中國公司證明了遊戲行業可持續盈利性，為什麼任天堂做不到？

01-22

我主要談談任天堂的盈利性，還請各路大神多多指教。

行業的盈利性不能為公司盈利提供充分條件。從市場的地域性來說，中國遊戲業和世界遊戲業也有很大的區別。

遊戲行業之前主要是Console Game，然而近年來，電子競技eSports，大型線上網遊MMO,還有Mobile Game的發展都非常迅速。而遊戲行業又作為娛樂行業的一個分支。各種娛樂方式都相互存在替代關係，所以任何其他市場的發展都會影響到Console Game的盈利性。

Source: Nintendo Annual Report 2005 - 2015

主機市場基本由三大寡頭壟斷。而美國，歐洲和日本基本佔到了70%的市場份額。任天堂的盈利性可以從上面兩張圖中看出。2006年前受PS2的競爭，GameCube在主機市場上慘敗。2004年DS和2006年Wii的發布扭轉了這一局面，然而2009年後收入和利潤開始下滑，到了2012 年Net Income探底，這幾年一直沒有明顯好轉。

Source: VGChartz

從公司運營的層面來看，DS和Wii的革新帶來了極大的收益，使得任天堂重返了主機市場的霸主地位。然而，從上圖我們可以看到不僅是任天堂，2008年後整個主機市場都在萎縮。

Source: Nintendo Annual Report

Source：VGChartz

儘管Wii給任天堂帶來了巨大貢獻，然而好景其實不長，2009年之後家用主機在任天堂的收入佔比不斷下滑，2009 - 2015年，硬體部門的Compound annual growth rate為-18.23%。

總的來說，整個主機市場都在萎縮，特別是手持端，而任天堂的表現更不盡人意。

除了需求不足外，一個重要原因是任天堂在與索尼和微軟的價格戰中處於劣勢。索尼在2007年下調PS3後，PS3的銷量逐步上升，並且在2011年超過了Wii。索尼和微軟財務實力雄厚，即時主機業務虧本，只要能搶佔市場份額，那也是可以有的，但是任天堂只有遊戲業務，這遊戲豈不是很難玩。2012年，任天堂希望通過降價促銷，使3DS重現當年DS的雄風，然而結果與預期相差甚遠，反而使收入雪上加霜。

另外的一個重要原因是，任天堂在2009年後缺少一鳴驚人的遊戲（Blockbuster）。

我搜集了主機歷史上25個主機的銷售額，和該主機上遊戲的銷量及開發的遊戲數目，Game Platforms，做了一個簡單的回歸。雖然不太嚴謹，但是說明了開發遊戲數目和遊戲銷量與主機銷量存在正相關。當然主機賣的越多，遊戲也可能賣的越多。但是，反過來說，更多更受歡迎的遊戲能夠成為玩家買該款主機的理由。

那麼任天堂的表現如何呢？

Source：VGChartz

2010年後，任天堂在各大市場上所發布的遊戲中，躋身前十的越來越少，雖然在日本還比較受歡迎，可是歐美的玩家們就不太買賬了。任天堂自己也說：the release of Wii
U didn』t hit the market because Wii U was not able to keep track on initial
sales momentum after 2013 due to delay in development of subsequent software
titles (Nintendo, 2013)。Wii U沒有足夠的遊戲吸引玩家，有多少人願意買呢？這也暴露了任天堂在遊戲開發中的一個弱點，就是第三方的開發者不足。和索尼相比，任天堂的第三方開發者數量相形見絀，下面是引自wikipedia的數據：

Sony Computer Entertainment

List of Nintendo development teams

其他的原因也包括日元升值，在這裡不作詳細討論。

主機市場經歷了20多年的發展已經非常成熟，但近年來的表現確實有走下坡路的跡象。而智能手機遊戲是新興產業，各個場上還能搭上蛋糕做大的順風車，然而對於做主機的幾個寡頭而言，這不太可能噻。

手機遊戲市場的進入門檻比主機要低很多，遊戲主機要求卓越的畫面表現力和遊戲流暢度，技術要求非常高，而且手機遊戲廠商不用考慮硬體生產成本，藉助online app store，銷售渠道成本也要更低。中國雖然有廣闊的玩家市場，可是一旦市場競爭者增多，這些公司的盈利性估計就岌岌可危了。從長期來看，這些手機遊戲公司做出的遊戲多是盛極一時的，很少出現像Mario這種常青的系列。如果競爭加劇，利潤降低，恐怕遊戲質量會更加堪憂，屆時整個行業的perception都會受影響。（註：1983年Atari以其史上最爛遊戲E.T.葬送了公司自身，也極大重創美國遊戲業）

2015年，任天堂宣布進軍手機遊戲市場，還宣布了新一代主機NX和Quality of Life的計劃。主機遊戲廠商擁有更強的創新能力和財務實力，通過innovation和differentiation的策略，長期盈利性和成長性是比較樂觀的。

中國的遊戲公司盈利有什麼奇怪的，賣地溝油也盈利呀

個人認為Nintendo如果想做網遊的話，能爆中國這些渣網遊十條街。。。好吧我是任飯我自豪

任天堂的損失與日元的高匯率有關，像任天堂這樣手握大量現金的公司匯率的損失是巨大的。現在日元匯率與11年的時候已經大不同。

現在任天堂的console市場上主推家用機和掌機的新平台WIIU和3DS。而舊平台WII和NDS在歐美仍然在為任天堂賺取著利潤。該社下財年預計的虧損大都會來自WIIU低於成本價的出售。事實上WIIU是任天堂第一台首發價格即低於成本的機器，這是吸取了3DS的教訓——首發銷售不佳，大幅降價10000日元之後就順風順水了。

有人說任天堂可以轉型網路遊戲。孰不知任天堂是最早試水網路服務的遊戲提供商。80年代任天堂推出的console平台FC就支持撥號上網炒股票。90年代的console平台SFC甚至有衛星配送的遊戲。

在我看來任天堂最緊迫的威脅是來自蘋果這樣的公司。蘋果提供的移動娛樂平台會嚴重蠶食任天堂一貫的利潤來源掌機。任天堂的掌機自GB這個平台開始一直是該領域的霸主，為任天堂提供了源源不絕的利潤，保證了任天堂在主機平台狀況不佳的時候也仍然大賺特賺，持續盈利。

啥？你說中國有遊戲行業？

任天堂多少年，中國公司多少年！風靡全球的遊戲機、遊戲有中國公司的嗎？任天堂所在領域難道不是世界前幾位嗎？

首先任天堂做的是全球市場, 說老任不行了是瞎扯淡, 中國的遊戲公司目前都是做國內市場,和老任不是一個重量級的. 中國遊戲公司在全球市場做的好的沒幾個. 同時由於政策文化部問題, 外國企業無法進入中國的遊戲市場.

日本企業聯網遊戲起步慢是真, 但實力還是在那

中國絕大部分遊戲公司的運營模式都是靠速度模（chao）仿（xi）國內外已有成功遊戲，速度出產品，針對當前市場熱度來洗用戶，武俠風洗到魔幻風，端游洗完到頁游，頁游洗完來到端游。這樣洗了幾年，錢是賺了不少，但是無論內容還是質量還是技術，基本一直落後國際一流水平。不知道哪裡體現出可持續發展了，怎麼看都是濫砍伐濫捕獵的不可持續模式。

恰恰相反的是任天堂幾十年來不斷的堅持自己的理念，普通性能但是臉頰的硬體搭配具有世界頂級號召力的第一方IP，一直盈利至今，基本不需要依靠第三方，這才是真正的可持續發展。