如何寫「不平」的文案？
輕養每一刻、頭排企業、買鋪創富、品質保證、頂尖創作……為什麼哪哪的文案都能看到這些似曾相似的詞，可又哪哪都能通用……該怎樣寫不一樣的廣告文案呢？
最近寫了一篇《文案大神不會告訴你的5種思維武器》，希望對題主有幫助。
「你的文案太平了」、「沒有眼前一亮的感覺」、「看完就忘，沒有記憶度」、「不能引起共鳴」、「沒有說服力」……這些話里有毒，讓大部分文案在惱怒過後也曾質疑自己，是不是我書讀的不夠多？技巧掌握的不夠嫻熟？我是不是不適合做文案？
然而，這一切背後的根源，或許只是你的思維方式存在問題。差勁的思維會讓你迷失在繁瑣細節的泥沼中，困在淺薄見解的荊棘叢里。救貓咪思維、好奇心缺口思維、蜜柚式思維、紫牛思維、蒼耳思維，這5種文案大神常用的思維模式或許能幫助你換一個角度看問題。
救貓咪思維
「救貓咪」一詞來源於好萊塢編劇，所謂的「救貓咪」場景是指：為了讓主人公具有吸引觀眾的特質，給主人公安排一些幫助他人的場景，哪怕是很小的一個場景，比如：救一隻貓咪。通過這一舉動，讓觀眾覺得主人公有血有肉，而不是一個冷冰冰的英雄或壞蛋，也容易喜歡上他。
文案大師同樣能捕捉到受眾心底的需求，一句優秀的文案會製造一個「救貓咪」的場景，成功打動受眾並讓他們產生預期中的反應。1925年，廣告大師約翰·卡普爾斯要為一條廣告寫標題，為美國音樂學院推銷音樂函授課程的廣告。他沒有提及課程的優越，而是寫了一個短短21字的小故事：「我坐在鋼琴前時他們都嘲笑我，但當我開始彈奏時……」，每個人都曾有過被別人看低的時刻，每個人都有揚眉吐氣的願望，這句文案一出，立刻攪動了無數顆持有成功慾望的心靈。
「廣告文案的任務是啟發、引導慾望」（尤金施瓦茨）。數十年之後，這一模版仍被文案創作者廣泛採用。你不妨也試著使用這一模版，為你服務的品牌主撰寫系列文案：
我在淘寶訂購衣櫃時我丈夫笑我，但當我剩下50%的錢後……
當我下載陌陌時他們都嘲笑我，但當我約到女神時……我寫文案時親戚覺得我沒有出路，但當我在北京二環全款買了房時……巧妙地運用情感聯繫，抓住人們的情感和興趣，尊重了受眾的個性，是「救貓咪」思維成功運用的關鍵。
好奇心缺口思維
「現在盛行一種新毒藥，它可能就在你家冰箱里！」
「羅斯柴爾德家族究竟多有錢？」「你一定不知道，滴滴、美團、陌陌是如何積累種子用戶的？」
「亞洲首富王健林，對王思聰接班問題表態啦！」上面這些標題，是不是看了就有想點擊的慾望？而他們的共同點都是欲說還休，製造懸念。美國行為經濟學家洛溫施坦認為：知識缺口導致痛苦。當我們想知道一些事卻無法實現的時候，就會覺得身上像長了很癢的瘡，不得不抓。想要消除這種痛苦，我們就得把知識缺口填滿。
好奇心從知識缺口中產生：韓劇讓我們疑惑的是，女主角最終會和誰在一起？
偵探小說讓我們疑惑的是，誰是兇手？文案大師也會運用好奇心缺口思維，帶領消費者在破解謎團的快感中接納品牌信息。紐約BBH的聯合利華廣告就成功地運用了好奇心缺口思維：一個外表瀟洒的男人一路走來，引起路人的注意，紛紛猜測他是何方神聖。電影明星？整容醫生？地下拳擊手？超級特工？不，看到廣告片的最後，你才知道，他只是一個使用了AXE止汗露的飯店服務生而已。
蜜柚式思維
在《像海明威一樣，做個文案硬漢》一文中曾介紹過蜜柚式思維。蜜柚式思維的本質是類比的思維，讓你的文案內容與用戶熟悉的事物發生聯繫，讓你的文案做一個「提詞器」，不是單純地表達，而是喚起；不是新增信息，而是聯接。
如果你要向人介紹一種新的水果－蜜柚，你可以這麼說：
蜜柚是最大的柑橘類水果，它的外殼很厚也很軟，很容易被剝掉。去皮後的果肉呈淺黃色或珊瑚粉色，可能多汁也可能稍微缺乏水分，味道是辣味的甜。
接下來看另一種解釋：
蜜柚大致是一種外殼很厚、很軟的超大尺寸的葡萄柚。第二種解釋相當於在你腦海中已有的概念（葡萄柚）上插了一面旗幟，當你知道蜜柚長得和葡萄柚差不多時，你腦海中會反映出葡萄柚的樣子，然後再告訴你兩者的差別：超大尺寸，讓你腦中葡萄柚的樣子逐步完善。
「每100克魷魚乾含膽固醇871毫克」和「吃一口魷魚等於吃20口肥肉」這兩句文案相比，顯然是後者讓人印象深刻，因為大部分人的大腦對「871克膽固醇」並沒有準確的感知，但「肥肉」則是每個人都熟悉的事物。
對比一下三星筆記本電腦的文案和小米筆記本電腦的文案。三星Notebook的文案「超輕薄機身」和小米Air的文案「像一本雜誌一樣輕薄」，後者就運用了蜜柚式思維，在消費者腦中已有的概念「雜誌」上插上旗幟，讓大家對小米Air的厚度和重量都建立一個形象的認知。
紫牛思維
在一群黑白相間的奶牛中間，忽然出現一頭紫色的奶牛，眼睛一定會為之一亮。《紫牛》一書的作者高汀認為，在一個飽和的市場里，很難有什麼營銷創意能夠燃起火花，因為營銷人員已經給消費者提供了太多的選擇，消費者已經疲於應對。這個世界已經充滿了噪音，消費者已經不能忍受更多的噪音了。
如果缺乏紫牛思維，廣告文案就難逃被上司和客戶說成「太平了，沒有眼前一亮的感覺」的厄運。想要文案需要打破人們的期望，需要違背常理。難以置信的巧合、重複與突變、重塑因果等方式可以有效地製造意外。
男人懷孕了怎麼辦？看上去似乎和女性懷孕沒什麼兩樣，認真記錄日期，坐公交會有老太太給他讓座，會像小女孩那樣偷吃冰淇淋，還會練習孕婦瑜伽……然而最後他走向的不是產房，而是——衛生間。這是一款纖維餅乾的廣告，幫助肚子里裝滿宿便的大肚子男士更好地「分娩」。
蒼耳思維
蒼耳是一種渾身長滿小刺的植物果實，它的每個刺的頂端結構都是一個小鉤子，就是這種結構使它可以輕易鉤在動物的皮毛上或者人類的衣物上，對文案而言，蒼耳思維可以幫助你的作品更讓人記憶深刻。
下面我們來做一個測試：
記住梵高的《向日葵》
記住你母親的拿手菜。記住「高端」的含義。記住「至尊」的含義。顯然，上面需要你記憶的四種東西裡面，母親的拿手菜是最易記的，因為當你在記憶它的時候，你的腦海里會浮現出一道菜的畫面，它的香氣，甚至有母親的聲音，電視節目的背景音……形成一個繪聲繪色的印象。記憶梵高的《向日葵》，你的大腦也能聯想到明亮的黃色。而「高端」、「至尊」會讓你想到什麼呢？非常遺憾，幾乎沒有可以一下子聯想起來的具體事物。
「人類的大腦里好像擁有大量的線圈，一句文案擁有的鉤子越多，它在記憶中就越根深蒂固。」（《黏住》）你母親做的拿手菜在你腦中有大量的鉤子，而「高端」這樣的抽象辭彙在你腦海中只有一個鉤子，甚至沒有。優秀的文案需要讓自己的文字充滿鉤子，就像一粒蒼耳那樣。
怎麼做才能讓你的文案充滿「鉤子」？
首先，建議儘可能少地使用副詞、形容詞，多用具體的名詞和動詞。形容詞和無用的副詞也許會使你的文案看上去華麗，但很多時候它們只起到了分散注意力的作用，優秀的文案只需寫下簡練的話語，讀者就能領悟其中蘊含的情感。其次，文案應該少用抽象名詞和專業名詞。抽象是專家才能享有的奢侈。抽象名詞和專業名詞被創造的本質是為了節省時間，讓擁有同等知識積累的人之間的溝通效率更高。因此，這樣的辭彙非常不適合商業文案（少數to B品牌文案除外），因為你所面對的消費者，大多數情況下並不和你擁有相同的知識積澱，尤其當你推廣一款新產品的時候，更需要注意。
結語
「所有人都在成長的過程中養成了某些思維陋習，如果不能清醒的意識並加以更正，就會傾向於從某些固定的角度看待問題，捏造出潛意識中與現實真相混淆的海市蜃樓，進行自欺欺人的思考。」理查德·保羅在《批判性思維》一書中如是說。文案同理，當你開始有些厭倦那些花樣百出的寫作技巧和套路，或許應該靜下心來從源頭上處理問題了。
權力的遊戲《黑水之戰》中，小惡魔提利昂臨危不亂，迎著冷眼和嘲笑，直面質疑與渙散的軍心，發表了至關重要的引戰宣言，而這段宣言，絕對可以稱為史上最「不平」的文案。
多圖殺貓。
人們說我只是個半人，那你們又是什麼？
（這是「起」，帶有一些挑釁意味，成功引起注意）別為國王戰鬥，也別為他的王國戰鬥；
不為名譽而戰，不為榮耀而戰；不為財富而戰，那都沒有你們的份。（這是「承」，用反差手法承接開頭那句話，顛覆人們的常識）史坦尼斯要洗劫的是你們的城市，他要撞開的是你們的城門，如果他進城，要燒掉的是你們的房子，要掠奪的是你們的金錢，要強姦的是你們的女人。（這是「轉」，大量的使用第二人稱「你/你們」讓人迅速代入；大量的場景細節，彷彿讓人看到城門被攻破之後，房子被燒錢被搶妻子被姦殺的可怕場景，試問誰會不願意為保護自己的家園和家人拿起武器殺敵？）有群勇士在敲我們的門，我們一起去宰了他們！
