對於現在市場上的牆漆硅藻成分和竹炭成分應該怎麼看?
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看了 @李億成 和 提問者 @秋予華裳 的評論,激發了我現在就回答的慾望。於是連夜寫上幾千字,把這個問題搞定! 對於現在市場上的牆漆硅藻成分和竹炭成分應該怎麼看? - 李億成的回答
有2個點覺得說的有點問題:
1、關於各種產品如何消除甲醛。
2、硅藻泥是成品,硅藻土是原料,有區別。
另有幾個點,格外認同:
1、中國的立邦、多樂士,營銷做得太好,已經有指鹿為馬的能力。(不然就沒有題主的問題了)
2、國產乳膠漆不爭氣和國人對本土品牌的強烈不信任(自卑)有很大關係,雖然不能說沒道理,但我也沒在指責誰,事實如此,互相接受。
3、乳膠漆里加竹炭或者硅藻土,沒啥用,純概念炒作。
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先說一個我的觀點,請大家記住這段話。
有人問我:你覺得硅藻泥市場不大是不是因為產品有問題?
我的回答:硅藻泥產品沒問題,只是硅藻泥行業沒有能洗腦的領導品牌!
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中國房地產的高速發展,帶動了全國的經濟,其中建材行業就是直接受益的下游。
家裝建材領域,中國絕對是世界上為數不多的奇葩國家,每個小的類目都有N多品牌、產品。無論高價低價,高品沒品,有質沒質,只要是你能生產出來,就能賣出去。
(題外話:很多人說中國製造水平低,其實是中國市場容忍度高,劣質都能賣出去,為什麼要做高品質?在劣質賣不出去的時候,比如人很少的國家,比如市場很小的國家,比如全民消費能力高的地方,高品質自然就成為主流了。大家要做的就是,儘可能抵制各種劣質假冒和騙子,從我做起。)
乳膠漆這個市場,是所有家裝建材品類中的大奇葩,立邦多樂士形成了雙寡頭競爭格局,兩家所佔市場份額超過半壁江山。與很多消費者概念中的做大品牌肯定賺錢不同,做立邦多樂士經銷商非常痛苦,又忙又累毛利還低(有些時候根本沒毛利,只能等完成任務的返點獎金),他們基本不是經銷商,而是搬運工。所以,很多實體店的立邦多樂士經銷商都會「兼職」,有的甚至賣點自己品牌的「假貨」,不然哪裡賺錢?
中國地大人多,很多品牌特別講究渠道建設,能完全通過高空品牌轟炸實現市場壟斷或者寡頭地位的鳳毛麟角,但立邦和多樂士都是。
偶爾和很多建材領域的人交流觀點,有的人就會說,硅藻泥產品概念性太強,不好做……我一般都會直接問:那你覺得竹炭乳膠漆是真東西還是概念?
引言部分結束,下面進入正題。 老規矩,先列個提綱,答案準備寫如下內容:
1、為什麼有乳膠漆敢提出「竹炭」和「硅藻」這麼沒節操的概念作假?
2、「竹炭」和「硅藻」到底代表著什麼樣的利益,有沒有「真東西」?
3、【贈送】打假大會:深扒牆面材料的各種熱點作假(隨時更新)
1、為什麼有乳膠漆敢提出「竹炭」和「硅藻」這麼沒節操的概念作假?
