京都動畫在國內評價很高，它的口碑是怎麼建立起來的？

01-21

04年以前京都動畫還只是一個代工商，除了在片尾字幕有出現外基本上很少有人提到這家公司。
它是怎麼在短短不到十年內變得家喻戶曉的，有什麼值得其他動畫製作商學習的地方？

本文全是感性內容，毫無理性內容。

《我是如何從一個普通偽宅變成一個喪心病狂的京都腦殘粉的》

平心而論，我不是一個對京都動畫公司全部作品都如數家珍的人，事實上，我看過的所有動畫加起來（往多了說）也就二百部不到的樣子。

但是我可以毫無廉恥甚至是喪心病狂地說，我是一個京都腦殘粉，真·腦殘粉。

這不是高端黑，我就是真·腦殘粉。

（以下記憶可能包含偏差或已被美化。）

那是一個標準的大砍省寒假，大砍省全境被白雪覆蓋，依稀記得是春節剛過。

某天中午，我從床上醒來，目之所及是昨晚徹夜鏖戰WOW留下的薯片袋子、可樂瓶子、香煙盒子以及一本頗為醒目的什麼書來著。當然，這已經不重要了。

清醒之後，我突然覺得，既然昨晚已經玩了一宿WOW，那麼白天就先不要玩了吧。

可是炮姐的新一話還沒出，那我幹什麼好呢。

當時我還從來沒有考慮過找工作之類的問題。

也沒有女朋友什麼的。

於是我做出了一個如今看來非常重要的決定！

我抓起電話，給一個宅男打電話：

「你那有什麼資源？」

他說：

「你那有多大硬碟？」

一個小時後，我跟宅男坐在他的電腦前，宅男正在玩一個gal。

當年我那硬碟還是三百二十G的呢，宅男活生生把硬碟給填滿了。

傳輸過程中，宅男說：

「涼宮春日挺好看的，不過第一版順序有點亂，你可以直接看二零零九版。」

但是我沒聽他的！不知道當時自己怎麼想的，反正用了一天一夜把二零零六版的涼宮春日給擼完了。

終於看到了二零零九版的最後一集，Some
Day in the Rain。

這一集里的阿虛沒有那麼多腦內吐槽，團長也沒有像一直以來那麼元氣滿滿。

SOS團員挨個離開了，只剩下男女主角。

阿虛和團長在部室里相對無言坐了一會兒，然後阿虛平靜地問，回去嗎？團長平靜地說，嗯。

倆人出門，阿虛推車，團長走在旁邊。

傍晚的街道飄著雪花還是雨點來著。

我想我就是在那個瞬間成為涼宮春日的死忠。

不是那晃眼睛的亂序版第一集，也不是長門大萌神，也不是演唱會上團長的God Knows，也不是緊接著看的零九年版八月，而是兩個人推著自行車走在街上的那一幕，讓我成為涼宮春日的死忠。

擼過兩版涼宮春日動畫，以及小涼宮春日和小鶴屋學姐之後——

我又點開另外一個文件夾，這個文件夾的名字是三個字母。

K，O，N。

按照現在的說法，不少人將輕音稱為廢萌。我確實覺得很萌，可又沒覺得很廢。我覺得輕鬆本身也是一種深刻。畢竟在我們這兒、我們這個時代，輕鬆已經是一種奢侈。這不是少年的為賦新詞強說愁，如今我已是個被捲入滾滾紅塵的黑塵……

我相信那些有生活壓力的宅，也會被輕音治癒，被五個女孩的平淡日常治癒。

總有人問我輕音講的到底是什麼，你為什麼這麼喜歡？

我就說，講的是「一些女孩在追尋音樂夢想的同時產生了友情和許多歡樂」的輕鬆故事。

輕音打動我的除了輕鬆，還有音樂。動畫的音樂即使放在今天來聽，也極為良心了。我還記得第一季末尾，平澤唯對著樂隊其他人，透過腦電波交流，再次奏起副歌的那個畫面。少女們的熱情與汗水透過舞台傳遞給電腦屏幕前的我，也傳遞給我的錢包。