（這是「合」，強調最終訴求目的，並喚起行動call for action！）
所以最後士兵們熱血沸騰舉起了武器吆喝去殺敵，並在作出了有力的抵抗之後，齊聲歡呼「half man!half man!」不得不說，小惡魔不愧是一位深諳人性的謀略家！不愧為劇中一個深受大家喜愛的重要角色。
相比之下，另一位劇中人物大傻逼席恩·葛雷喬伊的戰前演講就顯得糟糕了很多。
為了不浪費大家流量，我把截圖整成了一張圖。
誰要你給我描述我們會怎麼死去？誰要知道自己死後會怎樣？死之後的人誰又會知道？傻逼都知道都要活下來好嗎？整一個大寫的傻逼不是嗎？如果席恩·葛雷喬伊是個文案，我相信他一定會被他所服務的甲方乾的屁滾尿流、菊花綻放。
所以，後來這個智商堪憂的嘴炮不就被人從背後一棒子打暈了么？看到這裡真的笑出聲！
忽然想起再啰嗦一句，說起來權力的遊戲中每個家族的常用諺語也是非常能彰顯一個家族的能耐和生存長短問題。
葛雷喬伊家族：What is dead may never die（逝者不死！）
整一個傻帽家族，一直在說死死死，註定遲早狗帶。蘭尼斯特家族：A Lannister always pay his debts（蘭尼斯特有債必還！）多麼有利益點（benefit touching）和力量的一句話。還雙關！大家有沒有數過這句話在劇中為小惡魔抵擋了多少殺身之禍？謝邀。
文案的使命就是嘩眾取寵、故作驚人之語、語不驚人死不休。
所以，你要你的文案能吸引人，首先要做的就是把那些看似高端大氣上檔次的陳詞濫調像扔用過的套套一樣扔掉。你要給你的文案注入創意。所謂不平的文案，其實就是有創意的文案。
文案有了創意，就如同食物有了鹽，讓人回味無窮。那麼，怎樣讓你的文案有創意呢？
文案的創意，其實包涵了以下三個層面：
2，原創性：世界上沒有任何絕對原創的東西。但即便是舊的素材，也一定要玩出新的花樣。
3，相關性：最重要的是，創意不能脫離產品本身。一個與產品不想關的創意，其衝擊力越強，越會分散受眾的注意力，讓產品淪為配角。所以，相關性其實是文案銷售力、實效性的保障。
那麼，如何讓你的創意兼具以上三個特點呢？
簡單的說，就是為事物創造新的關聯路徑。
馬哲認為：事物是普遍聯繫的。
世界上任何兩個事物都能聯繫到一起，比如比爾蓋茨和郭德綱都是男人，男人這個概念就是把比爾蓋茨和郭德綱聯繫到一起的路徑。當然，聯繫的路徑不僅僅有歸類這一種，還可用其他的方式進行聯繫，比如郭德綱用的Windows系統就是比爾蓋茨開發的，郭德綱曾經去過美國，而比爾蓋茨就是美國人……我們還可舉一百個例子：
比如香蕉和牛奶都是食物；iPhone和鴿子都可以傳遞信息；體育館和鳥窩聯繫比較弱，但是也總能聯繫起來，比如都是建築，一個是人建築，一個是鳥建築。……而所謂創造新的關聯路徑，就是要打破原有的思維慣性，讓事物以全新的方式進行關聯。
例如郭德綱和比爾蓋茨可以成為搭檔，比爾蓋茨給郭德綱捧哏：
香蕉和牛奶可以組合成香蕉牛奶、甚至奶牛香蕉：
鳥窩和體育館重新組合，鳥窩成了體育館的造型：
重新關聯，讓習以為常的事物化腐朽為神奇，產生一種陌生的衝擊力。
重新關聯就是開腦洞，創意就是一個誰腦洞大誰牛逼的遊戲。但是開腦洞絕不是毫無限制的亂開，用知乎的話說，開腦洞也要按照基本法。沒有基本法的開腦洞，只能叫做胡思亂想。
所以最後要說的，就是關於開腦洞的基本法。
1，思維導圖法
a，把你要寫的產品或者產品的主要賣點放在中間，我們把這個內容稱為A。
b，接著閉上眼睛、放鬆心情，開始想一切跟A有關的問題，例如「誰會使用它、」「在什麼場景下使用它「、「它的顏色「、」它的形狀」、」同義詞「、」近義詞「、」反義詞「「它的功能」「它會產生什麼結果」……凡是能想到的問題都一一過一遍，然後把問題的答案寫下來。在答案的基礎上，還可以繼續進行關聯，關聯越深入，效果越好，這個創意越有價值。c，以A為起點，連接這些答案，形成路徑。或者也可以讓答案與答案直接形成新的路徑。d，按照前面講，打破原有的路徑，思考新的關聯方式。舉例：
某百貨公司要給服裝做廣告，突出產品帶給人的尊嚴感。
所以我們把尊嚴感放在中間，然後開始提問，並寫下關聯答案。
政治跟服裝如何形成新的關聯？
我想到的是「偽裝」，政治家需要偽裝，而服裝是一種很好的偽裝手段。
所以我們就寫出了這樣的文案：
2，直接聯想法
直接聯想法相對比較簡單、省時，適合需要快速完成的文案。直接聯想法主要針對產品賣點，例如產品的賣點是「價格低」，我們就可以把所有跟「低」相關的辭彙都寫下來，比如「低調、低俗、低腰褲、低級趣味、低裙子……「選擇其中最有衝擊力的一個，沒錯，就」低裙子「了。
然後你就可以寫出這樣低級趣味的文案了。（我只是用來舉例，不是說這是好文案哈）
3，意象拓展法
意象拓展法類似於思維導圖，也是一種從賣點到意象的聯想。同樣是進行聯想，但意象拓展法與直接聯想法相反，意象拓展法聯想的內容要具有一定的深度和跳躍性。當然，剛開始聯想的時候，都是一些比較常規的關聯，但是隨著思維的不斷深入，你就能慢慢擺脫陳詞濫調，找到自己獨特的觀點。比如從」色彩「出發，聯想到」變色龍「就是一種常規的聯想，但是聯想到」印象派「就是一種深度的聯想。意象拓展法追求的是跳躍性和深度，甚至於聯想到一些負面的東西也無妨，反正最後還要再進行一輪篩選。舉例：
一個房地產廣告，賣點是在水邊。你能聯想到什麼？水岸人家、漁舟唱晚？too simple！高手都能進行深度聯想的，甚至於聯想到負面信息也無妨。
未完待續。
5，嘩眾取寵法
好的文案需要有新鮮度。提高文案新鮮度的方法除了用一些新詞、怪詞之外，也可以賦予一些常規辭彙新的意義，使其產生新的生命力。新鮮、生猛的辭彙就像潔白牆壁上的大蜘蛛一樣引人注目，可以起到吸引眼球、提高記憶度、增加畫面感的作用。例如：
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想寫出「不平」的文案之前，首先就要知道這些文案為什麼「平」？
輕養每一刻、頭排企業、買鋪創富、品質保證、頂尖創作
看到這些字眼你有什麼感受？是不是想問「親，你到底想說什麼？」
那就對了，之所以我們看到這些文案難受，除了哪裡都能看到這些字眼本能的反感外，更多的原因就是文案內容表達不清，即大家所說的自嗨型文案。
我們可以試著回顧一下身邊常見的自嗨型文案：
「鑽石恆久遠，一顆永流傳」
你還記得是哪個牌子的廣告語嗎？反正我是記不得了。
「下雨天巧克力和音樂更配哦」
請問哪裡配了？哪裡配了！？每次看到這種自嗨型廣告我就不由的抓狂
.....好累，我不想再列舉下去了
那麼如何避免析出自嗨型文案呢？
一．明確推廣目標和受眾
我們都知道文案的最終目的一定是促進消費者購買。但即使是這樣，不同的文案也有不同的目標。我們看看下面這張圖片的文案
「好品質 高顏值」佔了很大板塊，但這其實是個自嗨型的文案哈，我並不知道你品質到底有多好，顏值有多高，並且圖片也沒反映出來。我只能自行腦補，如果高估了產品我進去後就感覺受騙，如果我低估了產品，那我壓根就不會去點。
受眾就直指出來了，挑剔屋主，也就是對家裝要求比較高的用戶了。 這個文案的目標很明顯是吸引用戶點擊，進入主頁。然而不好意思，我是並不會點的。不僅是因為我不是目標用戶，而是文案並沒有吸引到我。
小結： 1.明確推廣目標 是吸引用戶點擊？購買？品牌效果？做鋪墊？ 2.確定目標用戶 哪些人有需求？是否買得起？渠道是否能覆蓋？價值觀是否符合？
二.明確推廣渠道
剛剛這個圖片文案呢，是我在某大型購物網站首頁圖片輪播上看到的。其實我進去一般都不太會看首頁，那麼有效時間也就是約1~3秒。整個的字數我數了數25個，1~3秒差不多我剛好夠我把那6個大字看完。而一般情況下1秒可以看5個字左右，所以盡量在前5—7個字就吸引到用戶。有兩種方法，要麼指出身份，要麼拋出用戶存在的問題。像上面這個文案，就利用了身份——挑剔屋主，那如果我是對裝修要求較高的用戶，我可能就會點擊了。利用問題手法呢，就可說「擔心家裝丑 差？」