我沒有去討論到底這樣是不是概念作假,因為我真心覺得沒啥好討論。這事除了消費者可能看了廣告會信,任何一個稍微有點技術底子和常識的人,都能直接看穿:就是概念作假糊弄人。
為了能讓迷惑中的消費者別覺得我好像是故意抹黑誰來拔高自己(畢竟我實名,有身份),所以還是稍微講講這個概念為什麼是不成立的: 1)竹炭和硅藻(注意:不是硅藻泥,硅藻泥是一個產品的通用名,有標準),這兩種成分的核心功能都是「吸附」。要想吸附至少要有孔吧,但無論多少孔,都會在乳液成膜時被無情地補滿。大家可能覺得孔隙這個東西有點難理解……舉個例子:雪花一片片的,微觀結構是六角不規則形狀,就算我們把雪堆成雪人,依然孔隙很多,但如果一桶水潑進去,孔隙就會被水填滿,然後再凍成冰,孔隙就沒了。你能一拳打碎一個雪人的腦袋,我給你一個凍成冰的你試試……乳液就是這麼這麼消滅了所有竹炭和硅藻的孔隙(如果真的會加竹炭和硅藻)。 2)乳膠漆成膜很薄,刷3遍大概能接近0.1毫米厚,一般我們家裡都是刷1遍底漆2遍面漆,勉強夠0.1毫米吧。這麼薄,就算是在牆上鋪滿這麼薄的硅藻和竹炭,效果也微乎其微,因為太薄。而硅藻和竹炭就算加,也是很小很小的量(這兩種東西顏色都不白,而且很粗,1%都加不了),按照0.1毫米的1%,大概就是0.001毫米,就是1微米。一根頭髮還是80微米粗,自己算算,加了這個能有啥用?不是概念,是啥? 3)理論說完,最後說一個非常簡單有效的測試手段。竹炭和硅藻,如果不是概念,那就應該能體現出強大的物理吸附功能,也不用吸別的,咱們就試試能不能吸水好了。在做好竹炭或者硅藻乳膠漆的樣板上,咱們用噴壺噴下水試試,再對比一下普通乳膠漆的樣板,看看物理吸附功能有體現嗎?我估計應該還比不過膩子……
真心沒啥好討論的。我是實名,我可以為以上說的話負責。
下面說本節重點:為什麼他們敢提出來這麼沒節操的概念作假?
第一,他們不是第一次了。
對於慣犯來說,不會有哪一次做錯了什麼事的感覺,他們一直都這麼乾的。很多犯罪分子被抓了之後,都會交代一連串的犯罪事實,因為他們自己根本不知道到底哪個已經嚴重到讓自己「出事」了。
話說的這麼狠,必須要澄清一下:之前說了太多立邦多樂士,大家可能會覺得我有所指,事實上,在概念造假這件事上,每次都不是立邦和多樂士挑的頭,立邦和多樂士都是跟風而已。已經雙寡頭格局了,還自己主動概念造假嗎?都是別人概念造假來挑戰他們好嗎?正常手段贏不了,就只能劍走偏鋒,試試換個角度來打贏一次!
以硅藻為例,早在5年前就有國產乳膠漆打出了硅藻乳膠漆的旗號,但立邦跟進應該是2015年才開始,而且也只是打了一個「硅藻成分」的擦邊球。在概念造假這件事上,一直是光腳的比較狠,穿鞋的總歸是有點顧慮。
我們數一下乳膠漆的各種概念: 兒童漆。意思是比較適合兒童用,其實有多大區別自己知道。
零甲醛和零VOC。這件事理論上是能實現的,但是實際上是實現不了的。
凈味。什麼叫凈味?是能凈化味道還是本身沒味?目前某些所謂凈味乳膠漆,乳液的確有升級,但也有很多是概念成分。
無添加。工業生產能不投料嗎?無添加是啥意思,是不添加有毒有害物質?有毒有害物質都是從功能成分裡帶的,那還需要再單獨添加?
所以,你問為啥有「竹炭」「硅藻」這種概念來忽悠人……
人家從來就不覺得這是單獨創造了什麼概念好嗎?這是一個概念體系!組團來忽悠的!
第二,概念造假,成本低,收益高。
很多漆企在中國上了概念造假這條船之後,就不願意下來了,而且越走越遠。雖然很多概念不是X邦和X樂士製造的,但他們營銷能力最強,影響力最大,產品銷售最多。他們雖然不是光腳的,腳上的鞋比誰的都光鮮亮麗,但他們也深陷這條路無法自拔,點解(why)?
