡直感人。這個廣告除了視頻，還有一個系列的物料投放，喜歡的可以搜一下，用手機回答就不貼圖和鏈接了。
個人只發一些自己覺得很不錯的廣告，有感情。我覺得好廣告，既能讓觀眾了解了產品的特性，也富有感情，讓觀眾感覺很親切。雷克薩斯的混動系列廣告 如何評價雷克薩斯Lexus Hybrid Drive油電混合動力系列廣告？Jeep SUV系列廣告 jeep2014最新廣告 其中王石拍的大切諾基幾個廣告很不錯 看到用眼睛看不到的風景：Jeep進口全新大切諾基王石廣告片【品牌廣告】王石代言Jeep全新大切諾基Jeep 自由客放空計劃 自由客「放空計劃」2013-智利之旅賓士SUV家族騎士征途挑戰賽 2014 梅賽德斯 G65衝出來的那瞬間簡直無比震撼暫時只想到這幾個
不懂車，看得少，但標誌208（獅子撓牆圖案的是標誌吧？如有錯誤煩請指正）那個廣告太太太胳應人了！外星人-正常人-外星人那個，覺得自己處處玄機各種反轉，但真的看得我一身雞皮疙瘩
最近看CCTV5比較多，有兩個印象很深，不敢說非常成功。一個大眾新桑塔納，一個雪佛蘭創酷（抱歉雪佛蘭又來了）。拋開汽車的性能、銷量等客觀因素，單從廣告創意來講，這兩個廣告我是挺喜歡看的。
桑塔納的廣告由徐崢代言，拍了幾個獨立的情景片段展示品質、安全、工藝、油耗，最後一句廣告詞「當真，真的當真」，亦莊亦諧。目標人群：追求內在品質的成熟男士、公司老闆，公私皆可。- 代言人要火，而且氣質要切合車的特點和定位；
- 我們都要學益達，融入電影元素，加入一些故事情節帶動，拍成幾個片段輪番轟炸，保證持續的新鮮感；
- 廣告詞精鍊，必須的。看過一個現代汽車的廣告，拍了一大堆只有結尾亮了，「從現代到未來」。
- 定位要明確，進一步細分市場；
- 投放媒介，不專業只說說電視好了。央五應該是汽車廣告最多的頻道了，汽車廣告做得好壞在這裡也很容易比較。工作之餘看籃球、足球、斯諾克比賽的人還是不少，這些人也大部分被納入到目標人群里。
沃爾沃的大卡車，方向盤上固定一個倉鼠滾圈。倉鼠開始跑，方向盤也跟著轉。表現其轉向助力系統的靈活和輕便
心目中最佳的汽車廣告，沒有之一。大學廣告學論文分析的就是這個。（一個賓士腦殘粉最愛的廣告是奧迪…我有罪）附上視頻：
必須沃爾沃在美國超級碗期間做的廣告，沃爾沃沒花450萬去買30秒廣告時間，而是告訴受眾，如果你們在超級碗的汽車廣告時間發推特就有機會獲得一輛XC60，下面是超級碗前發的通知「超級碗期間，你能看見很多汽車品牌廣告，但你不會看到沃爾沃。我們向您提供一個免費贏車的機會，把它送給你最在乎的人。注意，一定要在那些汽車廣告播出的同時，發送推特，寫上你想送的人的名字，和他值得擁有沃爾沃的理由。當其他品牌想讓你們了解它們性能時，我們只關心，誰激勵了你，誰感動了你，誰是你生命中最重要的人。」都去發推特了，誰看你450萬的廣告啊調皮的沃爾沃！！
東風標緻+蕭敬騰 納智捷+周杰倫，看完完全不想搭理這些車型
開寶馬，坐賓士！其他記不住！
一直以來
沙烏地阿拉伯國家不允許女性駕車
就在今年9月
沙特國王推翻了這一規定
各大汽車品牌推出相關海報
而最終脫穎而出的是以上圖片
它出自福特之手
沒有LOGO
沒有文案
只有一雙眼睛
和無邊無際的黑暗
我很喜歡
你呢
想了解更多營銷廣告類信息~歡迎關注我的公眾號：廣告萌主（ggmz2333）
雖然不太懂車，但看過現代那款名圖的廣告是徹底對這個品牌沒了好感。至少在我眼裡覺得他們的文案是XX.畫面中，所有車都排列密密麻麻的朝著一個方向，然後一男的從反方向，開著車走在沒有人的道兒上。。。我就單純地覺得這人傻X嗎？難道倡導大家堵車的時候都別回家了？
看過最好看的汽車廣告，福特嘉年華的，音樂，場景，人物，各種動作銜接非常棒，優酷現在還有
美福特 2008年經濟危機 底特律福特打廣告 汽車買一送一 結果車子生意越來越了=。=
MINI汽車平面廣告—別說你爬過的山只有早高峰
說到不錯的 最近看到一則觀致的廣告還不錯 畫面中只有這輛車和一個碰撞實驗用的假人和幾個工作人員 工作人員試圖帶走假人做其他試驗 但是假人確死死抓住觀致車不肯離開 這個創意其實挺好的 沒有飄渺的冗餘的 感覺很乾凈不知道是哪個團隊抄刀的廣告 知道的知友冒一句
這個必須要匿
個人非常喜歡的一個廣告,是個典型的優秀廣告但非常失敗的案例：
賓士SLS跑車翻滾穿過隧道，初看這個廣告覺得好厲害，營銷也炫技。http://v.youku.com/v_show/id_XMTY4MjkzMzcy.html?x
Smart搶購開拓汽車營銷新事件比亞迪「秦」七夕互動營銷
豐田2015父親節感人廣告視頻怎麼沒人說這個廣告，原諒我淚點低。。。
除了上面說的威朗GS，定位完全錯誤，吹的海闊天空之外還想補充一個就是托幼他雙擎廣告。
前一陣子在優酷上廣泛傳播的jeep自由光廣告，通過貶損其他品牌同級別SUV來博取眼球
把大眾，別克，本田全部黑了一遍，這是途觀
廣告語
雪佛蘭車主，我居然不知道這是雪佛蘭的廣告詞……
小時候看星空衛視的節目，中間有一個豐田的廣告，只記得那兩個詞了：寧靜，致遠。聯想當時有學諸葛亮的文章，感覺高大上，從那記住了豐田。
記得是2012年超級碗的大眾投放廣告。
【魔王分享】德國大眾星球大戰黑武士廣告—在線播放—優酷網，視頻高清在線觀看也許是Das Auto跟星球大戰的Darth 名號發音相近，才選擇這個主題？寶寶COS黑勛爵玩的不亦樂乎的時候，daddy也配合了一把，估計他的童年也是看著星球大戰長大的吧，對妻子那個揚眉的眼神真是精準到位。
末尾也不是傳統的男中音念車標了，而是酷炫的光劍音效。好評如潮啊！我印象超級深刻！（雖然不喜歡大眾車）下面這條是拍攝花絮，最後一秒有驚喜……大眾 星球大戰 廣告 花絮—在線播放—優酷網，視頻高清在線觀看個人買車的時候。看到大眾寶來廣告。因為買車為了小孩。所以選擇了這車。不知道這算大眾的成功文案。
請問你聽說過銷售型中場張稀哲嗎?
說個做得比較失敗的廣告：致炫，第一次看到這個廣告時被震驚到了，一群城鄉結合部的洗剪吹無從四面八方手舞足蹈地來到屏幕中央圍著車蹦蹦跳跳不知道要幹嘛……
失敗的不知道，成功的知道一個————大眾。
玩命速遞裡面，一台奧迪S8撐起了一部電影
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