小結： 1.渠道的有效時間和有效字數 有效時間時間是多長？有效字數是多少？ 2.是否吸引到目標用戶 目標用戶的身份是什麼？關心什麼問題？
三.有理有據闡述賣點和好處
還是上面的例子核心賣點是「高品質，高顏值」，那我怎麼知道你是高品質 高顏值呢？小字部分其實可以給出解釋，也就是證據。例如說「歐洲進口材料 原創設計」。
再舉個例子「小米手機就是快」，看到這個你肯定想問為什麼這麼說？快有什麼用呢？你可以這麼說
小米手機X採用高通驍龍XXX處理器，手機運行速度快，遊戲上網搶紅包快人一步 。
「高通驍龍XXX處理器」是證據，「手機運營速度快」是賣點，「遊戲上網搶紅包快人一步」是定義到使用場景的好處。這樣你的文案就顯得有理有據，吸引力十足。
小結： 1.賣點公式——證據+賣點+好處 2.好處定義到具體場景，讓用戶產生畫面感
四.修飾文案
面對不同的用戶，不同的渠道，文案的風格是不一樣的。大家隨意感受一下
「什麼?你有帳號還不趕快登錄?不怕吃虧？你TM在逗我?」
是不是很有暴走的逗比風格。
小結： 修飾文案風格，嚴肅場合就用嚴肅風格，輕鬆場合就用輕鬆一點的風格
當我們按照上述方法寫完一個文案後，最後還需要檢查一遍有沒有自嗨。
1.看看有沒有形容詞 副詞
2.生僻字 成語 文縐縐的詞
小結： 能用數據的就用數據，能舉例子就舉例子，都不行就直接上圖。
最後總結一下5個步驟：
1.明確推廣目標和受眾
2.明確渠道有效時間和有效字數 3.有理有據闡述賣點和好處4.修改文案風格5.檢查文案是否自嗨
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如何避免寫出自嗨的文案？
如何用文案本能寫標題？
三個套路讓你寫出動人的產品
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客官，最後點個贊嘛
首先，你要理解一個樸素的道理：
↓↓↓↓↓↓↓↓沒人有義務讀你的文案。不管寫文案的人是你，還是偉大如伯恩巴克，小清新如步履不停，或者被捧臭腳如李叫獸……
除了做廣告的甲乙雙方，大家都沒有義務去讀你的文案。
如果這個道理你都不懂，下面你還是別看了。
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某種緯度上，文字可以分為四種：
1.小眾的思想，小眾地表達；
2.小眾的思想，大眾地表達；
3.大眾的思想，小眾地表達；
4.大眾的思想，大眾地表達。
大部分人所寫的大部分文案，只能做到第四條：大眾的思想，大眾地表達，簡稱陳詞濫調。
少部分的好文案只需要做到第三條就夠了：大眾的思想，小眾地表達。即道理審美。（如果恰好有那麼一點洞察，再有那麼一點幸運，說不定你就能躍升至第一第二階層的文字。但本篇旨在探討不平的文案，走心走腎之類的文案，可看這一篇http://www.zhihu.com/question/26585277）
這個概念，猛一聽可能還雲山霧裡。 沒關係，我給你舉個某人的例子你就明白了。
下面的時間，交給我們廣受朋友圈厚愛的馬總。
是金子總會發光的
馬總說：
大家說：「懷才就象懷孕，時間久了會讓人看出來」
一心堅持夢想，你就會成功
馬總說：
大家說：夢想還是要有的，萬一實現了呢
時光一去不返，人生不能重來
馬總說：
大家說：人生沒有綵排，每一天都是現場直播
感謝敵人讓你成功。
馬總說：
大家說：要成功，需要朋友，要巨大的成功，需要敵人!
執行力跟想法一樣重要
馬總說
大家說：晚上想想千條路，早上醒來走原路
男人多磨練，才能成長
馬總說：
男人的胸懷，都是委屈撐大的
（相關的例子還有很多，感興趣可以去朋友圈裡慢慢扒，總有一款適合你）
你發現沒有，其實馬雲說的這些話並沒有什麼太多的含金量，但大家還是願意聽，喜歡聽，並且情不自禁地把它們掛在嘴邊或QQ簽名上。
因為它們比起那些更有含金量的語錄來，顯得更加簡潔，更加形象，更加有趣，理解起來也沒那麼困難。
你所列舉的這些例子：輕養每一刻、頭排企業、買鋪創富、品質保證、頂尖創作……
利益承諾都在那裡，也就是說「說的是那個道理」。但它們的表達過於常見了，屬於陳詞濫調。而不那麼平的文案，就是在和陳詞濫調作鬥爭。
————————————————————栗子——————————————————
我是干房地產的，隨手給你舉些房地產的例子（也懶得找別的例子了哈）。
比如賣別墅：比如賣距離：平的文案會說：
遠離城市喧囂，覓一方心靈凈土不平的文案會說：距離產生別墅（運用熟語）
比如賣教育：平的文案會說：
城市繁華，咫尺抵達不平的文案會說：有人說我遠，我只是近的不明顯（運用小聰明的轉化）
比如賣文脈：平的文案會說：
與名校為鄰不平的文案會說：好學校和好學校的分校不一樣（說了句大實話）
比如人性溝通：平的文案會說：
千年文脈之上，構築家族夢想不平的文案會說：500年前，這還是棵年輕的龍柏，站在它旁邊的人，姓朱，號永樂。（更具體，講了個故事）
比如賣山居別墅生活：平的文案會說：
別讓你的房子拖累了你的孩子（惡俗）不平的文案會說：掙錢不易，住好點（更直白和簡潔）
比如講海邊的景觀：平的文案會說：
在這裡，讓心靈回家不平的文案會說：多久沒有人喚我林桑了，直到有一天，在草山…（抓到一個很小的動機點）
比如講母親節：平的文案會說：
我有一座房子，面朝大海，春曖花開…不平的文案會說：大海面前，人人平等。（更有針對性，講景觀的平均分配）
比如講投資回報：平的文案會說：
媽媽您辛苦了！！！不平的文案會說：剪一枝玫瑰，送給那位被你叨擾半生的女士。
平的文案會說：
坐享未來無限升值潛力不平的文案會說：北京經歷過長沙的房價。長沙是個好城市。
比如講我就是NB：
平的文案會說：
自此，中心再無XX和XX不平的文案會說：很抱歉，麓湖不在上海。
這種例子我可以給你舉出很多很多很多，建議多去看看好的文案，然後多去模仿和解剖，多去聯繫，多去琢磨……
假以時日，說不定你就能成了呢。
技術上的東西（策略轉化，洞察，質感，辭彙量，文字遊戲）都可以慢慢提升，
但你必須明白以下兩點：1.沒有人有義務讀文案；
2.不平的文案，都是在和陳腔濫調作鬥爭。
對了，寫文案的時候，一定要充滿熱情、聰明和真誠。
特別是，真誠。
完。寫「不平」的文案，無非就是勾起用戶強烈的好奇心、認同感，就好像被洗腦了一樣，對你的產品產生濃厚的興趣。今天總結3個公式，給消費者洗腦的3個公式！
首先給出一個基本原則：
支撐我們做出購買行為的，不是理性的判斷，而是我們自以為理性實際上十分感性的判斷別著急反對，看完底下的文章，你會發現，大部分時間，我們還確實是不過腦子就買了很多東西呢。想讓消費者變無腦，最簡單的套路有三種：1多就是好，大就是好，看起來牛逼就是牛逼，聽起來牛逼就是牛逼舉例：
為什麼？因為——
在無法100%了解產品時，消費者傾向於從側面出發，去推測產品的好壞
所以，請記住這一點：
真正的營銷，不在於告訴消費者「我們的產品NB」，而是讓消費者自己得出結論「他們的產品NB」。
原因：人最相信的，永遠是自己，因為我們都覺得「自己不會害自己」、「只有我會對自己100%負責」。你告訴消費者的，消費者會覺得「他這麼誇自己，還不是想讓我買東西！我偏不信！」
相反，如果你告訴消費者，「我們是上市公司，很牛逼噠！」
消費者自己就會進入這樣一個腦補狀態：
美國上市公司耶=很有錢耶=說明之前賺了錢呀=錢從學費里來=學費是學生交的=錢多=所以學費多=所以學生多=大家又不是傻子，能買肯定說明不錯=教的不錯的=我也試試吧！
再想一想，是不是，你看到的大多數非常流行的廣告，好像都沒有直接說自己的產品哪兒好哪兒好？
隨便找幾個例子：比如這個：
比如這個：銷量多==喝的人多==產品好==我也要喝
再舉個反例：品牌多產品多==實力強==賺錢多==選擇的人多==產品好==我也要去這兒買
所以，以後寫文案的時候，別光顧著誇自己了，適當吹一些牛逼，讓消費者覺得你牛逼，就好了。正所謂：消費者覺得你行，你怎麼說自己不行，也是行。三星啊==牛逼==下血本==牛逼
夏普啊==牛逼==下血本==牛逼……牛逼牛逼牛逼牛逼牛逼牛逼牛逼牛逼牛逼滿屏幕就三個字：「我們用的東西牛逼，所以我們也很牛逼」