作為一個從業10年,觀察了他們10年的業內老兵,結合我與這些企業某些人的交流(前同事或者前同事的朋友),我對他們的心路大概做了個猜測:
最開始知道有這麼玩概念的時候,他們也是拒絕的。因為,吹牛逼造假概念在歐美的懲罰很嚴重,他們也要看看中國對這種行為是什麼態度。很多國產品牌做了很多概念,廣告時加了一些特效進去,牆面「duang」一下,很神奇很吸引人,消費者居然都認可了,根本不考慮到底有沒有這種可能性,就證明這條路是可行的。後來他們就開始研究包裝這些概念,用了大概幾年時間,終於後來居上,利用各種公關廣告鋪天蓋地做宣傳,因為他們要讓觀眾看到,比起吹牛逼,我們才是最強的!不管說的是真的假的,你們都會相信的!
國外的乳膠漆,不會有這麼多概念,頂多做個行業標準認定,證明自己不錯。不會試著自己弄出一堆根本沒有專家或權威機構敢承認的概念,然後就往社會上這麼硬推。那樣最後一定死得很難看。
但在國內,都這麼吹牛逼的時候,你還很保守的話,可能會錯失市場。既能夠獲得足夠的利益,並且也沒什麼實質性的處罰或者風險(中國消費者也沒有愛告企業的先例,偶爾幾個告的都被冠以打假英雄),何樂而不為?
第三,這事,絕不僅僅在乳膠漆領域存在! 作為一個創業者,作為一個品牌創始人,我雖然不贊成這種概念作假,但我從不認為這是某個企業故意作惡。誠然,如果能做到不去概念作假,還能活下來,那非常難能可貴,非常值得誇讚,就像誇讚每個神話故事裡的英雄一樣。但不能因為某個人做了善,其他人就都是做了惡,而必須被踏上一萬隻腳,徹底踩死。作惡不是生性本惡,環境所迫,可以理解。
縱觀中國市場的所有產品,有幾個不是這樣在各種概念作假呢?有幾個品牌能獨善其身呢?從我的角度看,幾乎沒有……難道我們因此就不活了?
之前我說過,對待這種現象,我們要做的不是站在道德制高點上去譴責誰,而是要儘可能多的發聲去質疑,並且要用腳投票抵制一切被過度營銷的概念和產品,不為這些概念去買單。指望一天兩天去解決那是不可能的,但相信會一點點變好的。中國的商業環境這20年一直在變得更好,這點相信大家都看得到,不要灰心,要有信心!
2、「竹炭」和「硅藻」到底代表著什麼樣的利益,有沒有「真東西」?
乳膠漆里用「竹炭」和「硅藻」,這並不是漆企自創的名詞,而是借用的。
咱們講完了乳膠漆借用這些概念的種種問題,下面再來說說這些概念本身到底是不是OK!
先從竹炭開始!
竹炭其實是個二級概念,或者叫做衍生概念。竹炭的親爹是「活性炭」,嚴格來說,竹炭也是活性炭的一種,所有有此類活性功能的炭類原料都是活性炭。
為啥會出現一個活性炭的衍生概念竹炭,而且竹炭比活性炭還火呢?
1)活性炭概念還是太科學,有很多地方不好鑽空子。大家看活性炭和竹炭的百科(這玩意也就看看,千萬別全信),就能發現,活性炭的還是比較科學且全面的,竹炭的就簡陋的多,可以包裝的點也就越多。
2)活性炭競爭太激烈,另闢蹊徑叫個竹炭也不錯。叫個竹炭,居然快和原始概念活性炭齊名了,這也說明「竹炭」兩個字是多麼深入人心(中國人還是很喜歡竹子啊)。
無論竹炭還是活性炭,在家居裝修領域都有一個重要的賣點:凈化空氣,消除裝修污染!
正所謂:裝修污染猛於虎,90%白血病兒新裝修,甲醛污染誘發癌症…… 中國一提到裝修,肯定首先考慮污染問題!
