為什麼「Vsinger」的品牌比「VOCALOID CHINA」和「VOCANESE」成功？

01-22

同是上海禾念信息科技有限公司運營的品牌。VOCALOID-CHINA的微博粉絲數只有3萬，VOCANESE的粉絲數更是只有8000不到；而2015年才開始做的Vsinger的粉絲數卻已有12萬之多。
是什麼導致了Vsinger品牌要比VOCALOID CHINA和VOCANESE成功？

瀉藥

看看VOCALOID CHINA做了啥讓人比較有印象的？（時間線可能不對）

1.策劃開發博歌樂project，徵集了一大批角色設定

2.然後最後得到了五人組，正式出品洛天依製品，還參與了一些周邊活動

3.原計劃的博歌樂音樂人平台、洛天依官方遊戲，都只有個開頭沒結尾。（說是資金不夠砍了）

4.然後拿著韓國SEEU的資源出了兩張翻唱碟，去SEEU演唱會唱了個66CCFF，

然後沒有了。

看看VOCANESE做了啥讓人比較有印象的？（時間線可能不對）

1.徵集了一大批角色設定，選出言和，正式出品言和製品，還參與了一些周邊活動，也去SEEU演唱會蹭個場

2.和長安新奔奔合作出洛天依痛車：【立體聲amp;amp;amp;amp;amp;提升音質】洛天依長安演唱會-我樂個趣_VOCALOID中文曲_音樂_bilibili_嗶哩嗶哩彈幕視頻網

