為甚麼任務管理類應用的定價通常會更貴一些?

比如 Omnifocus


任務管理類的應用,算是生產工具的一種

生產工具類軟體,大都有以下兩個特點:

1. 需求人群小

在更多人眼裡,手機只是個娛樂消遣的玩意

一個工具軟體,$1和$5的銷量也未必會差多少——因為很多人根本沒想要用它們

即使是$0,更多人也只是嘗鮮後忘了刪除

2. 目標用戶價格不敏感,需求剛性大

簡單說,這類軟體瞄準的用戶是——「甭管多少錢(合理範圍內),讓我能用上這個功能」

他們需要這幾塊、幾十塊的支出,來節省其他形式的「高額」成本支出,通常是時間

而知道時間寶貴的人,一定會挑選合適的軟體來優化效率,而不是看時間白白流走

綜合以上兩點

需求量有限,需求剛性

——自然是較高單價(合理範圍內)能獲得更高的利潤


OmniFocus is too expensive!

我每天都使用它,它幫助我節省了很多時間並且使我的生活變得更加有效率。如果你一個星期能節省一個小時,那麼一年你就能節省52個小時。我敢肯定,你的時間價值絕對超過 $ 2.70 / 小時。(註:OmniFocus iPhone 版 + iPad 版 + Mac 版一共 140 $)實際上,你以後可以節省的時間要比這個多得多。

……

花更短的時間做更多的事情意味著你可以更快的得到提升。

……

如果你花錢投資了一樣東西,你會盡你所能讓你的投資實現它的價值。


因為大家都覺得為了管好時間,多花點錢也是值得的。


這些公司的策略再此,因為不可能被龐大主流接受變成可以置入廣告

必須由產品售價得到公司營運的基金,因此價位頗高

但是這樣的價位也通常保障了品質,Omni Group的產品,我幾乎全買了


簡而言之,其目標用戶是真正的高端用戶(參見我在另一個問題中的答案:高端、低端用戶如何區分,用什麼界定?哪一端的用戶才是高價值用戶?),面向這樣用戶的產品自然要多收費。


讓你多花點錢才會堅持用


關鍵在於用好它能對你產生的價值吧,因為這類軟體要好用,設計人員是需要花費很多精力的


每個產品的定價是按照它所產生的價值而定。


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