活性炭最早是工業用吸附劑,根據孔隙種類不同,能吸附各種不同的物質。這種吸附被移植到去除裝修污染後,一發不可收拾,簡直都快成為裝修後必備用品。
我的觀點:工業用的活性炭,要比去除裝修污染的活性炭靠譜的多!(當然比竹炭更靠譜)
工業用,有明確的指標,知道要過濾或者吸附什麼東西,如果不成功,那證明活性炭有問題。但治理裝修污染時,指標在哪,怎麼檢查成功不成功?
我說句顛覆點的話:你怎麼知道你買的活性炭到底有沒有功能,或者他賣給你的活性炭到底是不是有功能的?你用活性炭來治理裝修污染,是出於一種心理安慰,還是真的指望它來解決問題?
我覺得一定有可以踏踏實實放心用的活性炭,但這種產品佔比一定很小。因為活性炭的效果太難檢驗了,真假活性炭,根本難以區分,效果差距極大。但這個市場又極其廣茂,很多人就是當做一個心理安慰來購買,壓根也沒指望有什麼作用。所以,隨便弄點炭當做活性炭來賣的,比比皆是!
我不做活性炭,暫時沒法替大家說出來到底哪種活性炭比較好。我相信不會都是假的,但要買到真的需要運氣。或者大家可以看看,有沒有哪個做活性炭品牌的創始人,能在全網做到銷量領先的同時,還敢像我一樣實名來回答這些爭議問題,解決各種產品疑惑。如果有,不妨考慮!
下面該講硅藻泥了!
【我猜很多人都在等這段】
硅藻泥的東西之前寫過的太多,我先列一部分在這:
(按回答從最新到最早順序,排列如下)
現在市場上有一種「水性硅藻泥」,是滾塗的,產品怎麼樣? 如何區分真假硅藻泥,優質硅藻泥和劣質硅藻泥? 學習硅藻泥施工技術有前途么?發展前景怎麼樣? 硅藻泥能吸甲醛 吸收潮濕氣 ? 硅藻泥真的環保嗎?有所謂的黑幕嗎? 硅藻泥是騙局么,網上有說歐洲和日本很少有硅藻泥,而且長白山地區是火山地質,不可能產生硅藻類海洋生物。? 牆面裝修怎麼搞?乳膠漆、壁紙、硅藻泥到底怎麼選?還有什麼要注意的? 硅藻泥究竟是種怎樣的材料?
先說下我作為一個硅藻泥品牌創始人,在這裡講硅藻泥的角度: 首先,我不是來這裡做廣告的,我是來做科普的。我費這麼大勁,寫這麼多東西,如果您看完了覺得想買我的產品,你就惡意揣測我是不是來做廣告,這樣是不對的。你不能因為自己愛上了別人,就懷疑別人勾引你,理性!
其次,我一直也沒覺得硅藻泥這個產品真的好到前無古人後無來者,我只是對自己的產品還比較滿意,也樂於通過理性交流聽到更多對產品的聲音。我相信知乎的讀者還是有素質的讀者,這種交流對我們雙方幫助都很大。
最後,我確實看不慣很多同行,包括不做硅藻泥來黑硅藻泥的,以及做硅藻泥各種作假和騙的。在我眼裡,能看上的品牌幾乎沒有,除了我自己的品牌。當然,這也是一種偏見,但這也是支持讓我做好的動力,天天覺得別人做得好,那隻能說明你對自己的產品不夠上心,如果用心做肯定能做得更好。這又不是什麼高精尖、高科技行業,也沒啥壁壘,只要你用心!
進正題,說說硅藻泥。
其實關於硅藻泥,上面列的鏈接,我已經說的差不多了。我要是把所有東西都在這裡重複一遍,這個回答會比現在長10倍,實在沒有必要。
我挑重點給大家做個分析。
(以下提到硅藻泥的正面功能,請以正然硅藻泥為準。我不為其他硅藻泥站台,謝謝!)