3.開展官方全息秀（其實是VC時代的SEEU翻唱曲資源）：天依上海全息秀_日常_生活_bilibili_嗶哩嗶哩彈幕視頻網

4.被發光P扒皮說不可能再有五色隊後續跟進，摩柯被棄事件，VOCANESE緊急公關，宣布要製作樂正綾，並且不久後泄出和網易合作製作戰音LORRA

5.戰音LORRA被雪藏（雖然這個是網易方的問題，姑且也算在這裡吧（x）

（好像還有個音樂比賽來著？不過實在沒印象被我掐掉啦，並且發獎品的時候已經是VSINGER的時代了？所以跟進的也是VSINGER團隊的事情的說？）

然後沒有了。

看看VSINGER到至今做了啥讓人比較有印象的？（時間線可能不對）

1.接手VOCANESE爛攤子，出品樂正綾製品，承諾有生之年必然出全五色組，並且推動VSINGER全形色發展。（穩定了大軍心啊哼哼）

2.外包製作了星塵音源

3.樂正龍牙確定製作

4.洛天依首登湖南台

5.洛天依到湖南台做看板娘

6.洛天依一大堆合作代言到來（六個核桃、官方IP手游啥的）

7.洛天依再等湖南台表演

8.洛天依登錄BML，連唱3首（後續還有官方放出高清視頻什麼的）

9.樂正龍牙宣告製作完成

（之後的茉莉花、普通disco還不算是官方demo，但起碼算是回應了音源做完了）

10.洛天依登上淘寶狂歡節，並在直播上通過即時VR和山新配音和大家直播互動

（雖然有不少一部分人是去看龍牙的）

11.天矢和念成立，宣布舉行VSINGER官方全員全息演唱會，並且出了新官方曲

12.洛天依和樂正綾登錄湖南台跨年演唱會

……

雖然三方的活動都肯定不至於這麼少，有很多小細節被人遺忘了

但是數一數過來，三方的運營時間其實都差不多

但是是不是VSINGER的運營顯得更加的親民互動，更有話題性？

這也估計是為什麼VSINGER為何比前二者看起來運營得更好的原因吧。

希望他們不忘初心，繼續加油。

最近一直在和一位真正的粉絲-曲瑞聊（主要是我提問，年輕人還是要多學習一個的）

問到「如何評價中V2016的發展」的時候，說到了很關鍵的一點

關鍵是終於有資本關注到這一塊了很關鍵

（這裡大家可以去看看天矢禾念的官網）

資本為何會關注到這一塊？

究其原因（淺），

音樂產業乃至整個大環境更加註重創作與版權

「二次元的『代表』」b站的商業化崛起

當然還有時代的更迭，即80、90後逐漸成為主導，00後又進入大眾視野

再綜合一下V+的特殊性，自然會得到資本的垂青。

有了資本撐腰，束縛減少，不對生存問題憂心忡忡，動作也會轉移到產品的製作和研發上，宣傳也會更有平台。

其實不止是動作的問題，@敵門大大也提到了一個「運營顯得更加的親民互動，更有話題性」的問題，沒錯，品牌的公關也是要建立在你苟活後還有機會喘息的情況下的。

如此看來「Vsinger」的相較下的成功有他的社會歷史性。

∧∧∧∧∧∧∧∧∧∧扎眼睛地割一下∧∧∧∧∧∧∧∧∧∧

另外說一下這三個的取名問題吧（這是唯一與我專業有關，但多半是瞎扯的一點）

因為這裡有一個「首因效應」，也就是常說的第一印象，對品牌的第一印象。

FIRST OF ALL，本身咱們的母語並不是英語，所以單純沒字體去看大寫單詞會有種生硬感或者說是一種莊重感。

各個分析一下。

「VOCALOID CHINA」

剛入圈的時候我是認為這個取名應該是很正式的（那時候我在忙高考）

但現在看來，

①簡單粗暴不過腦

②沒有呈現出自己的品牌特色，有種「附庸」的感覺

③更重要的在於沒有突顯出一個「把聲源打造成歌手」的公司運營產品的品牌理念，容易給人「就是軟體就是機器人」的刻板印象

「VOCANESE」

這個取名。。我看的出來你是把VOCALOID和CHINESE拼起來，CA又是CHINA的前後兩個字母。-nese這詞根有某某國人的意思，在這點上確實很有想法。

但這。。。既視感

VOCANESE
CONVERSE
（全大寫再加個粗，簡直就是上輩子的情人x）

「Vsinger」

這個取名很有亮點，

①把VOCALOID濃縮為一個「V」

②singer這個單詞在中國的普及率是很高的，而且沒大寫

③將自己獨特的元素和人盡皆知的元素一結合，更顯特色，還會引人去了解「V」

④鮮明地體現「把聲源打造成歌手」的運營理念，比前兩個取名高到不知道哪裡去了

可以說，品牌的取名是首要的和時時刻刻的公關，它會在傳播和心理方面體現著獨特的深遠的作用。

（這句絕對是瞎扯的（?_?。）請無視x）

以上，

我繼續向曲瑞取經（x）去了，白白了您嘞(?ω?`)o

btw接受任何評論交流探討(?*?????)?

不請自來。

這個靠的是兩點：人和錢。統稱：資源。

人這一方面，最重要的是領導者。我有幸和禾念的兩任掌門人-任力（VCP和vocanese時期）與曹璞（vsinger時期）都有過交流，對這兩個人的努力方向和理念都有一些了解，真的是，，，故領導者是vsinger能超越前代的一個重要推力。

在錢方面，就不贅述了正如墨蘭姐很簡單的回答：有錢了。

除此之外，不可否認的是，前代的信息和努力為後代的發展奠定了信息基礎，後代的資源使前代之花綻放燦爛的光芒。

利益相關：「魏興歌」一名的起名人。

我對於之前的各位官博不太了解，這件事更多地可能是因為VSinger更加的顯得人格化，對於粉絲的意見能夠從一個人角度回應，不論效果如何，更加顯得有人情味。

因為有錢了

從廣告學的角度來講，只有Vsinger符合要求。

查詢了一下Vsinger官方通稿，「Vsinger代表的是上海禾念信息科技有限公司旗下，基於雅馬哈的人聲合成技術誕生的虛擬歌手，「Vsinger」一詞的V，代表禾念核心技術之一的VOCALOID（TM），及虛擬歌手Virtual singer的首字母。」

既簡潔（讓圈外人方便記憶）又有象徵意義（融入了V家文化，讓圈內人易於接受），我推測命名的團隊有廣告從業經驗。

從他們的微博運營來看，無論是措辭還是應急都比之前做得好太多，尤其跟粉絲的溝通非常頻繁親民，不失官方的嚴肅也有親近的活潑。V家是個挺特殊的圈子，輿論不太好引導，但是Vsinger很少強硬的「灌輸」一些想法。

這些不是錢可以解決的，是團隊思維方式的不同造成的。

刨除任的原因外，因為在2015年之前的努力都在為現在和將來的成功與輝煌做準備。

死了倆了，第三個還不好活一點兒？而且趕上了網際網路經濟的好時候

我感覺好像和他們的老大有關係。

一個完全不懂網路運行，完全不懂音樂的人來搞這個東西，我不相信會好。