消費者覺得你不行，你怎麼說自己行，你也不行。
那麼，如何在吹牛逼的同時，讓消費者覺得你行呢？很簡單：
1，用巨大的數字來讓消費者震驚
2，如果沒有巨大的數字，就跟你的競爭對手對比一下
3，盡量與普通人覺得「牛逼」的符號靠攏
舉例：
香飄飄的奶茶廣告說自己賣出7億杯（具體的說法忘了）
其實就是在告訴消費者，我賣得好，選擇我的人多，選擇我的人這麼多，肯定沒錯的！不選我的話，有風險喲！
唯品會說自己的註冊用戶突破一個億
也是一樣的道理——選擇我的人多，這麼多人選擇，應該沒錯。
加多寶沒有說自己一年賣了多少罐，但是他說「每10罐有7罐是加多寶」，這就是明顯在告訴消費者——10個人里有7個人選我喲，選我沒風險喲！
小米這個路數就更不用說了。
想一想今年前些日子小米的換屏事件到底搞出了多大東京，消費者有多麼憤怒，就可想而知了，而小米做的，只不過是在宣傳的時候說自己用了A公司的屏幕，結果在出貨時換成了B公司的屏幕。
2同類感——別人覺得好就是好，別人有效果就是有效果，別人買了就說明沒問題
典型案例1：你有沒有買東西先看評價的習慣？你為什麼要先看評價？評價好，商品就好嗎？別忘了，人類一直是群居動物，我們的思考方式傳承於20萬年前的群居生活。
所以這就是為什麼有人會刷評價，並且刷了還不算，還要截成亂七八糟的圖出來逼著你看：他用了好使==商家一般不會騙人的吧==這麼多人用了都好使==這麼多人見證就更不會騙人了吧==這個產品一定好使==我用也好使==「添加購物車」
OK，言歸正傳，我們在寫文案的時候如何營造同類感呢？
其實最簡單的方法，就是多寫案例。1，長篇的案例，比如XX用了我們的產品之後的心得體驗。2，短篇的案例，包括【用戶評價】【購買評價】等3，直接的用戶證言：大家去書店逛一圈，看看每本書的封面或者封底，是不是都得找幾個大牛過來做一下推薦？
被某米牌暖寶寶暖得死去活來
為了腎系手機，除了腎什麼都賣了
有人宣傳發燒，有人宣傳性價比，沒錢的大學生和小藍領被關心得不要不要的
就是沒人關心一下沒錢的文藝青年（老子傢具買不起，但是買個襯衫一定要MUJI的啊！）
最後總結：洗腦應用在銷售中，最簡單那的三個套路：吹牛逼、找例子、找認同。我做一塊鋼板都這麼細緻，40道工藝，193道精密工序，怎麼樣，你們這些「活得認真」的消費者，是否認同我了？咱也是有情懷的人啊
如果你看到這裡，覺得我們寫的內容靠譜
那麼歡迎去聽聽我們的其他課程：
《如何避免寫出自嗨的文案》
《如何在文案中引發腦補》
《如何用讓消費者接受的方式闡述賣點》
……
那麼就快點兒登錄專註學習互聯網營銷知識吧！
264節文案、新媒體運營、互聯網推廣課程
絕對是整個互聯網上最系統的推廣、運營課程
在踏浪100，有8年經驗的市場總監教你寫文案，每節課後都有對應是寫作練習，所有練習都由踏浪100的創始人1對1批改。
謝邀。
沒太多時間專門整理，恰好以前寫過一篇「廣告」，可以參考，希望有幫助。
如何讓文案寫得「不太平」？
文：小馬宋
（美術不在家，圖片僅作示意）
遇到初級文案從業者
我最常聽到的牢騷是
「老闆覺得我寫的這個文案太平了」
所謂太平
有時候並不是文字技巧的問題
而是撰寫文案的角度問題
這就像你只從背後看一個姑娘
你永遠都看不出她是不是「不太平」
當你把寫文案的角度放寬
文案自然看起來就豐滿了
多說無益，我們來舉個例子
從前有個公司叫吹米
（後來名字改成了伴米，但同樣不知所云）
是一個個性化旅遊平台
他們在海外找了很多有趣的人
可以為海外旅行者提供個性化導遊服務
比如你可以預約一名槍械教練帶你玩槍
也可以預約特斯拉的工程師帶你逛汽車博物館
然後我要給他們寫一個文案
該從哪些角度來寫呢？
讓我們整理一下思路
個性化的旅遊和大眾化旅遊的區別是什麼？
比如一般人去洛杉磯
90%曬的會是這個
以及這個
而個性化旅遊可能曬的是這個
如果你的老闆覺得這個還是太平怎麼辦？
讓我們換個姿勢
站在旅行者的角度去看
旅行的真實體驗是什麼？
是不是有這樣一類人
他們獨自出去旅行不過是為了排遣孤獨？
好吧，這是我找到的另一個角度
我們已經談過了孤獨這個話題
其實溝通不暢不止會帶來孤獨
還會帶來危險
是的，海外旅行有時候很麻煩
恰好我看過一部電影
名字叫《通天塔》
講的就是一個關於語言不通帶來麻煩的故事
這，就是另一個角度
我們聊過了朋友圈
談論過孤獨
還借用了一部電影
其實也可以來點最實際的
比如XX指南之類的
還會有人說這都沒什麼卵用
因為我想不到可以這麼寫
那好，我們來一個你能想到的
現在放出絕招，那就是
你要承認
借鑒其實是一個很好的學習方法
比如許舜英曾經寫過一篇中興百貨的廣告
標題是《美好生活就是最溫柔的報復》
你應該穿上最漂亮的衣服去散步遛狗，
讓街道上迫害視神經的建築物丟臉；
你應該用最奢華的骨瓷餐盤吃荷包蛋，
讓使用保麗龍餐具的餐廳有經濟危機；
你應該以鸚鵡螺音響聽小奏鳴曲，
讓製造裝潢噪音的壞鄰居覺得魔音穿腦；
你應該學會做普羅旺斯香草料理，
讓背叛的情人只能以泡麵當宵夜；
你應該在晚餐之後朗誦現代詩幫助消化，
讓八點檔Call in節目收視率大幅滑落；
你應該隔周換戴不同設計師的墨鏡，
讓對立的意識形態顯得盲目；
你應該花3個鐘頭泡東方藥草浴，
讓城市中的二氧化碳指數下降；
你應該閱讀楚辭九歌中的巫儀，
讓以為看哈利波特就不會變成麻瓜的人變成麻瓜；
你應該到五星級飯店叫江浙外燴，
讓不懂餐桌禮儀的服務生沒有小費可拿；
你應該用法文錄電話答錄機，
讓假日找你加班的主管當場啞口無言；
你應該把寫滿報復擁核人士和前男友的日記本資源回收，
讓亞馬遜雨林繼續茂盛繁郁。
儘管用美學將生活經營成全面性的溫柔報復工具，
打擊那些曾經逼迫你內在的外在的醜惡。
中興百貨
2001年春裝上市
好吧，讓我們來參考這個似懂非懂的文案吧
當然啦
今天我們主要討論的是
如何讓文案不太平
並沒有考慮其他因素
所以，由於很多原因
他們也沒有用以上任何一條文案
完。
大概只有隆胸廣告了
你可以考慮一下用盲文
「不平」的文案，說白了，就是要「打動人心」，你寫的文案要讓消費者認可，從情感上產生共鳴，進而心甘情願購買產品。要得到消費者的認同，最有效的辦法就是，讓消費者自行腦補！
腦補實際上是利用了人性的弱點。人類在進化過程中，形成了求同以安身，隨大流讓自己融入社會圈子，身份帶入式幻想等習慣（這邊不討論這些思想獨立與否的問題），在廣告文案中，利用好這些弱點，就能很好地拉近與消費者的關係，獲取認同。
下面舉例說明，文案中常用到的腦補招數：
一，為「多」買單
例：香飄飄奶茶——一年賣出七億多杯，連起來可繞地球兩圈」！
例：動感地帶——我的地盤，聽我的
例：歐萊雅——你值得擁有！
例：禁煙廣告
總結下，腦補算是文案中比較高的一個等級了，它要求我們必須對客戶有充分的了解，找到情感的共鳴點，通過一些小的具體的描述，而讓消費者去進行腦補。從普通文案進階到腦補文，這需要一段過程，找到正確的方法，多讀多寫多練多改，才能不斷向「不平」的文案靠近。
更多有關文案寫作的知識，請關注踏浪100網站——專註學習互聯網營銷知識。謝不邀。發現其他回答的方法都過於複雜。我在這裡就推薦一個方法給各位，讓你寫出「不平」且用戶喜歡看的文案。
很多營銷人寫的文案經常都會都沉沒在眾多廣告文案中了，無人注意。因為在在眾多廣告文案中，用戶的注意力是有限的，不可能所有的廣告文案都會看完，只會有選擇地看，或看了也可能不會記住。
假如讓你來寫文案，你該怎麼寫，才能寫出不一樣的、吸引用戶注意的文案呢？今天就推薦一個文案方法給你——「逆向刺激」，讓你寫出不一樣的文案。
逆向刺激：簡單來說就是大家的文案風格都是這樣寫，那麼我的文案就往反向的風格考慮。
因為人對同類型的事物接觸多了，就會產生感官上的疲倦，再來類似的刺激很難再有相同的效果，這就是我們常見的感官疲倦。
來看看這兩個例子，就會更明白了：
1.今年的喪文化突然火了（喪茶，分手花店等）。這是因為現在的人對正能量、成功學等的激勵文化已經有了「感官疲倦」了。而突然出現相反的東西，就會激發起新的刺激，自然很容易引起人的注意，這就是「逆向刺激」現象。
