如何看待電影《天機·富春山居圖》兩天票房破億？
正經八百的分析@張小北 老師已經寫了，我就扯點八卦。原本《富春山居圖》佔據的端午節小長假檔期是有環球3D轉制的《侏羅紀公園》的（原定6月2日左右開畫），這是一部真正值得重製3D的視覺奇觀電影，距今也比較久遠（同時還沒有久遠到不忍卒視的程度），具備3D版《泰坦尼克號》一半左右的票房潛力。而在《富春山居圖》的第二周則有環球的另一部電影、年度世界級大作《速度與激情6》登場。這一前一後都是在中國市場無差別通吃的視覺奇觀（災難怪獸片）電影和火爆動作大片，相比已經上映的《星際迷航12》和即將上映的《鋼鐵之軀（超人）》、《金剛狼2》、《怪獸大學》、《環太平洋》等需要具備一定（宅系）知識儲備的流行文化電影對國產片更具碾壓效果。
於是，這位身兼出品人、編劇、導演、視效指導四大頭銜於一身的派格太合老闆孫健君就展開了上層活動。結果第二天早上中影就有人私下裡透露環球的這兩部電影（環球的內地發行權屬於江志強的安樂影業）都被挪出了6月檔，《速激6》退後1個月，《侏羅紀》直接滾到了8月，安樂被太合的上層公關給QJ了。當然後來華納+傳奇影業的《鋼鐵之軀》補在了原來《速激6》的檔期，但對於《富春山居圖》來說，超人遠沒有賽車恐怖，何況傳奇和中影合作了，《鋼鐵之軀》也算中影半個親生了，總不能再讓著太合了。2012年內地票房170億，2013年業內普遍預估票房總額應在220億左右。摺合每周4.2億。
這就是通常說的『市場大盤』，即不管影院上什麼電影，每周市場平均產出都差不多有4億左右。這個產出量很少受影片質量的影響，而是和天氣等其他因素有關係（之前業內戲稱『颳風減半，下雨全無』）。
《富春山居圖》上映的檔期，明顯是經過精心控制的。6.9之前，市場上已經沒有任何有競爭力的影片，《致青春》過了7億、《中國合伙人》5億左右，都已經走完自然票房周期；《星際迷航2》已經上映快2周（一般一部電影約三分之二的票房產出都是前兩周產生的）。唯一可能造成威脅的3D電影《瘋狂原始人》被強制下檔（《瘋狂原始人》遭緊急停映 中影回應：合同原因）；
（為什麼《瘋狂原始人》會造成威脅？因為此片上映5周後，仍然每周能有2、3千萬的票房，而且上座率一直在場均50人左右。作為一部3D電影，毫無疑問會對本片造成強勁威脅。影院經理最關心的就是上座率，如果同檔期觀眾有其他選擇，肯定會對《富春》的排片產生影響。）6.9之後，唯一構成威脅的只有6.20的《超人：鋼鐵之軀》（而且這個檔期原定的《速度與激情6》，後來FF6被踢到7月底和《環太平洋》廝殺去了）。之所以會有緊急換片，我個人覺得是因為《超人》在整個暑期檔進口大片里是最弱的（超人粉絲請不要和我急眼，漫畫英雄、非續集電影、目前海外口碑、內地觀眾口味，等等因素綜合，它比不過FF6）。
