近來球衣贊助和場邊廣告牌頻頻出現關於「亞塞拜然」的廣告是什麼情況？

最近在幾大聯賽的很多球衣和場邊廣告上都能看到亞塞拜然的廣告"Azerbaijan - Land of Fire",諸如去年大熱的馬競，法甲的Lens隊，還好像有英超某球隊。 據我所知亞塞拜然的巴庫油田早在前蘇聯時期就已經開採殆盡了，算是個資源枯竭型國家，此時大做國家廣告，是個什麼情況？求石油業知情人士解答。

能源巨頭瓜分足球豪門--百度百家

這一個賽季，歐洲頭號黑馬俱樂部馬德里競技，在西甲和歐冠賽場的每一點進步，掌聲不僅會在馬德里紅白人群中想起，遙遠的巴庫，也會有不少人為馬競喝彩。在東歐的亞塞拜然，石油資本積聚的力量，慢慢從地下上升到地面。馬競胸前的贊助品牌，「Land of Fire」，便是亞塞拜然能源實力在足球場上的展現。

所以在那場和切爾西歐冠半決賽客場，斯坦福橋球場的廣告牌上，閃現的是俄羅斯能源巨頭Gazprom的字樣，切爾西也是過去十年國際足壇得到能源資本支撐最明顯的案例。只是Gazprom，這次輸給了同樣來自東歐的能源品牌，「Land of Fire」。能源大戰，在地下、在地上、在球場上，四處蔓延。體育成為了能源巨人們展示自身品牌影響力的一個重要舞台。

至少亞塞拜然就希望讓體育和娛樂成為自身能源立國之後國際影響力提升的捷徑。在歐洲年度賽歌會上（Eurovision Song Contest），亞塞拜然已經開始推廣「Land of Fire」（火之壤）這樣一種國家概念，在體育方面，贊助馬德里競技俱樂部、申辦奧運會以及籌備2015年進行的首屆歐洲運動會（European Games），都是讓體育和娛樂點亮這片「火之壤」的手段。

用體育來將自己插上世界地圖，亞塞拜然很大程度上是在跟隨卡達、阿布扎比這些中東國家或地區的腳步。卡達成功獲得了2022年世界盃主辦權，又收購成功巴黎聖日耳曼俱樂部、贊助巴塞羅那俱樂部胸前廣告，還在大量國際媒體進行資本滲透。剛剛結束的英超賽季，曼城俱樂部三年來二度奪冠，這是阿布扎比國家能源資本給英超實力版圖帶來的改變。

不過在投入產出比上，卡達和阿布扎比的各種能源投資項目，動輒十億美元計價。十年來代表著前蘇聯能源余脈的阿布拉莫維奇，在切爾西的投入也超過了十億英鎊。亞塞拜然對馬德里競技的贊助，則是性價比最好的案例——這層合作關係從2013年1月建立，初期合作時長為一年半時間，亞塞拜然人只需花費1200萬歐元。亞塞拜然得到的不僅是馬競胸前最寶貴的贊助位置，還贏得了很多商業權益，例如西甲冬歇時，馬競球員教練出訪亞塞拜然，以及在馬德里和巴庫幫助培養亞塞拜然足球人才等。

這樣的合作關係，會延續下去，馬競俱樂部總裁恩里克·塞雷佐認為俱樂部和亞塞拜然，就像是一對共同前進的同伴，「我們能建立起一種相互認同的信任感……一年時間，通過馬競的賽事和努力，世界更好地了解到亞塞拜然的體育熱情，我們也得到了一個西班牙之外的根據地。」

馬競只是亞塞拜然能源資本外延的小小一步，近年來去過巴庫的人，都對當地火速的發展速度感覺驚訝，能源的力量，短期績效驚人。如何讓世界更好地認識亞塞拜然，體育被認為是一個很好的選擇。所以2020年奧運會的申辦，是亞塞拜然人願意交付的學費。2016年，亞塞拜然也會有F1分站賽的揭幕。

人權問題、政治自由程度的挑戰，都是亞塞拜然和其他東歐國家無法迴避的問題，越開放越介入國際事務，不論體育還是娛樂，亞塞拜然也勢必要面對更多的疑問。但是對於後起之國，這樣的疑問和挑戰無從迴避，這就如同在從皇馬陰影里爬出來的馬競一樣。