1)硅藻泥能不能吸附甲醛?是吸附還是分解,會不會有二次污染?
這事不能怪大家想多了,活性炭都說自己會吸附飽和,還需要曬太陽等等,怎麼同樣是吸附的硅藻泥就能獨善其身,又吸附又不飽和,難道是無底洞?其實,不是無底洞,只是能分解而已!
詳見:硅藻泥能吸甲醛 吸收潮濕氣 ?
2)硅藻泥這個東西,歐美似乎都沒有,是中國騙局嗎?
咱們不能說歐美沒有,只有中國有,所以就是騙局吧?雖然這種東西很多,證真的例子不少,但畢竟邏輯上還是不能成立,至少在套用筷子和硅藻泥上,都是失敗的。
網上有篇專門從這個角度來黑硅藻泥的,知乎有人問了,我也回答了,可以看看。
詳見:硅藻泥是騙局么,網上有說歐洲和日本很少有硅藻泥,而且長白山地區是火山地質,不可能產生硅藻類海洋生物。?
3)硅藻泥我之前都沒聽過,網上一搜很多負面,咋解釋?
硅藻泥被各種黑,跟自己作死有很大關係,內鬥很嚴重,外部的乳膠漆和壁紙更是會往死里黑。所以,只要你用心去找硅藻泥的負面,一定能發現很多。
我之前針對一篇所謂「硅藻泥的十大黑幕」做過逐項分析,感興趣來看。
詳見:硅藻泥真的環保嗎?有所謂的黑幕嗎?
4)看你這個意思,硅藻泥好像好得不要不要的,咋就那麼好?
理性客觀的說,在當前中國裝修的大環境下,選一種沒有污染、且能夠凈化污染,且造價很低的硅藻泥(正然硅藻泥,全國很多城市包工包料是49元/平米牆面起,不貴吧),還是挺合適的。
中國的裝修有濫用板材的傾向,而且過度裝修問題一直沒解決,再加上前文講過的沒品低質材料橫行,消費者擔心裝修污染是有道理的。從我的角度,我希望有一天大家能不再為污染和甲醛買單,但至少現在還做不到。
我之前寫過兩篇有關的答案,已經表達的比較透徹。
硅藻泥究竟是種怎樣的材料? 如何區分真假硅藻泥,優質硅藻泥和劣質硅藻泥?
5)你總說別的行業這不好哪不行,你們硅藻泥行業咋樣,假貨多不多?
前文講過X邦X樂士會借用「硅藻」概念做乳膠漆,我覺得跟硅藻泥行業某些企業比較起來,還是很有底線的。因為類似的產品,在硅藻泥行業里叫做「水性硅藻泥」。看沒看到,無恥到了加了一點硅藻土到乳膠漆里就改名叫「水性硅藻泥」了。要是硅藻泥行業沒有行業標準,我也能忍,問題是《硅藻泥裝飾壁材》JC2177-2013,這個標準2013年就頒布了啊!怎麼還能這麼不要臉的說自己也是硅藻泥呢?
這就好像某些人說自己是短跑世界冠軍,要是這個運動是你們村裡自己發明的,全世界也沒人知道那大家就當個民俗也忍了,問題是現在有各種奧運會世錦賽,你說你是世界冠軍可你啥比賽也沒參加啊!這隻能證明你不要臉!
關於這個事,我也寫了。
詳見:現在市場上有一種「水性硅藻泥」,是滾塗的,產品怎麼樣?
6)看來硅藻泥行業挺亂啊,你們都有啥內幕,來多給爆點!
如果讓我說,硅藻泥行業有兩種產品,一種是正然品牌,另一種是其他品牌。
我了解正然,我知道正然,我可以為正然代言。但正因為我也了解別的品牌,所以我實在沒法為其他任何品牌代言。
硅藻泥這個行業,如其他所有行業一樣,同行之間是赤裸裸的仇恨,到底大家是怎麼相愛相殺呢。我也寫過,看看!