2. 很多男人喜歡看比基尼，但是讓他天天看，也會厭煩。又在街上遇到一個美女，也很難引起他的注意了。而假如突然看到街上一個穿得很古風古色，雖然衣著保守，但這樣的穿著更能引起他的注意。
OK。接下來就運用「逆向刺激」的文案方法，只需兩步，讓你學會寫出讓用戶喜歡看的文案。
第一步：總結共性，列出反向的風格
去觀察目前讓用戶有感官疲倦的文案共性，然後再反向列出「逆向刺激」文案的風格。
細心留意地鐵、網上的廣告文案，就會發現很多品牌的文案都是用很震撼和衝擊力很強等風格的文字。這些廣告文案剛開始會給人的感官上有具大的衝擊力和吸引力等，但是隨著所有的廣告文案都是這種類型時，用戶就會產生一種感官疲倦。假如你的廣告文案又是這種風格，幾乎很難脫穎而出和很難讓用戶記住你。你投入再多的廣告費用，也許收效甚微。
這時候就可以從反向的角度思考，寫出「逆向刺激」的文案風格，避免「感官疲倦」文案。
根據我最近常見到的文案特點，總結了以下幾個文案風格：
第二步：結合產品情況，採用合適風格
結合自身品牌/產品實際情況，採用適用自己的「逆向刺激」文案風格。
以下是根據第一步總結出來的文案風格，進行舉例和運用：
- 催促讓用戶快下單 VS娓娓道來
今年雙十一前這段時間，發現很多的電商平台的廣告文案都是採用「催促「用戶抓緊時間去裝滿自己購物車的典型促銷文案風格。
假如其他後來者的電商平台也是採用這種風格去做寫廣告文案，那麼就會造成用戶的感官疲倦，很難再吸引很大的注意。
而前幾天看到網易考拉海購的宣傳就沒有再去重複天貓京東之類平台的廣告風格，而是請了有「文字鬼才」之譽著名作家馬伯庸來娓娓道來地談洋貨的歷史做宣傳。
這種「娓娓道來」講故事的文案表達方式，引起了很多人的情感共鳴，讓大家在眾多「催促式」的廣告文案中看到了一股清流，自然引起了很大的關注與轉發，也讓很多人從中記住了網易考拉這個電商平台。
比如你要為一個辣椒醬品牌寫軟文文案，發現很多人寫的時候全篇都在直接說這個辣椒醬多好多好，錯過這條村就沒這個店之類的話語。但是你假如在文案中用娓娓道來的風格，寫出這個產品的生產故事和細節，就會引起用戶的新刺激，更有吸引力。如為某個辣椒醬寫文案，可以寫成:
當然，這種娓娓道來的方式也是有限制的，比如就不太適合投放在高速路廣告牌等等這種用戶只停留短暫時間的地方。需要根據實際情況來選擇。
- 震撼、大衝擊力 VS 溫情、感人
當所有的文案都是那種「震撼、大衝擊力」的特點時，假如你來一個有點「溫情感人」的風格文案，你的文案就更有可能產生新的刺激，引起用戶的關注，甚至主動幫你二次轉發。
如最近的招商銀行「番茄炒蛋」刷屏廣告，父母為了孩子可以半夜起來教在異國留學的兒子做菜，這些都是讓人感到溫情感人的方式。文案用了扎心感人的語言，在這個「物慾橫流的時代」會更引起人的關注。
好比如你看到整條街搞促銷都是用「最後三天！破產清倉！趕快購買」之類的文案風格，如果寫一句：
這樣的溫情文案，也許會更容易吸引人停下來看看你的產品。
- 大膽直接 VS 小清新
在談到這個部分，我不得不引用避孕套的文案例子（未滿18歲的孩紙可以關閉文章了）。一提起避孕套、情趣用品的文案，我們馬上會想起杜蕾斯。杜蕾斯的文案特點都是以大膽直接、又恰到好處的表達風格。
如果你也想做類似的產品，如果也走杜蕾斯的路，一般很難再引起別人的注意。
如，最近網易做的情趣用品（網易要給我廣告費了^_^~），就是採取與杜蕾斯不一樣的文風——「小清新」風格。從而引起了很多人的喜歡和關注
假如你是做白酒品類的，也可以採用這種風格。我們都知道，眾多白酒品牌給我們的常見和固定的認知都是粗狂直接、豪氣等等特點。假如你想吸引新的注意力，可以採用「小清新」的風格，定位於年輕人的青春小酒。如文案可以寫成:
「你一小杯，我一小杯，品出初戀的味道」
這樣，就能從眾多的白酒品牌中與眾不同，引起關注。
- 強調名人效應 VS重視用戶感受
無論是雙十一的廣告，還是其他很多品牌都喜歡請名人代言的方式來宣傳自己品牌，這也是我們最常見的廣告宣傳方式。假如從用戶感受的角度去做廣告、寫文案，就會更容易突出你的不一樣。
比如最近京東的講快遞員和消費者關係的文案。在眾多品牌都用名人代言時，忽然有了關注普通用戶的廣告文案出現，對我們產生了「逆向刺激」，自然會吸引了很多人的關注和轉發。
「叔叔，請幫我把它送給山裡的小朋友」
假如你是做服裝的，很多服裝品牌都採用明星名人代言的方式，也許你講一個用戶使用你服裝品牌後真實感受的故事（當然說品牌好的方面啦），也許會引起更多人的共鳴與關注轉發。
需要注意的是，使用這種表達方式的前提最好是該品牌已經有一定的知名度了，會得到更好的效果。
總結
想在眾多品牌文案中寫出不一樣的、吸引別人注意的文案，可以採取「逆向刺激」的方式。只需兩步：
第一，總結常見感官疲倦文案的共性，想出「逆向刺激」文案的風格；
比如根據最近的文案可列出:
第二，結合自身品牌/產品實際情況，採用適用自己的風格。
如，你是賣白酒的，大家都在強調酒的豪爽特點，那麼你可以從青春小酒的「小清新」風格去思考。
以上只是怪獸先森根據最近時間廣告文案的總結。營銷人需要根據實際情況去觀察總結，才能寫出該時期不一樣的文案。
說明 ：
1.本文為了更簡便地說明「如何讓自己文案不一樣」的文案方法，忽略品牌目標戰略等分析。文案是品牌戰略的一種戰術和手段，不同的品牌文案還需要根據實際情況分析，不可盲從。 2.本文案例只做文章需要而用，無其他利益用途。若有影響了對應品牌形象，可聯繫微信（guaishou713）進行刪除等處理。
◆怪獸先森
一個關注互聯網、關注營銷的營銷人。致力於讓營銷更簡單、實用。
喜歡更多簡單實用的營銷方法、文案乾貨和商業見解，可以搜索關注微信公眾號「怪獸先森」（ID:Mister-shou）。
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要想文案「不平」，那得學會讓文案會「走心」。只有會「走心」的文案，讀者才會覺得它不一樣，引起關注和轉發。其實好的文案總的來說它分為以下幾類：
- 文章積極，讀完之後讓人感到興奮。
- 讓讀者覺得自己非常聰明，消息靈通，有逼格的功效。
- 讓讀者非常憤怒或恐慌。
- 實用性高並且容易記住的內容。
- 有價值的故事。
所以寫文案之前，確定好你的風格類型，之後細緻到寫好一個標題。
一個好的標題意味著可以激起用戶點擊閱讀的興趣，同時寫好一個標題，也意味著你完全想好了整個這篇文章怎麼寫，基調是從標題開始的。今天分享下在踏浪100學習到的4種可以套用寫標題的公式，只要你執行就一定有幫助。講文案標題公式之前，我們需要先明確一下寫一段文案，具體到寫一個標題，應該注意的原則。第一個原則：像哥們一樣說話
99%失敗文案的共同特徵是就是壓根不說人話。
用一個做美國外教線上教學的產品做例子。不要寫什麼：本產品經過國家教委批准，什麼國內唯一指定XX，通過什麼IOS9001認證，根本不說人話。如果你給你哥們推薦這個課程，你會怎麼推薦呢？你會說，卧槽，在這上課就跟人在美國一樣。ok，這就是一個說人話的文案。
再強調一次，寫文案，是為了讓大家看到之後，很容易，很樂意把這段話說給別人聽。
問題說完了，咱們回到這堂文案課本身。咱們說說幾種寫文章標題的方法，試圖總結一些規律，大家看完在自己的工作中馬上就可以套用試試看，咱們解決一些大家實際的問題。
第一種標題寫法：把用戶想要的結果提煉在標題上
人家看你的文章，是因為你的文章有價值，什麼叫有價值，把讀完這篇文章能得到的好處說清楚，這樣用戶非常容易判斷這個文章是不是對自己有用，是不是要點進去看看。同時記住上面提到的兩個原則，「像哥們一樣說話」，「說清楚事兒」。
文案標題公式：【誰】+【怎麼做】+【可以得到什麼好處】
看栗子：「老鄉，參加紅軍，可以分到土地」，誰？老鄉。怎麼做？參加紅軍。什麼好處？分到土地。
如果換一種說法，「為了共產主義事業參加紅軍吧！」等等，老鄉知道共產主義事業是什麼么？
再來一個栗子，《今天做人流，明天就上班》誰？做人流的女性。怎麼做？做人流。什麼好處？明天就上班。直擊目標用戶想要的結果，明天就上班！人流是心病，怕就怕拖拖拉拉，怕被大家發現，怕耽誤工作，想要的結果是什麼，我想明天就上班。
