淘米向迪士尼模式發展，會成功嗎？

01-21

《賽爾號》投拍動漫電影，淘米加快向迪士尼模式的轉變。

下面這文章是我前天下午看完《賽爾號》，下午想了想，昨天上午寫的，拋磚引玉吧。

嚴格來說淘米並不是直接向迪士尼模式發展。

早期都是copy任天堂吧，然後有一定基礎之後，把線上遊戲鞏固好，逐步向線下發展。

電影只是線下陣地之一，目前來看，整體布局才剛剛開始。

你看淘米網首頁產品線就能看出，它是打算把2億兒童市場吃透，切入點從網頁社區遊戲入手。

因為遊戲的收入模式穩定，擁護粘性很強。

如果每個月你在《賽爾號》上都已經花了不少錢，肯定在買衍生產品，包括電影票時，就會更有慾望。

單從這點來說，他整體商業消費價值，比《喜羊羊》要高不少。

因為電視動畫，對目標觀眾來說是免費的。

從《喜羊羊》到《賽爾號》，根本變革在互聯網發展，中國上網人群的重新劃分喝界定，產生了新的商業機會喝渠道。

反過來，五六十以上上網人群，有什麼商機？有誰在做？有什麼可做？

至少，老年手機這個概念已經做過，我還買過兩台，有存在的道理。

但其他呢？

先想到這麼多。

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http://ent.sina.com.cn/r/i/2011-08-01/13453374164.shtml

《賽爾號》：一場互聯網革命的勝利

撰文/關雅荻

　　一部以兒童為目標觀眾的國產動畫片《賽爾號之尋找鳳凰神獸》上映首日，影片發行方就爆出全國首日票房超過700萬元的瞠目成績，首周末票房在兩千萬上下，一時間《賽爾號》成了業內關注焦點，甚至央視新聞頻道也專門進行了報道。有人結合最近《孤島驚魂》的票房井噴，也將這部兒童動畫片市場上的成功歸為國產影片「小片立大功」的又一案例，但對我來說，這部影片市場上的成功其實跟電影本身關係並不大，透過這部影片，我看到的卻是一場互聯網革命的勝利。

　　《賽爾號》原本是一款針對5至15歲兒童市場的太空冒險網頁社區遊戲，2009年上線不久，在中小學人群中開始風靡，迄今根據這款遊戲投資方 (一家位於上海的科技公司)公布數據來看，截至目前這款遊戲註冊人數已經超過一億，活躍用戶超過三千萬。同時，《賽爾號》模仿迪士尼，開始了大範圍的授權開發，在過去兩年中相關圖書、玩具、服裝和其他衍生品也佔據了相當大的市場份額。這家科技公司憑藉《賽爾號》和旗下其他幾款兒童網路遊戲品牌，目前整體品牌市場佔有率僅落後於迪士尼和喜羊羊。

　　如果說三年前《喜羊羊》第一部大電影取得的市場成功，主要歸功於之前幾年電視版動畫積累的人氣，那這次《賽爾號》則另闢蹊徑，從社區網頁遊戲入手，直接面對擁有兩億人群的低齡兒童市場。相對於電視版動畫高投入、回收周期長的短板，社區網頁遊戲穩定的現金流，相對低的開發成本，大大加速了一個全新動漫品牌從誕生到建立的過程。之前曾撰文提到「中國動畫電影出路在營銷」，看來只說對了一半，《賽爾號》告訴我們帶動一個動漫品牌的火車頭，不見得一定是漫畫、電視動畫或者大電影，從網路遊戲行業切入，準確定位，最終同樣殊途同歸。

　　而這一切都是建立在互聯網時代高速發展，「電視一代」已經成為社會主流，目前「互聯網一代」正在崛起，放眼國內，你會看到小到六歲的小朋友，已經懂得使用電腦上網玩社區遊戲，大到六十歲老前輩已經懂得不開電視機，直接在電腦上在線看熱播電視劇，互聯網正極劇地改變著身邊的生活，同時也在不斷開創著全新的商業模式。而且在《賽爾號》上映後兩周，另一部同樣源自一款兒童社區養成遊戲的動畫電影《摩爾莊園冰世紀》也要在全國院線公映，而這款名為《摩爾庄園》的兒童社區遊戲與《賽爾號》同為一家科技公司投資研發，而且《摩爾莊園》其實比《賽爾號》要早上線一年，算來應該是大師兄，雖然被《賽爾號》後來居上，但其註冊用戶也達到了八千萬。接連兩部師出同門的遊戲動畫電影，形成組合拳接連在暑期檔上映，直指自己的核心觀眾群，這樣少見的發行策略同樣值得關注。

　　對剛剛國內公映的三部國產動畫電影紛紛折戟沉沙（《魁拔》《兔俠傳奇》《藏獒多吉》），《賽爾號》其實有著特殊的市場啟示意義。對《賽爾號》這部電影，焦點不在這部影片是否精彩，影片製作是否精良，而是其準確的產品定位，精準營銷，從「線上」遊戲為發端，逐步帶動眾多「線下產品」，逐步建立文化品牌產業鏈。具體到這部《賽爾號》大電影，則是在「線上到線下」過程中，逐步形成大量跟《喜羊羊》類似的「被動消費」人群，值得注意的是，其實影片票房收入對其品牌來說已經不是主要收入來源了。《賽爾號》再一次提醒我們，在創業文化產業領域，藉助遊戲行業相對穩定盈利模式，通過「跨界品牌」與「定位營銷」，完全可以找到一片藍海市場。從《喜羊羊》到《賽爾號》，打造中國本土「迪士尼」看來並不是遙遠的夢。

（完）

有一點不太贊成關雅荻的意見。首先兒童遊戲的用戶粘性仍然不強。一般是通過持續推廣的新的遊戲來留住用戶。然而淘米向迪士尼模式發展的可能性是有，但是其線下產品開發能力還有待觀望。目前，還沒有展現出非常良好的勢頭。

不會的。

朝花夕拾：Congratulations！你丫的想弱化互聯網業務，果然淘米藥丸啦！

這麼多年過去了，很多東西都變了。

迪士尼是一種文化，文化是需要很多年積累的，是要靠時間培育的，是無法簡單複製的。

淘米文化是什麼？你能說出來就可以想想和迪士尼能靠攏嗎？

基本沒戲

任重道遠。希望能出來。

記得淘米公司的摩爾莊園還蠻好玩的，但是10年以後就越來越差了，如果是10年以前我覺得還有希望向迪士尼的方向發展。現在嘛，估計不可能了。