詳見:如何區分真假硅藻泥,優質硅藻泥和劣質硅藻泥?
寫在最後: 大家還記得我在文章開始提到的一個觀點嗎?回去看看!
【全文完,下面還有部分內容隨時更新】 ---------------------------------------------
3、【贈送】打假大會:深扒牆面材料的各種熱點作假(可能寫不完,隨時更新)
扒了這麼深,是不是大家很期待繼續爆料?
我覺得我的經驗上是可以實現的,就是精力上有點跟不上……
【未完待續】
延伸閱讀:與硅藻泥有關的其他回答
【1】硅藻泥究竟是種怎樣的材料?(我最開始回答的有關於硅藻泥的問題,對撕「老爸評測」)
硅藻泥究竟是種怎樣的材料? - 知乎【2】牆面裝修怎麼搞?乳膠漆、壁紙、硅藻泥到底怎麼選?還有什麼要注意的? (硅藻泥與其他兩大競爭對手的對比分析,我覺得大家應該更關係的是這個)
牆面裝修怎麼搞?乳膠漆、壁紙、硅藻泥到底怎麼選?還有什麼要注意的? - 知乎【3】硅藻泥是騙局么,網上有說歐洲和日本很少有硅藻泥,而且長白山地區是火山地質,不可能產生硅藻類海洋生物。? (據說是某漆做的一次針對硅藻泥的黑公關,水平太low我一直懶得解釋,但後來發現很多人裝修時智商的確比平時要低,所以就詳細的解釋了一下)
硅藻泥是騙局么,網上有說歐洲和日本很少有硅藻泥,而且長白山地區是火山地質,不可能產生硅藻類海洋生物。? - 知乎【4】硅藻泥能吸甲醛 吸收潮濕氣 ? (本來只是解釋了一下原因,但因為評論區的連環撕逼所以更值得一看)
硅藻泥能吸甲醛 吸收潮濕氣 ? - 知乎【5】客廳餐廳用瓷磚,牆紙,硅藻泥哪種好呢? (這是一道應用題,具體有什麼區別,可以看看)
客廳餐廳用瓷磚,牆紙,硅藻泥哪種好呢? - 知乎【6】硅藻泥真的環保嗎?有所謂的黑幕嗎? (這是流傳很廣的另一篇針對硅藻泥全行業的黑稿,逐項駁斥)
硅藻泥真的環保嗎?有所謂的黑幕嗎? - 知乎【7】如何區分真假硅藻泥,優質硅藻泥和劣質硅藻泥? (列了18個問題,我自己準備在有生之年回答完畢。現在只進行了一小部分,但已經萬餘字了。)
如何區分真假硅藻泥,優質硅藻泥和劣質硅藻泥? - 知乎【8】學習硅藻泥施工技術有前途么?發展前景怎麼樣? (關於硅藻泥施工的從業,另一個視角來了解這個行業)
學習硅藻泥施工技術有前途么?發展前景怎麼樣? - 知乎
【9】現在市場上有一種「水性硅藻泥」,是滾塗的,產品怎麼樣? (這是一個非常著名的概念造假,建議每個人都好好看看)
知乎 - 與世界分享你的知識、經驗和見解【10】硅藻泥能直接在水泥牆上施工嗎? (也是一道應用題,省錢角度的分析)
硅藻泥能直接在水泥牆上施工嗎? - 知乎【11】對於現在市場上的牆漆硅藻成分和竹炭成分應該怎麼看? (當你覺得硅藻泥可能不堪時,來看看,會讓你對這個世界整體的不堪大驚失色)
對於現在市場上的牆漆硅藻成分和竹炭成分應該怎麼看? - 知乎【12】甲醛清除劑在中國就是個大騙局嗎? (你了解甲醛嗎?你可能真的不了解。試試能不能讀懂我的回答吧!)
