如何評價小米2015發布會前8天的文案海報？

01-21

這次小米文案很用心可以稱為【文案良品】

A:筆者第一次看到宣傳圖，以一個市場營銷狗的角度去猜想：

按照慣例應該是每一句話代表一個產品的新特性。

比如快啊大啊~之類但是小米能一口氣發布這麼多新品嗎？

按照小米的性格，就算有這麼多新品。也不會一口氣發完，應該留著陸續發布，保留一定的媒體關注度。

B：後來又以一個手機發燒友的角度去想：

又從手勢去判斷，比如握著手機的姿勢神馬的，屏幕很大.....

雙手托著平板很輕神馬的....

etc....

（卧槽，深究之後發現，這是自我聰明啊，YY真累）

C:一覺醒來，忽然意識到。應該從一個普通人角度去想：

八張圖一共八個成語，每個成語，少一個字。

而真正缺的那個字才是小米要表達的意思！

薄如蟬翼

輕如鴻毛

大有來頭

不同凡響

雙喜臨門

快刀斬麻

穩操勝券

薄、大、輕、響、雙、快、穩。八個文案藏頭。

代表了小米新旗艦的特性和本次發布的核心點。

功力深厚。設計大膽。沒有贅述。也沒有攻擊友商，這次很大度。

（利益相關：iPhone忠實用戶）

勇敢做自己。BE MYSELF

有創意，神文案。。。這類俗語就不扯了

靠噴友商來賺眼球很low（手動斜眼no blue），不如做好自己。

不知道中華酷怎麼想的，營銷師請不起么，太TM懶了。。。。 ""像素級""模仿什麼的可以去死了2333

比魅族高不知道哪裡去了。

文案寫作有個潛規則，就是要盡量避免帶有負面信息的詞語。因為人腦容量有限，而廣告又經常是被動接受的，所以大多數消費者對大部分廣告文案的印象都會比較模糊。這種模糊的結果就是你一旦使用了負面的辭彙，就很容易給消費者留下負面的印象，即使你說的是「不卡，不慢，不糙」，消費者也會自己腦補把「不」字去掉，更何況魅族這次用的還是影射的手法。也就是說魅族想黑小米，結果卻有很大幾率反而把自己黑了一把。

而小米的文案，充分體現了文案應該有的調性和戲劇性，整體既有煽動性，又留有懸念，讓人過目難忘。

缺的一個字，是你自己想出來的，你肯定忘不了。

看看友商們的模仿就知道小米的文案功力不是蓋的。

除了倒數第五天的文字迷宮之外，其他幾天的中文文案還是不錯的。把明明很俗的幾個字藏了起來，取而代之用的是逼格比較高的四字俗語。具體如下：

【薄】如蟬翼

【大】有來頭

【輕】若鴻毛

不同凡【響】

【雙】喜臨門

【快】刀斬麻

【穩】操勝券

同時用人的手勢呼應隱藏的漢字。

其實宣傳重點和其他品牌差不多，唯一透露出的有效信息就是雙喜臨門說的有兩款產品發布，結合海報看應該是兩個手機，而不同凡響說明注重音質。

而關於那個文字迷宮，我記得有人問過了，稍後我找出來。

而最後那個，NOT5的意思，我覺得應該直譯就好，意思是不是五，大概指的是本次發布會的產品不是MI5手機。

整體海報風格統一，不過信息量確實不大，沒有留給人太多的遐想空間和懸念，除了倒數第五天那張，信息明確且量大，不過確確實實把平庸的信息優雅的傳達出來了，所以文案和設計上還是很值的肯定的。不過我覺得順序由點問題，倒數第五天那張文字迷宮有點破環整體概念，我認為比較好的是，每次放出兩張海報，一張是中文+手型的海報，一張是高亮了文字迷宮中與之對應那一行的倒數第五張海報。這樣信息更明確一點，風格也更統一一點。