如果換一種說法，《最高超的人流技術，xx醫院》，目標用戶關心的是結果！明天就上班，儘快解決做人流這個噁心的事情才是他們想要的結果，我要選擇明天就能上班的人流方法，下一步才是再看看這個安全不。
第二種標題寫法：用數據給人直觀的概念
甭整雞湯文別說虛的，這種文章大家看多了早產生抗體了，1就是1，2就是2。阿拉伯數字是個好東西，讓人瞬間就能對一件事有量化和概念，你招聘說有優厚的薪資福利，不如說月薪15000元。你說你的職業生涯取得了質的飛躍，不如說從月薪2000到年薪25萬，你說從胖女人變成苗條女人，不如說從130斤變成80斤。每個人心裡都有關於自己的「數據」，你只要在標題里說出數字，用戶馬上用這個數據和自己的數據進行對比，於是馬上可以判斷這個文章是不是值得一讀。
文案標題公式：【寫給誰】+【數字對比】+【已經發生的結果】
栗子1
前一陣微信朋友圈轉載很多次的文章：《月薪3000與30000文案的區別》
挖槽，我就是文案，我就掙3000，真tm想看看掙3w的是什麼鬼。
換一個標題寫法：《優質文案和劣質文案的區別在哪裡》額，又是一個什麼tmd理論文章，我雖然就是一個文案，又怎麼樣呢？fuck，自動屏蔽這篇文章吧。
栗子2
寫一篇職場晉級的文章
標題1：《策劃小白，2年，從月薪2000到年薪50萬》身份帶入，寫給誰的，策劃，數字是什麼，2年，月薪2000，年薪50萬，每個數字都能跟你自己作對比，我想看看跟我一樣的人是怎麼做的。
換一個標題寫法：《我從一個屌絲變成了策劃大師》，再次 what the fuck！您這個標題到起的沒邊兒了吧，什麼叫屌絲，什麼叫策劃大師，陌生用戶一點概念都沒有，我不僅不點開，我還得把分享這個文章的人給屏蔽了。
第三種標題寫法：場景化的標題
每個人高頻的生活場景是什麼，例如：擠公交，看球賽，跟你媽吵架，今兒吃的什麼，偷看美女…..細分到不同職業的人，一個策劃，每天苦逼做PPT、做Demo；一個銀行櫃員，每天苦逼辦業務。所以文章的作者越了解用戶生活的真實場景，標題就更容易擊中用戶，這樣文章點擊率自然好很多。
文案標題公式：【寫給誰】+【目標用戶痛點】
栗子1
用針對垂直人群的一篇文章標題舉栗子：《那些年，被客戶虐過的銀行櫃員》這篇文章我身邊所有的銀行櫃員幾乎無人不轉，「虐過」就是他們工作中的每天遇到的抓狂場景，所以特別有身份帶入感，他們每個人都有幾個吐槽被虐的段子，外人都說銀行這個工作好，風吹不著雨打不著，但是他們天天被虐...這個文案就是寫給他們的，他們終於有一篇文章可以轉發證明一下櫃員不好乾了。當然，不同的人有不同被虐的場景，比如《你媽逼你結婚了嗎》，又比如《那些年，被方案虐過的文案策劃》等等。
換一個寫法：《銀行櫃員一天的工作生活》，so what？沒場景，就沒帶入感，沒有擊中目標讀者的內心，就沒有轉發和分享！
栗子2
農夫山泉：《我們不生產水，只是大自然的搬運工》用戶使用痛點，使用場景的焦慮是什麼？食品、飲品安全問題。農夫山泉整個文案都沒說自己「純天然」，而是給了大家一個感性的畫面，把純天然的水搬運給用戶，沒有任何添加劑，安全，牛逼！就得喝這種！
換一種文案寫法：《純天然礦泉水，選擇XXX》，我作為一個消費者，你讓我怎麼想像它是怎麼一個純天然法？！我只能說，「哦，好吧」我還是喝大自然的搬運工那款吧...
第四種標題寫法：符號化的標題
有些詞天生就能讓你產生信任感和好感。地標、名人、每天常見的事物，都能讓人有熟悉的感覺，標題里融入這些元素，不僅更容易得到讀者的好感，而且當他幫你傳播的時候，也更容易脫口而出
文案標題公式：【什麼事兒】+【符號】
栗子1
固安新城廣告語：
《固安新城，天安門正南50里》，哇靠，給人感覺挨著天安門的感覺，好流弊啊。
我們換個說法：
《固安新城，南三環正南20里》，挖槽，這是什麼野地兒窮鄉僻壤。
有體感了么
栗子2
《新聞圖集：日本體育女主播走紅 被贊范冰冰楊冪混合版》
符號標誌雙保險，范冰冰，楊冪混合版，我倒想看看范冰冰和楊冪混合版長什麼樣子。
去掉符號試試：
《新聞圖集：日本體育女主播走紅》，沒什麼體感，女主播走紅跟我有什麼關係，如果我很閑的蛋疼，我沒準會點開看一眼吧。如果你提到范冰冰和楊冪的話，我可能會馬上點開看。
幫忙踏浪打個廣告
踏浪100（踏浪100-專註學習互聯網營銷知識）。目的就是想讓大家學到，學了就能用到工作中的互聯網營銷知識，課程體系從文案，到微信、數據分析，sem，跟營銷整個流程需要用到的實際技能，都有講到。
我是奧美的一個小文案，分享一篇我自己公眾號的文章吧，希望對你有所幫助。
神文案是如何誕生的？
廢話不多說，直接進正題，三個關鍵詞，「洞察」、「情緒」、「文筆」。
洞察就好比奧運會裡的難度係數，難度係數高，起評分就高。
情緒好比動作的完成度，完成度越高，加分就越多。
文筆就好比動作完成的優美程度，當然，這要建立在前兩項數據夠漂亮的前提下。
到底如何玩轉上面三個關鍵詞，聽官人給你舉兩個栗子。
1
第一個栗子
一天，你在大東北的街道上遛彎。你發現無論是穿著白貂的扒蒜老妹兒，還是帶著大金鏈子的道上大哥，老的少的，男的女的，都特喜歡一邊擼串，一邊說事兒。下到母豬增產，上到天使投資，到了燒烤桌上，啥都能嘮。
這時候，作為神文案的你，已經聞到了愛迪爾（idea）的氣息。你立馬拿出了紙和筆，寫上一行大字：「東北人都喜歡在燒烤桌上說事兒。」OK，相信我，傳說中的「洞察」，已經被你找到了。
有了好料（洞察），你覺得不佐點味兒（加情緒），這菜就不香。所以，你回到家，打開了檯燈，對著書桌前的奧格威祖師爺拜了幾拜：」南無奧彌托福，神文案急急如律令，速來速來。「
突然，桌上的奧格威祖師爺兩眼放光，你頓時文思如尿崩，驚覺拍案而起，一腔憤懣，撰上一行絕句： 「卧槽！沒有啥事兒，是燒烤桌上不能解決的。」
面對自己作品，汝心甚喜。果然，和乾巴巴的洞察「東北人都喜歡在燒烤桌上說事兒。」比起來，加了情緒後的 「卧槽！沒有啥事兒，是燒烤桌上不能解決的。」，隱隱透露著一股王霸之氣。到此，你不知不覺完成了神文案的第二步，「情緒」。
你滿意地睡去，第二天起來再拿起昨天的神作來看，突然覺得這是一盤shit，不禁念道：我堂堂一介文案，豈是如此粗鄙之人？
終於，你開始認認真真地思考，究竟怎麼把這條文案修得美一點，首先你把最粗鄙的「卧槽！」兩個大字拿掉。經過七七四十九次潤色修改，終於大成：
至此，最後一步「文筆」潤色完成，互聯網傳唱指數99999的神文案，誕生！
2
第二個栗子
一遍你可能無法相信，跟著大官人再玩一遍。
假設你骨子裡是一個很外向的人，有一天你被邀請去參加了一個可怕的同學聚會。昔日同窗們，不是在吹噓新買的寶馬，就是在聊新把到的馬。
在這裡，原本外向放蕩的你，頓時覺得自己根本就是一個悶蛋。為此，你在朋友圈po出一句碎碎念：「想不到像勞資這麼能嘮的人，也有隔屁的時候。」恭喜你，野生的「洞察」，已經被你發現了。
等到酒盡人散，你回到家，越想越不對勁，越想越鬱悶，怎麼我這麼一個聊天狂魔，碰到那群LOW逼就說不話了呢！你突然靈光乍現，發現痛點：因為他們是LOW逼，我不是啊！！！！！
想到這裡，你頓時茅塞頓開，又在朋友圈悶騷地po出一句：其實根本沒有什麼內向的人，無非就是聊天的對象太LOW。滿滿的矯情，滿滿的不爽。恭喜你，您點的「情緒」已經到達。
巧的是有一天，你的總監讓你為某約炮軟體寫文案，正當你一籌莫展的時候，你突然想到了好幾天前自己發的那條朋友圈，如獲至寶。
在經過反覆的打磨之後，終於再次大成：
恭喜你，文案獸在「文筆」的刺激下，完成超進化，「神文案獸」，誕生。
好吧，扯完了兩個栗子，最後總結一哈。
其實吧，很多人一聽文案兩個字，都覺得此人一定是文筆卓絕，才高八斗。恩，沒錯，的確是這樣。（不要臉狀）
但對於文案來說，比文筆更重要的，其實是對生活細緻入微的洞察，和隨時隨地釋放某種情緒的本能。
好咯，關於其他廣告，或者文案方面的文章，可加公眾號觀看，隨時歡迎後台勾搭。
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為什麼我們會相信可樂會殺精的傳聞?為什麼我們會相信迷香控制個人行為的無稽之談？為什麼我們會相信荒誕的偷腎傳說？那是因為這些說法都很出人意料，它們能很快被人理解和記憶，並具有持久的影響力。