甲醛清除劑在中國就是個大騙局嗎? - 知乎【13】硅藻泥既然這麼好,為什麼沒有大的廠家生產?
(一個很有意思的問題,角度很好。在一個互聯網企業霸屏的當下,很多更底層的商業業態大家可以從此窺見一斑)
硅藻泥既然這麼好,為什麼沒有大的廠家生產? - 知乎【有裝修問題?聯繫微信號「shanyi3381」,幫您解決!】
謝邀,不過這不是我的專職研究,所以不是很了解這些個成分,希望專業人員來回答一下,我也很想知道這些成分如何發揮作用,或者沒作用。
謝,
作為塗料行業從業人員,可能我們的看法會跟很多人的看法不一樣。如果不喜歡可以當做沒有看到,可別因為幾個字影響了心情。
說到硅藻泥,就得扯扯中國的牆漆市場。目前中國的牆漆市場基本上是外企的天下,光日本立邦和ICI就佔了差不多60-70%的內外牆市場。可能現在更多了。本土企業日子過得比較慘。這個和行業本質有點關係,內外牆對施工人員在技術上基本沒有要求,看看說明書基本上人人都會。各企業的競爭主要體現在廣告營銷上面。這方面中國企業確實菜,被完爆。看什麼-裝x+1,什麼-能x+1,一窩蜂的在學,還學不會。看別人找幾個美女刷牆自己也找幾個,看別人找小孩了自己也找。 當然,本土企業也有自己的無奈,同樣質量的產品都賣100塊,你覺得天朝人民會買帳?即使質量要明顯好也不見得會買賬。外企在ccav上高價放幾段廣告,大家就在說看看人家的多好,也不能說人家忽悠,外企相對很守法規的。只能說他們把我們看透了。很多天朝人認為外國的就是好,哪裡好呢?他不知道,只是紅著脖子說,人家的就是好,中國的就是坑,崇洋媚外?對自己人不信任? 作為同行,同業的競品還是會拿來比劃比劃的,同價位檔次的產品在質量上那還是有信心的。用前輩的話來說,這樣好的漆還賣不上他的價格,降低點標準那還怎麼賣?看看這日子過得。當然,也不是說人家的產品怎麼差,只是說這麼個現象,在高技術含量塗料方面中國還差人家不是一兩年。 這個時候硅藻泥出現了! 這個時候硅藻泥出現了! 這個時候硅藻泥出現了! 它一洗牆漆市場上本土企業的頹勢,在廣告營銷上,與外企轟轟烈烈的剛了一波正面!而且完勝。某塗料雜誌說這是本土塗料界的一次偉大的勝利,給本土企業帶來了希望的光芒。但是貌似剛開始壓根就只有一些本土企業自己在跟自己玩。還都是我聽都沒有聽過的名字,搞得我內心一下緊張,是不是自己與社會脫節了?這麼多大企業都不知道。做塗料做得真失敗。 剛開始外企沒有參與進來,靜靜的看他們裝逼,結果發現,我靠!乳膠漆裡面加點硅藻泥,打下廣告忽悠忽悠,10塊的東西可以賣100塊(別計較具體數字),然後坐不住了,同樣的,國內的一些還比較大的塗料廠也坐不住了,紛紛加入。看到他們的名字終於才發現我還是沒有與社會脫節。 好了,硅藻泥的好處基本上已經說完了。現在說說它的物性。想看廣告的直接去x度下硅藻泥即可。裡面說得很全面也很銷魂。 它說它環保,如果單獨說硅藻泥這一種東東,那我沒有什麼話說。但是不能說加了一樣環保的那整體就是環保的吧?這不是耍流氓嗎?這個要區分你在硅藻泥里加了什麼?哦,搞錯了,是在什麼裡面加了點硅藻泥。說點題外的,以前有過人造大理石和天然大理石競爭裝修市場。人造大理石是怎麼生產的呢?是一些不飽和樹脂+藍白水+小碎石頭或者粉。