擼完整季動畫的第二天我就去買了把吉他。（霧）

輕音在我人生中的較為灰暗的時刻出現，用天真無邪無憂無慮的萌系女孩，拯救了當年還是個中二病的我的心靈。

但是嚴格來說，我現在也還是個中二病。因為……

某天我在網上跟基友大談《龍與虎》和岡田瑪麗蘇，基友說，那你去看看中二病吧。我說，之前聽說了，但是看了標題就不太想看，總覺得可能沒啥意思。

基友說，你看就知道了，是個不錯的戀愛番啊。

最後一集，大冢芳忠的旁白再次出現，不知不覺我的雙眼變得霧蒙蒙。

人は一生、中二病なんだ！

看到中二的勇太就好像看到曾經年少時孤獨的自己。

看到中二的六花就好像看到學生時代那幾位因為性格原因被大家排斥在團體之外的女同學。

而六花沒有畢業，勇太其實也沒有畢業。他們都在固執地中二著。

《中二病》之後，我才突然發現自己竟然非常喜歡同一個公司出品的三部動畫。於是我又嘗試著去看《冰菓》。

這是一個披著推理和小清新外衣的戀愛故事。每個男孩心裡都有一個千反田，每個女孩心裡都有一個奉太郎。

再說一遍，每個男孩心裡都有一個千反田，每個女孩心裡都有一個奉太郎。

這是一部連同一段配樂出現的頻率都隨著故事主線發展有所變動的良心動畫，奉太郎被千反田牽引著，一步一步遠離節能信條，走近薔薇色的生活。

櫻花飄起的時節，女孩大聲說出自己的夢想，男孩注視著她的背影卻只敢在心裡說，你擅長其中一半，我擅長另一半，那我們就一起……

戛然而止。

京都動畫用四個作品讓我從一個普通的偽宅變成了一個喪心病狂的京都腦殘粉。我還沒看過全金，出於種種原因也不敢去看催淚三部曲。不過這四個動畫已經足夠啦。

我喪心病狂到什麼程度呢？

中二病的新作毋庸置疑，比較水。

但是我依然滿懷激動從頭看到尾，並且暗自期盼第三季。我竟然能暗自期盼第三季！因為我不希望勇太和六花的故事結束，就像我希望團長能有動畫三期，希望輕音能把大學篇也動畫化，希望京都能一直做出我喜歡的動畫來，就像它一直都能做到的一樣。

（腐瑞是個腐向，我是個直男。

但是我依然努力看了六集！而且不曾有過一句惡評！惡評都被我埋在心裡了……

我連《玉子市場》都看了兩遍，還在翹首等待劇場版。）

這才是真·腦殘粉。

這就是我成為一個喪心病狂的京都腦殘粉的全過程，也許有一定的普適性吧。

本人京阿尼路人，怒答。

之前先黑下京都動畫（以下全簡稱「京都」，不是城市，特此註明）——京都你看見沒？萬代出MB的烈焰魔劍了，眾宅們都大吼「萬達大法好！買買買！Shut up and take my money!」呢，全金4呢？《甘城光輝遊樂園》都要被你們動畫化了，全金4呢？想讓我們喊「京都大法好」么？出全金4啊！！！！！！

總起一句：京都是「風格化」的成功產物。

以下正文，只說我朝：

個人給京都差不多分三個階段：「Key~SOS~幸運星」階段、「K-on~日常」階段、「後K-on」階段。

「Key~SOS~幸運星」階段

雖然本人全金腦殘粉，但是蘿蔔題材相關作品，在中國宅中都屬於小眾（除了《新世紀天鷹戰士》：P），全金系列也是不能倖免地落入此種境地。也就是說，全金系列（全金第一部是GONZO做的）為京都在我朝的口碑並未造成實質性的影響，只是一小部分在怒吼「全金4不出京都一生黑」（本人也是其中的一員），即使《全金校園篇》用搞笑的情節降低了此系列的門檻。