回過頭來，反觀我們的廣告文案，卻略顯平淡無趣又「太平」，千遍一律的用詞和撰寫角度，著實很難讓大眾產生興趣更別提記憶傳播及改變行為。那麼如何讓你寫的文案與別人不一樣且能很好得讓人們明白你說的是什麼？
周五，市裡領導來軟體園考察，布置了一份任務給文案，擬出一則通知告知園內公司的所有員工，具體事項如下：
福州軟體園管委會今天宣布，軟體園內所有單位全體員工於這周五前往C區56棟參加新廣告法執行細節討論會。與會的領導包括福州市常委麻反石、市宣傳部部長易扁曲以及工商局局長遲得開。
文案重組了所有要素，然後把通告濃縮成一句話：福州市常委麻反石、市宣傳部部長易扁曲以及工商局局長遲得開周五於福州軟體園C區56棟為園區內全體員工發表講話……諸如此類。
而我覺得，這篇通告關鍵信息應該是『這周五不上班。』
看到這裡，你可能會有一種「啊」的反應。實際上，一篇能火的文案必須是「違反直覺，直接打破人們腦中固有的認知，並且這個關鍵點還是大家最在乎關心的要點」。
我們可以通過以下兩個步驟，讓自己寫的廣告文案從同一條生產流水線當中突出重圍，吸引別人注意並傳遞信息：
1、文案表達層，製造反差
2、研究競爭對手，樹立差異化核心訴求
下面我們通過具體的例子，來講講使文案產生差異化效果的技巧。
1、文案表達層，製造反差
{反轉思考，找對立面}
這則廣告向我們傳遞兩個意思：急用錢，找宜信普惠，另外就是費率很低。首先，我們可以先從文案表面層進行內容調整，製造意外。
「急用錢，找我們」，這是我們一般廣告主的常規期望想法。
我們不妨試試反轉思考，找找它的對立面，自然是「不差錢，找我們」。「不差錢可以是馬雲、馬化騰、公司CEO、創始人、上市公司大佬、總監……銀行經辦」
所以，我們可以這麼說，「連銀行經辦,都找我們借過錢——但費率低的跟普通員工一樣，只要0.78%」。
通過塑造「銀行經辦」的角色背書，很好地跟其他貸款商家區隔開來，同時描述中融入消費群體，更能與受眾拉近距離。
{尋常背景，構造懸疑}
要是在「啊」之前先有「咦」的疑問的話，往往能產生不可估量的作用。就如這則經典的廣告文案標題：「我坐在鋼琴前時他們都嘲笑我，但當我開始演奏時……」它之所以能成功，是因為成功製造了懸疑，喚起了人們探知謎底的慾望。
同樣針對上面的借貸服務，在大多數人心中，認為「借錢就是高利貸、又不划算還拖垮生活」
為了打破固有的認知，我們可以這樣說，「借錢並不虧，還讓我賺了第一桶金……」
如此充滿意外的說法，有效地勾起人們的好奇心。讀者可能會猜想，「接下來會告訴我們什麼」，然後我們可以通過類比及具體的事例來佐證自己的觀點就水到渠成了。
2、研究競爭對手，樹立差異化核心訴求
如果文案的表達層上很難進行突破，那就要考慮是否核心訴求有沒有找對。借用李叫獸的方法，我們一起來找核心訴求的缺口。
首先，畫一個橫向的箭頭，把用戶辦理貸款業務的過程羅列出來：
然後，你需要找出在每個階段，影響用戶行為的關鍵因素有哪些？
一般來說，可能影響辦理貸款的因素有：
額度：放款額度是不是能達到我想要的金額？
周期：放款快不快？
容易：辦貸款是否很容易？
適用性：我是不是符合辦貸款的條件？
價格：辦貸款花錢多不多？
從上圖可以看出，宜信普惠的文案集中於「放款額度」、「放款周期」、「申請難易」等訴求點，與競爭對手及其他貸款服務商出現重疊，所以很難將對手阻擊。
其實，我們大可以在「諮詢難易」、「審查適用性」等缺口上另闢蹊徑，比如在「諮詢容易」上，我們可以提專車接送、上門服務等信息，比如在「審查適用性」上，可以根據特定的消費群體進行產品設計等。
「專車接送」、「上門服務」等描述，我們可以這樣寫「老高最近進去都有專車接送，一打聽才知道原來在辦貸款……」「除了上門美容、上門家教，我們也可以一個電話就能解決……」
文案一旦出現實實在在的消費者，就很容易產生信任度和情感黏性，同時又為後期的故事宣傳埋下伏筆。（這裡可不能拿我們常做的編撰案例演示與之相提並論）經過核心訴求點的調整和重塑，自然就會讓你的產品博得關注。公眾號：圍觀hotel
呵呵：什麼叫做「不平」的文案？為何要寫「不平」的文案？寫文案是為了自己爽么？
再呵呵：文案的使命是嘩眾取寵？不平的文案就是「有創意的文案」？那創意本身是什麼？
1.思維導圖法
2.直接聯想法3.意象拓展法4.頭腦風暴法5.嘩眾取寵法
2/3不如告訴你你就直接撒丫子想吧。最後一個「嘩眾取寵」作為一種結果，如何成為一種「發展創意的思維方法」了？
我們行業的朋友啊都很會擺案例，不嚴謹的歸納總結倒是還能給大家點新鮮和啟發，但基本的方向還是該說的要說吧？
=====吐槽結束=======
文案是手段不是目的，文案的作用是為了實現傳播目的。
（此處也可查閱李叫獸的戰略層-表現層等概念）創意ROI理論之所以是「創意ROI」因為它又不是指導文案的，更不是指導「如何寫不平的文案」。其基本主張是：優秀的廣告必須具備三個基本特徵，既關聯性/原創性/震撼性。其目的是為了保證一則創意廣告出品的水準，使其能夠更大概率完成創作伊始的目標。
目標還是關鍵。你的目標是什麼？你的策略是什麼？你的文案要怎樣寫。
所以不見得有什麼「平的」或者「不平的」文案。
「在時速60英里時，新型羅爾斯－羅伊斯轎車最大的噪音來自車上的電子鐘」
——說爛的文案，現在看起來平么？沒有文字遊戲，沒有特殊技巧，不過是把最重要的事實說出來而已。分享我最喜歡的幾則長文案，文字樸實的不行了：http://fromwiz.com/share/s/2vVPiH39JQT52zSlEj1x1zG_0SrSj60Fb45F2CIkZK0gR_Ks關鍵是策略：IBM：IBM尊重殘障人士
美孚：美孚關心人們出行安全apple：生活之意義在於那些愛/美的/藝術的事物apple：那些看問題與眾不同的人，被視為怪人的人，才是真正能夠改變世界的人recruit point：人生沒有被規定死，各種活法都是最精彩的天下文化：閱讀讓人美好
好文案就是要把這些點找出來，寫出來。
DDB的伯恩巴克講：廣告是說服的藝術。
只不過一則廣告是要說服人們相信？讚賞？認可？分享？怨恨？還是購買？那就是策略的問題了。
想要說服人，需要震撼性，而震撼性大多需要新鮮感來製造差異，也就是「原創性」。
最後，目的是什麼？說服人還是要與品牌產生關聯，這才來到關聯度。這是我理解的創意ROI。好的文案要策略，要積累。所謂「不平」的文案，在我看來有下面這幾種類型及寫法：
一、情懷式文案——以情動人，引發共鳴
情懷，謂之一種高尚的心境、情趣和胸懷，關乎人的情感與情緒。都說人是一種情緒化的動物，七情六慾人皆有之。在當代社會中，人們感受著生活與工作帶來的多重壓力，往往身心俱疲，詩與遠方就成了無數階層的追求。海子的一首「面朝大海，春暖花開」，把對理想生活的嚮往表達的淋漓盡致；而科比的金句「你見過凌晨四點鐘的洛杉磯嗎?」，曾激起多少年輕人為理想奮鬥的信念。
情懷式的文案恰好利用並迎合了這一點，以感情、理想、未來、人生、奮鬥、追求、幸福、美、懷舊、自然等作為創作的元素，配上凝練的文筆唯美的文風，戳到的是受眾內心最柔軟的部分，激起情緒反應，引發情感的共鳴，從精神上將受眾一一俘獲。
正因為情懷放之四海而皆準，走情懷路線的文案也就成為了最常見的類型之一，無論什麼行業、什麼品牌、什麼產品、什麼場景，隨處可見情懷式文案的身影，甚至處在了過於泛濫的狀態，這樣反而造成受眾審美上的疲勞和麻木。並非所有情況都適合走情懷，我認為，情懷式文案最佳的運用場景在於，當需要傳遞、深化企業或品牌的文化和理念，塑造獨特的形象和個性時。
蘋果公司1997年推出的廣告《Think Different》（非同凡響），它的文案，向我們生動講述了那些如愛因斯坦、馬丁路德金、阿里、甘地、畢加索般瘋狂的傢伙：他們富有遠見而又特立獨行，想法另類甚至不被理解，但都用自己的方式影響甚至改變了世界，以此證明差異並不是一件壞事。亦如蘋果的特質：創意、革新、與眾不同（獨立的操作系統）同時備受質疑（許多商業領域認為它不能勝任「真正的」運算工作）。