通俗點講就是PE漆+石頭粉粘在一起的。和天然大理石比想想就知道哪個成本低哪個好了,當然了,人家肯定不會和你說這些的,它怎麼做呢?它說我是人造的不輻射,你天然的有輻射性,還整個輻射器。測得大家心裡不要不要的。心慌啊,家裡搞這麼個輻射源。換,趕緊換,不管多少錢都換成那個油漆+石頭粉的。腦子呢?用來吃飯的腦子呢?它說它消除甲醛,怎麼消除的?找了好久又說是吸附。對於空氣中的甲醛你得先吸進去,處理掉,能吸附多少處理多少?不能無限吧?吸進去了不處理會不會再出來?不能光說啊,但是測出來的數據真心難看。說太多了怕在知乎混不下去了,硅藻泥就打住先,對什麼事情先判斷下。千萬千萬別看個廣告就信了,特別是ccav的。貌似某租寶也在那裡打了廣告。
接下來說說竹碳,以前看過含竹碳的衣服,含竹碳的襪子。說白了,那就是碳。跟你燒烤用的碳沒有本質上的差別。有人發現竹碳相對一般的碳吸附能力更強,然後有心人就看到了。加在塗料裡面除甲醛,凈化空氣,調節濕度。消費者怕什麼就往哪方面走。網上一溜的好處。就差吃了飛升渡劫了。 其實呢,這貨是黑色的!黑色的!黑色的!以前加在配方中都只是+0.01%,萬分之一。不敢加多呀,加多了變黑。影響外觀呀,你可能會說他那麼好,只要有效果黑點就黑點吧作為消費者我委屈下。我只能說沒有效果,加多了也沒有效果,廠里國家認可分析實驗室測了好多次,也有同行的哦,測試數據在實驗誤差範圍以內,也就是說效果差到頂多5%以內。而且這貨從正規廠買來還不便宜。你可能會說沒有效果那加毛線。其實我也想說加個毛線呀,有什麼好加的。 但是好賣呀,打個竹碳的名號,消費者肯給錢呀,即使竹碳貴點,但是加的少基本上不怎麼影響成本。還能把產品往上一個檔次賣。公司也沒有辦法呀,還不是消費者拿錢在投票在玩。為什麼還要真的加呢?產品要送檢測,加了就是加了沒有加就是沒有加,不能睜眼說瞎話。那些檢測樣品和產品不一樣的廠不解釋。 話有點糙,喜歡就點個贊,不喜歡就說聲這個傻B,別太在意也別影響心情。千萬別扯皮,浪費時間。在中國市場做營銷和推廣(建材),概念類的推廣是很受歡迎的,別人都在做,你不做就顯得你很low,於是就逼著企業市場策劃人員:你們必須給我造一個比隔壁品牌更高級更nb的概念出來,實在不行就跟進別人的概念。然後苦逼的市場策劃人員就交警腦汁各種概念性功能,然後海藻泥硅藻泥各種功能都冒出來了。這種現象最多的就是塗料行業,因為有立邦多樂士的帶領,然後其他建材行業也慢慢學習這種做法,借鑒或者造出很多令人嘆為觀止的概念。所以說這些添加成本基本都是噱頭,但是這並不代表這個產品就是質量不好或者差的,畢竟一般都是主打產品,其他一些功能還是注重的,品質不會比基本款產品性能差,甚至好很多。結論:如果你是企業營銷人員,那你就好好學習,慢慢消化,積累到一定程度可以輸出;如果你是經濟寬裕的消費者,那就買買買;如果你是經濟不寬裕的消費者,那就買那些大牌基本款的乳膠漆產品,質量過關的,沒必要糾結。ps:我自己家裝修,油漆用的也是東家的基本款產品,各種概念性的產品都不用,第一是因為出廠價確實貴,比基本款產品貴不少,第二確實那個東西不值得貴那麼多,第三就是自己窮。。。
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