以上，拋磚引玉。

1、薄如蟬翼：8mm以下。

2、大有來頭：屏幕5.5寸以上。或許會直接上6寸2K屏。這點在英文海報的第一行可以找到：BIGGER

3、輕：重量控制在150g以下。這點在英文海報的第八行可以找到：LIGHT

4、響：獨立DAC HIFI晶元（估計是ES9018K2M），這點在英文海報的第三行可以找到：HIFI。

5、雙：雙4G。

6、快：驍龍805。這點在英文海報的第四行可以找到：RACE（全速前進）

7、穩：這個穩不是系統穩定的意思，而是指光學防抖。這點在英文海報的最後一行可以找到：OIS。並且穩操勝券的手勢是握著卡片相機的手勢。很久前濱崎步的松下相機廣告，突出光學防抖，採用的就是這個手勢。

沒人提海報故意留出給人 PS 的空間這回事么？

文案有創意，小米note

學我者生，似我者死。

這是齊白石還是哪位畫家的名言吧。

有創意，圖片的PS活動能起到很好的宣傳效果，有懸念。並且沒有通過諷刺友商的方式宣傳。

看完這幾天的海報已經能猜出來是兩款產品了（雙喜臨門為證），一款肯定是新旗艦，4S或者5吧（已經說是NOT5了，但也有可能暗指屏幕不止5寸），另外一款應該是紅米NOTE2，兩款的屏幕大小不同（看雙喜臨門兩隻手不同的卧姿）。新旗艦的賣點是厚度很薄（如蟬翼）、很輕（若鴻毛）、高通處理器（有來頭）、音效好（不同凡）

有點創意，至少不侮辱友商，比什麼都強

要我更新就更新吧。

小米的水軍你們夠了，從此小米一生黑。關評論，讓你們心塞去！

難道一個文案系列，非要硬湊三個字才算？

如蟬翼，想說薄，理解

有來頭，想說品牌，理解

若鴻毛，想說輕，理解但是不覺得跟蟬翼雷同嗎？

不同凡，想說個性，理解，但是這樣硬湊三個字真的好嗎？兩個字「非凡」我覺得更好

喜臨門，想說日子快到了？是個什麼鬼，而且這三個字跟前幾個不覺得不搭嗎！！！

刀斬麻，呵呵！！！

操勝券，呵呵！！！

當然我覺得他們家的文案其實是這個意思：

「薄」如蟬翼--薄

「輕」若鴻毛--輕（現在誰還把輕當賣點啊！！手感才是第一）

不同凡「響」--這個響是指聲音大適合來跳廣場舞嗎？

「N」喜臨門--應該又是四核八核什麼的，從手勢看應該是八。

「快」刀斬麻--快

「穩」操勝券--穩定

問題是，這個文字遊戲不高明啊！沒逼格，差評！

更重要的是：能請個好點的手模嗎！！！

不同凡，意思是沒響？

我在慢慢的認同小米，雖然我沒有使用小米。她確實改變了我們這個世界。

你們說這樣好不好。文案這樣寫，只是更輕一點，只是更快一點，只是更薄一點……。真愛就是比喜歡多那麼一點點。然後在艾特所有友商。你們愛你的粉絲嗎？我覺得最後主要還是看參數和友商的反應。

各類國產手機廠終於找到可以模仿的對象了

簡潔的用三字詞表現了輕薄性能好產品設計不平凡等特點，和以往的手機直接闡述功能不同，用幾個手勢讓大家去猜測，是一直主動的尋求，而不是被動的灌輸，變得生動有趣，又能記住。

這年頭厚度一厘米以下都敢叫自己蟬翼了是吧。

可以用誇張的手法但不要太離譜嘛。

實事求是的話應該叫整蟬才對嘛。【攤手】

只是個吐槽。摺疊。

纖細的字體設計，跟凡客也學了，蘋果發布大屏後，中國廠商真的是紛紛排隊效仿，比大更大

除了小米nots，其他的都是非常常見的話，而且是模仿華為的吧