利用人們追求個性、追求理想、想要獲得成功的情懷，這則廣告文案，把蘋果與眾不同的品牌形象深深嵌入到了受眾的內心，傳遞了品牌的理念和企業文化。
二、功能型文案——挖掘產品亮點，展示實力
功能型文案，即以產品自身的功能、特性、性能、質量、用途、包裝、售後等為訴求點，進行創作和展示的文案類型。
這是一種直白的表現形式，能夠將產品最有特色、最具優勢的訴求點告知受眾，傳達品牌產品的實際情況，使之與主要競爭對手或者其他同類的產品進行區分，從而讓受眾增進對品牌的認知和理解，形成獨特的記憶點，留下深刻的印象。有些功能型的文案，設置可以直接觸發受眾的需求，或者創造出新的需求，真正達到銷售的目的。
我們非常熟悉的空調廣告文案「格力，掌握核心科技」，實際上就是一種比較典型的功能型文案，它傳達出格力擁有強大的產品研發、生產、製造工藝和技術，並且是核心的關鍵的，無疑在告訴受眾：我們空調的質量杠杠的。很好地展示了產品的實力，從功能上說服受眾。
當然，寫出這樣的功能點，需要充足的事實根據，格力確實掌握著「新一代G10低頻控制技術」、「高效離心式冷水機組」和「新型超高效定速壓縮機」等等技術，因此可以成為產品上的亮點。如果對產品的功能進行過分誇大甚至無中生有，與真實的產品體驗不相符非但沒能起到有效的傳播和營銷效果，還會讓受眾有一種上當受騙的感覺，影響到整個品牌形象。
功能型文案適合具有競爭優勢、擁有獨特功能點的產品，以及新產品、新功能、新包裝等的上線發布和推廣。
奧格威為萊斯萊斯新款轎車撰寫的廣告文案「在時速60英里時，這款新的勞斯萊斯汽車上最大的噪音來自電子鐘」，為了表達這款新車的性能優越，文案直接營造了真實的場景「以60英里的時速進行駕駛」，暗示受眾：如果你不相信，你可以親自試試。可見對於自家產品功能的自信，受眾自然會更加信任。
總之，選擇創作功能型的文案一定要十分慎重，在寫作過程中，善於提煉產品亮點，還可以加上具體的數據或者真實場景來加強其說服力。
三、自黑式文案——幽默的至高境界，讓人會心一笑
自黑，即自嘲的意思。恰到好處的自黑，是幽默的至高境界，也是一種有效的溝通方式。
在文案中，以自黑的方式進行創意和寫作，是一種反其道而行之的逆向思維，它能夠讓文案更接地氣，有利於拉近與受眾間的距離；而其或幽默或賣萌或惡搞的文字表述方式，使整個文案變得生動活潑、趣味十足。看多了正正經經的，當受眾接觸到如此另類的文案啊時，自然有一種眼前一亮的感覺，足以勾起TA們的興趣。
至於自黑式文案的創作方法，往往是先放下身段，「自毀形象」，自我調侃。把產品中看似沒那麼緊要的缺點，比如有點與眾不同的外觀、比起同類產品要複雜點的操作步驟等作為元素，通過一番自嘲、自黑的描述之後，再來個轉折（「雖然......但是......"），引出最後的亮點，即產品的優勢方面。可以說，自黑起到了很好的鋪墊作用，讓受眾被慢慢帶進文案裡面，不會顯得突兀。
大眾甲殼蟲汽車的經典文案「它很醜，但是它能帶你去想去的地方」，海報裡面是一個探測器，它看起來確實怎麼美觀，但它卻能夠幫助人類進行更遙遠的探索。甲殼蟲汽車也是如此，外表不起眼甚至很難看，但並不影響它強大的實用性，能夠給你帶來駕駛的便利和好處。
最後，我們一定要學好自黑的技巧，不能盲目的自黑，那就真的成了貶低自己。
四、故事型文案——上癮的魔力，調動情緒
顧名思義，就是以事件敘述的方式創作的文案類型。人們喜歡看小說、看電影、追劇，並且常常會沉浸在劇情裡面，代入某些場景或者某些人物，情緒也會隨著情節的發展而不斷變化，這說明故事有著極強的滲透和感染力。
當然，文案不可能用很長的篇幅進行故事的鋪設，通常都是以簡單的人物、場景、對話/陳述/記敘來展開。可以講真實的故事，也可以講虛構的故事；可以是文案人自己的故事，也可以是品牌、產品、消費者、代言人、創始人甚至路人的故事。
好的故事型文案，善於洞察人心，或以設置懸念的形式，激起受眾好奇探究的心理，引起閱讀全文的興趣；或以神轉折的形式，讓受眾有一種「猜中了開頭卻沒猜中結尾」的意外感，不得不被其折服，留下深刻的印象；或以感人的情節，煽動受眾的情緒，引發內心的共鳴；或描述真實的場景和經歷，使受眾感同身受，主動把自己帶入到了文案的人物和場景裡面，以抒發內心的感情。
奧美為左岸咖啡撰寫的長文案《上帝 、彩票、盲樂師》，「我」旁聽著侍者與鄰桌講述盲者樂師致盲的經歷，同時親眼看到所述主角在咖啡館淡定自然的表現以及跟侍者的互動，驚訝於他的樂觀，接受並適應著生命的不公。短短三百多字的文案，沒有跌宕起伏的情節，娓娓道來的文字也並不華麗，但足以觸動讀者的內心，聯想到現實中有同樣經歷的人，深深佩服這位主人公的闊達與樂觀，對自己的人生也進行了一番思考。藉助這樣的故事，也傳遞出左岸咖啡溫暖、執著的情懷。
總的來說，故事型的創作方式，適合在長文案中使用。與情懷式文案一樣，最適用於傳遞品牌/產品理念、文化，樹立品牌形象的場景。
五、撕逼式文案——互黑的至高境界，引燃話題
這是近幾年來比較常見的一種文案類型，起因往往是一家產品或品牌，在其文案中直接帶上對手或其他同類品牌的名稱，並進行了明示或暗示的比較，被寫上大名的品牌，自然開始以文案進行反擊。於是，撕逼式文案就產生了。
但我們會發現，通常這些撕逼式文案還是比較溫和、有度的，不會引發真正互傷式的大戰。因為，品牌商之間進行文案撕逼，並不是說要弄個你死我活，非得分出個勝負了來，其最終目的往往只是想藉此引起一個話題，參與者湊熱鬧博得關注，吸引大眾的眼球，可以說是某種意義上的雙贏。
比如，前兩年，Jeep推出的「每個人心中都有一輛Jeep」系列海報中。可以看到，海報上大大加粗地掛著3個品牌的名字，並以雞湯式的雙關文案將寶馬、賓士、大眾全黑了一遍。3家品牌強勢回應，並掀起了「山丘體」的文案撕逼大戰，眾多其他汽車品牌也紛紛加入到戰局中。圍觀群眾看得是不亦樂乎，而這場撕逼里所有參與的品牌都得到了一次大曝光，共贏的相當漂亮。
另外，也會有友商之間互幫互助，心心相惜，甚至組成CP：你提到我，我提到你；你@一下我，我回@你。在大眾面前公然上演溫情偶像劇。
比如，2016年里約奧運會期間，寶馬中國在其官方微博上面發布了一張海報，撰文「最偉大的成就是與最偉大的對手並肩拼搏。今天，致最好的朋友！@梅賽德斯-賓士」；而在分秒不差的時間裡，賓士也在官方微博掛出海報，撰文「最偉大的比賽是和最偉大的對手一起創造。今天，致最好的對手！@寶馬中國」。
滿滿都是「基」情，一大波吃瓜群眾火速趕來圍觀，文案、廣告界也引起了軒然大波，大家盡情的調侃，並開始模仿，互相喊話，好不熱鬧。總之，這是一次極其成功的競爭對手間的文案互助。
當然，套路只是表面。總的來說，我們在進行文案的創作過程中一定要根據實際的使用場景、傳播目的和產品/品牌特性選擇最適合的文案類型，然後再去做創意和撰寫。
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請用你的靈魂書寫文字吧！奔跑吧文案狗！哈哈哈哈哈！！除了文案奶熊君做的奶茶也很好喝喲~~
與讀者交互
交互設計不是一個簡單頁面切換或者跳轉效果，而是一個重要的交互邏輯。你的交互是給誰用的，要表達什麼，跟整個版面的調性是否吻合。對於社交文案來說，很重要一部分就是互動。那麼，文案如何互動?以蘋果為例，不是簡單地問「今天你吃了蘋果嗎」，這不是交互。文案的交互，在於它的延展性。
吃蘋果，不上火
「吃蘋果，不上火」這個文案的互動在哪裡呢?在「吃_____不_____」的下劃線。比如。吃空氣，不長肉。吃蔬菜，不長痘。
設計和文案，思維在同一條線上。牛逼的設計，也能寫出不錯的文案。厲害的文案，設計也不會太爛。形式互補，共同進步。
http://18nk.cn/v9mc/
一聲「吼啊」
好深奧的樣子
我覺得寫好一個廣告文案 必須有以下幾個get到以下幾點1.能有讓大眾擁有產生共鳴 或者說能讓人一下就能明白的產品表達的含義2.與時俱進的新意3.能引起注意的 或者說可以創造出關注點的
看多了標題黨，點進去就後悔了，特別惡劣的有時候還忍不住～嗶～
我就想說沒有靈光一筆，你有啥說啥行么不平的文案是新聞。
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