說下此階段的背景：當時中國宅文化尚未形成一個現如今如此壯大的亞文化，並沒有大批量宅關注製作公司，充其量關注聲優，因此此階段的「Key社三部曲」、《涼宮春日的憂鬱》和《幸運星》，並沒有為京都在我朝帶來眾多死忠，更多的是作品、角色甚至是某些聲優的死忠——對，我說的是平野綾。

我就不說山本寬了。

「K-on~日常」階段

這個階段應該是京都動畫名聲大噪的階段。

也說背景，這個階段經過之前一系列「入宅作」的洗禮互聯網的發達和普及，目前宅文化的主力軍也是在這個階段前後誕生的。因此，有越來越多的人開始關注製作公司——日升（這個應該在上個階段就有所關注了）、骨頭社、Mad house等等。

《K-on》開創了「萌即是正義」主義——劇情日常化、人設可愛化，「京都臉」也應運而生。《K-on》無論是在11區的銷量，還是我朝的人氣，都取得了極高的成功。加之當年的冷飯作《涼宮春日的憂鬱 2009》喪心病狂的、極具話題性的《漫無止境的八月》，至少讓京都的知名度提升不少。接下來劇場版《涼宮春日的消失》也獲得了極高的人氣。隨後的《K-on 第二季》也延續著第一季的勢頭。

也就是這個階段，這些作品讓京都在我朝名聲大噪、人氣倍增。加之作畫精細、劇情平淡（門檻低），對京都的評價也是只高不低。

《日常》的失敗（別不承認，多少個完整的看過《日常》的），我猜測也讓京都下定決心在「京都臉」上一條道跑到黑。

「後K-on」階段

京都臉一條道跑到現在，人氣居高不下，但是到去年《境界的彼方》和今年《中二病戀》開始疲軟，很多觀眾似乎已經審美疲勞。這個階段，京都做了幾件大事，彰顯了幾個問題：

大事：

文庫化。京都野心的顯現，《中二病》《境界的彼方》均為自己親兒子，想要撼動諸多輕小說大樹還得有些時日，但是此行為也看出了京都想要有所突破的決心。本人也做個推測——賀東招二很有可能加入京都的自家文庫。

yoooo化（腐向化）。同樣也是京都野心的顯現，腐女話語權和消費力逐漸變強讓《歌王》《黑籃》等諸多腐向動畫取得很大成功，也讓京都決定在此領域試水——《Free!》就在此基礎上誕生的，並且市場反應很好，第二季也基本定檔在今年夏季番。不只是《Free!》，《境界的彼方》《中二病戀》也加入了腐元素，尤其不忍直視的《中二病戀》的最後一話。

問題：

薄弱的講故事的能力。自家文庫尤為體現，《中二病》系列、《境界的彼方》的講故事能力的確不怎麼樣——「故事不夠日常湊」「故事不夠打鬥（切卡）湊」，我想諸位看客應該心裡有數。

「京都臉」的審美疲勞。《境界的彼方》基本處於「京都臉工業流水」的產物，劇情也基本是上述提到的「故事不夠日常湊」「故事不夠打鬥湊」的，《玉子市場》也是不溫不火的狀態，也就是說，京都「後K-on」階段是明顯有些乏力，後勁不足。

但願目測拋棄京都臉的《甘城光輝遊樂園》會帶來一個不一樣的京都。

文章較長，均為個人觀點，求京都廚和黑輕噴。

以上。

細節控對這種細節做到極致的作品真的沒有辦法不愛。不是京都死忠，但對它的幾部作品愛的深，輕音部，玉子市場讓人會心一笑，心嚮往之，吹響上低音和冰菓萌動的少女心和某種意義上現實的淡淡殘酷與傷感，但最終是向上的，積極的，明明是日常治癒向，卻又自帶剖析人性複雜的高大上，比起這些愉悅的珍貴的東西那些苦澀都是不值一提的，明明是在描述童話，卻讓人相信我們正處於和動畫中一樣溫暖的現實中