『但是現在不排除觀眾會把因為《富春》而積累起來的仇恨轉化為購買力釋放到《超人》身上，從而讓《超人》成為意外的票房炸彈。』一直到6.27的《小時代》公映之前，差不多三周時間裡，前無強敵，後無憂患，同檔期新片都是難得一見的弱咖『《致命黑蘭》（2011年的老片）、《殺戒》（"殺戒"導演控訴會變鬧劇 竹卿:章家瑞你射吧）看新聞標題就知道是什麼貨色、《大片》（看這片名就毫無慾望）』。
『抱歉，台灣小清新《逆光飛翔》被我給忘了，唉，此片的存在感就是這麼弱啊。雖然號稱【王家衛監製】，但是，影院經理不排片，文藝青年只能去下載——反正此片在台灣早已上映。』【影院經理為什麼不給文藝片排片？】影院經理和文藝片沒有仇，他只是一個需要完成年度銷售額的職業經理人。他需要同檔期里高上座率和高票價的電影，才能更好地完成上級給他指定的銷售任務，大家才能拿到工資和獎金。所以，如果一部電影的上座率不高，他才不管你是文藝還是商業，誰更高他就給誰更多場次。
6.9這個檔期還正好有端午節，等於此片公映首周7天中，有6個假日（而且基本全國主要城市都風和日麗）。那麼，在一個銀幕數超過14000塊的市場中，在大批觀眾已經將看電影當成固定文化消費的環境中，影院經理每周都有相當殘酷的業績考核，片方投入了千萬級別的營銷宣傳，劉德華+林志玲看起來是最保險的消費選擇，後期轉制3D票價比平均票價貴20%-30%，市場和絕大多數觀眾有什麼其他選擇嗎？
影片的首周票房和營銷宣傳關係很大，和影片質量關係不大。按照目前的市場規模，我個人覺得，2億以內的票房是可以被營銷宣傳影響的，2億以後的票房才會和影片口碑產生關聯。《富春山居圖》首日票房4600，次日票房約5000（片方說法是兩天票房過億），第三天是端午節，應該也不會差。
之後的票房曲線才會體現出觀眾口碑的消費選擇傾向。按照目前的口碑，我覺得此片票房曲線會走出一個高台跳水的趨勢。但最後票房也應該在3億左右。
唯一值得我們樂觀的是，如果此片口碑過硬，按照這個檔期的票房潛力，它的票房應該是5億以上級別的。這說明我們的觀眾還是正在用自己的錢包在做出選擇。
——————————
上映第二天，票房數字讓我覺得我樂觀早了，此片票房可能會過3億。今天，6月21日，在《超人：鋼鐵之軀》和《不二神探》上映後，此片票房2.8億，最終票房過3億的可能性已經很小了。
另外，根據此片票房曲線的跌幅，不排除首映前兩三天，片方有自己買票房的行為。
新京報：《富春山居圖》一部中國式「事件電影」：
三個事實證明口碑是有影響的
①通常上映首日票房5000萬元的，總體票房將超過5億元，該片目前還有較大距離。
②影片上映第二天是端午假期首日，票房卻不及前一天，不符合一般票房規律。
③假期過後，票房「跳水」一半以上。高考結束了。。
不是每個人看一場電影都是經過深思熟慮的，僅僅只是消遣而已，十幾億人當中幾百萬人花幾十塊消遣很正常，和影片質量無關。
可能是最好的負面營銷刷票房的案例。
尼瑪把其他好萊塢大片都下線了，就這麼一部影片...觀眾是沒得選擇啊!!!!!
