SSP能夠給內容商帶來的好處有哪些？與AD Network的本質區別是什麼？

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SSP能夠方便的提供長尾流量變現途徑，除此之外，SSP還能夠給Publisher帶來哪些好處呢？
Publisher以什麼因素來確定接入哪個SSP 呢？
大家都同意SSP是比Ad Network更好的流量變現方式，可是SSP跟Ad Network本質的區別是什麼呢？

只從SSP本身來回答問題；

1. SSP是供應方平台，長尾變現並不是它最核心的智能，它的智能在於全流量的價值最大化，對於內容商來說，可以從幾種策略里獲取它自身的最大價值，通常會有以下方式：

1）全平台價格最大化，即直客、剩餘流量整體競價，價格高者上，通常會實現當前CPM最大化；

2）全平台價值最大化，即針對直客、剩餘設定不同的變現方式和競價方式，實現靈活競價，在確保直客投放的同時，實現流量的價值最大化；

3）剩餘流量價值最大化，即只將剩餘流量接入其他第三方進行售賣；

2. 相應的，SSP會有ad server的智能，如排期管理，廣告位管理等等常見的功能，通過接管媒體部分或者是全部的流量實現其接入部分流量價值的最大化；

3. 長尾流量變現並不是SSP提供的變現途徑，剩餘流量的價值最大化是SSP與其他adserver類平台（如DFP百度廣告管家）等不一樣的地方。

4. SSP本質上就是通過競價的方式，實現價格的相對最大化（也要看SSP接入了哪些可售賣的平台）；而同時通過數據、人群細分尋找到合適的售賣平台，減少了媒體方針對廣告價值變現的人員和精力投入；

5. 在國外，存在品牌保護等特定需求，這個就是SSP作為流量管理平台在競價時的過濾策略了

從歷史來看，SSP最關鍵的產品功能是network optimization，兼有rtb功能。後來隨著network數量的減少，SSP開始與Ad Exchange同質化，但是跟Ad Network差別太大了。這個事兒說起來話長了，在手機上不方便寫，先挖個坑兒，等我有時間補上，歡迎大家關注。

注: 被Google收購的SSP Admeld已經與DoubleClick Adexchange產品合併。

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在程序化交易產生以後，供給方的綜合性收益優化方案。對於媒體而言，沒有必要把全部流量變現都放在一種交易方式上。媒體既可以通過直接銷售來高溢價地售賣品牌廣告，也可以綜合使用各種程序交易方式以追求更高的填充率。

媒體的變現平台可以採用這樣的產品邏輯：當廣告請求到達時，首先檢查優先銷售的訂單有無需求，這包括CPT和CPM的合約，如果有需求，按照優先順序和在線分配的方案完成投放；如果沒有這類銷售合約，則進入競價流程：一方面，從自運營廣告主庫中中找出eCPM較高的，並估算可供調用的若干廣告網路的eCPM，在這兩者之間找到較高的，再以此為MRP通過RTB介面再向接入的各DSP實時詢價。可以看出，在這樣的邏輯中，廣告請求是被分配到自運營廣告庫，還是其他廣告網路，或者是DSP，是根據他們的收益在線動態決定的，這樣的方案稱為動態分配。對應的產品形態，就叫做供給方平台（SSP）。

SSP中多種廣告源動態分配的決策過程如上圖所示，這一過程有如下幾個步驟：

從自有廣告庫中根據當前受眾標籤檢索合適的廣告候選，並估計每個廣告候選的eCPM；
排序得到eCPM最高的廣告候選，以及相應的eCPM值r_MAX。
同樣根據環境信息和受眾標籤，估算出各個合作的廣告網路大致的eCPM。
排序得到eCPM最高的廣告網路，以及相應的eCPM值r"_MAX。
以$max(r_MAX, r"_MAX)為底價，通過RTB介面向各個合作的DSP查詢更高變現價值的廣告。

先進行本地廣告檢索和eCPM估計，再進行RTB的好處是可以根據當前展示的情況動態調整RTB的底價，而當底價高到一定程度時，即可以略去RTB的過程，從而減輕伺服器的負擔。這樣一來，此過程既可以利用RTB帶來的大量廣告主和市場流動性，又充分利用了本地廣告庫抬高競價水平。當然，這裡介紹的動態分配過程是非常概要的。在實際的媒體變現中，除了按照eCPM競價的需求，還需要處理合約廣告的保量需求，因此在按eCPM排序之前，還需要有一個對合約廣告的在線分配過程，並對那些合約廣告不需要的量再進行競價。

上面的過程里有一個計算問題，這就是網路優化問題。這個問題，是對某次展示機會的(u,c)，對N個候選的廣告網路估計其eCPM以優化收益。由於此時我們沒有具體廣告的信息，因此這裡只能做粗略的估計。在實踐策略中考慮的因素主要有兩個：一個是廣告網路或DSP的分成模式和比例；二是它們各自的廣告返回率。同時，如果這些合作方本身集中投放某種行業類型的廣告，那麼人群和環境標籤也是有幫助的。

在移動時代，SSP變成了Mediation平台，本質產品變化不大，但是實際的技術環節演進了很多。主要是與媒體的介面變成了SDK方式，這使得廣告緩存成為可能。

從今年來看，市場上SSP有兩個有趣的產品發展：

Header Bidding，這一產品發展很快，我們會專文討論，請大家關注公眾號「計算廣告」。
移動應用內SSP出現了兩輪競價的有趣模式。

先說這麼多，看大家需求再補充。

http://weixin.qq.com/r/0TvP163EU-Asrem0927D (二維碼自動識別)

長尾流量變僅是初級階段的功能,可以解決原來只能作為免費配送的流量現在可以賣錢的問題.在這個階段不需要SSP能實現Bidding 功能的平台,幾年前Adnetwork的代碼就可以實現.

RTB和SSP的實現:

1) 提高了流量的附加價值(數據,人群細分,)

2) Bidding的出價模式.

以上的原因可以讓流量賣個更好的價錢.

另外,至於是不是站內長尾流量不重要,利潤上去了首頁資源當然也要這麼賣.

選擇SSP的標準:

還是看錢...哪個平台消耗量高就用哪個...技術研發什麼的門檻不高,能Bidding,穩定就行了.不需要演算法那麼高大上的東西.