有這樣一種大眾心理，「聽說這片賊爛，要不去看看怎麼個爛法？！」
為什麼蒙牛公司還沒有倒閉？ —— 兩者同理，敬請參考。
這不是電影（film），是影片（movie），而已。
團購真便宜。
學生們放假了。
票房造假，然後電影公司的公關軟文無節操隨便發，是最主要原因。又不是上市公司，他說自己票房十億，有什麼風險呢？即使國內上市公司，也不見得公布的票房就沒水分。
富春山的票房，其實是可控的，甚至可以說是片方發行方合力導演的結果：首先，對於放映檔期的精準把控。毫無疑問，製片方和發行方在上映檔期方面可謂煞費苦心：向前看，致青春破七億，合伙人成功破五億，已然聲嘶力竭、無力發威；口碑和票房雙贏的瘋狂原始人上映多日表現強勢，卻遭遇影院撤檔的莫名厄運；唯一洶湧而來的好萊塢大片超人鋼鐵勇士，因為前作不夠亮眼的業績，難免不被影評人吐槽為狗尾續貂之作——餘威猶在，逆襲難成。向後看，暑期檔的廝殺從6月27日小時代上映才算真正打響，這之間將近一整個月的票房蜜月期全交付給了唯一的大片富春山。自小時代之後，接檔的周式天台才姍姍來遲，但對於已賺得盆滿缽滿的富春山已不在一個話語體系。另外，不得不提及的是讓人愛恨交加的國產電影保護月，亦為本片攻城拔寨良多。與華語電影嫡系中影的深度合作，為之踱了一層關係保護色。前無攔路，後無追兵，富春山居形式一片大好。以至於，當無明確消費目的的觀眾手捧爆米花徘徊在買票櫃檯前時，富春山是也只能是他們不得以而為之的唯一選擇。負面營銷促漲票房。社交影評網站，富春山只得到了可憐的2.7分，尷尬不已。史上第一爛的口口相傳，卻意外地刺激了觀眾的獵奇性：既然大家都說爛，我倒要看看究竟有多爛。叫好的口碑固然能助力叫座傳奇的誕生，但反其道而行之，弱到極致的差評和板磚，愈發讓不明真相的群眾走進影院，以緩解對極差影片的觀摩饑渴。高考結束，學生佔據票房收入的部分客源。繼買醉、K歌、泡吧之後，進電影院成為學生抒緩積攢了一年之久壓抑情緒的最佳排泄方式。高明的劉德華林志玲套餐搭配，也是說服影院經理加大富春山排片力度的殺手鐧。毋庸置疑，劉林曾有過被冠票房毒藥的不良史，但掩蓋不了其目前華語電影最具票房號召力一線影星的事實。這裡集結了宅男的幻想，屌絲的逆襲傳說，雜燴了言情、動作、懸疑。這使得院線經理壓倒性地給予富春山最大額度的縱容，而摒棄好評率翻番的逆光飛翔，雖然後者冠以王家衛監製之名。商業考量和藝術追求從來都是相斥相離的矛盾體，具化到電影這件側倚重播於票房說話的嚴肅事件上，更顯難以調和。顯然，蓬勃發展的商業市場接納了與他基因相匹配的那方。於是，文藝氣息撲鼻而來、好評率躥升的逆光飛翔無奈出局。營銷，在近年來的電影產全產業鏈條上日益顯得重要。這個開端要從那年冬季突然躥紅的失戀33天算起。投資僅千萬元級別的小成本電影卻利索地斬獲了超三億的票房收入，這在電影史上完全可以稱為一個事件。歸納起來，起初的市場營銷功不可沒：網路小說的走紅為電影提供了一大批死忠粉絲，上映前的微博等新媒體輪番炒作催熱了期待性。富春山沿襲營銷衣缽，調動新舊媒體力量，熱炒劉林緋聞，極力營造飯前事後無不談富春山之情景。影評人說好的營銷至少可以貢獻影片前兩周的票房。據此，兩天過兩億的票房完全在預料之內。接下來的走勢，就要依賴口碑去發聲。
無論什麼爛片都能破億破五億破十億什麼的，一方面說明中國人實在是太多了，而且沒有鑒賞能力；另一方面也說明我們的意識形態管制下的電影市場缺乏真正優秀的作品，沒有優秀作品充分參與到競爭中來。
說真的，沒去電影院看，也不知道這不電影爛。但是後再自己在網上看的，第一感覺，不錯，情節一環扣一環。
但是後來聽說這事年度爛片，我瞬間迷亂了，我開始懷疑自己的三關
我和男朋友看這部電影的原因是，他說大家都吐槽這部片兒，他也要加入吐槽。。。抱著到底能有多懶的心態。但我覺得他還想看志玲姐姐。